Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
História de Sucesso: Quinta do Coelho Nossa Senhora da Assunção
27 de janeiro de 2015
No mercado há cerca de 10 anos, a Quinta do Coelho Nossa Senhora da Assunção tem uma vasta experiência de organização de casamentos e outros eventos.
Localizada no município de Alenquer, no sul de Portugal, emprega neste momento duas pessoas a tempo inteiro, recorrendo a outsourcing de acordo com as necessidades dos eventos organizados.
António Falé, fundador e principal responsável pela gestão da empresa, utiliza o AdWords como a principal ferramenta na divulgação dos eventos organizados na quinta desde o ano 2000:
Há quatro anos comecei a utilizar o AdWords de forma consistente e profissional, apoiando-me nesta ferramenta para captar novos clientes e aumentar a visibilidade da Quinta. No início senti algumas dificuldades, dada a falta de experiência nesta área, no entanto a Google disponibiliza imensos recursos online e tem um atendimento de suporte extremamente competente que me ajudou a criar e desenvolver as minhas campanhas.
Através do recurso ao AdWords, António pretendia responder a dois desafios prementes do seu negócio: angariar novos clientes e contactos e mitigar o efeito da sazonalidade na marcação de eventos:
Desde que comecei a utilizar o AdWords, o valor total das minhas vendas duplicou. Continua a ser um mercado muito volátil e sazonal, mas o investimento no Google AdWords permitiu crescer em 100% a aquisição de leads qualificadas.
Depois de suceder na pesquisa e no display, António iniciou recentemente campanhas de Remarketing:
Sendo uma indústria bastante competitiva e sazonal, é fundamental estar presente na mente dos nossos potenciais clientes em todos os momentos, relembrando-os de que estamos sempre ao dispor para os servir. Por este motivo, e com a ajuda dos recursos online e da excelente equipa de suporte do AdWords, iniciámos recentemente as nossas campanhas de Remarketing na rede de display, através das quais pretendemos aumentar em mais de 30% a nossa taxa de conversão.
Dica da Semana: Como navegar na sua conta AdWords
22 de janeiro de 2015
Olá a todos (as),
Estão há pouco tempo connosco e ainda é difícil navegar na plataforma do AdWords?
A dica desta semana mostra como fazê-lo de forma mais eficiente. Fiquem a conhecer todos os menus disponíveis na conta e as melhores formas de recolher toda a informação necessária para avaliar o desempenho das campanhas, recolher mais informação, obter sugestões de novas oportunidades, etc.
Para qualquer questão, estamos, como sempre, disponíveis.
Até ao próximo webinar!
A equipa do Google AdWords Portugal, em nome das escolas online do Google AdWords
Próximo Webinar do AdWords: Políticas de Publicidade do Google AdWords
12 de janeiro de 2015
Estimados (as) anunciantes,
Bom ano!!!
Estamos de volta para mais e melhores webinars em 2015!
Esta quarta-feira, dia 14 de Janeiro, pelas 17h - hora de Lisboa - começamos o ano a falar das políticas de publicidade do AdWords. Fique a conhecer bem as nossas políticas de publicidade, de modo a evitar ver os seus anúncios ou website reprovados e tenha as suas campanhas sempre a correr a todo o gás.
Contamos consigo.
Encontramo-nos online... e em direto!
A equipa do AdWords Portugal
Caso prático: Como a YDigital testou campanhas de promoção de aplicações da Pesquisa Google e gerou mais volume a um custo menor do que em qualquer outra plataforma de publicidade
6 de janeiro de 2015
YDigital Media é uma agência de publicidade digital global com conhecimentos sólidos de marketing e publicidade para dispositivos móveis. Fundada em 2010, a YDigital gere campanhas orientadas para o desempenho em mais de 75 países, para clientes de todas as dimensões, e gera mais de 3 milhões de potenciais clientes, transferências de aplicações, subscrições e chamadas por mês.
Em busca do melhor ROI para as campanhas de promoção de aplicações dos clientes
Até setembro de 2014, a YDigital dependia exclusivamente de campanhas em aplicações para promover as aplicações dos clientes. No entanto, existem muitas outras opções, como a próxima geração de anúncios de promoção de aplicações da Google, apresentados na Pesquisa Google.São efetuadas mais de 100 mil milhões de pesquisas por mês em Google.com. As pessoas pesquisam locais para visitar, filmes para ver, etc.Por vezes, este conteúdo reside num Website, outras vezes encontra-se numa aplicação. Os anunciantes podem agora tirar partido desses milhões de pesquisas para aumentar as transferências de aplicações através da apresentação de anúncios de instalação de aplicações a pessoas que procuram uma aplicação semelhante ou que tentam fazer algo que a aplicação torna mais fácil.
