Por dentro do AdWords Portugal: novembro 2012

Dica da Semana - Porquê estruturar a sua conta?

27 de novembro de 2012

Porque razão a estruturação da sua conta AdWords é tão importante? Vamos colocar-nos na pele do cliente. Se estiver a pesquisar por "máquina fotográfica", não terei interesse num anúncio sobre "câmaras de filmar". Ao criar campanhas bem-estruturadas, terá grupos de anúncios e palavras-chave diretamente relacionados, o que irá permitir:

Apresentar ao utilizador um anúncio relevante (com maior possibilidade de se transformar numa compra!)
Melhorar o seu Índice de Qualidade
Navegar e gerir facilmente a sua conta do AdWords

Abaixo apresentamos um bom exemplo de uma estrutura de conta:

A sua conta do AdWords deve estar estruturada de forma a que cada Grupo de Anúncios seja específico de um produto ou serviço. Poderá dividir os seus Grupos de Anúncios por tipo de produto, tema ou até marca! As palavras-chave também devem ser relativas ao produto ou serviço mencionado no anúncio (lembre-se de que uma boa palavra-chave deve conter entre 2 a 3 palavras).

Estruturar a sua conta é o primeiro passo para ter sucesso com o AdWords!

Caso continue com dúvidas em relação à estruturação da sua conta do Adwords, leia o seguinte artigo do nosso Centro de Ajuda AdWords. Poderá também entrar em contato com o Suporte do AdWords para que possamos esclarecer qualquer dúvida que tenha. Para tal, basta clicar no botão "Ajuda" no canto superior direito da sua conta!

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Alcance clientes a nível local a tempo das festividades... e não só!

22 de novembro de 2012

Nesta quadra festiva, ajude os seus clientes a encontrar, visitar e ligar para a sua empresa de forma fácil com as extensões de localização e a segmentação regional do AdWords. A segmentação regional mostra os seus anúncios a clientes em áreas geográficas específicas que pretende alcançar, enquanto que as extensões de localização anexam dinamicamente o endereço e o número de telefone da sua empresa aos anúncios. Hoje vamos anunciar algumas melhorias efetuadas a estas duas funcionalidades e disponibilizá-las em mais países para ajudar a sua empresa a "alcançar clientes a nível local" para as festividades.
Novidades
1. Mostrar extensões de localização e sitelinks em conjunto Agora já é possível mostrar extensões de localização juntamente com sitelinks de uma linha em anúncios de texto (em computadores e portáteis) e continuará a ser possível mostrá-las com sitelinks de duas e três linhas. Se tiver uma empresa multicanal, considere a hipótese de utilizar extensões de localização além de sitelinks, para o(a) ajudar a realçar áreas específicas da sua empresa.

2. Mapas maiores e mais úteis
As extensões de localização em computadores e portáteis aparecerão agora com um painel de mapa maior e mais atrativo, que substituirá o mapa expansível atual. Quando uma pessoa clicar no endereço da extensão de localização, será apresentado este novo painel de mapa à direita dos principais resultados de pesquisa.

Os primeiros testes sugerem que os utilizadores clicarão mais vezes para ver localizações num mapa, do que com o design anterior.
3. Corresponder as localizações certas com os clientes
Funcionalidades como a segmentação por código postal permitiram-nos mostrar localizações mais próximas e mais relevantes para os seus clientes a partir das suas extensões de localização. Simultaneamente, se gerir uma loja especializada ou um estabelecimento de destino popular, como uma estância de esqui, poderemos mostrar as suas extensões de localização a pessoas que se encontram numa área próxima, mas fora do código postal da sua empresa. Desta forma, pode atrair clientes que estejam dispostos a fazer viagens mais longas para visitar a sua empresa.
4. Relatórios de conversão online para Extensões de Localização Se utiliza o controlo de conversões do AdWords, é provável que queira saber de que modo as extensões de localização afetam as suas taxas de conversão online. No início deste ano, incluímos dados de conversão online nos relatórios de extensões de anúncio para o(a) ajudar a analisar o impacto geral das extensões de localização nas conversões online e medir as suas conversões online por localização de forma mais eficaz.
Alcance clientes a nível local Esperamos que, com estas melhorias, seja mais fácil realçar as informações da sua empresa local para os clientes, durante e após esta quadra festiva tão concorrida. Se não tiver experiência em anúncios locais ou se pretender apenas saber mais, consulte o nosso Centro de Ajuda para obter instruções passo a passo acerca de como configurar as extensões de localização e a segmentação regional. E pode sempre contactar o Suporte do AdWords.
Publicado por Smita Hashim, Gestora de Produto do Grupo
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Aprenda com a Google - O seu Centro de Aprendizagem AdWords

