Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Compreender as discrepâncias de dados entre o AdWords e o Google Analytics: Parte I
29 de setembro de 2011
Como é que o número de cliques difere do número de visitas?
Se utilizar o Google AdWords e o Google Analytics, sabe que pode associar estes dois serviços para obter uma perspetiva mais detalhada da forma como os visitantes que chegam através do AdWords se comportam no seu web site? Depois de ter associado as suas contas (com a etiquetagem automática ativada), as estatísticas da sua conta do AdWords são apresentadas diretamente no Google Analytics.
Por vezes somos inquiridos acerca do motivo pelo qual o número de cliques do seu relatório do AdWords no Google Analytics não corresponde ao número de visitas registadas na sua conta do AdWords.
Podem existir várias razões descritas detalhadamente no
nosso artigo sobre do Centro de Ajuda do Google Analytics
. Hoje, vamos focar-nos no motivo que os anunciantes Portugueses consideram mais comum. Está relacionado com a
etiquetagem automática do URL de destino
e a
configuração do servidor
que aloja o seu web site. Vejamos a causa desta diferença e a forma como pode identificar e resolver o problema.
Como posso controlar as visitas no AdWords?
De início, veremos como o Google Analytics pode registar visitas do AdWords:
1. A primeira opção é utilizar a
etiquetagem manual
. Nestes casos, utilize o
construtor de URLs
para marcar com etiquetas cada URL de destino. Também pode selecionar a sua origem, meio, palavra-chave, conteúdo e nome da campanha. Se pretender obter as estatísticas mais precisas através deste método, necessita de gerar um URL de destino etiquetado para cada palavra-chave em cada campanha. Isto é demasiado demorado e além disso só obtém um âmbito limitado de informações desta forma. Por conseguinte, recomendamos especialmente este método se executar outras campanhas pagas que não sejam do AdWords. O URL de destino etiquetado manualmente ficará semelhante a este:
http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj
2. No caso do AdWords, o método mais simples é utilizar a
etiquetagem automática
. Neste caso, todos os parâmetros que necessitaria de adicionar manualmente no método anterior são adicionados ao URL automaticamente. Além disso, permite-lhe obter muito mais informações como o grupo de anúncios em questão, o termo exato que aciona o anúncio, a posição na Rede de Display da Google, o local de apresentação do anúncio, etc. Depois de associar a sua
conta do AdWords à conta do Google Analytics
, a etiquetagem automática é ativada por predefinição.
A etiquetagem automática é utilizada pela maioria dos anunciantes. Recomendamos também este método para controlar campanhas do AdWords, uma vez que foi desenvolvido especialmente para este fim. No entanto, se por algum motivo necessitar de utilizar a etiquetagem manual, recomendamos
desativar a etiquetagem automática
, uma vez que pode levar a discrepâncias entre dados, nalguns relatórios.
Como funciona a etiquetagem automática?
No início deste artigo indicámos que nos focaríamos na diferença entre o número de visitas e cliques no que se refere à etiquetagem automática. Assim, passamos a explicar como funciona esta etiquetagem.
Depois de clicar no seu anúncio, o parâmetro “gclid” é adicionado ao seu URL de destino.
O URL etiquetado automaticamente ficará, por exemplo, semelhante a:
http://www.google-store.com/contact_us.php
?gclid=ThisIsATest
Se o URL de destino já contém alguns parâmetros, o parâmetro gclid conterá “
&
” em vez de “
?
”:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25
&gclid=ThisIsATest
E assim vamos descobrindo o motivo da diferença entre o número de cliques e o número de visitas do AdWords. Depois de o nosso sistema adicionar o parâmetro “gclid” ao seu URL de destino (enviando o utilizador, por exemplo, para
http://www.google-store.com/contact_us.php
?gclid=ThisIsATest
)
podem ocorrer quatro situações, dependendo das definições do seu servidor.
Depois de carregar o seu web site, o parâmetro “gclid” do URL:
1.
É mantido
e o utilizador é enviado para
http://www.google-store.com/contact_us.php
?gclid=ThisIsATest
.
2.
É mantido
, mas é apresentada ao utilizador uma página com uma mensagem de erro.
3.
Não é mantido
e o utilizador é enviado para uma página sem este parâmetro como
http://www.google-store.com/contact_us.php
.
4.
Não é mantido
e o utilizador é redirecionado para outra página, por exemplo, para a página principal
http://www.google-store.com
.
O primeiro caso consiste no comportamento esperado do servidor.
As suas definições estão corretas e assim qualquer diferença entre o número de cliques e o número de visitas do AdWords tem
outro motivo
.
Noutros casos, o motivo da discrepância reside nas definições do servidor
que aloja o seu web site.