Alcance expandido, volumes mais elevados
Quando soube das campanhas de instalação de aplicações para dispositivos móveis da Pesquisa Google, a YDigital constatou imediatamente que eram uma oportunidade para expandir o seu alcance e aumentar o volume das suas campanhas de transferência de aplicações.Começou rapidamente a testar a transferência de aplicações na Pesquisa para a Bom Negócio, um dos seus maiores clientes de classificados no Brasil.
Implementar campanhas de promoção de aplicações na Pesquisa Google
Para promover a aplicação da Bom Negócio, foram implementadas campanhas de transferência de aplicações com palavras-chave de marca e genéricas apresentadas em anúncios com fortes apelos à ação, segmentados para dispositivos móveis Android. A configuração dessas campanhas é muito fácil: na Rede de Pesquisa, é possível criar um anúncio de instalação de aplicações logo após a definição dos lances e do orçamento. Estes anúncios ligam diretamente à página da aplicação na loja de aplicações.Anúncios de instalação de aplicações são anúncios gerados automaticamente, igualmente denominados anúncios de clique para transferir. É possível criá-los utilizando simplesmente o ícone e comentários da aplicação no Google Play ou na Apple App Store.Após a criação do anúncio, podem selecionar-se as palavras-chave. Em termos de acompanhamento, estes anúncios são concebidos para acompanhar as transferências da aplicações como conversões. No caso de aplicações para Android associadas à Play Store, o AdWords pode mesmo fazê-lo automaticamente.
Resultados extraordinários
A YDigital ficou radiante com os resultados, que foram verdadeiramente impressionantes: a promoção de aplicações na Pesquisa foi responsável por 35% do total de transferências, o que a tornou na plataforma de publicidade com melhor desempenho.Um mês após a ativação da campanha, a taxa de cliques (CTR) e a taxa de conversão da campanha de pesquisa eram, respetivamente, 370% e 240% mais elevadas do que as de outras plataformas.Isto proporcionou o melhor ROI e CPAs muito atrativos (1,74 BRL vs. 7,41 BRL).Estes resultados fantásticos permitiram à YDigital aumentar o seu investimento em campanhas de transferência de aplicações, expandindo esta solução a outros clientes da sua carteira.
Passos seguintes
Depois de uma experiência tão positiva, a YDigital procura inovar ainda mais e experimentar novos formatos de anúncio, para maximizar os resultados.Está já a testar estratégias específicas para gerar mais chamadas a partir de anúncios para dispositivos móveis (ajustes de lance para chamadas como uma nova estratégia automatizada disponível para clientes privilegiados) e foi um dos primeiros anunciantes portugueses a testar funcionalidades como as extensões de texto destacado ou transferência de aplicações no YouTube.
Resultados extraordinários
A YDigital ficou radiante com os resultados, que foram verdadeiramente impressionantes: a promoção de aplicações na Pesquisa foi responsável por 35% do total de transferências, o que a tornou na plataforma de publicidade com melhor desempenho.Um mês após a ativação da campanha, a taxa de cliques (CTR) e a taxa de conversão da campanha de pesquisa eram, respetivamente, 370% e 240% mais elevadas do que as de outras plataformas.Isto proporcionou o melhor ROI e CPAs muito atrativos (1,74 BRL vs. 7,41 BRL).Estes resultados fantásticos permitiram à YDigital aumentar o seu investimento em campanhas de transferência de aplicações, expandindo esta solução a outros clientes da sua carteira.
Passos seguintes
Depois de uma experiência tão positiva, a YDigital procura inovar ainda mais e experimentar novos formatos de anúncio, para maximizar os resultados.Está já a testar estratégias específicas para gerar mais chamadas a partir de anúncios para dispositivos móveis (ajustes de lance para chamadas como uma nova estratégia automatizada disponível para clientes privilegiados) e foi um dos primeiros anunciantes portugueses a testar funcionalidades como as extensões de texto destacado ou transferência de aplicações no YouTube.
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"Em 2008, chegámos à conclusão que existia um fosso enorme entre
a publicidade para dispositivos móveis e a publicidade para a Web.
As agências não ofereciam todo o potencial que o marketing para dispositivos móveis realmente tinha. Desde então, temos confiado nos produtos Google para ajudar os nossos clientes a alcançar os seus objetivos."
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