Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Conheça o novo programa de Principais Colaboradores da Comunidade do AdWords
24 de abril de 2012
Deverá ter notado que alguns membros da Comunidade do AdWords são verdadeiros especialistas do AdWords e marketing online. Não só participam ativamente nas discussões, como também estão prontos a ajudar outros membros, o que proporciona um enorme benefício à Comunidade. Por isso, criámos o Programa de Principais Colaboradores do AdWords para recompensá-los pelos seus esforços.
Os membros da comunidade qualificados para o programa recebem o título de Principal Colaborador nos fóruns, o que ajuda a mostrar ao mundo o seu estatuto de especialistas do AdWords. Outros benefícios incluem:
Um perfil na nossa
página de Principais Colaboradores do Google AdWords
.
Acesso a fóruns privados com membros da equipa do Google.
Participação no programa Trusted Testers para testar novos recursos interessantes antes dos outros utilizadores.
Atualizações de produtos diretamente da equipa do AdWords.
Hangouts com os Gerentes da Comunidade do AdWords no
Google+
.
Treinos administrados pela equipa do AdWords.
Em 2011, para além desses benefícios, convidámos os Principais Colaboradores a visitarem o Googleplex, em Mountain View, Califórnia, para o Encontro de Principais Colaboradores. Foi uma oportunidade para os Colaboradores conversarem com executivos da Google e Gerentes de produto do AdWords e oferecerem valiosas ideias às nossas equipas.
Os Principais Colaboradores também estão qualificados para obter o selo anual de Principal Colaborador do AdWords para colocarem nos seus websites. É uma outra forma de mostrarem os seus conhecimentos do AdWords, e só é concedido aos Colaboradores que vão além na sua contribuição à Comunidade.
Os vencedores do selo anual de Principal Colaborador do AdWords acabaram de ser anunciados. Parabéns a:
Érico Franco
Henrique Giacomitti
Alan David
Nuno Mota
Visite a
Comunidade do Google AdWords
para saber mais sobre o
programa de Melhores colaboradores do Google AdWords
e conhecer os nossos
Melhores colaboradores
.
Postado por SoAndSo, SoAndSo Team
Postado por Daniel Silva, Gerente da Comunidade do AdWords
Novo comportamento de correspondência para palavras-chave de correspondência exata e de expressão
18 de abril de 2012
Considere estas três palavras-chave de correspondência exata e de expressão no AdWords.
1. [protetor solar à prova de água]
2. "proteção de postes"
3. [máquina de café individual]
Agora observe estas duas linhas de consultas de pesquisa.
1. protetor solar à prova de água; comprar proteção de postes; máquina de café individual
2. protetor solar à pova de água; comprar proteções de postes; máquina de café individualizada
Atualmente, apenas as consultas de pesquisa na primeira linha (1) são consideradas
correspondências e permitem acionar um anúncio que pode ser apresentado nos resultados.
As variantes próximas presentes na segunda linha (2) não são consideradas correspondências
pelo AdWords apesar da semelhança na intenção do utilizador.
Esta situação será alterada brevemente. A partir de meados de Maio, as palavras-chave de
correspondência exata e de expressão corresponderão a variantes próximas, incluindo erros
ortográficos, formas no singular/plural, temas, acentos e abreviaturas. Com base na nossa
pesquisa e em testes, consideramos que estas alterações serão amplamente vantajosas para
os utilizadores e anunciantes.
Enfoque na intenção do utilizador
As pessoas não são corretores ortográficos nem dactilógrafos perfeitos. Pelos menos 7% das
consultas de pesquisa contêm um erro ortográfico e, quanto maior for a consulta, maior a taxa de erros.
Mesmo escrevendo sem quaisquer erros ortográficos, duas pessoas utilizam com frequência
variações ligeiramente diferentes para pesquisar a mesma expressão, como "scooters para miúdos" e "scooters para crianças" ou "chão em bambu" e "soalho em bambu".
Os sistemas de pesquisa orgânica do Google detetam e compensam a ocorrência de erros
ortográficos e variantes próximas.
Temos a noção de que os utilizadores ficam mais satisfeitos quando obtêm resultados de
pesquisa que refletem a intenção e os ajudam a alcançar a ação pretendida, mesmo
não se tratando de uma correspondência precisa do que escreveram. Por conseguinte, alargaremos este comportamento aos anúncios.
Vantagens para muitos anunciantes, controlo para todos
As nossas experiências demonstraram que, em média, o novo comportamento de correspondência
aumentou os cliques de pesquisa do AdWords em média 3% com CPCs comparáveis, em contas com um terço, ou mais, dos respetivos cliques provenientes de correspondências exatas e de expressão. Lembre-se de que os resultados podem variar conforme o anunciante.
