Por dentro do AdWords Portugal: maio 2013

Novas Estratégias de Lances Flexíveis Disponíveis nas Campanhas Otimizadas

31 de maio de 2013

Alguma vez desejou que pudesse aplicar lances automatizados a uma parte da sua campanha e definir lances manuais para outras palavras-chave na mesma campanha? Ou talvez tenha pretendido aplicar uma única estratégia de lance a algumas palavras-chave, mas estas encontram-se em campanhas diferentes? Agora já é possível com as estratégias de lances flexíveis, disponíveis nas próximas semanas quando fizer a atualização para uma campanha otimizada. As estratégias de lances flexíveis permitem aplicar várias estratégias de lances a uma única campanha ou a várias campanhas. Deste modo, tem liberdade para escolher a estratégia de lance apropriada sem estar sujeito a restrições impostas pela estrutura da conta.
Controlo e informações referentes às novas estratégias de lances flexíveis
Pode encontrar estratégias de lances flexíveis na Biblioteca partilhada (ver imagem abaixo). Quando tiver criado uma estratégia de lance flexível, poderá aplicá-la a palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas específicos, e ainda monitorizar o respetivo desempenho.

Seguem-se mais informações detalhadas acerca de como funciona cada estratégia de lance flexível e quando poderá ser utilizada:

Estratégia de lance flexível

Como funciona

Quando a utilizar

Segmentar localização da página de pesquisa

(nova estratégia de lance)

Tenta apresentar automaticamente os seus anúncios na parte superior da página ou na primeira página dos resultados de pesquisa

+ Quando pretende maior visibilidade na primeira página dos resultados da Pesquisa Google ou nas posições superiores

Maximizar cliques

(versão flexível do Lance Automático)

Define os lances automaticamente para que obtenha o máximo de cliques, tendo em conta o montante de gastos pretendido que escolher

+ Quando as visitas ao site são o seu objetivo principal

+ Quando pretende maximizar o tráfego com base em termos muito detalhados sem ultrapassar determinados gastos

CPA alvo

(versão flexível do Otimizador de Conversões)

Define lances automaticamente para que obtenha o maior número possível de conversões e, em simultâneo, atinja o seu objetivo de CPA alvo médio

+ Quando pretende obter o máximo de conversões com o seu CPA alvo

CPC otimizado

(versão flexível do CPC Otimizado)

Ajusta automaticamente o seu lance manual para cima ou para baixo com base na probabilidade de cada clique resultar numa conversão

+ Quando as conversões são o objetivo principal, mas também pretende controlar os lances de palavra-chave

Algumas das nossas estratégias de lances incorporam detalhes em tempo real durante cada leilão, como o dispositivo, a localização e outros sinais de contexto, para ajustar os lances com base no desempenho previsto para o seu anúncio. Esta abordagem oferece a possibilidade de obter um desempenho ainda melhor. O CPA Alvo e o CPC Otimizado utilizam atualmente esta tecnologia que no futuro será incorporada noutras estratégias de lance.
Personalizar as novas estratégias de lances para serem eficazes para si
As estratégias de lances flexíveis permitem-lhe aplicar uma estratégia de lance a palavras-chave em campanhas distintas ou testar várias estratégias de lances numa única campanha. Suponhamos, por exemplo, que gere uma empresa de consultoria de segurança de redes. Poderá ter algumas palavras-chave como "segurança de redes" em várias campanhas centradas em gerar notoriedade para a sua empresa. Pode aplicar a estratégia de lance Segmentar localização da página de pesquisa a essas palavras-chave específicas, independentemente da respetiva localização na sua conta, para que se mantenham nas posições superiores. Em seguida, suponhamos que tem outra campanha cujo principal objetivo consiste em gerar potenciais clientes com base em palavras-chave como “auditoria à segurança da rede de perímetro”, mas que inclui também algumas palavras-chave para criar notoriedade, como “práticas recomendadas da segurança da rede de perímetro”. Nesta campanha, pode utilizar a estratégia de lance CPA Alvo para grupos de anúncios para gerar potenciais clientes e pode utilizar a estratégia de lance Segmentar localização da página de pesquisa para palavras-chave para criar notoriedade.
Para saber mais acerca de estratégias de lances flexíveis visite o nosso centro de ajuda. Tal como acontece com todos os tipos de automatização, recomendamos que monitorize periodicamente o desempenho das suas estratégias de lances tendo em conta os seus objetivos de publicidade.
Além das novas funcionalidades, nomeadamente as estratégias de lances flexíveis e o suporte de muitas conversões por clique no Otimizador de Conversões, estamos a trabalhar noutras funcionalidades de otimização para o ajudar a concretizar mais facilmente os seus objetivos de publicidade, como o retorno do investimento publicitário. Dê-nos a sua opinião acerca destas novas estratégias de lances na nossa página Google Ads do Google+ e fique atento às próximas novidades.
Publicado por: Andrea Cohan, Gestora de Marketing de Produtos, AdWords

