Por dentro do AdWords Portugal: 2015

Apresentação de novos anúncios interativos para gerar instalações de aplicações

3 de dezembro de 2015

tornar-se menos centrada em alturas específicasuma em cada quatro aplicações instaladasredesenhámos Jogar em anúncios de período experimental

anúncios fantásticos e extremamente envolventes concebidos para jogos

a oportunidade de os jogadores experimentarem o jogo antes da transferência

mais cliques relevantes em anúncios, transferências de aplicações e utilizadores de aplicações pré-qualificados

Anúncio de período experimental do Cookie Jam

Demonstre toda a sua criatividade com anúncios para dispositivos móveis personalizados

uma belíssima e flexível tela para o anunciante dar largas à sua criatividade

capacidades únicas de teste e de otimização

a oportunidade de o utilizador poder experimentar a aplicação antes da transferência

possibilidades únicas de criação da marca.

O anúncio interativo da Zalora permite ao utilizador usar o dedo para deslizar no ecrã e descobrir uma promoção especial

A Zalora apresenta uma galeria de produtos que os utilizadores podem percorrer com os dedos no respetivo anúncio intercalar interativo

Publicado por Sissie Hsiao, diretora de produto, Rede de Display, e Pasha Nahass, gestor de produto, Rede de Display

Cinco Tendências de Compras de Natal a Não Perder Este Ano

2 de dezembro de 2015

1. Esta é a época de compras mais conectada - de sempre[1] [1] [2]2. Bastante dinheiro foi gasto nos pequenos ecrãsmomentos “eu-quero-comprar”[3][4]3. A época de compras começou muito antes da Black Friday [5]4. A lealdade a uma marca já não é tão relevante[6]5. Os consumidores de Natal viraram-se para os vídeos do YouTube.

80% viram reviews e ranking de produtos[7]

68% preferem vídeos de produtos de “pessoas como eu”[7]

45% preferem vídeos de experts[7]

Adaptado da publicação original "5 Holiday Shopping Trends to Watch in 2015", ThinkWithGoogle_________________________________________________________________________________CITAÇÕES
[1] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500[2] Ipsos MediaCT, Google Post Holidays Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.167[3] Deloitte, "Navigating the New Digital Divide: Capitalizing on Digital Influence in Retail", May 2015[4] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.167, janeiro 2014, n=1.077[5] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500, janeiro 2014, n=1.500[6] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=1.500[7] Ipsos MediaCT, Google Post Holiday Shopping Intentions Study, janeiro 2015, n=114
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Boas Festas: esta é a altura das grandes transferências, por isso, certifique-se de que inclui a sua aplicação nas atividades desta época

25 de novembro de 2015

A época festiva está prestes a começar e constitui uma oportunidade única para os profissionais de marketing de aplicações. Nesta altura, há mais pessoas a fazer compras nos dispositivos móveis em momentos de compra e as vendas de telemóveis costumam disparar perto do Natal e no próprio dia 25. Milhões de aplicações vão ser transferidas à medida que as pessoas personalizam os novos dispositivos. Além disso, as compras não terminam após o Natal. O período pós-festas é enorme, com 58% dos compradores a planearem aproveitar os saldos e as promoções que ocorrem após a época festiva.[1]
Principais sugestões para umas Boas Festas1. Aproveite o aumento de dispositivos móveis nesta época ao apresentar Campanhas de aplicações universais2.Aumente a sua presença na Play Store no dia de Natal Um em cada quatroGoogle Playexperiências na página de ficha de loja3. Coloque a sua aplicação em novos telemóveisnova segmentação por dispositivo4.Atraia os compradores desta época festiva com vídeo promoção da aplicaçãolancesPublicado por Alexandra de Sá Moreira, especialista de produto global, promoção de aplicações na Rede de PesquisaCITAÇÕES window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

Partilhar listas de remarketing e dados do Google Analytics de forma mais eficiente através de contas de gestor (MCC)

