Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Relatório de Termos de Pesquisa
29 de março de 2013
Ao utilizar o
Relatório de Termos de Pesquisa
, poderá tomar melhores decisões ao nível das palavras-chaves das suas campanhas!
O
Relatório de Termos de Pesquisa
permite-lhe visualizar quais os termos de pesquisa exatos que acionaram os seus anúncios, ou seja, o que os utilizadores pesquisaram no motor de pesquisa Google que levou à visualização do seu anúncio. Este relatório é ideal para obter ideias de:
Novos
Grupos de Anúncios
- descubra novas "famílias" de palavras-chave relevantes para o seu anúncio e adicione novos Grupos de Anúncios às suas campanhas!
Palavras-chave negativas
- identifica algum termo irrelevante para o seu produto/serviço? As camisas que vende não são baratas e por isso não quer aparecer para o termo de pesquisa
barato
? Adicione estas palavras-chave como palavras-chave negativas!
Para aceder ao Relatório de Termos de Pesquisa, basta seguir os seguintes passos:
Navegue para o menu
Campanhas
da sua conta AdWords
Clique no separador
Palavras-chave
Clique no botão
Detalhes da palavra-chave
Selecione
Todas
Caso pretenda visualizar os termos de pesquisa para apenas algumas palavras-chave, poderá selecionar as mesmas do lado esquerdo, e quando clicar em Detalhes da palavra-chave selecione a opção Selecionadas.
Poderá fazer agora decisões muito mais acertadas relativamente às suas palavras-chave :)
Como Otimizar a Posição do Seu Anúncio
25 de março de 2013
Depara-se com dificuldades ao tentar melhorar a posição média do seu anúncio?
Tem a certeza de que está a utilizar as melhores técnicas de otimização?
Veja o novo vídeo Como Otimizar a Posição Média do seu Anúncio e ponha em prática as nossas dicas!
Campanhas Otimizadas: alcançar facilmente os clientes nas proximidades da sua empresa e obter melhores resultados com os ajustes de lance baseados na localização
24 de março de 2013
Com o AdWords, passou a ser possível executar campanhas em
localizações geográficas
segmentadas e associar o endereço da sua empresa local aos seus anúncios de pesquisa através da utilização de
extensões de localização
. Atualmente, estão a ser lançadas novas funcionalidades orientadas para a localização destinadas às
campanhas otimizadas
que permitem obter ainda melhores resultados com o AdWords.
Segmentar geograficamente de forma ampla com ajustes de lance seletivos para melhores resultados
Independentemente de a sua empresa ser exclusivamente online, exclusivamente offline ou multicanal, pode melhorar os resultados globais através da utilização de uma segmentação regional ampla que abranja todo o potencial mercado, e em simultâneo através do refinamento dos seus lances em áreas selecionadas. Nas campanhas antigas, era necessário configurar uma nova campanha para cada localização para a qual pretendesse definir lances diferentes. Atualmente, com as campanhas otimizadas, é fácil aumentar ou reduzir uma determinada percentagem dos lances para qualquer
segmentação regional
da sua campanha.
Na interface do AdWords, clique em Localizações no separador Definições e, em seguida, clique na coluna de ajuste de lance à direita de uma determinada segmentação regional para aumentar ou reduzir o lance. Também pode definir ajustes de lance baseados na localização com a
versão mais recente do AdWords Editor
.
Definir um ajuste de lance baseado na localização
Para otimizar com base em ajustes de lance seletivos através da interface do AdWords:
Clique no botão “Detalhes da localização” e selecione “O que acionou o seu anúncio”.
Utilize o botão Ver para alternar a divisão da apresentação dos dados de desempenho da sua campanha, incluindo dados de conversão, com base em diferentes níveis geográficos (
ecrã de exemplo
).
Ordene ou filtre para se centrar nas localizações que pretende otimizar.
Selecione uma ou mais localizações.
Clique no botão “Adicionar segmentações e definir ajuste de lance”.
Para uma otimização mais avançada, poderá associar os relatórios do AdWords aos dados da empresa sobre o valor dos clientes por área geográfica, de modo a ajustar os lances em função de diferentes localizações.
