Por dentro do AdWords Portugal: Rede de Display

Campanhas Otimizadas para a Rede de Display: Ferramentas de Lances Poderosas para um Mundo Multidispositivos

22 de abril de 2013

Porquê Utilizar Campanhas Otimizadas para a Rede de DisplayPrincipais Funcionalidades

Categorias de Interesse: para alcançar clientes interessados em "Roma"

Dados Demográficos: para alcançar pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos, cujo histórico indica gastos 3 vezes superiores à média

Segmentação por Tópicos: para alcançar pessoas que navegam em Websites de viagens

Remarketing: para alcançar clientes que reservaram férias nesse Website no ano passado

Hora do dia: os viajantes costumam efetuar reservas entre as 9:00 e as 18:00

Localização: "pessoas nos EUA" que poderão efetuar conversões com mais frequência do que as pessoas em Itália

Dispositivo: os utilizadores de telemóveis têm tendência para pesquisar em smartphones e, em seguida, efetuar reservas em computadores

Saiba MaisCentro de Ajuda do AdWords

Alcançar o Público Certo Através do Remarketing

19 de fevereiro de 2013

Imagine que é uma agência de viagens, e está a tentar agitar utilizadores durante a época de férias com promoções de destinos tropicais como as Caraíbas. Os utilizadores poderão visitar o seu website, procurar as ofertas e pensar em marcar uma viagem, mas decidem que a promoção não é barata o suficiente, continuando assim a navegar a internet. Se mais tarde decidir oferecer promoções mais baratas, como pode alcançar estes utilizadores que já demonstraram interesse em viajar para as Caraíbas?
Para ajudá-lo(a) com isto, existe o Remarketing. Qualquer anunciante do AdWords pode utilizar o Remarketing para alcançar utilizadores enquanto estes navegam em websites da Rede de Display da Google. O Remarketing é uma maneira simples de se conectar com os utilizadores, com base nas interações passadas destes com o seu website.
Para começar a utilizar o remarketing terá primeiro de adicionar uma etiqueta de remarketing - um pedaço de código que insere um cookie aos utilizadores que visitam o seu website - a todas as páginas do seu website. Para obter a sua etiqueta de remarketing siga os seguintes passos:

Aceda à sua conta AdWords em adwords.google.pt

Navegue para o menu Campanhas

Clique em Biblioteca Partilhada no lado esquerdo do seu ecrã

Em Público Alvo clique em Ver

Clique em Configurar remarketing

Adicione o fragmento de código fornecido a todas as páginas do seu website, imediatamente antes da etiqueta </body>

Clique em continuar

Parabéns! Criou agora a sua Lista Principal de Remarketing - uma lista de todos os utilizadores que visitaram o seu website.
Poderá agora criar listas separadas de Remarketing, sem ter de adicionar mais nenhum código ao seu website! Por exemplo, se possuir um website de compra de roupa online - www.roupa.pt - e receber uma nova coleção de senhora, poderá querer apresentar anúncios a utilizadores que tenham visualizado as páginas de roupa de senhora. Heis como criar uma lista de todos os utilizadores que visualizaram as páginas de roupa de senhora:

Clique em Biblioteca Partilhada no lado esquerdo do seu ecrã

Em Público Alvo clique em Ver

Clique em Novo público-alvo

Selecione Lista de recomercialização

Defina o tipo de URL que pretende associar à sua lista. Por exemplo, se o seu website possuir os URLs www.roupa.com/senhora/sapatos e www.roupa.com/senhora/camisas poderá definir o URL associado à lista como URL contém roupa.com/senhora

Selecione a duração para qual pretende que um utilizador faça parte da lista

Dê um nome à lista (ex: Roupa Senhora)

Clique em Guardar

Como criar listas combinadas Por vezes pode querer criar listas de Remarketing combinadas. Por exemplo, pode querer apresentar anúncios com descontos e promoções a clientes que tenham visualizado páginas de roupa de senhora (www.roupa.com/senhora) mas não tenham chegado à página de finalização de compra (www.roupa.com/obrigado). Heis a melhor maneira de criar uma lista deste género:

Crie uma lista para utilizadores que tenham visitado qualquer URL que contenha www.roupa.com/senhora (Lista Senhora)
Crie uma segunda lista para utilizadores que tenham visitado o URL www.roupa.com/obrigado (Lista Compra)
Clique em Novo público-alvo e selecione Combinação Personalizada
Dê um nome à lista combinada
Selecione Utilizadores incluidos ou interessados em... cada um destes públicos-alvo (E):
Selecione a Lista Senhora (lista de utilizadores que visitaram as páginas de roupa de senhora)
Clique em Adicionar outro
Selecione Utilizadores incluidos ou interessados em... nenhum destes públicos-alvo:
Selecione a Lista Compra (lista de utilizadores que efetuaram uma compra)
Clique em Guardar

Criou agora uma lista de todas as pessoas que visualizaram roupas de senhora mas que não efetuaram qualquer compra. Poderá mostrar agora anúncios apelativos a estes utilizadores como descontos e promoções de maneira a persuadi-los a voltarem ao seu website e efetuarem uma compra!