25 de novembro de 2015

contas de gestorestamos a apresentar dois novos melhoramentos nas contas de gestor: associação com contas do Google Analytics e partilha de etiquetas e listas de remarketing. Aceder aos dados com um único link

Centro de Ajuda do AdWords Ajustar a estratégia de remarketingremarketing na Rede de Displaylistas de remarketing para anúncios de pesquisapúblicos-alvo semelhantesSegmentação por lista de clientesCentro de Ajuda do AdWordsPublicado por Vishal Goenka, gestor de produto sénior, AdWords
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A Rede de Display da Google aumenta o compromisso com a visibilidade

23 de novembro de 2015

Durante anos, os anunciantes com foco em marca têm procurado formas de garantir a visualização dos seus anúncios online. Isto pode ser uma tarefa difícil: 56% de todos os anúncios de visualização e 46% de todos os anúncios de vídeo* não são visualizados porque se encontram na parte inferior, fora do campo de visualização ou num separador em segundo plano. Durante vários anos, temos estado a trabalhar para ajudar os anunciantes a enfrentarem este desafio e hoje apresentamos 3 melhorias importantes: a atualização de todas as campanhas de CPM para campanhas de CPM visível, o novo limite de frequência baseado em impressões visíveis e as métricas de relatórios suplementares que assentam no padrão de visibilidade.
Todas as campanhas de CPM são agora campanhas de CPM visível
Tal como anunciámos em setembro, estamos a aumentar o nosso compromisso para tornar a visibilidade a moeda da publicidade digital através da atualização de todas as campanhas de CPM da GDN para campanhas de CPM visível (vCPM). Já concluímos esta atualização, e a Rede de Display da Google (GDN) é agora uma das únicas plataformas de publicidade onde os anunciantes não pagam por uma impressão, a menos que esta seja visualizada por um utilizador.
A compra com CPM visível

O novo limite de frequência baseado em impressões visíveis proporcionará um melhor controlo aos anunciantes
limite de frequência visite o Centro de AjudaAs novas métricas de relatórios dão uma melhor perspetiva do desempenho da campanha

Total de impressões visíveis

Percentagem de impressões visíveis

Percentagem de anúncios visíveis clicados

Estas métricas esclarecem melhor os anunciantes acerca dos posicionamentos e dos criativos que estão a impulsionar o desempenho da campanha quando estes são visíveis para os utilizadores.
Há muito que defendemos a adoção da visibilidade como uma moeda comum para ajudar os profissionais de marketing e os publicadores a trabalharem em conjunto com transparência, eficiência e responsabilidade. Este é outro passo importante ao longo desse percurso.
Publicado por Glenn Wilson, Gestor de produto, AdWords
*Estudo da Google, 2014 window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

Tire partido de cada conversão: os dados entre dispositivos estão agora incluídos na coluna Conversões e podem ser integrados nos lances automáticos

6 de novembro de 2015

As pessoas utilizam vários dispositivos ao longo do dia para fazerem compras, para comunicarem e para se divertirem. Seja a partir de um portátil no trabalho ou de um tablet em casa, alternamos de forma sequencial e contínua entre muitos tipos de dispositivo para fazer o que quer que seja. Com efeito, quase 40% dos compradores online iniciam as pesquisas num smartphone e concluem as compras num computador ou tablet.1 Foi por este motivo que investimos durante vários anos em conversões entre dispositivos na Rede de Pesquisa, de Display e do Shopping. Anunciantes no mundo inteiro estão agora a aproveitar todo o valor das respetivas campanhas do AdWords ao utilizarem estatísticas entre dispositivos para medirem até 16% de conversões adicionais.

Em Definições, certifique-se de que a métrica do lance de conversão está definida como "Conversões" em vez de "Cliques com conversão". Lembramos que as conversões entre dispositivos e outros controlos não estão disponíveis para "Cliques com conversão".

