Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Apresentação de novos anúncios interativos para gerar instalações de aplicações
3 de dezembro de 2015
Os programadores procuram constantemente novas formas de atrair utilizadores para as respetivas aplicações. No entanto, como a atenção das pessoas nos dispositivos móveis está a
tornar-se menos centrada em alturas específicas
e mais intencional, encontrar utilizadores interessados na sua aplicação é um desafio constante, tanto antes como após uma instalação. Na verdade, constatámos que
uma em cada quatro aplicações instaladas
nem sequer é utilizada. Centrámos os nossos esforços em oferecer aos programadores ferramentas de publicidade que atraem utilizadores e apresentam uma aplicação no seu melhor. Recentemente,
redesenhámos
um dos nossos formatos de anúncio na aplicação e estamos a trabalhar no sentido de criar experiências fantásticas com anúncios para aplicações. É por este motivo que hoje apresentamos dois novos formatos de anúncio avançados e envolventes que irão integrar o nosso conjunto, cada vez maior, de soluções de instalação de aplicações criativas.
Jogar em anúncios de período experimental
Os anúncios de período experimental são um formato de aplicação que permite ao utilizador jogar um jogo até 60 segundos através da transmissão em fluxo contínuo de conteúdo da aplicação antes da transferência. A demonstração envolvente aumenta a probabilidade de instalação por parte de alguém que goste de jogar o jogo. Os utilizadores têm a oportunidade de conhecer um pouco o jogo antes de iniciarem o processo de transferência e o programador da aplicação atrai utilizadores mais qualificados que escolheram o jogo com base nas experiências que tiveram na aplicação.
Os anúncios de período experimental proporcionam:
anúncios fantásticos e extremamente envolventes concebidos para jogos
a oportunidade de os jogadores experimentarem o jogo antes da transferência
mais cliques relevantes em anúncios, transferências de aplicações e utilizadores de aplicações pré-qualificados
Anúncio de período experimental do Cookie Jam
Demonstre toda a sua criatividade com anúncios para dispositivos móveis personalizados
Também estamos a lançar uma versão beta para anúncios intercalares interativos, que são anúncios em HTML5 que oferecem uma experiência do utilizador totalmente personalizada e adaptada a cada aplicação do anunciante. Estes anúncios dão aos anunciantes liberdade criativa para utilizarem o HTML5, em vez de modelos padrão, e obterem dados dinamicamente. O potencial de diversidade é elevado com este formato e não está confinado às aplicações de jogos. Os anúncios intercalares interativos oferecem uma experiência verdadeiramente personalizada que pode incluir a proposta de valor da sua aplicação e as funcionalidades que pretende realçar; tudo isto retratado na sua estratégia de branding pessoal. Este aspeto é particularmente importante para os anunciantes que procuram uma maior interação dos utilizadores com os instaladores.
Os anúncios intercalares interativos proporcionam:
uma belíssima e flexível tela para o anunciante dar largas à sua criatividade
capacidades únicas de teste e de otimização
a oportunidade de o utilizador poder experimentar a aplicação antes da transferência
possibilidades únicas de criação da marca.
Os profissionais de marketing já estão a tirar proveito destes anúncios apelativos para gerarem instalações de aplicações. A Zalora criou um anúncio que permite aos utilizadores deslizar para descobrir uma oferta exclusiva.
O anúncio interativo da Zalora permite ao utilizador usar o dedo para deslizar no ecrã e descobrir uma promoção especial
O nível de personalização fica ao seu critério: desde ajustar modelos padrão até desenvolver um criativo totalmente personalizado. Os profissionais de marketing também podem utilizar o respetivo conteúdo da aplicação em direto para criarem formatos de anúncio em tempo real apelativos. Com um maior controlo sobre o esquema e a interação, pode realizar testes A/B aos criativos e experimentar vários AAAs para aumentar as conversões. Em vez de falar simplesmente sobre a sua aplicação a um utilizador, pode proporcionar-lhe uma experiência única na própria aplicação que o leve a querer passar nela algum do seu tempo.
Os anunciantes estão a utilizar anúncios intercalares interativos para apresentar as últimas ofertas de produto através de galerias, realçar elementos do respetivo branding pessoal e demonstrar de forma mais eficaz o valor das respetivas aplicações antes da transferência das mesmas.