Exemplo 1: Uma empresa de manutenção comercial segmenta um raio de 20 km em redor do centro de Lisboa, onde está situada. É possível que o diretor de marketing saiba que a venda e prestação de serviços a clientes até 8 km da respetiva localização tem um custo 20% mais baixo. Deste modo, poderá melhorar potencialmente os resultados do AdWords ao aumentar os lances em 20% para clientes que pesquisem num raio até 8 km de distância do centro de Lisboa, uma vez que estes potenciais clientes são mais rentáveis.
Exemplo 2: Uma empresa de serviços financeiros exclusivamente online adaptou o valor médio do cliente por cidade. Foi pedido ao especialista de pesquisa da empresa que obtivesse um retorno do investimento publicitário (ROAS) médio de 8:1, definido como o valor médio do cliente a dividir pelo custo médio por potencial cliente. O especialista transfere dados do AdWords com o custo por potencial ciente e por cidade e associa estes dados ao valor do cliente em cada cidade correspondente (ver abaixo).
Procura-se oportunidades de melhorar os respetivos resultados através da diminuição de lances nas cidades em que o ROAS é inferior à segmentação e do aumento de lances nas cidades em que o ROAS é superior à segmentação. São tomadas decisões de ajuste de lance na folha de cálculo e implementadas na respetiva campanha otimizada e para tal confirma-se novamente o ROAS e o impacto do volume durante algumas semanas e efetua-se as alterações necessárias. Nas campanhas antigas, seria necessário configurar uma nova campanha para cada cidade com lances diferentes, o que implicaria o aumento da complexidade de gestão da campanha, bem como do esforço necessário.
Os profissionais de marketing de pesquisa experientes sabem que os lances são um importante elemento que contribui para os resultados da campanha, juntamente com os anúncios, extensões, palavras-chave e páginas de destino, pelo que efetuam avaliações e ajustes periodicamente. Lembre- se de que uma segmentação demasiado específica pode limitar o alcance, cliques e conversões, logo deve ponderar utilizar ajustes de lance seletivos baseados na localização quando opta por segmentar amplamente.
Mais sugestões de otimização das suas campanhas através da localização
disponíveis no Centro de Ajuda do AdWords.
Alcançar mais facilmente os clientes nas proximidades da sua empresa offline
Se administrar uma empresa offline ou multicanal, pode utilizar a nova
segmentação de extensões de localização
para alcançar potenciais clientes ou pode aumentar os seus lances quando os clientes se encontram nas proximidades das suas localizações, apenas com alguns cliques. Utilizamos as
extensões de localização que já tiver criado
e um raio especificado por si para criar segmentações em redor das suas empresas.
Definir uma segmentação de extensão de localização
Em seguida, pode atribuir um ajuste de lance à sua segmentação de extensão de localização para aumentar a visibilidade do seu anúncio quando os clientes estiverem nas proximidades da sua empresa, e eventualmente quando existe maior probabilidade de comprarem algo (
instruções passo a passo
).
Exemplo 3: Uma empresa nacional de retalho multicanal tem estado a apresentar campanhas do AdWords para vender diretamente online e para atrair pessoas para as suas 80 lojas locais.
A conta já tem extensões de localização configuradas, mas pretende-se melhorar a visibilidade dos respetivos anúncios, especialmente quando os clientes pesquisam a uma curta distância das respetivas lojas. Apenas com alguns cliques, a respetiva agência de pesquisa acrescenta uma única segmentação de “2,0 km em redor de cada extensão de localização” e define um ajuste de lance correspondente a +25%.
Definir um ajuste de lance para uma segmentação de extensão de localização
Consideramos que a utilização de informações de localização permite melhorar os resultados da campanha em praticamente todas as empresas. Esperamos que estas novas funcionalidades tornem mais fácil tirar partido destas vantagens.
Publicado por Smita Hashim, Gestora de Produto do Grupo
Campanhas otimizadas: Novas ferramentas de lance e ajustes de lance para telemóveis
5 de março de 2013
Atualmente, as pessoas estão constantemente ligadas à Internet e fazem pesquisas em qualquer dispositivo. Os anunciantes procuram formas de alcançar as pessoas com anúncios que sejam relevantes para o respetivo contexto, como a sua localização, a hora do dia e o dispositivo que estão a utilizar. Com uma
campanha otimizada
pode variar facilmente os seus lances em função do dispositivo, da localização e da hora do dia, tudo numa única campanha.