Clique em "Incluir conversões avançadas" e selecione a caixa para incluir conversões entre dispositivos e outras conversões avançadas na coluna de relatórios "Conversões" e nos lances automáticos.

ntegrar conversões entre dispositivoslances automáticosPublicado por Wilfred Yeung, gestor de produto sénior, lances do AdWords1 The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, agosto de 2015. As compras foram realizadas nos últimos 3 meses. window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

Alcançar utilizadores na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google com as Campanhas de aplicações universais, uma forma fácil de promover a sua aplicação para Android

15 de outubro de 2015

As pessoas descobrem novas aplicações através de várias formas: pesquisas online, recomendações durante a visualização dos vídeos de que mais gostam e sugestões na aplicação em jogos para dispositivos móveis. Enquanto programador de aplicações, precisa de uma forma escalável para alcançar os clientes com maior probabilidade de instalarem a sua aplicação, em vários canais.
A partir de hoje, as Campanhas de aplicações universais estarão disponíveis para todos os programadores e anunciantes como um novo tipo de campanha do AdWords que o ajuda a estabelecer ligação com os utilizadores de aplicações na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google. Com apenas 3 passos simples, tem acesso a um alcance sem paralelo que o ajuda a promover as suas aplicações nas maiores plataformas e na maior rede do mundo. Pode criar Campanhas de aplicações universais através da Consola do Programador do Google Play ou do AdWords. Saiba mais
Começar com 3 informações simples

Algumas linhas com o texto do anúncio, para descrever a sua aplicação, e um URL do YouTube (se tiver um vídeo)

As localizações e o idioma que pretende alcançar

O seu orçamento diário e o Custo por instalação (CPI) alvo

Iremos importar imagens, vídeos e descrições da aplicação a partir da sua ficha da Google Play Store para gerar formatos de anúncio adequados a qualquer posicionamento.
A partir daqui, os nossos sistemas irão otimizar automaticamente as suas campanhas e utilizar a aprendizagem dinâmica para maximizar o volume de instalações de aplicações ao seu Custo por instalação alvo. Como funciona o nosso sistema de aprendizagem dinâmica? Testamos diferentes versões do texto do anúncio e das imagens da aplicação em cada uma das redes e das propriedades da Google elegíveis para determinarmos as variações com melhor desempenho. Também ajustamos ativamente os lances para lhe proporcionar um maior número de instalações e otimizamos a sua segmentação para os públicos-alvo certos ao longo do dia. Como os nossos sistemas pesquisam e atualizam metodicamente novos segmentos de segmentação, a criação de uma Campanha de aplicações universal constitui um meio automatizado e de baixa manutenção para obter novos utilizadores de forma contínua.

Vídeo de introdução das Campanhas de aplicações universais

Os programadores já estão a tirar partido da simplicidade e do volume de instalações que é possível obter com as Campanhas de aplicações universais.

José Maria Pertusa, CMO da Linio, partilhou o seguinte: "As Campanhas de aplicações universais são uma forma fácil de promover as nossas aplicações na Pesquisa Google, no Google Play, na Rede de Display da Google e no YouTube. Estávamos à procura de uma forma de tirar partido do alcance e da escala das redes da Google e de nos expandirmos para novos mercados sem ser necessário gerir várias campanhas. Com as Campanhas de aplicações universais, só tivemos de configurar uma campanha que gerou mais de 10 000 novas instalações num mês e o volume de instalações continua a ter tendência para aumentar ao longo do tempo. Também verificamos um CPI 20% inferior em comparação com outros canais."