Práticas Recomendadas para Lances (Parte 1 de 6) - Estabelecimento de Prioridades e Revisão dos Ajustes de Lance

31 de maio de 2013

Hoje daremos início a uma série educativa detalhada para ajudar os anunciantes a otimizar lances para as suas campanhas do AdWords num mundo repleto de ecrãs com muitas das novas funcionalidades e ferramentas apresentadas recentemente. Ao longo da série, falaremos acerca das práticas recomendadas para a definição de ajustes de lance nas campanhas otimizadas, incluindo recomendações sobre como definir ajustes de lance para telemóveis, localizações e intervalos horários. Também mostraremos como pode incluir a automatização no processo de otimização de lances e partilharemos a forma como as empresas utilizam estas soluções para atingirem objetivos específicos. Esperamos que considere esta série útil.
Na mensagem de hoje apresentaremos as práticas recomendadas para estabelecer prioridades relativamente a ajustes de lance com base na localização, no intervalo horário e no dispositivo. Também sugeriremos formas de otimizar esses ajustes ao longo do tempo, especialmente porque os resultados e as condições comerciais mudam.
Descrição geral
Neste novo mundo repleto de ecrãs, os anunciantes procuram formas inovadoras de alcançar as pessoas com anúncios relevantes para o respetivo contexto. Com uma campanha otimizada, pode alcançar facilmente os consumidores e modificar lances em função do dispositivo, da localização e do intervalo horário, tudo numa única campanha. Saiba mais acerca dos três tipos de ajuste de lance e o que cada um deles pode fazer pelo seu negócio.
Acumular ajustes de lance
Pode acumular ajustes de lance para otimizar o alcance relativamente a cada campanha. Por exemplo, se tiver uma loja em Lisboa e souber que a sua campanha tem um bom desempenho em dispositivos móveis todos os dias, exceto ao domingo, pode definir ajustes de lance de modo a aumentar os lances para telemóveis e Lisboa e diminuí-los para os domingos.
Exemplo Lance de palavra-chave ajustado = Lance de palavra-chave inicial 1 € X (Lisboa 1,2) X (Domingo 0,5) X (Telemóveis 1,1) = 0,66 €
Neste exemplo, definimos o ajuste de lance de localização (Lisboa) para +20%, o ajuste de lance de intervalo horário (domingo) para -50% e o ajuste de lance para telemóveis para +10%. Partindo do princípio que o seu lance inicial era 1 €, o lance final seria 0,66 € ou -34% em comparação com o lance original.
Vários ajustes de lance, como neste exemplo, podem ajudá-lo(a) a alcançar uma estratégia de lance pretendida. Contudo, os ajustes de lance individuais continuam a aplicar-se a todas as dimensões. Por exemplo, o lance reduzido para os domingos aplica-se a todos os dispositivos e áreas geográficas.
Estabelecer prioridades nos ajustes de lance
A forma como gere as suas operações comerciais e define objetivos gerais constituem fatores essenciais que determinam a ordem em que define os ajustes de lance. Recomendamos que defina o tipo de ajuste de lance mais importante primeiro (localização, dispositivo ou intervalo horário). Quando estiver satisfeito(a) com o seu desempenho, pode adicionar o segundo tipo de ajuste de lance e, por fim, o terceiro.

É aconselhável aplicar uma lógica comercial de base a este processo:

Se tiver uma loja que está aberta apenas durante determinadas horas, o intervalo horário será provavelmente o ajuste de lance mais importante, pelo que o deve definir primeiro

Se constatar um desempenho publicitário muito diferente consoante o país, a cidade, o distrito ou o código postal (ou se pretender definir lances superiores para utilizadores que estejam fisicamente perto das suas lojas), a localização poderá ser o primeiro ajuste de lance a definir

Se o seu desempenho publicitário variar consideravelmente entre dispositivos móveis e não móveis, o dispositivo poderá ser o seu ponto de partida para os ajustes de lance.

O AdWords fornece informações úteis para determinar o tipo de ajuste de lance mais importante para si. Também poderá ter sistemas de back-end ou ferramentas de terceiros que o(a) podem ajudar a estabelecer prioridades.

Rever Com o decorrer do tempo, deve rever cada um dos seus ajustes de lance para alcançar os objetivos pretendidos, porque os resultados e as condições comerciais mudam. Recomendamos que reveja esses ajustes de forma regular para identificar as alterações sazonais e garantir a otimização do ROI.

Tenha em atenção que quanto melhores forem os dados acerca do seu desempenho publicitário, mais fácil é otimizar os ajustes de lance. Seguem-se algumas sugestões:

Se não controlar as conversões, pode otimizar os ajustes de lance com base nos cliques ou nas impressões.