Exemplo: um retalhista multicanal pretende alcançar pessoas que estejam próximo das suas
lojas e que procurem “artigos para festas”. Com os ajustes de lance e três simples entradas,
este retalhista pode definir um lance 50% mais elevado para pessoas que pesquisem a poucas
centenas de metros de distância, 20% mais baixo para pesquisas em dias de semana e 25%
mais elevado para pesquisas efetuadas em smartphones.
Ajustes de lance
Numa campanha otimizada, deve começar por definir lances predefinidos que abranjam todos os
dispositivos. Em seguida, pode definir
ajustes de lance
para aumentar ou diminuir os lances para telemóveis e diferentes contextos, como a localização e a hora do dia. Definir lances mais elevados para momentos e locais em que a sua probabilidade de satisfazer a procura do cliente seja maior pode aumentar a
visibilidade do seu anúncio
e dar origem a um maior número de visitas e de vendas. Definir lances mais baixos para contextos em que a qualidade dos potenciais clientes ou o valor médio de encomenda seja inferior pode melhorar o seu ROI, apesar de poder registar menos visitas e um total de vendas mais baixo.
Os lances para dispositivos com ecrãs maiores, como computadores, portáteis e tablets, são
agrupados nas campanhas otimizadas. À semelhança de outras empresas do sector, verificamos que o comportamento de pesquisa dos utilizadores nestes dispositivos de maior dimensão é muito parecido e que o desempenho global dos anunciantes também se assemelha muito neste tipo de dispositivos.
Os ajustes de lance são combinados por meio da multiplicação. Se definir vários ajustes de lance
baseados na localização, só se aplicará o ajuste mais específico.0
Retomemos o exemplo acima: o lance de CPC máximo do retalhista para a palavra-chave
[artigos para festas] é de 1 €. Quando alguém pesquisar “artigos para festas” num smartphone a
cerca de um quilómetro de distância da loja numa quarta-feira, aplicar-se-ão os ajustes de lance
de localização, hora e telemóveis definidos. Assim, o lance de CPC deste retalhista para esta
pesquisa em particular seria ajustado para 1,50 € (1 € x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100%
+ 25%) = 1,50 €).
A interface do AdWords fornece uma calculadora que mostra como os vários ajustes de lance são combinados para modificar os seus lances.
Avaliar o valor dos telemóveis e definir um ajuste de lance para telemóveis
As pessoas podem realizar inúmeras ações nos smartphones. Além de fazerem compras diretamente no
seu site para dispositivos móveis, os clientes poderão ligar para a sua empresa, clicar em direções de condução para visitarem uma loja, transferir uma aplicação ou até concretizar uma conversão noutro dispositivo, mais tarde. Contudo, os relatórios de conversão online tradicionais poderão não revelar o percurso completo do consumidor por vários dispositivos, podendo, assim, levar à subvalorização dos
telemóveis. Os profissionais de marketing conhecedores do mercado estão empenhados em descobrir o
valor total que os telemóveis proporcionam às suas empresas. Veja
aqui
como o a Radio Shack, um grande retalhista multicanal de produtos eletrónicos de consumo, aborda a sua estratégia de lances para telemóveis e de medição.
Com uma campanha otimizada, pode escolher um ajuste de lance para telemóveis para influenciar a
posição, os cliques e o custo do seu anúncio em telemóveis. Para uma perspetiva geral, seguem-se alguns exemplos de como os anunciantes definiram os lances para telemóveis como percentagem dos lances para computador nos últimos meses (
os CPCs reais poderão diferir
).
Em média, os anunciantes do sector de retalho australiano definiram lances para
telemóveis de 103% dos lances para computador.
Em média, os anunciantes do sector imobiliário dos EUA definiram lances para telemóveis
de 91% dos lances para computador.
Em média, os anunciantes do sector de viagens canadiano definiram lances para
telemóveis de 88% dos lances para computador.
Em cada campanha que atualize para uma campanha otimizada, verá a alteração estimada ao nível das
impressões, dos cliques e do custo consoante o ajuste de lance para telemóveis selecionado. O ajuste de lance sugerido mostra-lhe como
anunciantes semelhantes
definem lances em telemóveis por comparação com outros dispositivos.
Os profissionais de marketing de pesquisa experientes sabem que os lances são um dos muitos fatores que influenciam o desempenho global da campanha, juntamente com as palavras-chave, os anúncios, as extensões e as páginas de destino. Assim, depois de definir um ajuste de lance para telemóveis, avalie periodicamente os resultados e faça alterações conforme necessário para alcançar melhor os objetivos da sua campanha.