19 de novembro de 2012

Aprenda com a GoogleAprenda com a Google

"Será o AdWords ideal para mim?"

"Como escolho as palavras-chave corretas?"

"Que outras formas existem de promover a minha empresa ou o meu negócio online?"

Os vídeos são curtos, simples e mais importante: em português! Do que está à espera? Explore a página e subscreva também ao canal do YouTube do Aprenda com a Google e tire o máximo partido da sua conta AdWords e do seu negócio!
Não se esqueça também de visitar o Centro de Ajuda do AdWords sempre que tiver uma dúvida específica em relação à sua conta.
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O AdWords Editor 9.9 encontra-se agora disponível

13 de novembro de 2012

Temos o prazer de apresentar o AdWords Editor versão 9.9, que se encontra agora disponível para Windows e Mac. As alterações desta versão incluem atualizações na Rede de Display da Google, melhorias na importação e na exportação e novas definições de campanhas. Segue-se uma descrição geral das alterações:
Atualizações na Rede de Display da Google Gira as definições de alcance flexível dos seus grupos de anúncios com o novo painel "Alcance flexível" no separador dos grupos de anúncios ou com a importação do CSV. Simplificámos também as definições da Rede de Display ao nível da campanha (que agora são apenas "Ativada" ou "Desativada").
Melhorias na importação e na exportação Pode utilizar atualmente a importação do CSV para atualizar as suas definições ao nível da campanha para as Redes de Pesquisa e Display da Google. Pode também escolher de que forma o AdWords Editor lida com a importação de anúncios duplicados com URLs diferentes.
Novas definições de campanhas Adicionámos uma nova opção de segmentação por dispositivo (BlackBerry) e uma nova definição para a rotação de anúncios (Alternar indefinidamente).
Para mais detalhes acerca destas alterações e de outras atualizações da nova versão, consulte as notas de lançamento da versão 9.9.
A próxima vez que iniciar o AdWords Editor, verá um aviso para atualizar para a versão 9.9. Para saber mais acerca da atualização, incluindo como manter as alterações e os comentários não publicados quando efetuar a atualização, consulte estas instruções. Pode também transferir a versão 9.9 a partir do Website do AdWords Editor
Nota: O suporte para as versões anteriores do AdWords Editor continuará durante quatro meses, para ter tempo para efetuar a atualização. Para garantir uma utilização ininterrupta do AdWords Editor, terá de atualizar até 13 de março de 2013.
Publicado por Pedro Marzagão, Account Strategist da Google Portugal

Efetuar alterações em grande escala de forma mais rápida e fácil no AdWords

12 de novembro de 2012

Já teve de ajustar os seus lances do AdWords em 5% para vários milhares de palavras-chave? Ou teve de localizar e substituir uma parte do texto do anúncio em algumas centenas de anúncios? Talvez tenha alterado o seu endereço Web e precise de atualizar todos os seus URLs e URLs de destino visíveis em toda a sua conta.
Continuamos a tornar o AdWords mais rápido, mais simples e mais apelativo. É com grande satisfação que anuncio as nossas novas funcionalidades de edição em massa na interface do AdWords. Permitem efetuar alterações em grande escala de forma mais rápida e fácil em toda a sua conta.