Criar uma Campanha de Remarketing Agora que tem as suas listas de remarketing, tem de criar a sua primeira campanha de remarketing. Para isso, terá de seguir os seguintes passos:

Clique do lado esquerdo do seu ecrã em Todas as Campanhas On-line
Navegue para o separador Campanhas
Clique em Nova Campanha e selecione Apenas na Rede de Display
Selecione a opção Recomercialização
Configure as definições da campanha e clique em Guardar e continuar
Dê um nome ao primeiro grupo de anúncios
Selecione a Lista de Remarketing ou Combinação Personalizada que pretende utilizar para esta campanha
Crie ou faça upload de anúncios com mensagens atrativas
Clique em Guardar

Parabéns! A sua campanha de remarketing está pronta para arrancar! Boa sorte!

"Há Mais Para Além da Pesquisa..."

9 de janeiro de 2013

Alcance os seus clientes através de diferentes formatos de anúncios com a Rede de Display da Google.
A Rede de Display é composta por um conjunto de Websites parceiros da Google que apresentam anúncios do Google AdWords, tais como YouTube, Gmail, Websites de notícias, blogues e até aplicações de telemóvel!

Ao apresentar anúncios na Rede de Display poderá:

Captar novos clientes: capte a atenção das pessoas em pontos diferentes no ciclo de compra. A Rede de Display alcança mais de 83% de utilizadores únicos da Internet em todo o mundo (fonte: Planeador de Anúncio DoubleClick), incluindo pessoas que falam mais de 20 idiomas em mais de 100 países.

Selecionar o local de apresentação dos anúncios: na Rede de Display, pode escolher especificamente onde pretende apresentar os seus anúncios. Pode selecionar tipos de páginas ou Websites específicos para os seus anúncios, assim como os públicos-alvo a quem apresentá-los. Alguns dos tipos de segmentação da Rede de Display incluem segmentação por tópico de Website, por interesse do utilizador, por género ou até mesmo por idade.

Atrair utilizadores com formatos de anúncio apelativos: pode apresentar formatos de texto, de vídeo ou de imagem na Rede de Display.

"Mas como garanto que os meus anúncios são apresentados ao utilizador certo?"

Encontrar o público-alvo certo entre milhões de Websites pode ser difícil. A Rede de Display da Google permite fazer chegar a sua mensagem a potenciais clientes no local e no momento certos de diversas formas:

Captar utilizadores por palavras-chave e tópicos: com a segmentação por contexto, o AdWords encontra a melhor localização para o seu anúncio em toda a Rede de Display da Google, com base nas palavras-chave. Isto pode ajudar a apresentar o seu anúncio a um público-alvo interessado no seu negócio e com maior propensão para agir.

Escolher páginas ou Websites específicos: coloque a sua mensagem nos Websites que considera proporcionarem a melhor correspondência para o seu negócio com a segmentação por posicionamentos. Ao adicionar posicionamentos geridos, pode apresentar o seu anúncio em Websites específicos, vídeos online, jogos, feeds RSS aplicações para telemóvel, tudo selecionado por si.

Localizar utilizadores já interessados nas suas ofertas: apresente os seus anúncios em sites da Rede de Display a grupos específicos de pessoas. Pode captar pessoas que visitaram o seu Website anteriormente através da criação de uma campanha de remarketing ou clientes interessados em categorias específicas através da adição de categorias de interesse.

Exemplo

Se oferecer serviços de treino de cães em Lisboa, poderá captar clientes na Rede de Display das seguintes formas:

Adicione a palavra-chave "treino de cães" e poderemos fazer a correspondências automática a um blogue acerca de cães.
Identifique um Website que venda brinquedos de cães onde pretende apresentar os seus anúncios e adicione o Website como um posicionamento gerido.
Utilize o remarketing para apresentar os seus anúncios a clientes que tenham visitado anteriormente o seu Website, mesmo que estejam a navegar em páginas acerca de caiaques.

"Estou convencido! Mas como começar?"

Leia o nosso Manual de Introdução à Rede de Display para saber como dar os primeiros passos na Rede de Display e como tirar o melhor proveito da mesma!