Temos vindo a testar este novo melhoramento com os anunciantes e os participantes têm visto resultados positivos. “Anteriormente, gastávamos muito tempo a garantir que incluíamos centenas de versões de erros de escrita da marca e a incluir as formas verbais das nossas palavras-chave", afirmou Dana Freund, Senior SEM Manager da GameDuell. "Com os melhoramentos na correspondência exata e de expressão, já não temos de nos preocupar com estas palavras-chave. Obtemos impressões mais relevantes para um número mais baixo de palavras-chave e temos poupado um tempo significativo".
Se pretender não optar pela possibilidade de obter mais cliques e preferir manter o
comportamento de correspondência atual na sua campanha, continuará a ter essa opção. Nas próximas semanas, começaremos a implementar controlos que lhe permitirão ajustar as suas opções de correspondência de palavras-chave. Assim que estiverem disponíveis, inicie sessão no AdWords e selecione o separador definições da campanha. Em "Definições avançadas", selecione Opções de correspondência de palavras-chave:
Lembramos que estes controlos começarão a ser implementados nas próximas semanas em todas as contas do AdWords. Contudo, para que não restem dúvidas, o novo comportamento de correspondência apenas será efetivamente iniciado em meados de maio.
Para mais detalhes acerca do comportamento de correspondência de palavras-chave, das alterações a relatórios e de outras perguntas frequentes, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
.
Postado por Jen Huang, Gestora de Produto do AdWords
Maior Transparência no Índice de Qualidade
17 de abril de 2012
Apresentamos hoje mais detalhes acerca do
Índice de Qualidade no AdWords
.
Nas
informações do estado apresentadas quando passa com o rato por cima
de uma palavra chave no separador Palavras-Chave, verá o índice numérico tradicional de 1 a 10 e novas classificações para cada fator principal do Índice de Qualidade. As novas classificações têm uma escala relativa, pelo que perceberá se o seu desempenho, a
taxa de cliques prevista
, a
relevância do anúncio
e a
experiência de página de destino
estão dentro, acima ou abaixo da média em comparação com outros anunciantes.
Os anunciantes indicaram-nos que o facto de terem mais informações acerca do Índice de Qualidade pode ajudar a concentrar melhor os esforços com vista a melhorar o desempenho. Uma qualidade de anúncios melhorada é também um ótimo fator para os utilizadores.
Uma nota final: Este lançamento fornece-lhe informações que pode utilizar para melhorar o Índice de Qualidade, mas não altera a forma como o Índice de Qualidade ou a
classificação de anúncios
são calculados.
Postado por Jen Huang, Gestor de Produtos do AdWords
Novo Case Study do Programa Google Engage Portugal
13 de abril de 2012
A Google Portugal lançou recentemente o seu primeiro Case Study do
Programa Google Engage
com uma empresa Portuguesa.
A empresa escolhida foi a
Payoff Marketing
, que iniciou a sua actividade na área do Search Marketing em 2009 e que tem como principal actividade a gestão de campanhas Pay-per-Click no Google AdWords. Desde que aderiu ao Programa Google Engage em Abril de 2011, a Payoff Marketing conseguiu duplicar a sua base de clientes, o que se traduziu num aumento de 180% das suas receitas e num aumento de quase 225% no volume de negócios oriundos da gestão de campanhas AdWords.
A Payoff Marketing mostra-nos como o Programa Google Engage pode ajudar agências, webmasters, consultores e empreendedores, que trabalhem com Pequenas e Médias Empresas, a potenciar a sua oferta de serviços de Marketing Online a clientes. Se pretender saber mais sobre o Programa, aceda a
www.google.pt/agencies/engage
.
Postado por Filipa Ramos, Equipa do Google Engage Portugal
Mais clareza e controlo com as melhorias na segmentação regional
10 de abril de 2012
Quando lançámos a
segmentação regional avançada
em março de 2011, demos o primeiro passo para lhe oferecer mais controlo sobre como segmenta geograficamente os seus anúncios. Com base nos comentários dos anunciantes, estamos a implementar quatro melhorias adicionais que tornarão as opções de segmentação regional mais claras e poderosas. Eis uma descrição geral das alterações em curso.
A segmentação regional é agora mais fácil de compreender.
Em primeiro lugar, reformulámos as opções para as tornar mais claras. Veja só:
Maior controlo sobre a segmentação regional na Rede de Display.