"Pretendíamos acelerar o crescimento em novos mercados e as Campanhas de aplicações universais ajudaram-nos a atingir esse objetivo de uma forma simples e escalável. Com apenas uma campanha, conseguimos alcançar atletas na Pesquisa Google, no Google Play, na Rede de Display da Google, no YouTube e no AdMob. A configuração foi fácil e rápida. No primeiro mês, duplicámos o volume de instalações pagas em países-chave, mantendo os nossos objetivos de CPI alvo. As Campanhas de aplicações universais continuarão a ser uma parte essencial da nossa estratégia global de aquisição de utilizadores."
- Andrew Touchstone, Diretor de marketing da Strava

É um período entusiasmante para os programadores, visto que as aplicações continuam a ajudar as pessoas a encontrarem informações e a efetuarem as tarefas do dia a dia. Na Google, estamos mais comprometidos do que nunca em fazer parceria com os programadores nesta jornada e em fornecer-lhe todas as práticas recomendadas e ferramentas de promoção de aplicações de que precisa para aumentar o crescimento das suas empresas.

Publicado por Surojit Chatterjee, Diretor, Gestão de produtos, Anúncios de pesquisa para dispositivos móveis
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Melhorar a Rede de Display da Google com inovações

9 de outubro de 2015

Os consumidores têm atualmente expetativas mais elevadas do que nunca, uma vez que podem utilizar o dispositivo mais próximo para obterem de imediato aquilo de que necessitam. Querem tudo de forma certa e imediata. Para estabelecer ligação com os consumidores em momentos repletos de intenção, quando estes pretendem comprar, localizar ou fazer algo, os profissionais de marketing estão cada vez mais a recorrer à publicidade programática, que utiliza dados e tecnologia para alcançar a pessoa certa no momento certo. A Rede de Display da Google (GDN) coloca esta tecnologia sofisticada à disposição de todos os anunciantes, para que possa estar presente nos momentos mais importantes para a sua marca.Apresentamos hoje várias ferramentas que melhoram ainda mais o que a GDN tem para oferecer aos anunciantes da publicidade de visualização.
Mais transparência: tome medidas com as informações do público-alvo do AdWordsQuando conhece bem os seus clientes, como a respetiva idade, localização e interesses, pode tomar decisões mais informadas sobre os seus programas de marketing. As informações do público-alvo do AdWords fornecem aos anunciantes informações agregadas acerca de pessoas nas suas listas de remarketing, incluindo dados demográficos, interesses, localizações e utilização de dispositivos.* Uma vez que estes relatórios estão diretamente disponíveis no AdWords, pode tomar medidas com base nessas informações de forma rápida e fácil. Por exemplo, se a maior parte das pessoas que efetuaram conversões no seu site forem entusiastas de jazz, poderá adicionar este público-alvo com afinidades à sua campanha. Em alternativa, se muitos dos seus clientes forem mulheres com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos, poderá personalizar o criativo do anúncio para alcançar este grupo demográfico. Saiba mais

Exemplo: as informações do público-alvo do AdWords mostram que 30% dos clientes nesta lista de remarketing têm entre 25 e 34 anos de idade, em comparação com uma média de 19,9% nos E.U.A.

Mais eficácia: a GDN vai ficar 100% visível1 tenha sido visívelCPM visívelMais impacto: uma nova abordagem para os anúncios de Remarketing DinâmicoRemarketing DinâmicoPublicado por Brad Bender, Vice-presidente de gestão de produtos, Rede de Display da Google
1 Google study, 2014.

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Ganhe cada Micro-Momento com uma Melhor Estratégia para Telemóvel

8 de outubro de 2015

aqui(1)(2)(3)(4)Os Momentos que Realmente Importam: Micro-Momentos

(5)(6)as sessões nos telemóveis duram, em média, apenas um minuto e 10 segundosestes são os momentos para os quais os marketers têm de estar preparadosMicro-Momentos

(7)o tráfego a pé diminuiu mas, mesmo assim, os consumidores estão a gastar mais quando efetivamente visitam a loja - porque eles fizeram as suas pesquisas e tomaram uma decisão antes sequer de entraremOs micro-momentos tornaram-se os primeiros passos que levam as pessoas à sua loja ou websiteMicro-MomentosComo Suceder num Mundo de Micro-Momentosqualquer marca em particular(8)