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O AdWords Editor 9.9 encontra-se agora disponível

13 de novembro de 2012

Temos o prazer de apresentar o AdWords Editor versão 9.9, que se encontra agora disponível para Windows e Mac. As alterações desta versão incluem atualizações na Rede de Display da Google, melhorias na importação e na exportação e novas definições de campanhas. Segue-se uma descrição geral das alterações:
Atualizações na Rede de Display da Google Gira as definições de alcance flexível dos seus grupos de anúncios com o novo painel "Alcance flexível" no separador dos grupos de anúncios ou com a importação do CSV. Simplificámos também as definições da Rede de Display ao nível da campanha (que agora são apenas "Ativada" ou "Desativada").
Melhorias na importação e na exportação Pode utilizar atualmente a importação do CSV para atualizar as suas definições ao nível da campanha para as Redes de Pesquisa e Display da Google. Pode também escolher de que forma o AdWords Editor lida com a importação de anúncios duplicados com URLs diferentes.
Novas definições de campanhas Adicionámos uma nova opção de segmentação por dispositivo (BlackBerry) e uma nova definição para a rotação de anúncios (Alternar indefinidamente).
Para mais detalhes acerca destas alterações e de outras atualizações da nova versão, consulte as notas de lançamento da versão 9.9.
A próxima vez que iniciar o AdWords Editor, verá um aviso para atualizar para a versão 9.9. Para saber mais acerca da atualização, incluindo como manter as alterações e os comentários não publicados quando efetuar a atualização, consulte estas instruções. Pode também transferir a versão 9.9 a partir do Website do AdWords Editor
Nota: O suporte para as versões anteriores do AdWords Editor continuará durante quatro meses, para ter tempo para efetuar a atualização. Para garantir uma utilização ininterrupta do AdWords Editor, terá de atualizar até 13 de março de 2013.
Publicado por Pedro Marzagão, Account Strategist da Google Portugal

Ferramentas mais simples e eficientes para se ligar novamente aos seus clientes e alcançar clientes novos

6 de novembro de 2012

Há alguns anos, lançámos a publicidade com base em interesses, incluindo o remarketing, como uma forma de alcançar o público-alvo certo com a mensagem certa e envolver novamente os clientes que já visitaram o seu Website.
Desde então que os clientes têm obtido ótimos resultados: mais envolvimento, maior ROI (retorno do investimento) e mais vendas.
Neste momento, o remarketing está a ajudar os nossos publicadores, possibilitando o financiamento do conteúdo online. E com ferramentas simples, como o Por que este anúncio?, o Gerenciador de preferências de anúncio e o recurso Ignorar este anúncio, estamos a oferecer aos utilizadores um maior controlo sobre os anúncios que veem no Google e na Web.
Em resposta aos comentários dos nossos clientes, estamos a fazer um esforço para tornar essas soluções ainda mais eficazes: simplificação do processo para dar os primeiros passos com o remarketing, maior flexibilidade na gestão das listas de remarketing e novas formas de se ligar ao público-alvo.

Algumas melhorias específicas lançadas:

Formas mais inteligentes e flexíveis de gerir o remarketing: gerir as listas de remarketing (ou dar os primeiros passos com o remarketing) é agora mais fácil e flexível do que nunca. Atualizámos a etiqueta de remarketing do Google AdWords de forma a que seja necessário colocá-la apenas uma vez em todo o Website. Depois, poderá definir quantas listas desejar no Google AdWords, por exemplo, para páginas cujo URL contém a palavra "eletrónicos". Para clientes do Google Analytics, atualmente o remarketing envolve muitas etiquetas. Estamos a simplificar este aspecto de modo a que, em breve, uma pequena alteração na etiqueta do Google Analytics permita a criação de listas de remarketing diretamente na interface do Google Analytics. Assim como as listas criadas com a etiqueta de remarketing do Google AdWords, essas listas podem ser usadas para lançar e promover campanhas na Rede de Display da Google. Para mais informação sobre o que será lançado nas próximas semanas, clique aqui para aceder à nova etiqueta de remarketing do Google AdWords e aqui para a do Google Analytics.

Como alcançar o público-alvo certo: o remarketing oferece excelentes resultados, mas acreditamos que podemos fazer ainda mais para ajudá-lo(a) a alcançar potenciais clientes e a ligar-se a um público-alvo mais amplo. Por exemplo, nas próximas semanas, adicionaremos gradualmente uma nova opção para permitir a exibição de anúncios para públicos-alvo semelhantes aos anúncios que constam das suas listas de remarketing, mas que podem ainda não ter sido visitados. Também estamos a dar continuidade a um teste que permite a personalização de campanhas da Rede de Pesquisa com base no facto de os utilizadores terem visitado o seu Website (através das listas de remarketing).