Comentários
Queremos ajudá-lo(a) a obter sucesso com o AdWords e, para tal, contamos com os seus comentários. Quando começar a utilizar as campanhas otimizadas, partilhe a sua opinião através deste
formulário
para podermos continuar a melhorar o produto.
Publicado por Surojit Chatterjee, Gestor de Produto do Grupo
Alcançar o Público Certo Através do Remarketing
19 de fevereiro de 2013
Imagine que é uma agência de viagens, e está a tentar agitar utilizadores durante a época de férias com promoções de destinos tropicais como as Caraíbas. Os utilizadores poderão visitar o seu website, procurar as ofertas e pensar em marcar uma viagem, mas decidem que a promoção não é barata o suficiente, continuando assim a navegar a internet. Se mais tarde decidir oferecer promoções mais baratas, como pode alcançar estes utilizadores que já demonstraram interesse em viajar para as Caraíbas?
Para ajudá-lo(a) com isto, existe o
Remarketing
. Qualquer anunciante do AdWords pode utilizar o Remarketing para alcançar utilizadores enquanto estes navegam em websites da Rede de Display da Google. O Remarketing é uma maneira simples de se conectar com os utilizadores, com base nas interações passadas destes com o seu website.
Para começar a utilizar o remarketing terá primeiro de adicionar uma
etiqueta de remarketing
- um pedaço de código que insere um cookie aos utilizadores que visitam o seu website - a todas as páginas do seu website. Para obter a sua etiqueta de remarketing siga os seguintes passos:
Aceda à sua conta AdWords em
adwords.google.pt
Navegue para o menu
Campanhas
Clique em
Biblioteca Partilhada
no lado esquerdo do seu ecrã
Em
Público Alvo
clique
em
Ver
Clique em
Configurar remarketing
Adicione o fragmento de código fornecido a todas as páginas do seu website, imediatamente antes da etiqueta </body>
Clique em
continuar
Parabéns! Criou agora a sua
Lista Principal de Remarketing
- uma lista de todos os utilizadores que visitaram o seu website.
Poderá agora criar listas separadas de Remarketing, sem ter de adicionar mais nenhum código ao seu website! Por exemplo, se possuir um website de compra de roupa online - www.roupa.pt - e receber uma nova coleção de senhora, poderá querer apresentar anúncios a utilizadores que tenham visualizado as páginas de roupa de senhora. Heis como criar uma lista de todos os utilizadores que visualizaram as páginas de roupa de senhora:
Clique em
Biblioteca Partilhada
no lado esquerdo do seu ecrã
Em
Público Alvo
clique
em
Ver
Clique em
Novo público-alvo
Selecione
Lista de recomercialização
Defina o tipo de URL que pretende associar à sua lista. Por exemplo, se o seu website possuir os URLs www.roupa.com/senhora/sapatos e www.roupa.com/senhora/camisas poderá definir o URL associado à lista como
URL contém roupa.com/senhora
Selecione a duração para qual pretende que um utilizador faça parte da lista
Dê um nome à lista (ex: Roupa Senhora)
Clique em
Guardar
Como criar listas combinadas
Por vezes pode querer criar listas de Remarketing combinadas. Por exemplo, pode querer apresentar anúncios com descontos e promoções a clientes que tenham visualizado páginas de roupa de senhora (www.roupa.com/senhora) mas não tenham chegado à página de finalização de compra (www.roupa.com/obrigado). Heis a melhor maneira de criar uma lista deste género:
Crie uma lista para utilizadores que tenham visitado qualquer URL que contenha www.roupa.com/senhora (Lista Senhora)
Crie uma segunda lista para utilizadores que tenham visitado o URL www.roupa.com/obrigado (Lista Compra)
Clique em
Novo público-alvo
e selecione
Combinação Personalizada
Dê um nome à lista combinada
Selecione
Utilizadores incluidos ou interessados em... cada um destes públicos-alvo (E):
Selecione a
Lista Senhora
(lista de utilizadores que visitaram as páginas de roupa de senhora)
Clique em
Adicionar outro
Selecione
Utilizadores incluidos ou interessados em...
nenhum destes públicos-alvo
:
Selecione a
Lista Compra
(lista de utilizadores que efetuaram uma compra)
Clique em
Guardar
Criou agora uma lista de todas as pessoas que visualizaram roupas de senhora mas que não efetuaram qualquer compra. Poderá mostrar agora anúncios apelativos a estes utilizadores como descontos e promoções de maneira a persuadi-los a voltarem ao seu website e efetuarem uma compra!