Pré-visualização inicial
Inicialmente, lançaremos estas funcionalidades de edição em massa para um número limitado de contas do AdWords para recolher os seus comentários e garantir que tudo funciona conforme esperado. Esperamos alargar a disponibilidade a todos nas próximas semanas.

Fazer mais, de forma rápida e fácil
Segue-se um resumo dos tipos de alterações que poderá efetuar.

Palavras-Chave

Pesquisar e substituir texto na palavra-chave ou no URL de destino
Anexar texto à palavra-chave ou ao URL de destino
Definir novos lances, incluindo aumentar o CPC para lances de primeira página ou no topo da página
Aumentar ou diminuir lances
Alterar tipos de correspondência de palavras-chave
Adicionar/remover etiquetas

Anúncios

Pesquisar e substituir texto no anúncio ou no URL
Anexar texto ao anúncio ou ao URL
Alterar as letras maiúsculas do texto
Adicionar/remover etiquetas

Grupos de Anúncios

Aumentar ou diminuir lances
Definir novos lances
Adicionar/remover etiquetas

Campanhas

Aumentar ou diminuir orçamentos
Definir novos orçamentos
Adicionar/remover etiquetas

Poderá pré-visualizar as alterações antes de as aplicar. E se tiver de efetuar muitas alterações, essas serão executadas em segundo plano. Isso significa que pode sair da página e fazer outras coisas na sua conta (ou até mesmo sair da sessão!) enquanto as alterações em massa estão em curso. Uma barra de progresso permite saber em que ponto está em relação à conclusão das alterações. Pode inclusivamente rever as alterações depois de concluídas.

Simplificar a navegação
À medida que disponibilizarmos estas novas funcionalidades no AdWords, poderá também reparar em algumas alterações aos botões e menus, as quais diminuem a redundância e simplificam a navegação para os novos utilizadores.

O botão "Editar" passará a ser o menu pendente "Editar". Removeremos também a vista "Editar numa tabela", uma vez que as respetivas capacidades de edição de vários itens serão largamente superadas. Adicionalmente, quando efetuar uma alteração a um elemento de campanha individual, já pode clicar apenas nesse elemento para entrar no modo de edição.

Mais detalhes e comentários
Atualizaremos os artigos em todo o centro de ajuda do AdWords, incluindo a entrada do nosso glossário do AdWords acerca de edições em massa, à medida que implementarmos estas novas funcionalidades de edição.

Partilhe os seus comentários connosco acerca das novas funcionalidades de edição em massa se as utilizar nas próximas semanas. Os seus comentários ajudam-nos a melhorar ainda mais o AdWords.

Publicado por Prashant Baheti, Gestor de Produto do AdWords

Evento Google House realizado em Outubro 2012

12 de novembro de 2012

No passado mês de Outubro realizaram-se no Museu do Oriente em Lisboa uma série de sessões dedicadas às Agências Engage e a pequenas empresas.
Os temas abordados nestas sessões foram variados, de entre os quais podemos destacar:

AdWords para Iniciados.

Técnicas de Optimização.

AdWords para Avançados.

AdWords para Retailers.

Oportunidades em TV, Social e Mobile.

O Seu Negócio Online.

Export your Business with Google com a presença do Ministro da Economia.

Aprender com a Google - descobrir novas oportunidades.

Para nós, foi um prazer poder conhecer pessoalmente muitos dos nossos clientes, partilhar conhecimentos e poder aprender onde podemos fazer mais a diferença também nos vossos negócios.

Espero que tenhamos cumprido e superado expectativas.
Obrigado por terem tornado este evento possível. Publicado por Pedro Marzagão, Account Strategist da Google Portugal

Google Engage: um portal para pequenas agências e agentes do mercado digital

6 de novembro de 2012

Terça-feira, 5 de Novembro de 2012 | 12:00
Na Google, comprometemo-nos com o sucesso da economia digital em Portugal e acreditamos que é fundamental ajudar as pequenas empresas a prosperar. Sabemos que muitas PMEs contam com freelancers e pequenas agências para criarem e gerirem a sua presença online. Por isso, o Google Engage em Portugal é a resposta para ajudar estes profissionais a tirarem maior partido do mercado publicitário digital, ou mesmo a entrarem neste universo.

