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Campanhas Otimizadas para a Rede de Display: Ferramentas de Lances Poderosas para um Mundo Multidispositivos
22 de abril de 2013
Em Fevereiro, anunciámos as campanhas otimizadas para ajudar os anunciantes a alcançarem clientes de forma simples e escalável num mundo repleto de ecrãs digitais. Hoje, analisaremos mais detalhadamente o funcionamento das campanhas otimizadas com as suas campanhas da Rede de Display.
Porquê Utilizar Campanhas Otimizadas para a Rede de Display
Neste mundo em constante ligação, os nossos clientes acedem a informações através de vários dispositivos e poderão analisar 10 origens diferentes (desde avaliações online, a artigos de jornais e revistas, recomendações de amigos e muito mais) antes de efetuarem uma compra. A publicidade da Rede de Display capta estes indicadores e desempenha um papel fundamental no contacto com os consumidores neste mundo repleto de ecrãs digitais. Contudo, nunca foi tão complexo saber como alcançar a pessoa certa com o anúncio certo. As campanhas otimizadas para a Rede de Display ajudam a alcançar as pessoas com os anúncios certos, com base no respetivo contexto, como a localização, a hora do dia e o tipo de dispositivo utilizado. Tudo a partir de uma única campanha.
Principais Funcionalidades
As Redes de Pesquisa e Display utilizam indicadores bastante diferentes. Na Rede de Pesquisa, utilizamos palavras-chave para captar a intenção dos utilizadores. Por exemplo, o proprietário de um Website de reservas de viagens sabe que um utilizador que pesquisa "Pacotes de Férias em Roma" está interessado em passar férias em Roma. Nas campanhas da Rede de Display, os anunciantes utilizam muitos outros indicadores para alcançar os clientes-alvo com o anúncio certo. Neste exemplo, um Website de viagens poderá utilizar:
Categorias de Interesse
: para alcançar clientes interessados em "Roma"
Dados Demográficos
: para alcançar pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos, cujo histórico indica gastos 3 vezes superiores à média
Segmentação por Tópicos
: para alcançar pessoas que navegam em Websites de viagens
Remarketing
: para alcançar clientes que reservaram férias nesse Website no ano passado
No mundo atual em constante ligação, a intenção de uma pessoa e as ações que a mesma pretende efetuar poderão variar consoante o contexto, ou seja, em função de indicadores como a hora do dia, a localização e o dispositivo utilizado:
Hora do dia
: os viajantes costumam efetuar reservas entre as 9:00 e as 18:00
Localização
: "pessoas nos EUA" que poderão efetuar conversões com mais frequência do que as pessoas em Itália
Dispositivo
: os utilizadores de telemóveis têm tendência para pesquisar em smartphones e, em seguida, efetuar reservas em computadores
Com as campanhas otimizadas, o proprietário deste Website de viagens pode gerir facilmente tudo isto num só local, em vez de ter de criar várias campanhas. Pode ajustar lances em função dos diversos indicadores numa única campanha, para alcançar as pessoas certas com os anúncios certos.
Saiba Mais
Pode encontrar mais sugestões acerca de como utilizar campanhas otimizadas para a Rede de Display no
Centro de Ajuda do AdWords
.
Publicado por Christian Oestlien, Diretor de Gestão de Produtos para a Rede de Display da Google
Alcançar o sucesso com as campanhas otimizadas
22 de abril de 2013
Há cerca de dois meses,
lançámos as campanhas otimizadas
para ajudá-lo(a) a gerir inteligentemente e de forma mais simples as suas campanhas de publicidade no atual mundo repleto de dispositivos. Recentemente, ouvimos alguns relatos incríveis de como as campanhas otimizadas levaram anunciantes a melhorar os seus desempenhos e a poupar tempo. Embora cada negócio e potencial ganho dos anunciantes possam ser únicos, seguem-se alguns exemplos que destacam estratégias e resultados reais alcançados até ao momento com as campanhas otimizadas.
