Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Redesenhar o AdWords para marketing num mundo centrado nos dispositivos móveis
18 de abril de 2016
Desde que apresentámos o AdWords há 15 anos, assistimos a uma mudança fundamental no modo como as pessoas encontram aquilo que querem, quando querem. Atualmente, utilizamos vários dispositivos móveis ao longo do dia e vemos mais vídeos, e visitamos mais Websites e aplicações do que nunca. Hoje, realizam-se mais pesquisas no Google em smartphones do que em computadores, a nível mundial.
As previsíveis sessões Web deram lugar a vários breves surtos de atividade digital ao longo do dia, principalmente em dispositivos móveis. Nestes
micro-momentos
, os consumidores esperam que os anúncios sejam úteis e relevantes, seja ao mostrarem detalhes do produto, direções para a loja mais próxima, um número de telefone para ligar ou informações adicionais sobre a empresa em que estão interessados.
As inovações no AdWords que tornam estas experiências possíveis ajudaram muitas empresas a alcançarem os respetivos clientes de formas mais eficazes e mais inteligentes. O que começou por ser uma ferramenta que ajudava os anunciantes a colocarem anúncios de texto em resultados da pesquisa transformou-se em algo muito maior. Consequentemente, assistimos a um aumento da complexidade que os profissionais de marketing enfrentam diariamente. Por exemplo, o AdWords engloba atualmente meios de visualização e de vídeo que se podem comprar no YouTube e em toda a Web. E isto é apenas a ponta do icebergue.
Este aumento da complexidade criou a necessidade de reinventar o AdWords e, ao longo do último ano, as nossas equipas de produtos têm ponderado muito sobre como o AdWords pode continuar a desempenhar um papel importante nos 15 anos que se seguem. Da criação de uma única campanha do Shopping à atualização de milhares de anúncios de texto, precisávamos de o fazer de modo a funcionar para todos os nossos anunciantes no mundo inteiro, independentemente da dimensão ou do objetivo de cada um.
Neste sentido, abordámos vários pequenos e grandes anunciantes, desde utilizadores avançados a principiantes, para percebermos o que estamos a fazer bem e as áreas em que estamos aquém do esperado. Os comentários recebidos e as informações descobertas foram esclarecedores e acabaram por resultar em estudos de utilizadores, no aperfeiçoamento do produto e neste marco importante.
Hoje, é com grande satisfação que vos dou a conhecer, em primeira mão, a nova experiência do AdWords e três áreas-chave da plataforma em que estamos profundamente concentrados. Cada uma delas baseia-se nos comentários recebidos.
O AdWords deve focar-se mais no seu negócio e menos no nosso produto
. Queremos que tudo reflita a forma como pensa o seu negócio. Desde o modo como expressa os objetivos de negócio ao modo como avalia e gere os seus anúncios, queremos facilitar ao máximo a execução e otimização das campanhas com base nos seus objetivos de marketing únicos.
Queremos disponibilizar os dados que lhe interessam
. Desde as campanhas que geram mais lucro à percentagem de tráfego proveniente de dispositivos móveis, queremos mostrar-lhe estatísticas e ajudá-lo a visualizá-las de formas mais acionáveis. Ao ver os dados mais relevantes para os seus objetivos de negócio, pode passar mais tempo a otimizar campanhas e a identificar oportunidades.
Em última análise,
precisa de ferramentas simples mas poderosas
que o ajudem a fazer mais em menos tempo. Deve poder concluir as tarefas mais importantes, como gerir extensões de anúncio e criar relatórios, num único local. Com menos confusão e fluxos de trabalho mais intuitivos, pode realizar rapidamente as alterações que fazem avançar o seu negócio.
O que deverá ser mais visível nesta nova experiência do AdWords é o aspeto e a funcionalidade. Estamos a falar do
material design
, a linguagem de design que está na base das nossas aplicações Google favoritas, como o Maps, a Pesquisa e o Gmail. Este AdWords pode ter um aspeto e uma funcionalidade diferentes, mas a apresentação das suas campanhas irá decorrer como habitualmente, sem atualizações ou migrações.
Em 2016 e 2017, iremos continuar a desenvolver esta nova experiência do AdWords e convidar anunciantes, pelo meio, para a experimentarem e tecerem comentários. Iremos enviar convites com base em vários fatores, pelo que nem todos os anunciantes poderão testar a nova experiência para já.
Estamos ansiosos por empreender esta viagem consigo e disponibilizar as ferramentas de que precisa para estabelecer contacto com os consumidores de formas significativas e relevantes.
Publicado por: Jerry Dischler, Vice-presidente de gestão de produtos, AdWords
Políticas de AdWords: evite reprovações relacionadas com problemas de URLs
18 de abril de 2016
No inicio de Março publicámos o nosso
primeiro artigo
da série sobre políticas de anúncios do Google AdWords. Hoje voltamos a falar de
Requisitos Editoriais e Técnicos
, mas desta vez vamos enfatizar as políticas referentes aos URL de visualização ou de destino dos anúncios.
1) URL de visualização impreciso
: o domínio do URL de visualização (ou seja, o website apresentado no seu anúncio) deve ter o mesmo domínio do site para onde os utilizadores são direccionados após clicarem no anúncio, mesmo após possíveis redirecionamentos. Na prática, esta regra traduz-se no seguinte:
Permitido
: URL de visualização www.exemplo.com.br e URL de destino www.exemplo.com.br/google
NÃO permitido
: URL de visualização www.exemplo.com.br e URL de destino www.google.com.br/exemplo
Esta regra também deve ser respeitada relativamente a palavras-chave, ou seja, se incluir URLs de destino específicos no nível das palavras-chave, o domínio deve ser o mesmo do URL de visualização do anúncio.