Criar uma Campanha de Remarketing
Agora que tem as suas listas de remarketing, tem de criar a sua primeira campanha de remarketing. Para isso, terá de seguir os seguintes passos:
Clique do lado esquerdo do seu ecrã em
Todas as Campanhas On-line
Navegue para o separador
Campanhas
Clique em
Nova Campanha
e selecione
Apenas na Rede de Display
Selecione a opção
Recomercialização
Configure as definições da campanha e clique em
Guardar e continuar
Dê um nome ao primeiro grupo de anúncios
Selecione a
Lista de Remarketing
ou
Combinação Personalizada
que pretende utilizar para esta campanha
Crie ou faça
upload
de anúncios com mensagens atrativas
Clique em Guardar
Parabéns! A sua campanha de remarketing está pronta para arrancar! Boa sorte!
Faça melhores decisões com os seus dados do Google Analytics
30 de janeiro de 2013
Se já utiliza o
Google Analytics
sabe o quão útil este pode ser para o(a) ajudar a tomar melhores decisões e melhorar o Após importar seu marketing online. Agora é possível utilizar dados do Google Analytics no AdWords. Após configurar o AdWords parar
importar os seus dados do Analytics
, terá acesso a colunas de dados como Taxa de Rejeição, Páginas por Visita, e Duração Média da Visita diretamente na interface do AdWords. Com um maior número de dados de desempenho disponíveis exatamente onde está a gerir as suas campanhas, poderá tomar decisões mais acertadas e informadas para melhorar o seu Retorno no Investimento (ROI).
Utilizar os seus dados do Google Analytics
Com o Google Analytics poderá
obter informações importantes
, incluindo como os utilizadores chegam ao seu website, como o utilizam, e como os pode trazer de volta. Aqui estão algumas formas de como pode tirar partido dos dados do Analytics disponíveis no AdWords para melhorar os seus resultados:
Atrair utilizadores mais envolvidos
. Se ter utilizadores envolvidos é um objetivo importante, ordene os seus Grupos de Anúncios para encontrar aqueles que trazem utilizadores que ficam mais tempo no seu website ("Duração Média de Visita" e "Páginas por Visita") e aposte mais nestes.
Descubra oportunidades de converter utilizadores mais envolvidos
. Poderá encontrar certas palavras-chave ou anúncios que possuam uma baixa taxa de conversão, mas com elevadas métricas de envolvimento. Poder baixar os seus lances um pouco e prosseguir, ou pode ver isto como uma grande oportunidade de converter visitantes claramente envolvidos em compradores. Ao ajustar a sua oferta, adicionar um incentivo (como um cupão ou código de desconto), ou tornar a sua "chamada à ação" mais óbvia e acessível, poderá melhor o seu ROI e o seu volume de conversões. Para encontrar este tipo de oportunidades,
crie um filtro
baseado numa taxa de conversão e ordene por Duração Média de Visita, Páginas por Visita, ou Taxa de Rejeição.
Identifique anúncios com Páginas de Destino com má correspondência ou segmentação errada
. Páginas com taxas de conversão e métricas de envolvimento baixas (baixa Duração Média de Visita ou alta Taxa de Rejeição) poderão indicar uma má Página de Destino para um anúncio ou palavra-chave particular. Poderá também sugerir segmentação incorreta. Para identificar e solucionar estes problemas,
crie um filtro
para taxas de conversão baixas e taxas de envolvimento baixas e acompanhe-o regularmente. Visto que está a utilizar o Google Analytics, poderá facilmente montar um teste A/B
utilizando uma Experiência de Conteúdo
.
Mais Detalhes
Visite o Centro de Ajuda do AdWords para instruções passo-a-passo de como associar os seus dados de perfil do Google Analytics à sua conta de AdWords para mais detalhes
|
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Alterar Automaticamente o Texto do Seu Anúncio
15 de janeiro de 2013
Para garantir que o seu anúncio é relevante à pesquisa do utilizador, utilize a
Inserção de Palavras-chave
- uma ferramenta ao nível de edição de texto que permite atualizar dinamicamente o texto do anúncio com a palavra-chave utilizada para segmentar o seu anúncio. A inserção dinâmica de palavras-chave pode ajudar a tornar os seus anúncios mais relevantes para potenciais clientes, ao mesmo tempo que facilita a criação de vários anúncios exclusivos para uma grande número de palavras-chave.