A e-travel melhorou o CTR e a taxa de conversões com anúncios otimizados para contexto,
transferências de aplicações para telemóveis
e sitelinks atualizados.
A e-Travel é uma das principais agências de viagens online a operar na Grécia, no Chipre e na Rússia, mas também marca presença noutros mercados da Europa, do Médio Oriente e do Norte de África. Após atualizar para as campanhas otimizadas, o Diretor Administrativo Nikos Goulis referiu o seguinte: “Agora podemos mostrar os nossos anúncios de acordo com o contexto das pessoas, como a localização ou a hora do dia [... e] contabilizar as transferências de aplicações como conversões nos relatórios do AdWords, o que é muito importante já que muitos dos nossos novos potenciais clientes provêm da nossa aplicação para telemóveis. Estas funcionalidades, juntamente com os sitelinks atualizados, ajudaram-nos a aumentar a taxa de cliques em 43% e a taxa de conversões em 88%."
A American Apparel duplicou o seu volume de potenciais clientes por telefone com as campanhas
otimizadas e melhorou o retorno do investimento publicitário.
A American Apparel, retalhista de moda multicanal, atualizou todas as suas campanhas para tirar partido de novas funcionalidades como extensões de chamada e sitelinks atualizados. Ao alargar as extensões de chamada a todos os tipos de dispositivo e ao contabilizar chamadas com mais de 10 segundos de duração como uma conversão, a American Apparel viu o seu volume de conversões através de chamadas telefónicas duplicar. O retorno do investimento melhorou significativamente.
Uma marca de compras online de luxo aumentou as vendas em 20% ao penetrar em mercados
secundários, graças à facilidade de
otimizar lances em várias localizações numa única campanha otimizada
.
Anteriormente, um destino de compras online de luxo centrava os seus esforços de marketing do motor de pesquisa na otimização de lances em campanhas específicas da localização dirigidas a mercados primários como Nova Iorque e Los Angeles. Desde a atualização para as campanhas otimizadas, a empresa começou a utilizar ajustes de lance de localização para testar e expandir a sua presença no AdWords para novas áreas geográficas, incluindo as áreas nobres de Delaware, da Carolina do Sul e do Novo México. Entretanto, a empresa já conseguiu aumentar o volume total de conversões em 20% obtendo, ao mesmo tempo, o retorno alvo do investimento publicitário.
Os analistas de SEM da Hotwire estão a poupar 5 a 10 horas por semana com uma gestão de campanhas mais eficaz.
A Hotwire.com, um importante Website de viagens com desconto atualizou todas as suas contas de pesquisa paga (nacionais e internacionais) para as Campanhas Otimizadas, logo no primeiro mês. Clay Schulenburg, Diretor de Marketing do Motor de Pesquisa na Hotwire, referiu que a atualização para as Campanhas Otimizadas ajudou realmente a sua equipa a gerir o AdWords de uma forma mais eficaz, porque todos os principais ajustes de localização, hora do dia e dispositivo passaram a ser geridos numa única campanha: “O tempo poupado por analistas de SEM varia entre as 5 e as 10 horas por semana de trabalho, que podem agora ser dedicadas a novas iniciativas de SEM estratégicas ou a otimizações de conta/campanha mais detalhadas.”
Comece em apenas 3 passos
Se está entre os 95% de anunciantes cujas campanhas antigas são apresentadas atualmente em todos os tipos de dispositivo, pode efetuar a atualização em apenas três passos para tirar partido das campanhas otimizadas:
1. Clique no botão “Começar” quando
iniciar sessão na interface do AdWords
;
2. Selecione um
ajuste de lance para telemóveis
;
3. Clique em “Concluir atualização”.
Veja um
breve vídeo ilustrativo
.
Se tiver questões acerca da atualização para campanhas otimizadas,
contacte o suporte do AdWords
, aconselhe-se junto de outros anunciantes na
nossa comunidade do AdWords
ou consulte o nosso guia de atualização completo (
transferir .pdf
).
Publicado por Surojit Chatterjee, Gestor de Produto do Grupo
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