Por dentro do AdWords Portugal: setembro 2012

A Política de Sitelinks únicos será aplicada de forma mais proativa

27 de setembro de 2012

Os sitelinks valorizam os seus anúncios com a apresentação de links diretos adicionais para páginas Web específicas que pretenda promover. Os utilizadores chegam mais rapidamente a destinos específicos no seu Website. E, em média, verá uma taxa de cliques superior para os seus anúncios. Isto torna os sitelinks uma boa forma de melhorar o desempenho da sua campanha.
A nossa política existente exige que cada sitelink de uma campanha esteja associado a uma página de destino diferente. Isso significa que um utilizador teria uma experiência da página de destino significativamente diferente para cada sitelink.
Recentemente, verificámos um aumento no número de sitelinks criados com os mesmos URLs da página de destino ou com conteúdo idêntico. Por este motivo, a partir de hoje, começaremos a aplicar a nossa política de forma mais proativa.
Como vai funcionar Inicialmente, vamos centrar-nos nos sitelinks novos e naqueles que altera. À medida que os seus anúncios são apresentados, os nossos sistemas irão verificar se os seus sitelinks cumprem os padrões da política. Os sitelinks que não cumprirem os padrões serão impedidos de aparecer. Impacto no formato e no desempenho Para aumentar as hipóteses de apresentar mais sitelinks com os seus anúncios, recomendamos o carregamento de 6-10 sitelinks únicos em cada uma das suas campanhas.

O facto de ter menos sitelinks elegíveis pode impedir o seu anúncio de aparecer em formatos maiores de 2 e 3 linhas, em que são exigidos mais sitelinks elegíveis. Não se esqueça de que os formatos maiores são mais visíveis e têm taxas de cliques médias (CTR) mais elevadas. E se não tiver o número suficiente de sitelinks elegíveis na sua campanha, os seus anúncios não poderão apresentar quaisquer sitelinks.

Aplicação futura para os sitelinks existentes Sabemos que a verificação e a correção manuais das entradas duplicadas dos sitelinks e dos URLs de páginas de destino existentes poderão exigir algum tempo e alguma coordenação. Por esse motivo, adiaremos a aplicação proativa para os sitelinks existentes durante alguns meses. Mas não deixe tudo para a última hora. E lembre-se de que qualquer sitelink que adicionar ou alterar será imediatamente sujeito à aplicação proativa. Introdução Sugerimos que faça uma verificação básica e comece pelas campanhas que mostram sitelinks com mais frequência. Estas são provavelmente as campanhas com palavras-chave de marca, como o nome da sua empresa e dos seus produtos e serviços mais conhecidos. Veja como pode fazê-lo através da interface do AdWords.

Inicie sessão na interface do AdWords e clique no separador "Extensões de Anúncio".
Selecione "Extensões de Sitelinks" no menu pendente.
Ordene as extensões de sitelink por impressões ou cliques clicando no cabeçalho da coluna.
Clique em cada sitelink na campanha superior e siga-o até à respetiva página de destino (não cobramos estes cliques).
Se existirem, corrija os sitelinks duplicados colocando o cursor do rato sobre a área da extensão e clicando no ícone de lápis.

Pode seguir este processo para cada campanha da sua conta. Se pretender ser o mais rigoroso(a) possível, terá de comparar os destinos no separador Anúncios e Palavras-Chave com os dos seus sitelinks para cada campanha.
Para mais detalhes ou ajuda com os sitelinks, visite o Centro de Ajuda do AdWords ou contacte o Suporte ao cliente do AdWords.
Publicado por Mark Martel, a Equipa do Google Ads

Manter as Políticas do Adwords Atuais

27 de setembro de 2012

Ultimamente, temos vindo a explicar de que forma os nossos sistemas e as políticas interrompem a apresentação de anúncios indesejados no Google e noutros lugares. Uma parte destes esforços consiste numa revisão constante das nossas políticas para anunciantes, para garantir que acompanham as práticas em evolução na Web que possam prejudicar as experiências dos utilizadores.
Atualizamos com regularidade as políticas do AdWords, esclarecemos o seu significado e reforçamos a sua aplicação sempre que for necessário, para garantir a melhor experiência aos nossos utilizadores e parceiros de negócios. Este ano, já lançámos mais de 30 atualizações às nossas políticas e hoje atualizamos as políticas do AdWords referentes aos Princípios do Software, à Arbitragem, às Declarações de Anunciantes e à Relevância, Clareza e Precisão. Estamos a anunciar estas atualizações neste momento para permitir que os anunciantes revejam as suas contas e garantam que estão em conformidade; entrarão em vigor a 15 de outubro.

Pode encontrar os detalhes destas atualizações aqui, juntamente com mais informações para os anunciantes acerca de como podem passar a estar em conformidade com as nossas políticas. Segue-se uma breve descrição geral:

· Adicionámos vários exemplos específicos dos tipos de comportamento dos anunciantes tipicamente associados à arbitragem (Websites concebidos apenas ou predominantemente para apresentar anúncios). · Esclarecemos mais detalhadamente os anunciantes acerca do dever de serem totalmente transparentes no que se refere aos anúncios quando descrevem as experiências nas suas páginas de destino. · Reforçámos as nossas regras acerca da utilização da inserção de palavras-chave em anúncios. · Reprocessámos a nossa política do AdWords que rege os Princípios do Software para garantir que os utilizadores recebem informações importantes antes de transferirem software para os seus computadores e que o software não é nocivo ou difícil de desinstalar.
A Web e o seu ecossistema de anunciantes, publicadores e utilizadores continuam a evoluir rapidamente. Ao longo do tempo, desenvolveram-se práticas que podem provocar a uma experiência negativa aos utilizadores. Além disso, algumas pessoas conseguem arranjar formas mais sofisticadas de anular a intenção das nossas políticas. As alterações atuais oferecem uma orientação mais clara a todos e tornam as regras e a aplicação das mesmas mais rigorosas necessárias para manter o ecossistema da publicidade online claro, consistente e útil para os consumidores.

A conclusão a retirar é que estas políticas revistas e a aplicação mais forte das mesmas ajudarão a fornecer a todos uma experiência online mais segura e digna de confiança.

Publicado por Mansi Goel, Especialista Global de Políticas de Publicidade

Como optar pela solução mais adequada para construir um Website de fácil utilização em dispositivos móveis

26 de setembro de 2012

Devido a um aumento mais significativo de pesquisas em dispositivos móveis, tem vindo a tornar-se cada vez mais importante disponibilizar aos consumidores uma experiência móvel positiva cada vez que clicam nos seus anúncios.
Sabemos que muitos dos nossos clientes estão a ponderar se devem construir um Website para dispositivos móveis ou mesmo se devem optar pela conceção de um design mais recetivo e atrativo.
Recentemente, os nossos colegas do Mobile Blog escreveram uma publicação sobre as diferenças entre ambos e como pode decidir qual a melhor opção para a sua empresa..
Para mais informações, visite o Google Mobile Ads Blog.
Postado por Katie Miller, Equipa Google Ads| Enviar publicação por email