A Zalora apresenta uma galeria de produtos que os utilizadores podem percorrer com os dedos no respetivo anúncio intercalar interativo
Sabemos que as experiências em dispositivos móveis precisam de ser criadas para os mesmos e um anúncio não foge à regra. Estamos sempre a explorar novas e melhores formas de criar formatos interativos para o pequeno ecrã.
Os anúncios de período experimental e os anúncios intercalares interativos estão atualmente em versão beta e disponíveis para um conjunto limitado de anunciantes. Se tiver interesse em aderir às versões beta, contacte o seu gestor de conta.
Publicado por Sissie Hsiao, diretora de produto, Rede de Display, e Pasha Nahass, gestor de produto, Rede de Display
Cinco Tendências de Compras de Natal a Não Perder Este Ano
2 de dezembro de 2015
A época de natal já começou. Será que estará pronto em todos os momentos que importam? Aqui ficam 5 tendências a não perder.
No ano passado, a época de natal começou cedo. Dada o entusiasmo dos consumidores durante este período, será que vai estar pronto nos momentos que importam - enquanto eles ainda importam? Para o ajudar a preparar-se, olhámos para os dados da Google sobre a época de Natal de 2014. Aqui fica a nossa lista das tendências a não perder. Garanta que a lê duas vezes.
1. Esta é a época de compras mais conectada - de sempre
Os consumidores reportam gastar agora mais tempo a pesquisar e a comprar online do que no passado.
78%
[1]
usaram a internet para efetuar pesquisas de Natal, enquanto que apenas 29%
[1]
confiaram nos amigos, familiares ou colegas (diminuiu face a 2013). Para além disso, verificámos ainda que 40%
[2]
das compras de Natal ocorreram online.
2. Bastante dinheiro foi gasto nos pequenos ecrãs
Os consumidores pesquisam e compraram através de smartphones em diversos
momentos “eu-quero-comprar”
, durante o dia e a noite.
No ano passado, quase 1 trilião - 28% - de todas as vendas de retalho foram influenciadas por pesquisas relacionadas com compras em telemóveis
[3]
. 53% dos que compraram online usaram um telemóvel ou um tablet, o que representa um aumento de 41% face ao ano anterior
[4]
.
3. A época de compras começou muito antes da Black Friday
Em vez de esperarem por um único dia, as pessoas começaram a comprar antes do Halloween, sendo que 48%
afirmam ter feito grande parte das suas compras durante ou antes da Cyber Monday (um aumento de 40% face a 2013)
[5]
.
4. A lealdade a uma marca já não é tão relevante
Os consumidores estiveram abertos à mudança, muitas vezes procurando novas lojas e marcas para as suas compras de Natal.
Mais de metade dos entrevistados estavam abertos a optar por uma nova marca, sendo que 41% efetivamente compraram de um novo retalhista, o que corresponde a um aumento significativo face a 2013
[6]
.
5. Os consumidores de Natal viraram-se para os vídeos do YouTube.
Em 2014 percebemos que a opinião dos pares foi aquela com mais influência através dos vídeos. Os consumidores preferem comentários e reviews de "pessoas semelhantes" à opinião de especialistas:
80% viram reviews e ranking de produtos
[7]
68% preferem vídeos de produtos de “pessoas como eu”
[7]
45% preferem vídeos de experts
[7]
Adaptado da publicação original "
5 Holiday Shopping Trends to Watch in 2015
", ThinkWithGoogle
_________________________________________________________________________________
CITAÇÕES
[1] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500
[2] Ipsos MediaCT, Google Post Holidays Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.167
[3] Deloitte, "Navigating the New Digital Divide: Capitalizing on Digital Influence in Retail", May 2015
[4] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.167, janeiro 2014, n=1.077
[5] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500, janeiro 2014, n=1.500
[6]
Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500
[7] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=114
Etiquetas
+1
AdWords Editor
aplicações
aprendizagem
Atualizações
Campanhas Otimizadas
Campanhas Vídeo
Case Study
Comunidade do AdWords
definições avançadas
Dica da Semana
dicas para anunciantes
Editor
Eventos/Seminários
faturação
google analytics
Google Engage
Google+
Índice de qualidade
Micro-Momentos
Mobile
newbies
Novos lançamentos
otimização
Rede de Display
Relatórios
Remarketing Dinâmico
Verão
vídeos
Archive
2017
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2016
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2015
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2014
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2013
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2012
dez.
nov.
out.
set.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2011
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
Feed
Subscrever por Email
Suporte do AdWords
Precise de ajuda com a sua conta do AdWords? Entre em contacto com o nosso
suporte.