Na plataforma do Engage, tem acesso gratuito a sessões de formação, eventos exclusivos e material educacional sobre marketing online e criação e gestão de contas AdWords.

Visite já https://www.engageforagencies.com/pt/, coloque-se a par de todas as novidades e faça crescer o seu negócio.
Publicado por Pedro Marzagão, Account Strategist da Google Portugal

Ferramentas mais simples e eficientes para se ligar novamente aos seus clientes e alcançar clientes novos

6 de novembro de 2012

Há alguns anos, lançámos a publicidade com base em interesses, incluindo o remarketing, como uma forma de alcançar o público-alvo certo com a mensagem certa e envolver novamente os clientes que já visitaram o seu Website.
Desde então que os clientes têm obtido ótimos resultados: mais envolvimento, maior ROI (retorno do investimento) e mais vendas.
Neste momento, o remarketing está a ajudar os nossos publicadores, possibilitando o financiamento do conteúdo online. E com ferramentas simples, como o Por que este anúncio?, o Gerenciador de preferências de anúncio e o recurso Ignorar este anúncio, estamos a oferecer aos utilizadores um maior controlo sobre os anúncios que veem no Google e na Web.
Em resposta aos comentários dos nossos clientes, estamos a fazer um esforço para tornar essas soluções ainda mais eficazes: simplificação do processo para dar os primeiros passos com o remarketing, maior flexibilidade na gestão das listas de remarketing e novas formas de se ligar ao público-alvo.

Algumas melhorias específicas lançadas:

Formas mais inteligentes e flexíveis de gerir o remarketing: gerir as listas de remarketing (ou dar os primeiros passos com o remarketing) é agora mais fácil e flexível do que nunca. Atualizámos a etiqueta de remarketing do Google AdWords de forma a que seja necessário colocá-la apenas uma vez em todo o Website. Depois, poderá definir quantas listas desejar no Google AdWords, por exemplo, para páginas cujo URL contém a palavra "eletrónicos". Para clientes do Google Analytics, atualmente o remarketing envolve muitas etiquetas. Estamos a simplificar este aspecto de modo a que, em breve, uma pequena alteração na etiqueta do Google Analytics permita a criação de listas de remarketing diretamente na interface do Google Analytics. Assim como as listas criadas com a etiqueta de remarketing do Google AdWords, essas listas podem ser usadas para lançar e promover campanhas na Rede de Display da Google. Para mais informação sobre o que será lançado nas próximas semanas, clique aqui para aceder à nova etiqueta de remarketing do Google AdWords e aqui para a do Google Analytics.

Como alcançar o público-alvo certo: o remarketing oferece excelentes resultados, mas acreditamos que podemos fazer ainda mais para ajudá-lo(a) a alcançar potenciais clientes e a ligar-se a um público-alvo mais amplo. Por exemplo, nas próximas semanas, adicionaremos gradualmente uma nova opção para permitir a exibição de anúncios para públicos-alvo semelhantes aos anúncios que constam das suas listas de remarketing, mas que podem ainda não ter sido visitados. Também estamos a dar continuidade a um teste que permite a personalização de campanhas da Rede de Pesquisa com base no facto de os utilizadores terem visitado o seu Website (através das listas de remarketing).

Quando a publicidade online funciona bem, as empresas podem ligar-se de forma mais eficiente e eficaz aos seus clientes, os publicadores conseguem financiar os seus conteúdos e os utilizadores veem anúncios úteis e atrativos. Comprometemo-nos a investir em ferramentas, como as mencionadas anteriormente, que podem ajudar a tornar isso possível.
Publicado por Brad Bender, Diretor de Gestão de Produtos
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