Se controlar o número de conversões (com o Controlo de Conversões do AdWords, o Google Analytics ou outras ferramentas), pode definir os ajustes de lance com base no CPA e nas conversões reais.

Se controlar a receita ou o lucro associado a cada conversão (com a funcionalidade Comércio Eletrónico do Google Analytics ou outras ferramentas), pode definir os ajustes de lance com base na receita real resultante dos seus anúncios.

Notas
Para utilizar as funcionalidades hoje analisadas, terá de atualizar as suas campanhas para campanhas otimizadas. A partir de 22 de julho de 2013, começaremos a atualizar automaticamente todas as campanhas. Saiba mais
Na próxima semana, analisaremos mais detalhadamente como personalizar o ajuste de lance para telemóveis para cada campanha ao combinar os dados do AdWords (impressões, cliques e custo) com as principais estatísticas acerca da sua empresa, como o número de visitantes na loja provenientes dos seus anúncios e o respetivo valor médio de encomenda.
Publicado por John Sullivan, Global Search Solutions

Planeamento mais fácil, melhores relatórios. Novas ferramentas para os anúncios de visualização

31 de maio de 2013

As boas campanhas publicitárias sempre necessitaram de duas coisas: o conhecimento dos públicos-alvo e a utilização desse conhecimento para alcançar esses públicos-alvo de formas inteligentes.
É com grande prazer que hoje anunciamos novas inovações que ajudarão os anunciantes da Rede de Display em ambas as partes dessa equação. Estas inovações incluem o Planner da Rede de Display da Google e dois novos relatórios: Desempenho Demográfico e Desempenho do Posicionamento.
Em primeiro lugar, gostaríamos de apresentar o Planner da Rede de Display da Google, uma ferramenta gratuita de pesquisa e planeamento que apresenta ideias de segmentação e estimativas para o ajudar a construir melhores campanhas na Rede de Display. Com base nos dados introduzidos, a ferramenta sugere locais para a apresentação dos seus anúncios na Rede de Display da Google juntamente com detalhes chave relacionados: intervalos de impressões e cookies para o nosso inventário, detalhes de faixas etárias e de género e informações históricas de custo por clique (CPC). Estas funcionalidades podem ajudá-lo a:
● Encontrar novo inventário. O Planner da Rede de Display encontra e sugere milhares de Websites, aplicações para telemóveis e canais de vídeo para os seus anúncios no mundo online. ● Gerar ideias de segmentação. Está a tentar alcançar jogadores de golfe, ou pessoas que foram pais recentemente? Basta descrever os respetivos interesses, os Websites que sabe que estes visitam e os produtos que compram. O Planner da Rede de Display utilizará esses dados para sugerir boas palavras-chave e outras ideias de segmentação. ● Transformar dados em estatísticas. Qual é a oportunidade total para a sua campanha da Rede de Display da Google e qual o retorno que pode esperar? O Planner da Rede de Display indica-lhe esses valores, com estimativas e dados históricos fundamentados. O Planner da Rede de Display faz parte do AdWords, pelo que com um simples clique pode adicionar o plano diretamente à sua conta, ou transferi-lo para o partilhar. O Planner da Rede de Display estará disponível no menu Ferramentas e Análise e será lançado no decurso das próximas semanas. Pode saber mais no nosso Centro de Ajuda. Abordamos agora a outra metade da equação: o conhecimento do público-alvo. Os nossos dois relatórios ajudá-lo-ão a compreender o desempenho dos seus anúncios em vários segmentos de clientes e Websites.
Os Relatórios de Desempenho Demográfico mostram como diferentes segmentos demográficos, etários e de género respondem às suas mensagens através da visualização das taxas de impressões, de cliques e de conversões para cada grupo, o que constitui um verdadeiro sonho tornado realidade para os profissionais de marketing! Com base nestas novas estatísticas pode adaptar rapidamente os seus anúncios, para que estes sejam mais relevantes para o seu público-alvo e modificar as definições de segmentação e de lances para obter campanhas com melhor desempenho.
Os novos Relatórios de Desempenho de Posicionamento combinam os posicionamentos automáticos e geridos num único relatório, para que possa ver rapidamente qual o desempenho dos seus anúncios em vários Websites e ajustar a segmentação e os lances de acordo com esses dados com facilidade. Estes novos relatórios estão disponíveis a nível global no Separador da Rede de Display.
A beleza do mundo digital reside na disponibilidade das informações e das ações em tempo real. Esperamos que estas novas funcionalidades lhe proporcionem mais estatísticas, melhores formas de as utilizar e um modo mais fácil e mais eficiente para a compra de anúncios de visualização.
Publicado por Christian Oestlien, Gestor de Produto, AdWords