Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Teste para melhorar a qualidade dos anúncios
31 de agosto de 2011
No início de Agosto, demos início a um teste no Brasil que aumenta a importância da relevância e da qualidade da página de destino para determinar o
Índice de Qualidade
e a forma
como os anúncios são classificados
no Google. O objetivo era melhorar a experiência global do utilizador com anúncios na pesquisa do Google. Com base nos resultados obtidos até agora, estamos a expandir o teste a Portugal, Espanha e todos os países da América Latina.
À medida que o teste for iniciado, algumas campanhas verão variações nos Índices de Qualidade de palavras-chave e na posição do anúncio normal. Tudo deverá estar estabilizado no prazo de 1 a 2 semanas e prevemos que não se verifique uma alteração significativa no desempenho geral da maior parte das campanhas.
Tal como hoje, as campanhas com anúncios com melhor desempenho para consultas de utilizador
vão continuar a ter Índices de Qualidade superiores, um custo por clique médio mais baixo e uma
posição mais alta nas páginas de resultados. O Índice de Qualidade com uma escala de 1 a 10 na
interface do AdWords vai continuar a representar a qualidade geral da sua palavra-chave quando
corresponder de forma exata a uma pesquisa no Google. Os aumentos em lances e no Índice de
Qualidade vão continuar a aumentar a Classificação de Anúncios. E continua a aplicar-se a mesma
abordagem básica para
melhorar os seus resultados com o AdWords
.
Postado por Daniel, Equipa do Google AdWords
Descubra como optimizar a sua publicidade em qualquer lugar
29 de agosto de 2011
No início deste ano fizemos muitos vídeos educacionais do AdWords disponíveis no Youtube. Com esta mudança, tornou-se mais fácil assistir aos nossos vídeos no seu telemóvel, fazendo as dicas do AdWords acessíveis mesmo quando você está entre reuniões, à espera do comboio, fora de casa ou em viagem.
Para ver toda a nossa selecção de vídeos, visite o nosso canal do Youtube em
http://www.youtube.com/cursosdoadwords
Feliz Aprendizagem!
Postado por Daniel, Equipa do Google AdWords
AdWords Editor Versão 9.5 para Windows e Mac
26 de agosto de 2011
Hoje temos o prazer de anunciar o Adwords Editor 9.5! Esta versão suporta Experiências com Campanhas, Extensões de Localização e várias outras funcionalidades para aumentar a sua produtividade enquanto gere as campanhas do AdWords. Realçámos abaixo as alterações principais onde também é visível a lista completa de atualizações das funcionalidades nas
notas de versão do AdWords Editor Versão 9.5.
Realces do AdWords Editor Versão 9.5:
Experiências com Campanhas
A partir de agora pode efetuar os seguintes procedimentos para manter as suas experiências com campanhas:
- Aplicar e editar um estado da experiência (por exemplo, "só controlo", "só experiência", "controlo e experiência") ao nível do grupo de anúncios, do anúncio ou da palavra-chave.
- Aplicar e editar um CPC Máximo Predefinido, CPC Máximo da Rede de Display ou multiplicador de lance de CPM Máximo ao nível do grupo de anúncios.
- Aplicar e editar um multiplicador de lance de CPC Máximo ao nível da palavra-chave.
- Importar e exportar o estado da experiência e multiplicadores de lance nos formatos CSV e XML.
Extensões de Localização
A Versão 9.5 suporta extensões de localização novas e existentes. Pode criar novas extensões de localização manuais para qualquer endereço, modificar localizações existentes e transferir/carregar extensões de localização nos formatos CSV e XML.
Transferência em Segundo Plano
Se estiver a trabalhar em várias contas grandes, agora pode transferi-las em segundo plano enquanto trabalha noutra conta aberta. Desta forma pode poupar bastante tempo porque pode continuar a trabalhar em vez de ter de esperar pela conclusão da transferência.
Também efetuámos várias melhorias na capacidade de utilização, como melhorar a funcionalidade inversa e simplificar o fluxo de trabalho para Adicionar Vários Itens.
Ser-lhe-á solicitado que faça a atualização da próxima vez que iniciar sessão na conta do AdWords Editor. Também pode transferir a Versão 9.5 do
Web site do AdWords Editor
. Depois de instalar a nova versão do AdWords Editor, será necessário transferir as suas contas novamente. Para preservar os seus comentários e alterações não publicadas, selecione a opção
Fazer Backup e Atualizar
no pedido de atualização automático e guarde o ficheiro de cópia de segurança no seu computador.
Em seguida, volte a transferir a sua conta e
importe o ficheiro de cópia de segurança
para o AdWords Editor. Uma pequena parte dos utilizadores pode ter de
desinstalar manualmente a versão anterior
do AdWords Editor.
Para mais informações, leia as
notas de versão
e visite o
Centro de Ajuda do AdWords Editor
.
Postado por Daniel, Equipa do Google AdWords
Utilizar o Separador Dimensões para analisar a sua conta
22 de agosto de 2011
Muitos anunciantes entram em contato conosco com dúvidas sobre de que regiões vieram os seus cliques, o horário do dia em que recebem mais cliques ou como fazer uma comparação semanal da sua conta, sem ter que utilizar o Google Analytics.
Para resolver estas e outras questões, poderá usar o separador "
Dimensões
", que oferece diversas informações sobre os cliques recebidos. Para aceder, siga os seguintes passos:
1. Faça login na sua conta do AdWords
2. Clique no separador "Campanhas"
3. Clique no sub-separador “Dimensões” e seleccione a opção de visualização
Entre outros, poderá visualizar o número de cliques que recebeu por dia durante um determinado período, a que horas do dia recebeu os seus cliques, ou de que regiões vieram os seus cliques.
