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Campanhas Otimizadas para a Rede de Display: Ferramentas de Lances Poderosas para um Mundo Multidispositivos
22 de abril de 2013
Em Fevereiro, anunciámos as campanhas otimizadas para ajudar os anunciantes a alcançarem clientes de forma simples e escalável num mundo repleto de ecrãs digitais. Hoje, analisaremos mais detalhadamente o funcionamento das campanhas otimizadas com as suas campanhas da Rede de Display.
Porquê Utilizar Campanhas Otimizadas para a Rede de Display
Neste mundo em constante ligação, os nossos clientes acedem a informações através de vários dispositivos e poderão analisar 10 origens diferentes (desde avaliações online, a artigos de jornais e revistas, recomendações de amigos e muito mais) antes de efetuarem uma compra. A publicidade da Rede de Display capta estes indicadores e desempenha um papel fundamental no contacto com os consumidores neste mundo repleto de ecrãs digitais. Contudo, nunca foi tão complexo saber como alcançar a pessoa certa com o anúncio certo. As campanhas otimizadas para a Rede de Display ajudam a alcançar as pessoas com os anúncios certos, com base no respetivo contexto, como a localização, a hora do dia e o tipo de dispositivo utilizado. Tudo a partir de uma única campanha.
Principais Funcionalidades
As Redes de Pesquisa e Display utilizam indicadores bastante diferentes. Na Rede de Pesquisa, utilizamos palavras-chave para captar a intenção dos utilizadores. Por exemplo, o proprietário de um Website de reservas de viagens sabe que um utilizador que pesquisa "Pacotes de Férias em Roma" está interessado em passar férias em Roma. Nas campanhas da Rede de Display, os anunciantes utilizam muitos outros indicadores para alcançar os clientes-alvo com o anúncio certo. Neste exemplo, um Website de viagens poderá utilizar:
Categorias de Interesse
: para alcançar clientes interessados em "Roma"
Dados Demográficos
: para alcançar pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos, cujo histórico indica gastos 3 vezes superiores à média
Segmentação por Tópicos
: para alcançar pessoas que navegam em Websites de viagens
Remarketing
: para alcançar clientes que reservaram férias nesse Website no ano passado
No mundo atual em constante ligação, a intenção de uma pessoa e as ações que a mesma pretende efetuar poderão variar consoante o contexto, ou seja, em função de indicadores como a hora do dia, a localização e o dispositivo utilizado:
Hora do dia
: os viajantes costumam efetuar reservas entre as 9:00 e as 18:00
Localização
: "pessoas nos EUA" que poderão efetuar conversões com mais frequência do que as pessoas em Itália
Dispositivo
: os utilizadores de telemóveis têm tendência para pesquisar em smartphones e, em seguida, efetuar reservas em computadores
Com as campanhas otimizadas, o proprietário deste Website de viagens pode gerir facilmente tudo isto num só local, em vez de ter de criar várias campanhas. Pode ajustar lances em função dos diversos indicadores numa única campanha, para alcançar as pessoas certas com os anúncios certos.
Saiba Mais
Pode encontrar mais sugestões acerca de como utilizar campanhas otimizadas para a Rede de Display no
Centro de Ajuda do AdWords
.
Publicado por Christian Oestlien, Diretor de Gestão de Produtos para a Rede de Display da Google
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