Como utilizar a Inserção de Palavras-chave?
Para utilizar a Inserção de Palavras-chave, apenas necessita de adicionar o seguinte fragmento de código em qualquer parte do título, linha de descrição ou URL de destino do anúncio:
{keyword:texto predefinido}
Como funciona?
Suponhamos que tem uma loja de guloseimas, decide criar uma campanha chamada "Bombons de Chocolate" e tem as seguintes palavras-chave:
chocolate negro
,
chocolate sem açúcar
e
trufas de chocolate gourmet
. Neste caso poderia utilizar o fragmento de código
{keyword:chocolate}
da seguinte maneira:
Compre {KeyWord:Chocolate}
Guloseimas Artesanais de Lisboa
Envio Gratuito Encomendas +50€
exemplo.pt/{KeyWord:Chocolate}
Neste caso, o seu anúncio apareceria da seguinte maneira:
Termo de pesquisa: chocolate negro
Anúncio:
Compre Chocolate Negro
Guloseimas Artesanais de Lisboa
Envio Gratuito Encomendas +50€
exemplo.pt/ChocolateNegro
Termo de pesquisa: chocolate sem açúcar
Anúncio:
Compre Chocolate Sem Açúcar
Guloseimas Artesanais de Lisboa
Envio Gratuito Encomendas +50€
exemplo.pt/ChocolateSemAçúcar
Termo de pesquisa: chocolate sem açúcar
Anúncio:
Compre Chocolate
Guloseimas Artesanais de Lisboa
Envio Gratuito Encomendas +50€
exemplo.pt/TrufasDeChocolateGourmet
Note que para o último exemplo, o pedaço de código é substituído apenas por
Chocolate
(texto predefinido) em vez de
trufas de chocolate gourmet
. Caso o termo de pesquisa seja demasiado extenso para ser apresentado no título, ou em alguma das linhas do anúncio, o código de inserção é substituído pelo texto predefinido.
Inserção de Palavras-chave e letras maiúsculas
Pode modificar o seu fragmento de código para alterar as letras maiúsculas da palavra-chave quando inserir o código no texto do seu anúncio. Suponhamos que o termo de pesquisa "chocolate negro" acionou o seu anúncio:
Porquê Utilizar a Inserção de Palavras-chave
Se os seus anúncios de inserção de palavras-chave estiverem bem escritos e separados em grupos de anúncios bem organizados, serão mais relevantes para potencias clientes e terão maior probabilidade de gerar cliques. Além disso, a inserção de palavras-chave poderá ajudar a melhorar o
Índice de Qualidade
dos anúncios e das palavras-chave ao longo do tempo através da melhoria das
Taxas de Cliques
(CTRs).
Dica da Semana - Porquê estruturar a sua conta?
27 de novembro de 2012
Porque razão a estruturação da sua conta AdWords é tão importante? Vamos colocar-nos na pele do cliente. Se estiver a pesquisar por "máquina fotográfica", não terei interesse num anúncio sobre "câmaras de filmar". Ao criar campanhas bem-estruturadas, terá grupos de anúncios e palavras-chave diretamente relacionados, o que irá permitir:
Apresentar ao utilizador um anúncio relevante (com maior possibilidade de se transformar numa compra!)
Melhorar o seu
Índice de Qualidade
Navegar e gerir facilmente a sua conta do AdWords
Abaixo apresentamos um bom exemplo de uma estrutura de conta:
A sua conta do AdWords deve estar estruturada de forma a que cada Grupo de Anúncios seja específico de um produto ou serviço. Poderá dividir os seus Grupos de Anúncios por tipo de produto, tema ou até marca! As palavras-chave também devem ser relativas ao produto ou serviço mencionado no anúncio (lembre-se de que uma boa palavra-chave deve conter entre 2 a 3 palavras).
Estruturar a sua conta é o primeiro passo para ter sucesso com o AdWords!
Caso continue com dúvidas em relação à estruturação da sua conta do Adwords, leia o seguinte
artigo
do nosso
Centro de Ajuda AdWords
. Poderá também entrar em contato com o Suporte do AdWords para que possamos esclarecer qualquer dúvida que tenha. Para tal, basta clicar no botão "Ajuda" no canto superior direito da sua conta!