Esteja lá. Terá de antecipar os micro-momentos dos utilizadores na sua indústria e, depois, estar preparado para os ajudar quando esses momentos ocorrem;

Seja útil. Terá de ser relevante para as necessidades do consumidor no momento e terá de ligar as pessoas ao conteúdo que elas procuram;

Seja rápido. Estes momentos são chamados micro-momentos por uma razão. Os utilizadores de telemóvel querem saber, ir e comprar rapidamente. A sua experiência em telemóveis deverá ser célere e sem fricções.

Um estudo recente da Google, elaborado pela Forrester Consultingestratégia para os micro-momentosestar láser útilser rápido ligar todos os pontosaqui(1) Google Consumer Surveys, agosto 2015, utilizadores de smartphone, n=729(2) Google Consumer Surveys, agosto 2015, utilizadores de smartphone, n=1666(3) Mitek and Zogby Analytics, setembro 2014(4) Dados internos da Google, para 10 países incluindo E.U.A. e Japão, abril 2015(5) Kleiner Perkins Caufield & Byers, 2013 Internet Trends report(6) Flurry Analytics, Comscore, Q4 2014(7) Dados agregados Google Analytics , 2014–2015 para abril 1–14, E.U.A.(8) Consumers in the Micro-Moment, Wave 3, Google/Ipsos, E.U.A., agosto 2015, n=1291 utilizadores de smartphones online 18+ window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

