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Alcançar o Público Certo Através do Remarketing
19 de fevereiro de 2013
Imagine que é uma agência de viagens, e está a tentar agitar utilizadores durante a época de férias com promoções de destinos tropicais como as Caraíbas. Os utilizadores poderão visitar o seu website, procurar as ofertas e pensar em marcar uma viagem, mas decidem que a promoção não é barata o suficiente, continuando assim a navegar a internet. Se mais tarde decidir oferecer promoções mais baratas, como pode alcançar estes utilizadores que já demonstraram interesse em viajar para as Caraíbas?
Para ajudá-lo(a) com isto, existe o
Remarketing
. Qualquer anunciante do AdWords pode utilizar o Remarketing para alcançar utilizadores enquanto estes navegam em websites da Rede de Display da Google. O Remarketing é uma maneira simples de se conectar com os utilizadores, com base nas interações passadas destes com o seu website.
Para começar a utilizar o remarketing terá primeiro de adicionar uma
etiqueta de remarketing
- um pedaço de código que insere um cookie aos utilizadores que visitam o seu website - a todas as páginas do seu website. Para obter a sua etiqueta de remarketing siga os seguintes passos:
Aceda à sua conta AdWords em
adwords.google.pt
Navegue para o menu
Campanhas
Clique em
Biblioteca Partilhada
no lado esquerdo do seu ecrã
Em
Público Alvo
clique
em
Ver
Clique em
Configurar remarketing
Adicione o fragmento de código fornecido a todas as páginas do seu website, imediatamente antes da etiqueta </body>
Clique em
continuar
Parabéns! Criou agora a sua
Lista Principal de Remarketing
- uma lista de todos os utilizadores que visitaram o seu website.
Poderá agora criar listas separadas de Remarketing, sem ter de adicionar mais nenhum código ao seu website! Por exemplo, se possuir um website de compra de roupa online - www.roupa.pt - e receber uma nova coleção de senhora, poderá querer apresentar anúncios a utilizadores que tenham visualizado as páginas de roupa de senhora. Heis como criar uma lista de todos os utilizadores que visualizaram as páginas de roupa de senhora:
Clique em
Biblioteca Partilhada
no lado esquerdo do seu ecrã
Em
Público Alvo
clique
em
Ver
Clique em
Novo público-alvo
Selecione
Lista de recomercialização
Defina o tipo de URL que pretende associar à sua lista. Por exemplo, se o seu website possuir os URLs www.roupa.com/senhora/sapatos e www.roupa.com/senhora/camisas poderá definir o URL associado à lista como
URL contém roupa.com/senhora
Selecione a duração para qual pretende que um utilizador faça parte da lista
Dê um nome à lista (ex: Roupa Senhora)
Clique em
Guardar
Como criar listas combinadas
Por vezes pode querer criar listas de Remarketing combinadas. Por exemplo, pode querer apresentar anúncios com descontos e promoções a clientes que tenham visualizado páginas de roupa de senhora (www.roupa.com/senhora) mas não tenham chegado à página de finalização de compra (www.roupa.com/obrigado). Heis a melhor maneira de criar uma lista deste género:
Crie uma lista para utilizadores que tenham visitado qualquer URL que contenha www.roupa.com/senhora (Lista Senhora)
Crie uma segunda lista para utilizadores que tenham visitado o URL www.roupa.com/obrigado (Lista Compra)
Clique em
Novo público-alvo
e selecione
Combinação Personalizada
Dê um nome à lista combinada
Selecione
Utilizadores incluidos ou interessados em... cada um destes públicos-alvo (E):
Selecione a
Lista Senhora
(lista de utilizadores que visitaram as páginas de roupa de senhora)
Clique em
Adicionar outro
Selecione
Utilizadores incluidos ou interessados em...
nenhum destes públicos-alvo
:
Selecione a
Lista Compra
(lista de utilizadores que efetuaram uma compra)
Clique em
Guardar
Criou agora uma lista de todas as pessoas que visualizaram roupas de senhora mas que não efetuaram qualquer compra. Poderá mostrar agora anúncios apelativos a estes utilizadores como descontos e promoções de maneira a persuadi-los a voltarem ao seu website e efetuarem uma compra!
Criar uma Campanha de Remarketing
Agora que tem as suas listas de remarketing, tem de criar a sua primeira campanha de remarketing. Para isso, terá de seguir os seguintes passos:
Clique do lado esquerdo do seu ecrã em
Todas as Campanhas On-line
Navegue para o separador
Campanhas
Clique em
Nova Campanha
e selecione
Apenas na Rede de Display
Selecione a opção
Recomercialização
Configure as definições da campanha e clique em
Guardar e continuar
Dê um nome ao primeiro grupo de anúncios
Selecione a
Lista de Remarketing
ou
Combinação Personalizada
que pretende utilizar para esta campanha
Crie ou faça
upload
de anúncios com mensagens atrativas
Clique em Guardar
Parabéns! A sua campanha de remarketing está pronta para arrancar! Boa sorte!
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