Caso o deseje, poderá também fazer o download das estatísticas ao clicar no ícone com uma seta para baixo (ver imagem).
(Clique para ver a imagem original)
Caso deseje conversar com outros anunciantes sobre as melhores formas de usar os dados do separador
Dimensões
, vá ao nosso
Fórum de ajuda
e faça parte da nossa comunidade!
Postado por Gabriela, equipa do Google AdWords
Criar Campanhas Separadas para a Rede de Pesquisa e Display
19 de agosto de 2011
Atualmente, a maioria das empresas prima por estar presente não só em sites de busca, mas também em outros sites com temas relevantes para obter maior destaque. Desta forma, notamos que muitos anunciantes configuram numa mesma campanha, a Rede de Pesquisa e Display.
Porém, para obter um melhor resultado em ambas, o ideal é que as campanhas sejam criadas e trabalhadas
separadamente
, já que funcionam de maneiras distintas.
A
Rede de Pesquisa
é focada em palavras-chave, ou seja, os utilizadores estão ativamente a pesquisar o que procuram. Os anúncios exibidos nas páginas de pesquisa da Google e parceiros de pesquisa são segmentados com base no termo de pesquisa. No entanto, a
Rede de Display
é formada por um conjunto de sites parceiros da Google, em que os anúncios podem ser exibidos em formato de texto, gráfico, vídeo ou rich media. Neste caso, o foco não é nas palavras-chaves, mas sim no tema (contexto) gerado por elas. Os anúncios, neste caso, serão mostrados por meio de correspondência com canais selecionados específicos, ou com base em públicos-alvo específicos que você deseja atingir.
Resumindo, para uma campanha focada na Rede de Pesquisa, as palavras-chaves selecionadas devem ser bastante específicas para que o resultado da busca seja o mais efetivo possível. Por outro lado, para a Rede de Display palavras mais genéricas, que permitem criar um tema à sua volta funcionam melhor.
Para perceber melhor, vamos ver o seguinte exemplo:
Um anunciante do Google Adwords possui uma empresa de Design Gráfico e gostaria de criar uma campanha específica para a Rede de Pesquisa e uma para a Rede de Display. Qual seria a melhor configuração para estas campanhas?
1) Rede de Pesquisa
: focar em palavras-chaves específicas ao seu negócio/produto.
Ex: criação de vídeos, criação de websites, logotipos para empresas, etc.
2) Rede de Display
: focar em palavras-chaves que tenham uma relação contextual ao produto/serviço oferecido.
Ex: design gráfico, web design, motion graphics, etc.
Note que estas palavras-chave servirão apenas para que o sistema crie temas específicos e mostre os seus anúncios nas páginas relevantes dos parceiros do Google. Poderá também optar por usar a
Ferramenta de Segmentação por Contexto
do Adwords. Esta ferramenta ajuda-o a gerar grupos de palavras-chave para as campanhas da Rede de Display.
Para saber mais sobre os benefícios que a Rede de Display da Google lhe oferece clique
aqui
.
Publicado por Gustavo, Equipa do Google AdWords
Uma nova experiência de anúncios de pesquisa do Google para tablets
4 de agosto de 2011
Estamos animados com o
crescimento que temos vindo a presenciar na utilização de tablets
ao longo do último ano e estamos simultaneamente a melhorar a experiência do utilizador e do anunciante em tablets com navegadores de internet completos. Na semana passada
anunciámos o lançamento
de uma renovada Pesquisa do Google para utilizadores de tablets. Agora os utilizadores de tablets podem experimentar uma versão otimizada da Pesquisa do Google concebida para maximizar os bens imobiliários de um tablet e ser de fácil navegação ao toque. Por outro lado, atualizámos o aspeto e a funcionalidade de anúncios de pesquisa em tablets para personalizar a experiência de utilizadores de tablets. Além das alterações visuais, o número de anúncios apresentados na Pesquisa do Google dependerá agora da orientação de um tablet:
• Se introduzir uma consulta de pesquisa quando o tablet estiver em modo horizontal, serão apresentados um máximo de dois anúncios superiores acima dos resultados da pesquisa.
• Se a consulta de pesquisa ocorrer quando o tablet estiver em modo vertical, serão apresentados um máximo de três anúncios acima dos resultados da pesquisa.
• Tal como com os telemóveis topo de gama, existirá também um máximo de três anúncios na parte inferior dos resultados de pesquisa, independentemente da orientação do tablet.
Todas as campanhas que
segmentarem tablets
serão apresentadas nesta nova experiência de pesquisa otimizada para tablets. Contudo, eis algumas formas de utilização das funcionalidades da conta do AdWords para analisar e gerir o desempenho de anúncios em tablets:
• Em Julho apresentámos a capacidade de
segmentar tablets
nas definições de Campanhas, disponibilizando um maior controlo sobre tipos específicos de tablets e a capacidade de segmentar tipos específicos de utilizadores de tablets.
• Da mesma forma que pode segmentar por tráfego na Rede de Pesquisa ou de Display, já pode
segmentar por tipo de aparelho
nos seus relatórios de Campanha para ver o tráfego e as conversões de ‘Tablets com navegadores completos’.
Esperamos que esta experiência de pesquisa em tablets atualizada ajude os utilizadores a encontrarem as informações mais relevantes e que os anunciantes vejam um desempenho melhorado em campanhas de tablets. Estamos contentes pela forma como os tablets ajudarão as empresas e os consumidores a ligarem-se entre si. Saiba mais sobre a segmentação em tablets
aqui
.
Publicado por Surojit Chatterjee, Gestor de Produto, Anúncios para Telemóveis
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