Não se esqueça também de subscrever a este blogue, passando o cursor no lado direito do ecrã e selecionando a opção "Subscrever".
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Alcance clientes a nível local a tempo das festividades... e não só!
22 de novembro de 2012
Nesta quadra festiva, ajude os seus clientes a encontrar, visitar e ligar para a sua empresa de forma fácil com as extensões de localização e a segmentação regional do AdWords.
A
segmentação regional
mostra os seus anúncios a clientes em áreas geográficas específicas que pretende alcançar
, enquanto que as
extensões de localização
anexam dinamicamente o endereço e o número de telefone da sua empresa aos anúncios. Hoje vamos anunciar algumas melhorias efetuadas a estas duas funcionalidades e disponibilizá-las em mais países para ajudar a sua empresa a "alcançar clientes a nível local" para as festividades.
Novidades
1. Mostrar extensões de localização e sitelinks em conjunto
Agora já é possível mostrar extensões de localização juntamente com
sitelinks
de uma linha em anúncios de texto (em computadores e portáteis) e
continuará a ser possível mostrá-las com sitelinks de duas e três linhas. Se tiver uma empresa multicanal, considere a hipótese de utilizar extensões de localização além de sitelinks, para o(a) ajudar a realçar áreas específicas da sua empresa.
2. Mapas maiores e mais úteis
As extensões de localização em computadores e portáteis aparecerão agora com um painel de mapa maior e mais atrativo, que substituirá o mapa expansível atual. Quando uma pessoa clicar no endereço da extensão de localização, será apresentado este novo painel de mapa à direita dos principais resultados de pesquisa.
Os primeiros testes sugerem que os utilizadores clicarão mais vezes para ver localizações num mapa, do que com o design anterior.
3. Corresponder as localizações certas com os clientes
Funcionalidades como a segmentação por código postal permitiram-nos mostrar localizações mais próximas e mais relevantes para os seus clientes a partir das suas extensões de localização. Simultaneamente, se gerir uma loja especializada ou um estabelecimento de destino popular, como uma estância de esqui, poderemos mostrar as suas extensões de localização a pessoas que se encontram numa área próxima, mas fora do código postal da sua empresa. Desta forma, pode atrair clientes que estejam dispostos a fazer viagens mais longas para visitar a sua empresa.
4. Relatórios de conversão online para Extensões de Localização
Se utiliza o
controlo de conversões
do AdWords, é provável que queira saber de que modo as extensões de localização afetam as suas taxas de conversão online.
No início deste ano, incluímos dados de conversão online nos
relatórios de extensões de anúncio
para o(a) ajudar a analisar o impacto geral das extensões de localização nas conversões online e medir as suas conversões online por localização de forma mais eficaz.
Alcance clientes a nível local
Esperamos que, com estas melhorias, seja mais fácil realçar as informações da sua empresa local para os clientes, durante e após esta quadra festiva tão concorrida. Se não tiver experiência em anúncios locais ou se pretender apenas saber mais, consulte o nosso Centro de Ajuda para obter instruções passo a passo acerca de como configurar as
extensões de localização
e a
segmentação regional
. E pode sempre contactar o
S
uporte do AdWords
.
Publicado por Smita Hashim, Gestora de Produto do Grupo
|
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Aprenda com a Google - O seu Centro de Aprendizagem AdWords
19 de novembro de 2012
Já alguma vez pensou para si "Será o AdWords ideal para o meu negócio" ou "Não sei por onde começar", ou mesmo "Isto é muito complexo! Não sei o que fazer..."?
Não se preocupe mais!
O canal a página
Aprenda com a Google
está aqui para o(a) ajudar a atirar o maior partido das suas campanhas e melhorar o desempenho do seu negócio online!
Com o
Aprenda com a Google
poderá responder a questões como:
"
Será o AdWords ideal para mim?
"
"
Como escolho as palavras-chave corretas
?"
"
Que outras formas existem de promover a minha empresa ou o meu negócio online?
"
Os vídeos são curtos, simples e mais importante: em português! Do que está à espera? Explore a página e subscreva também ao
canal do YouTube
do Aprenda com a Google e tire o máximo partido da sua conta AdWords e do seu negócio!
Não se esqueça também de visitar o
Centro de Ajuda do AdWords
sempre que tiver uma dúvida específica em relação à sua conta.
Aproveite e subscreva também este Blogue através da opção que lhe aparece ao passar o cursor pela parte direita desta página.
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