Nos relatórios do AdWords
dentro do Google Analytics, isto será refletido por um número muito reduzido ou inexistente de visitas independentemente do elevado número de cliques.
(Clique para ver a imagem original)
E com isto terminamos a primeira parte sobre compreender as discrepâncias de dados entre o AdWords e o Analytics. Esperamos que tenha achado útil. Para a semana lançaremos a segunda parte sobre este tema.
Postado por Peter Zeman, Equipa do Google AdWords
Que palavras-chave escolher? Pacotes de sugestões da Google
27 de setembro de 2011
Hoje temos o prazer de anunciar que iremos lançar uma iniciativa feita especialmente para o mercado Português. O objectivo desta iniciativa é ajudar todos os nossos anunciantes a obter um número superior de cliques e impressões, aumentando assim o alcance e visibilidade do seu negócio.
Semanalmente, iremos partilhar pacotes de palavras-chave divididos por indústria e tipo de negócio:
Tecnologia
Software
Infraestruturas de telecomunicações
Assistência Técnica
Electrônica de Consumo
Retalho
Electrodomésticos e Mobiliário
Roupa
Higiene Pessoal e Beleza
Equipamentos Desportivos
Classificados e Local
Classificados
Emprego
Imobiliárias
Finanças
Banca de Investimento
Banca de Retalho
Contabilidade e Impostos
Seguros
Crédito
Auto
Auto Marcas
Veículos Motorizados
Turismo
Destinos Férias
Hoteis e Alojamento
Aluguer Auto e Taxis
Actividades e Atracções
Negócios e Mercados Industriais
Serviços Consultoria
Energia
Construção Civil
Cada pacote contém cerca de 6000 palavras-chave com um elevado ranking de pesquisa. Para fazer download, basta que clique
aqui
e preencha o formulário.
O pacote desta semana é:
Auto Marcas
Esperamos que esta iniciativa o ajude a escolher palavras-chave relevantes e a crescer o seu negócio!
Postado por Daniel, Equipa do Google AdWords
O botão de +1 chega aos anúncios de visualização e proporciona recomendações apenas com 1 clique
21 de setembro de 2011
Há alguns meses,
introduzimos o botão +1
para que as pessoas possam obter recomendações de quem confiam quando estão a efetuar pesquisas. Uma recomendação de um contacto de confiança é uma das fontes de informação disponíveis mais úteis. Desde essa altura que o botão +1 tem sido instalado em milhões de Web sites na Web, com mais de 4 mil milhões de impressões diárias. A partir de Outubro, iremos expandir essa instalação para incluir os anúncios de visualização em toda a Web.
Ao apresentar anúncios de visualização através da
Rede de Display da Google
, poderá começar a ver o botão +1 e a recomendação com os seus anúncios. Com apenas um clique, as pessoas podem recomendar a página de destino do anúncio aos amigos e contactos.
A incorporação de recomendações pessoais nos anúncios de visualização tem o potencial de alterar a forma como as pessoas percebem a publicidade. Um anúncio de visualização torna-se muito mais poderoso quando as pessoas conseguem ver quais dos seus amigos e contactos escolheram apoiar ativamente uma página.
Por exemplo, a Elaine, que vê um anúncio sobre voos com desconto. Ela clica no +1 num anúncio porque considera que os amigos podem valorizar ofertas semelhantes. Agora, quando os amigos e contactos da Elaine tiverem com a sessão iniciada no Google e virem os anúncios de voos com desconto, visualizarão a fotografia da Elaine na parte inferior do anúncio, com uma nota a indicar que ela clicou no +1.
O botão de +1 e as recomendações aparecerão na parte inferior dos anúncios de visualização e, em seguida, desaparecem progressivamente até o visitante passar o rato sobre o anúncio. O visitante também pode fechar as sobreposições ao clicar em "x".
Os amigos e os contactos da Elaine também terão mais probabilidades de visualizar o anúncio. Como a recomendação de um amigo é um sinal muito forte de relevância, a Rede de Display da Google atribui aos anúncios recomendados um impulso extra ao incluí-los no leilão para qualquer página visitada por um amigo. Claro que se estiver a segmentar
posicionamentos
ou segmentos de público-alvo (incluindo
categorias de interesse
e
listas de remarketing
) específicos, os anúncios só são apresentados em páginas com correspondência com essas restrições. Além disso, os anúncios nunca serão apresentados em posicionamentos ou categorias numa lista de
exclusões
.
Tenha em atenção que o clique no botão +1 num anúncio corresponde à página de destino do anúncio. Deste modo, não importa se o clique no botão +1 ocorre numa página de resultado de pesquisa, num Web site ou num anúncio de visualização. Um único clique no botão +1 aplica-se ao mesmo conteúdo em toda a Web, independentemente de onde é apresentado.
