Por dentro do AdWords Portugal: janeiro 2016

Conheça a nova Comunidade de Anunciantes do Google

26 de janeiro de 2016

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Suporte e educação para mais produtos Google:

Queremos que os produtos do Google ajudem os nossos utilizadores a terem sucesso. Por isso, além do Google AdWords, solução para publicidade online, desenvolvemos produtos gratuitos como o Google Meu Negócio e Google Analytics. Cada vez mais esses três produtos colaboram entre si para ajudar donos de negócios a garantir a sua presença online e entender melhor o comportamento dos clientes.

Em Portugal, até dezembro de 2015 o AdWords era o único produto para negócios que contava com um fórum de suporte. Os utilizadores de Google Meu Negócio e Analytics só poderiam esclarecer as suas dúvidas através dos centros de ajuda ou canais convencionais de suporte (telefone, email e chat). Decidimos que era hora de criar a Comunidade de Anunciantes do Google, um lugar onde todos os utilizadores podem obter ajuda, aprender sobre as funcionalidades dos produtos e colaborar entre si para tirar o melhor proveito do mundo online, independente de qual solução Google estiverem a utilizar.

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Ligue-se a especialistas:

Conheça a sessão da Comunidade dedicada aos Especialistas, um grupo incrível de apaixonados por produtos Google que tem muita experiência em Google AdWords, Analytics e Google Meu Negócio. Esses especialistas recebem o título de Principal Colaborador porque os gestores da comunidade os consideraram ativos, úteis, experientes e cordiais. Esses especialistas respondem à maioria das perguntas feitas na comunidade e estão sempre dispostos a ajudar os outros e a partilhar o seu extenso conhecimento através de respostas e artigos.

Explore, descubra e aprenda sobre o mundo online com o Centro de Educação: Fique por dentro de lançamentos, novas ferramentas e muito mais através a nova sessão de "Treinamentos e Artigos", que compila por produto todos os cursos, vídeos e artigos produzidos pela equipa da Google e pela equipa de especialistas da comunidade. Screen Shot 2016-01-26 at 6.50.16 AM.png

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Aceda de onde estiver:

A nova comunidade é totalmente adaptada para mobile. Aceda ao conteúdo através de qualquer dispositivo e tenha a mesma experiência.

Selecione o conteúdo de sua preferência:

Marque como favorito artigos, treinos ou discussões e crie uma biblioteca particular de conteúdo através da sessão de "Meus Favoritos".

Já estamos online com muitas discussões e treinos preparados para 2016. Vemo-nos em g.co/ComunidadeAnunciantes.

Publicado por Elisa Pasculli, gestora da Comunidade de Anunciantes do Google.

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Realce um aspeto específico dos seus produtos ou dos seus serviços com extensões de fragmentos estruturados

25 de janeiro de 2016

Os fragmentos estruturados são informações estruturadas fornecidas pelo anunciante que são apresentadas com os anúncios de texto. Desde serviços a marcas e tipos de produto, pode selecionar um "Cabeçalho" predefinido e introduzir uma lista dos valores personalizados que fazem mais sentido para o seu negócio. Por exemplo, se tem uma marca de viagens que esteja a promover um hotel, pode criar um fragmento estruturado para "Serviços" e listar os serviços de hotel que oferece.
Utilizar fragmentos estruturados com textos destacados Os fragmentos estruturados e os textos destacados têm vantagens e atributos distintos.

	Textos destacados	Fragmentos estruturados
Quando utilizar	Para realçar o que torna a sua empresa, os seus produtos ou os seus serviços únicos.	Para realçar um aspeto específico dos produtos ou dos serviços que disponibiliza.
Exemplos	"Poupe até 30%", "Envio gratuito", "Apoio ao cliente 24/7"	(Serviços) "Wi-Fi gratuito", "Piscina", "Centro de fitness"
Relação entre valores	Definidos pelo anunciante	Cabeçalhos predefinidos
Limite de carateres	25 carateres por texto destacado	25 carateres por valor
Número mínimo de valores publicados	2	1
Número máximo de valores publicados	4	Depende do comprimento do valor e do tamanho do ecrã

Saiba mais

As extensões de anúncio, como os fragmentos estruturados e os textos destacados, normalmente melhoram o desempenho de um anúncio e também influenciam a classificação de anúncios. Apesar de as extensões de anúncio nem sempre serem elegíveis para apresentação, quantas mais fornecer, mais eficaz é o leilão a selecionar a melhor combinação de extensões para melhorar o desempenho.

Para mais informações acerca da configuração de fragmentos estruturados, consulte o Centro de Ajuda do AdWords.

Publicado por Senthil Hariramasamy, Gestor de produto, AdWords

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Obter informações mais detalhadas sobre o desempenho dos seus lances automáticos

12 de janeiro de 2016

estratégias de lance automático

Saiba o que está subjacente à licitação

Embora os lances automáticos poupem horas aos anunciantes todas as semanas ao otimizar os lances em grande escala para todos os leilões, é importante continuar a monitorizar as estratégias de lance e saber quando precisam de orientação. Novas

notas de estado melhoram os estados das estratégias de lance com informações adicionais para o ajudar a decidir se e como tomar medidas.

Por exemplo, se uma estratégia ainda estiver no estado "Aprendizagem" por ter criado ou alterado recentemente a composição das respetivas campanhas, apresentaremos a "estimativa do tempo restante em aprendizagem". Isto indica que os algoritmos de licitação ainda estão em calibragem e o tempo que deve esperar até fazer qualquer outra alteração ou avaliar o desempenho base.

Entretanto, se uma estratégia de lance estiver no estado "Limitada (limites de lance)" devido a restrições de lance máximo ou mínimo, poderemos mostrar que percentagem de impressões ou de gastos está limitada para o ajudar a compreender a extensão do impacto no desempenho.

Acompanhe facilmente atualizações de estado ou de alvo que originaram alterações no desempenho
Os relatórios de estado ao longo do tempo mapeiam estados de estratégias de lance na parte inferior do gráfico de desempenho. Isto ajuda a explicar o que pode estar a influenciar o desempenho da estratégia de lance no intervalo de datas escolhido. Por exemplo, se notar um aumento nos gastos numa altura em que uma estratégia de lance tinha um estado "Limitada (dados insuficientes)", isto pode indicar que aumentou os orçamentos das campanhas para ajudar a gerar um volume maior de conversões e dar aos algoritmos mais dados para análise, de forma a otimizarem melhor os lances.
Os relatórios de alvos ao longo do tempo mapeiam os seus alvos históricos em relação aos dados de desempenho para proporcionar melhor contexto. Por exemplo, uma linha de tendência que mostre uma diminuição nas conversões poderia, inicialmente, levantar suspeitas. No entanto, se visse que durante esse período também tinha diminuído o CPA alvo, ajudaria a explicar o declínio do desempenho.
Ambas as opções de relatório já estão disponíveis na biblioteca partilhada, quando clica numa estratégia de lance.

Esperamos que estas melhorias nos relatórios de lances automáticos eliminem a especulação da avaliação do desempenho. Para saber mais sobre os lances automáticos do AdWords, visite o Centro de Ajuda e consulte as nossas práticas recomendadas de licitação.

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