Quando a publicidade online funciona bem, as empresas podem ligar-se de forma mais eficiente e eficaz aos seus clientes, os publicadores conseguem financiar os seus conteúdos e os utilizadores veem anúncios úteis e atrativos. Comprometemo-nos a investir em ferramentas, como as mencionadas anteriormente, que podem ajudar a tornar isso possível.
Publicado por Brad Bender, Diretor de Gestão de Produtos
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Uma forma melhor de comprar publicidade de visualização

28 de março de 2012

inteligente e sexyincluindo ideias publicitárias antigasNova Casa para a Publicidade de Visualização no AdWords

(Clique para ver a imagem original)
Um Motor de Pesquisa por Contexto ReformuladoDar um Toque Visual

Saiba maisartigo do centro de ajudanova página de seminários na web

Postado por Alok Goel, Gestor de Produto da Segmentação por Contexto de Palavras-Chave da Próxima Geração e Rebecca Illowsky, Gestora de Produto do Separador da Rede de Display e Claire Cui, Diretora de Engenharia

Veja os seus novos anúncios gráficos no Construtor de Anúncios de Visualização do AdWords

5 de março de 2012

A ferramenta Construtor de Anúncios de Visualização do AdWords já permite criar anúncios gráficos e de vídeo de forma gratuita e dá a flexibilidade de personalizar estes anúncios para corresponderem às suas necessidades.

Mas hoje anunciamos uma nova funcionalidade que, basicamente, cria os seus anúncios gráficos por si.

O Construtor de Anúncios de Visualização agora cria automaticamente anúncios gráficos sugeridos através da utilização de anúncios de texto existentes na sua campanha.

● Clique no anúncio sugerido que prefere.
● Se necessário, personalize quaisquer tipos de letra, texto ou cores que necessitem de ajuste.
● Em seguida, incorpore o anúncio num dos seus grupos de anúncios. É tão simples quanto isso.

Ver os seus anúncios sugeridos agora>>

Nem sequer necessita de estar na ferramenta Construtor de Anúncios de Visualização para utilizar esta nova funcionalidade.
● Se estiver num dos seus grupos de anúncios, pode selecionar um anúncio de texto existente e em "Mais Ações", escolher "Gerar Anúncio de Visualização".
● O AdWords criará um anúncio gráfico baseado no anúncio de texto selecionado.

Se pretende criar o seu anúncio desde o princípio, pode sempre escolher entre centenas de modelos.
● Adicione o seu texto e personalize os tipos de letra, as cores e o fundo.
● Escolha imagens da galeria do AdWords, do seu computador ou diretamente do seu web site.
● Reveja o anúncio em todos os respetivos formatos, para se assegurar de que está correto; em seguida, adicione-o à sua campanha.

Para mais informações acerca do Construtor de Anúncios de Visualização, visite o website da Rede de Display do Google.

Postado por Daniel Silva, Equipa do Google AdWords

O botão de +1 chega aos anúncios de visualização e proporciona recomendações apenas com 1 clique

21 de setembro de 2011

introduzimos o botão +1Rede de Display da Google

O botão de +1 e as recomendações aparecerão na parte inferior dos anúncios de visualização e, em seguida, desaparecem progressivamente até o visitante passar o rato sobre o anúncio. O visitante também pode fechar as sobreposições ao clicar em "x".posicionamentoscategorias de interesselistas de remarketingexclusõesinventário móvelMeios Interativos DoubleClickdefinições da campanhaWeb site do botão +1Postado por Eider Oliveira, Engenheiro da Google

Criar Campanhas Separadas para a Rede de Pesquisa e Display

19 de agosto de 2011

separadamenteRede de PesquisaRede de Display1) Rede de Pesquisa2) Rede de DisplayFerramenta de Segmentação por ContextoaquiPublicado por Gustavo, Equipa do Google AdWords

Rede de Display da Google: apresentação de alterações às definições de campanhas

27 de julho de 2011

ContextoO que está a mudar?Importante:Saiba mais

centro de ajuda

A Rede de Display da Google apresenta o novo pacote de desempenho

30 de junho de 2011

Medição melhorada1. CTR Relativa:

(Clique para ver a imagem original)
2. Quota de Impressão (IS):quota de impressãoquota de impressão confere-lhe a sua quota de voz on-lineIS de Perda (orçamento)IS de Perda (classificação)Maior transparênciaFerramenta de Diagnóstico de Anúncios de Conteúdo

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Mais valor para os seus dólares de visualização on-lineFiltro de Impressões Não Visualizadas

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(Clique para ver imagem original)
ConclusãoCTR RelativaQuota de ImpressãoFerramenta de Diagnóstico de Anúncios de ConteúdoCentro de AjudaPostado por Dan Friedman, Equipa do AdWords