A Google aproxima-o dos seus clientes nos momentos importantes

30 de setembro de 2015

Os dispositivos móveis alteraram as regras do jogo para os consumidores e as marcas. As expetativas dos consumidores no que diz respeito ao imediatismo e à relevância são agora mais elevadas do que nunca. Como consequência, as marcas de sucesso são aquelas que conseguem estabelecer uma relação com as pessoas nos momentos que são mais importantes para elas, os momentos de "quero saber", "quero ir", "quero fazer" e "quero comprar". A Google é uma empresa centrada na satisfação das necessidades das pessoas no momento presente. Através das inovações patentes nos nossos anúncios, colocámos essa capacidade ao alcance de todas as empresas.
Esta semana, na Semana da Publicidade que decorreu no The Times Center (Nova Iorque, EUA), anunciei dois novos produtos, a Correspondência de clientes e as Campanhas de aplicações universais, para o ajudar a estar presente e a ser relevante nos momentos realmente importantes.
Alcance os clientes mais valiosos com a Correspondência de clientes
70% dos consumidores online concordam que a qualidade, a oportunidade e a relevância da mensagem de uma marca influenciam a perceção da mesma.1 A Google encontra-se numa posição única para estabelecer relações entre os clientes e a sua empresa das formas mais relevantes. Quer se trate de efetuar pesquisas no Google, consultar promoções no Gmail ou ver vídeos no YouTube, a Google consegue disponibilizar as informações mais relevantes com base nas ações efetuadas, onde quer que os clientes se encontrem, seja qual for o momento em que procuram e independentemente do tipo de dispositivo que estejam a utilizar. A partir de hoje, aumentamos ainda mais estas capacidades, com inovações adicionais aos anúncios que permitem proporcionar ainda mais relevância.
As expetativas dos clientes mais valiosos da sua empresa são ainda mais elevadas. Agora, a Google pode ajudá-lo a alcançar clientes com quem já tem uma relação, como aqueles do seu programa de fidelização ou que realizaram uma compra anteriormente, de formas que são mais relevantes para o seu intuito e contexto.
A Correspondência de clientes é um novo produto concebido para ajudar a sua empresa a alcançar os clientes mais valiosos na Pesquisa Google, no YouTube e no Gmail, no momento certo. A Correspondência de clientes permite carregar uma lista de endereços de email, a qual, por sua vez, possibilita a correspondência com utilizadores que tenham sessão iniciada no Google, de uma forma segura e que respeita a privacidade. A partir daí, é possível criar campanhas e anúncios concebidos especificamente para alcançar um determinado público-alvo. Suponhamos que é proprietário de uma marca de viagens. Pode agora alcançar pessoas que aderiram ao seu programa de prémios quando planearem a sua próxima viagem. Por exemplo, quando os membros do programa de prémios pesquisam "voos diretos para Nova Iorque" em Google.pt, pode apresentar anúncios relevantes na zona superior dos resultados da pesquisa em qualquer dispositivo, no momento exato em que os clientes se preparam para voar para Nova Iorque. Além disso, quando estão a ver os vídeos favoritos no YouTube ou a colocar em dia as mensagens do Gmail, pode apresentar anúncios que os inspirem a planear a sua próxima viagem. Com a Correspondência de clientes, também pode gerar Públicos-alvo Semelhantes para alcançar novos clientes no YouTube e no Gmail, os quais poderão estar interessados nos produtos e nos serviços oferecidos pela sua empresa. Por exemplo, é possível aumentar a notoriedade de novos voos diretos no YouTube através da apresentação de anúncios TrueView a potenciais clientes que demonstrem interesses e caraterísticas semelhantes aos membros do programa de prémios da sua empresa.Com a Correspondência de clientes, pode colocar a sua marca no local adequado e com a mensagem certa, no momento exato em que o cliente está mais recetivo para comprar. Só a Google pode ajudar a sua empresa a satisfazer as necessidades dos clientes mais leais nos momentos verdadeiramente importantes.
Os Públicos-alvo Semelhantes e a Correspondência de clientes vão ser lançados para todos os anunciantes ao longo das próximas semanas. Pode saber mais acerca da Correspondência de clientes no Centro de Ajuda do AdWords.
Promova as suas aplicações com um alcance sem paralelo
Campanhas de aplicações universais Suponhamos que criou um jogo de aventura. Com as Campanhas de aplicações universais, dispõe de um alcance sem paralelo: pode aumentar as instalações no YouTube, a plataforma que conta com mais de mil milhões de utilizadores que veem centenas de milhões de horas de conteúdo todos os dias. Os seus anúncios podem alcançar públicos-alvo específicos em 650 000 aplicações e em mais de 2 milhões de Websites na GDN. E mais importante, as Campanhas de aplicações universais aproveitam as pesquisas intencionais como "jogos de aventura" e "jogos de lógica" que são realizadas ao longo do dia na Pesquisa Google e no Google Play para que a sua aplicação possa ser vista por pessoas que andam à procura de algo novo para transferir.

Saiba maisPublicado por Sridhar Ramaswamy, Vice-presidente sénior, Área Comercial e Publicidade
1 Google/Ipsos, "Consumers in the Micro-Moment," março de 2015. window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};

Anúncios nativos do Gmail disponíveis no AdWords para todos os anunciantes

23 de setembro de 2015

O email é uma parte importante das nossas rotinas diárias, por ser uma funcionalidade que nos permite manter o contacto com a família, os amigos e os colegas. Constitui também uma excelente forma de recebermos as atualizações mais recentes das nossas marcas favoritas, quer se trate de um fim de semana de grandes saldos, ofertas de pacotes de férias ou conhecer um novo produto de vanguarda. Há vários anos que trabalhamos com anunciantes para expandir as respetivas estratégias de marketing de email e testar métodos de disponibilização de ofertas mais relevantes aos utilizadores com anúncios nativos do Gmail[1]. A partir de hoje, estes anúncios nativos do Gmail estão disponíveis a todos os anunciantes diretamente no AdWords.
Formatos de anúncio multimédia e interativos