Lembre-se também de que o URL de visualização não deve conter “http://” ou caracteres não padrão (como !, *, #, @), assim como também não pode ser um endereço IP (como 123.45.678.90).
2) URL de destino não funciona
: os seus anúncios devem direccionar os utilizadores para páginas de destinos que funcionem perfeitamente, caso contrário serão reprovados. Desta forma evitamos que pague por cliques que não trarão nenhum resultado para a sua campanha ou negócio. Lembre-se também de que os anúncios não podem direccionar os utilizadores para endereços de e-mail ou ficheiros. Os anúncios devem sempre levar as pessoas para páginas web. Mais alguns detalhes abaixo:
Certifique-se de que não existem erros ortográficos no URL da página de destino introduzida.
Se introduziu corretamente o URL, é possível que a sua página Web ou a sua aplicação não esteja a funcionar adequadamente. O seu anúncio não pode direccionar para uma aplicação em desenvolvimento, para um site em construção ou para um site com ligação a uma página de erro que apresente um código de estado começado por 4 ou 5 (como um erro 405).
A sua página de destino deve carregar rapidamente na maior parte dos navegadores e dispositivos conhecidos, e também em todos os locais (não apenas nas regiões para as quais o anúncio é segmentado). Mesmo que a página carregue perfeitamente para si, não significa que o mesmo aconteça em todo o lado.
Se o seu site ficou fora do ar, mesmo que apenas durante um curto período, e se a revisão do anúncio for feita justamente naquele momento, este será reprovado.
3) Código de resposta HTTP inválido
: tenha em atenção que um componente específico na sua página (como Javascript) pode causar um erro. A página
Search Console
pode ajudá-lo a encontrar esse erro. Depois de descobrir qual é o código HTTP inválido que a sua página de destino apresenta, pode conferir
definições e dicas
para corrigi-lo.
Se mesmo após aceder às páginas de suporte acima mencionadas não conseguir identificar o problema na página de destino, é melhor entrar em contato com o seu webmaster ou com o provedor de hospedagem para receber ajuda.
4) Site de domínio temporário
: sites que não estão completamente desenvolvido porque, por exemplo, estão ainda em construção ou a aguardar um novo proprietário. Os sites com domínio temporário contêm pouco conteúdo e apenas listagens e links de publicidade. Estes sites podem ser utilizados para reservar um endereço Web para o futuro ou para fornecer algum conteúdo numa página que, de outro modo, estaria em branco devido à expiração do respectivo registro. Anúncios que direccionam utilizadores para páginas cuja situação corresponda à acima descrita serão reprovados.
5) Mais de um URL por grupo de anúncios
: lembre-se de que cada grupo pode conter apenas um domínio de URL. Isto significa que, mesmo que os sites estejam a funcionar corretamente, os anúncios serão reprovados se houver mais de um domínio no mesmo grupo.
É importante lembrar que estas políticas podem afectar tanto os anúncios quanto os websites. Se os anúncios forem reprovados por problemas com o URL, após fazer a correção é necessário apenas uma simples alteração no texto para que eles sejam revisados novamente. Já no caso da suspensão do site, é só pedir uma nova revisão por meio
deste link
, assim que o seu site esteja a funcionar perfeitamente.
Para mais informações sobre Requisitos Editoriais e Técnicos para anúncios do AdWords, confira esta
página
. Caso tenha dúvidas e queira conversar com outros anunciantes, acesse a nossa
Página de Políticas da Comunidade Oficial do AdWords
.
Até breve!
Postado Por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords
Apresentamos o Programa de afiliados do Google Apps: partilhe uma melhor forma de trabalhar com os seus clientes, amigos e redes
5 de abril de 2016
Quando descobrimos algo fantástico, seja um novo café ou uma ferramenta que melhore a forma como trabalhamos, queremos partilhá-lo com as pessoas que conhecemos para que estas também possam usufruir do mesmo.
Para as pessoas que, como nós, utilizam o Google Apps, a capacidade de aceder a todos os documentos em qualquer lugar e a partir de qualquer dispositivo e de poder colaborar facilmente com colegas ou clientes em todo o mundo proporciona momentos incríveis. São estes momentos que pretendemos partilhar com os amigos e colegas, uma vez que quanto mais pessoas nas nossas redes utilizarem o Google Apps, mais facilmente poderemos colaborar com as mesmas, seja através de videoconferências no Hangouts, a trabalhar em conjunto no Documentos ou ao partilhar calendários. E o melhor de tudo é que isto significa que podemos começar a trabalhar de uma nova forma.
Muitos dos milhões de clientes do Google Apps aprenderam sobre ferramentas como o Hangouts, o Drive e o Gmail para empresas com os respetivos clientes, amigos e redes. Para ajudar a prolongar o momento, estamos a lançar o Programa de afiliados do Google Apps. O programa de afiliados facilita a partilha do Google Apps com a sua rede e mostra à mesma como também pode utilizar estas ferramentas no trabalho. Para mostrar o nosso apreço, estamos a oferecer um bónus de afiliados de 12 € por cada novo utilizador do Google Apps que referenciar.
É fácil
aderir
.
O Programa de afiliados do Google Apps está atualmente disponível para qualquer pessoa na Austrália, na Bélgica, no Brasil, no Canadá, no Chile, na Colômbia, em Espanha, nos EUA, na França, em Hong Kong, na Índia, na Irlanda, na Itália, no Japão, no México, na Nova Zelândia, nos Países Baixos, em Portugal, em Singapura e no Reino Unido. Encontre mais detalhes sobre o programa
aqui
e comece a beneficiar quando as empresas que conhece se inscreverem.
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