Na Rede de Display da Google, o botão +1 será adicionado a anúncios gráficos, anúncios GIF animados, anúncios em Flash, anúncios do Construtor de Anúncios de Visualização e ao
inventário móvel
selecionado. Também pode optar por incluir o botão +1 nos anúncios de
Meios Interativos DoubleClick
, que podem ser apresentados dentro ou fora da Rede de Display da Google.
Se não tiver a certeza se pretende o botão +1 e as recomendações associadas aos seus anúncios, a partir de hoje pode efetuar a desativação da funcionalidade ao nível da campanha no AdWords nas
definições da campanha
.
Para saber mais sobre o botão +1 e como este afeta os seus anúncios e resultados de pesquisa, visite o
Web site do botão +1
.
Postado por Eider Oliveira, Engenheiro da Google
Anúncios pausados são agora revistos
7 de setembro de 2011
Para melhorar a experiência dos utilizadores com o Google AdWords, começamos hoje a rever os anúncios pausados como já fazíamos com os anúncios activos. Estamos a rever os anúncios pausados de modo a evitar atrasos desnecessários na aprovação dos anúncios e, em última instância, facilitar o planeamento e organização das suas campanhas.
Os anúncios pausados, novos e antigos, que não foram revistos passarão pelo
processo padrão de aprovação de anúncios
. Isso significa que os anúncios pausados estarão sujeitos às nossas
políticas de publicidade do AdWords
e que os anúncios que violarem uma ou mais das nossas políticas serão reprovados. Se os seus anúncios pausados tiverem sido reprovados, é fácil enviá-los novamente para outra análise. Para saber como o fazer, consulte as instruções no
Centro de Ajuda do Google AdWords
.
Para obter mais detalhes e respostas a dúvidas frequentes, consulte o
Centro de Ajuda do Google AdWords
.
Postado por Daniel Silva, Equipa do Google AdWords
Descubra a nova página para Webmasters de Língua Portuguesa
5 de setembro de 2011
Se está interessado em aprender práticas para otimização de sites e presença nos motores de busca, a Google criou a nova
Página para Webmasters de Língua Portuguesa
.
Nesta página, disponibilizamos, em Português:
- O Guia da Google de Introdução à Otimização para Motores de Busca
- Um glossário de aprendizagem
- Artigos, Vídeos e Tutoriais para aprender tudo sobre Otimização de Motores de Busca
Poderá também visitar o
Guia do Google de Introdução à Otimização para Motores de Busca
.
Esperamos que esta plataforma seja útil para si e que ajude a melhorar a qualidade da Internet de língua portuguesa.
Postado por André Albuquerque, Equipa da Google Portugal
Estimativas de lance no topo da página
2 de setembro de 2011
Temos o prazer de anunciar uma nova métrica do AdWords, as
estimativas de lance no topo da página
, para fornecer mais ajuda para otimizar os seus anúncios para aparecerem acima dos resultados de pesquisa. Tal como acontece com as
estimativas de lance de primeira página
, esta métrica aproxima o
lance de custo por clique (CPC)
para o valor necessário para que o anúncio seja apresentado com regularidade nas posições superiores acima dos resultados de pesquisa.
Esta funcionalidade complementa o novo segmento de relatório "Parte superior vs Lado", que permite ver o desempenho dos seus anúncios acima e ao lado dos resultados de pesquisa do Google. Estas informações ajudam-no a otimizar as campanhas de pesquisa ao analisar mais profundamente a relação entre as localizações dos anúncios e os respetivos cliques e conversões. Em média, os anúncios apresentados acima dos resultados de pesquisa tendem a obter substancialmente mais cliques do que os anúncios apresentados de lado. Com esta informação e as novas estimativas de lance no topo da página, pode obter conhecimentos mais aprofundados para planear a sua estratégia de lances.
Nota: Ainda que as estimativas de lance no topo da página possam ajudar a planear os lances, a definição de lances superiores a essa estimativa não garantirá uma posição superior do anúncio. A
posição do anúncio
continuará a depender do Índice de Qualidade, do lance de CPC, do orçamento e das definições da conta, assim como do comportamento dos utilizadores e anunciantes concorrentes.
Eis como pode ver as estimativas de lance no topo da página:
1. Aceda ao separador Palavras-chave.
2. Clique no botão Colunas.
3. Selecione Personalizar colunas a partir do menu pendente.
4. Marque a caixa Lance estimado no topo da página e clique em Guardar.
(Clique para ver a imagem original)
Visite o
Centro de Ajuda
do AdWords para saber mais sobre as estimativas de lance no topo da página.
Postado por Andrew Truong, equipa do Inside AdWords
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