À medida que desenvolvemos anúncios do Gmail, testámos vários formatos para sabermos quais é que os utilizadores consideram mais apelativos. Uma das melhorias passa por remover anúncios de texto padrão do Gmail e mostrar menos anúncios nativos, mas com uma qualidade superior, que se integram mais facilmente na experiência da caixa de entrada. Com a atualização hoje anunciada, os anunciantes passam a poder gerir anúncios nativos do Gmail diretamente no AdWords através da configuração de uma campanha da Rede de Display e da criação de um formato de anúncios do Gmail na Galeria de anúncios. O anúncio é composto por duas partes principais:

O anúncio reduzido que os utilizadores visualizam inicialmente e que corresponde ao aspeto da caixa de entrada do Gmail. Os utilizadores podem clicar nestes anúncios para os expandir e obter mais detalhes.
O bloco de anúncios expandido é acionado através de um clique no anúncio reduzido. Trata-se de um anúncio nativo de página inteira que recria a riqueza informativa e visual de uma página de destino. Depois de os utilizadores clicarem para expandir, quaisquer cliques posteriores no conteúdo são gratuitos, incluindo os cliques para guardar o anúncio na sua caixa de entrada ou encaminhá-lo para outras pessoas.

Os anunciantes podem escolher entre vários modelos de anúncios do Gmail personalizáveis para o bloco de anúncios expandido. Podem apresentar uma única imagem, realçar uma promoção que combina uma imagem com uma descrição e um botão de apelo à ação ou mostrar vários produtos de uma vez. O formato de HTML personalizado proporciona uma maior flexibilidade na forma como pode configurar os seus recursos e permite-lhe criar uma experiência de publicidade ainda mais avançada, ao incluir vídeos, formulários, números de telefone, vários links e apelos à ação.

Exemplos de blocos de anúncios expandidos

Alcançar o público-alvo com a segmentação na Rede de Display avançada

Pode utilizar a maior parte das opções de segmentação na Rede de Display que já conhece, como palavras-chave, públicos-alvo com afinidades, dados demográficos e tópicos. Por exemplo, um anunciante de equipamento desportivo pode selecionar tópicos como "Fitness" e "Material desportivo" ou alcançar pessoas nos públicos-alvo com afinidades "Fãs de saúde e fitness" ou "Entusiastas de corrida".

Marcas como a Marriott International já estão a utilizar anúncios do Gmail para se ligarem a utilizadores que procuram ofertas apelativas: "Tivemos muito sucesso com a nossa agência de meios de comunicação, a Beeby Clark+Meyler, para apresentamos anúncios do Gmail e aumentarmos a notoriedade da marca Renaissance Hotels. O bloco de anúncios maior permite-nos apresentar vídeos e imagens que realçam a experiência nas unidades da cadeia Renaissance Hotels e o nosso compromisso em ajudar os hóspedes a descobrirem algo novo no seu destino. Criámos uma parceria com a nossa agência criativa, a Anomaly, para incorporarmos elementos visuais avançados nos nossos anúncios e conseguimos aumentar a interatividade dos utilizadores, com mais 25% do tempo despendido no site e um aumento de 18% no número de visualizações de página por visita em RenHotels.com. Este bloco proporcionou também um elevado alcance de forma contínua para a marca Renaissance Hotels. Desde então, lançámos anúncios do Gmail para outros hotéis da marca Marriott International a nível global e estamos entusiasmados com a perspetiva de os lançarmos em breve também para a Autograph Collection Hotels." - Amy Sherman, Diretora sénior de marketing digital

Permitir que os utilizadores controlem os tipos de anúncio que visualizam

À medida que os anúncios do Gmail evoluíram, continuámos a oferecer aos utilizadores a capacidade de controlarem ativamente os tipos de anúncio que visualizam. Tal como com outros anúncios Google, os utilizadores podem gerir as respetivas definições de anúncios para removerem anúncios não pretendidos de anunciantes específicos. Também podem optar por não receber anúncios baseados em interesses. Para saber como configurar o seu primeiro anúncio do Gmail, visite o nosso Centro de Ajuda para obter mais informações.