Anteriormente, o único sinal de segmentação regional aplicável aos anúncios na Rede de Display da Google era a localização física provável do utilizador. Agora pode utilizar a localização extraída do conteúdo da página e a localização física provável, o que torna a segmentação regional avançada aplicável para a Rede de Display pela primeira vez. A definição predefinida é apresentar a pessoas "na" ou "que visualizem páginas acerca da" localização segmentada, mas pode editar esta opção a qualquer momento.
Suponhamos que um cliente em Atlanta está a planear uma viagem ao Havai e pesquisa web sites acerca de atividades divertidas para fazer no Havai. Um serviço de visitas turísticas a plantações de café do Havai pretende apresentar anúncios acerca das respetivas ofertas a esses utilizadores. De igual modo, uma companhia aérea pretende anunciar serviços de voos a esse utilizador. As novas melhorias de segmentação fornecem essas possibilidades ao serviço de visitas turísticas e à companhia aérea, visto que agora poderá apresentar o anúncio segmentado para o Havai relativo a visitas turísticas a plantações de café e o anúncio segmentado para Atlanta relativo a voos de Atlanta na mesma página.
Existem várias situações em que não utilizaremos a localização para segmentar um anúncio. Por exemplo, um utilizador que está a ler acerca de notícias no Havai poderá não estar interessado em "visitas turísticas no Havai". Por este motivo, apenas consideramos atualmente o sinal de localização de um conjunto limitado de páginas quando julgamos que poderá ser útil. Pode obter informações acerca dos web sites em que os seus anúncios estão a ser apresentados no
relatório de posicionamentos
e das localizações no
relatório geográfico
.
Tenha em atenção que todas as campanhas que segmentam a Rede de Display serão incluídas automaticamente na opção predefinida, que consiste em segmentar pessoas que pesquisem, visualizem ou estejam em páginas acerca da sua localização segmentada. Tal poderá conduzir a um ligeiro aumento no tráfego da campanha quando as pessoas visualizarem páginas acerca da localização segmentada. Se pretender excluir esse tráfego, pode escolher "Pessoas na minha localização segmentada" nas opções de localização avançada.
Apresentar anúncios a pessoas numa localização física, sem exceção.
Anteriormente, se selecionasse "Segmentar através da localização física", o anúncio seria apresentado a pessoas na localização segmentada, desde que não estivessem a pesquisar algo relacionado com uma localização diferente. Agora, quando seleciona "Pessoas na minha localização segmentada", o anúncio é apresentado a pessoas na localização segmentada, sem exceção.
Suponhamos que é proprietário de uma companhia aérea que utiliza a segmentação por localização física para alcançar clientes em Atlanta que procuram voos para o Havai. Tem a palavra-chave "voos para o Havai" no seu grupo de anúncios. Anteriormente, o anúncio não seria apresentado a potenciais clientes em Atlanta que pesquisassem "voos para o Havai" porque o termo de pesquisa indicava que os mesmos estavam interessados no Havai. Com a nova definição "Pessoas na minha localização segmentada", a companhia aérea pode agora alcançar clientes em Atlanta que pesquisem "voos para o Havai".
Impedir mais facilmente a obtenção de impressões para áreas excluídas.
Também alterámos os métodos de exclusão de localização avançada. Anteriormente, a opção predefinida ("Excluir apenas por localização física") era a menos restritiva. Com base nos comentários dos anunciantes, reformulámos as opções de exclusão e a nova opção predefinida ("Pessoas que pesquisem, visualizem ou estejam em páginas acerca da minha localização excluída") é agora a mais restritiva. Desta forma, impede a obtenção de impressões para áreas excluídas, independentemente de os clientes estarem localizados ou interessados nessas áreas.
Veja o interface que estamos a lançar hoje:
Agora, por predefinição, a exclusão de Lisboa significa que o anúncio não será apresentado a clientes em Lisboa nem a clientes fora de Lisboa que tenham incluído "Lisboa" nas respetivas pesquisas, por exemplo.
Esta alteração terá impacto apenas nas campanhas criadas recentemente e não afetará as campanhas existentes.
Lembre-se de que a segmentação regional avançada poderá limitar a exposição dos anúncios, pelo que não se adequa a todos os objetivos de publicidade.
Para saber mais acerca da segmentação regional avançada ou alterar as suas definições, visite o nosso
centro de ajuda
. Se utilizar o AdWords Editor, pode encontrar detalhes acerca da forma como estas alterações o afetarão no
centro de ajuda do AdWords Editor
.
Postado por Smita Hashim, Gerente de Produto de Anúncios Locais
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