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Novas Estratégias de Lances Flexíveis Disponíveis nas Campanhas Otimizadas

31 de maio de 2013

Alguma vez desejou que pudesse aplicar lances automatizados a uma parte da sua campanha e definir lances manuais para outras palavras-chave na mesma campanha? Ou talvez tenha pretendido aplicar uma única estratégia de lance a algumas palavras-chave, mas estas encontram-se em campanhas diferentes? Agora já é possível com as estratégias de lances flexíveis, disponíveis nas próximas semanas quando fizer a atualização para uma campanha otimizada. As estratégias de lances flexíveis permitem aplicar várias estratégias de lances a uma única campanha ou a várias campanhas. Deste modo, tem liberdade para escolher a estratégia de lance apropriada sem estar sujeito a restrições impostas pela estrutura da conta.
Controlo e informações referentes às novas estratégias de lances flexíveis
Pode encontrar estratégias de lances flexíveis na Biblioteca partilhada (ver imagem abaixo). Quando tiver criado uma estratégia de lance flexível, poderá aplicá-la a palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas específicos, e ainda monitorizar o respetivo desempenho.

Seguem-se mais informações detalhadas acerca de como funciona cada estratégia de lance flexível e quando poderá ser utilizada:

Estratégia de lance flexível

Como funciona

Quando a utilizar

Segmentar localização da página de pesquisa

(nova estratégia de lance)

Tenta apresentar automaticamente os seus anúncios na parte superior da página ou na primeira página dos resultados de pesquisa

+ Quando pretende maior visibilidade na primeira página dos resultados da Pesquisa Google ou nas posições superiores

Maximizar cliques

(versão flexível do Lance Automático)

Define os lances automaticamente para que obtenha o máximo de cliques, tendo em conta o montante de gastos pretendido que escolher

+ Quando as visitas ao site são o seu objetivo principal

+ Quando pretende maximizar o tráfego com base em termos muito detalhados sem ultrapassar determinados gastos

CPA alvo

(versão flexível do Otimizador de Conversões)

Define lances automaticamente para que obtenha o maior número possível de conversões e, em simultâneo, atinja o seu objetivo de CPA alvo médio

+ Quando pretende obter o máximo de conversões com o seu CPA alvo

CPC otimizado

(versão flexível do CPC Otimizado)

Ajusta automaticamente o seu lance manual para cima ou para baixo com base na probabilidade de cada clique resultar numa conversão

+ Quando as conversões são o objetivo principal, mas também pretende controlar os lances de palavra-chave

Algumas das nossas estratégias de lances incorporam detalhes em tempo real durante cada leilão, como o dispositivo, a localização e outros sinais de contexto, para ajustar os lances com base no desempenho previsto para o seu anúncio. Esta abordagem oferece a possibilidade de obter um desempenho ainda melhor. O CPA Alvo e o CPC Otimizado utilizam atualmente esta tecnologia que no futuro será incorporada noutras estratégias de lance.
Personalizar as novas estratégias de lances para serem eficazes para si
As estratégias de lances flexíveis permitem-lhe aplicar uma estratégia de lance a palavras-chave em campanhas distintas ou testar várias estratégias de lances numa única campanha. Suponhamos, por exemplo, que gere uma empresa de consultoria de segurança de redes. Poderá ter algumas palavras-chave como "segurança de redes" em várias campanhas centradas em gerar notoriedade para a sua empresa. Pode aplicar a estratégia de lance Segmentar localização da página de pesquisa a essas palavras-chave específicas, independentemente da respetiva localização na sua conta, para que se mantenham nas posições superiores. Em seguida, suponhamos que tem outra campanha cujo principal objetivo consiste em gerar potenciais clientes com base em palavras-chave como “auditoria à segurança da rede de perímetro”, mas que inclui também algumas palavras-chave para criar notoriedade, como “práticas recomendadas da segurança da rede de perímetro”. Nesta campanha, pode utilizar a estratégia de lance CPA Alvo para grupos de anúncios para gerar potenciais clientes e pode utilizar a estratégia de lance Segmentar localização da página de pesquisa para palavras-chave para criar notoriedade.
Para saber mais acerca de estratégias de lances flexíveis visite o nosso centro de ajuda. Tal como acontece com todos os tipos de automatização, recomendamos que monitorize periodicamente o desempenho das suas estratégias de lances tendo em conta os seus objetivos de publicidade.
Além das novas funcionalidades, nomeadamente as estratégias de lances flexíveis e o suporte de muitas conversões por clique no Otimizador de Conversões, estamos a trabalhar noutras funcionalidades de otimização para o ajudar a concretizar mais facilmente os seus objetivos de publicidade, como o retorno do investimento publicitário. Dê-nos a sua opinião acerca destas novas estratégias de lances na nossa página Google Ads do Google+ e fique atento às próximas novidades.
Publicado por: Andrea Cohan, Gestora de Marketing de Produtos, AdWords

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