Omry Pruzan, Gestor de produto sénior, anúncios do Gmail
[1] Os anúncios do Gmail não são apresentados no Gmail for Work, incluído no Google Apps for Work.

Use o Remarketing para Transformar Visitantes em Compradores

7 de setembro de 2015

O Remarketing na Rede de Display é uma poderosa ferramenta que lhe permite mostrar anúncios às pessoas que visitaram o seu website ou usaram a sua aplicação de telemóvel. Quando o visitante sai do seu site sem comprar, por exemplo, o remarketing ajuda-o a reconectar-se com ele ao mostrar-lhe anúncios relevantes enquanto este navega na internet ou usa aplicações móveis.
Nesta série, explicamos-lhe exatamente que estratégias deve implementar para retirar o máximo desta poderosa ferramenta e otimizar os seus resultados. Saiba como configurar tags, listas de Remarketing, lances e formatos de anúncio eficientes.
Assista a todos os vídeos abaixo e não deixe de participar na discussão!
Passo 1: Comece da melhor forma
Passo 2: Segmente as suas audiências
Passo 3: Defina anúncios e lances para o sucesso
Passo 4: Remova as restrições para melhor desempenho
Passo 5: Procure novos potenciais clientes
Até à próxima!
A Equipa do Google AdWords Portugal
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O poder do vídeo junta-se às funcionalidades do AdWords: todas as campanhas TrueView estão agora disponíveis no AdWords

3 de setembro de 2015

Sabia que tem de aceder a uma secção especial no AdWords para criar e gerir as suas campanhas de vídeo TrueView? E alternar entre secções quando pretende criar relatórios e efetuar otimizações para todas as campanhas? E mesmo assim não tira partido das ferramentas de gestão em massa do AdWords para as suas campanhas de vídeo? Temos boas notícias: esses dias terminaram. O TrueView vai juntar-se às campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display e do Shopping na interface principal do AdWords.

Selecionador de tipo de campanha

+CAMPANHA+GRUPO DE ANÚNCIOS

Criação de um Grupo de Anúncios

Edições em massa

Filtros

biblioteca partilhada do AdWordsseparadorVídeosseparador "Segmentação de vídeo

Criar listas de Remarketing

Associar a conta do YouTube

Todas as campanhas de vídeo E se gostar tanto de vídeos como nós, consulte aqui o conteúdo desta publicação no blogue em vídeo.
Publicado pela anteriormente denominada equipa do AdWords para vídeoLane Shackleton, gestor de produto do grupoAmmar Ibrahim, gestor de produtoAvi Fein, gestor de produto
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Guia de Boas Práticas do Google AdWords: Como criar o Melhor Anúncio de Imagem

24 de agosto de 2015

Os três elementos mais importantes de um anúncio de imagem são a mensagem, a imagem e o design.
Na nossa série "O Melhor Anúncio Gráfico", apresentamos-lhe as nossas melhores dicas para desenvolver cada um destes elementos e criar anúncios para a Rede de Display que lhe permitam aumentar as conversões, o reconhecimento da sua marca e melhorar a relação com o cliente.
Veja todos os passos em detalhe aqui e faça download da checklist aqui.

Introdução: https://goo.gl/3IETnM

Passo 1: Crie os formatos certos https://goo.gl/BF3goG

Passo 2: Crie uma mensagem que chame a atenção https://goo.gl/NrLm7K

Passo 3: Cative com imagens atraentes https://goo.gl/KVak3V

Passo 4: Aposte num design estratégico https://goo.gl/KDL4uI

Passo 5: Teste e otimize para o sucesso https://goo.gl/BjAXw4

Não deixei ainda de participar na discussão sobre anúncios de imagem, na Comunidade Online do AdWords Português.

Boas campanhas!

A Equipa do Google AdWords Portugal

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