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Apresentação de novos anúncios interativos para gerar instalações de aplicações
3 de dezembro de 2015
Os programadores procuram constantemente novas formas de atrair utilizadores para as respetivas aplicações. No entanto, como a atenção das pessoas nos dispositivos móveis está a
tornar-se menos centrada em alturas específicas
e mais intencional, encontrar utilizadores interessados na sua aplicação é um desafio constante, tanto antes como após uma instalação. Na verdade, constatámos que
uma em cada quatro aplicações instaladas
nem sequer é utilizada. Centrámos os nossos esforços em oferecer aos programadores ferramentas de publicidade que atraem utilizadores e apresentam uma aplicação no seu melhor. Recentemente,
redesenhámos
um dos nossos formatos de anúncio na aplicação e estamos a trabalhar no sentido de criar experiências fantásticas com anúncios para aplicações. É por este motivo que hoje apresentamos dois novos formatos de anúncio avançados e envolventes que irão integrar o nosso conjunto, cada vez maior, de soluções de instalação de aplicações criativas.
Jogar em anúncios de período experimental
Os anúncios de período experimental são um formato de aplicação que permite ao utilizador jogar um jogo até 60 segundos através da transmissão em fluxo contínuo de conteúdo da aplicação antes da transferência. A demonstração envolvente aumenta a probabilidade de instalação por parte de alguém que goste de jogar o jogo. Os utilizadores têm a oportunidade de conhecer um pouco o jogo antes de iniciarem o processo de transferência e o programador da aplicação atrai utilizadores mais qualificados que escolheram o jogo com base nas experiências que tiveram na aplicação.
Os anúncios de período experimental proporcionam:
anúncios fantásticos e extremamente envolventes concebidos para jogos
a oportunidade de os jogadores experimentarem o jogo antes da transferência
mais cliques relevantes em anúncios, transferências de aplicações e utilizadores de aplicações pré-qualificados
Anúncio de período experimental do Cookie Jam
Demonstre toda a sua criatividade com anúncios para dispositivos móveis personalizados
Também estamos a lançar uma versão beta para anúncios intercalares interativos, que são anúncios em HTML5 que oferecem uma experiência do utilizador totalmente personalizada e adaptada a cada aplicação do anunciante. Estes anúncios dão aos anunciantes liberdade criativa para utilizarem o HTML5, em vez de modelos padrão, e obterem dados dinamicamente. O potencial de diversidade é elevado com este formato e não está confinado às aplicações de jogos. Os anúncios intercalares interativos oferecem uma experiência verdadeiramente personalizada que pode incluir a proposta de valor da sua aplicação e as funcionalidades que pretende realçar; tudo isto retratado na sua estratégia de branding pessoal. Este aspeto é particularmente importante para os anunciantes que procuram uma maior interação dos utilizadores com os instaladores.
Os anúncios intercalares interativos proporcionam:
uma belíssima e flexível tela para o anunciante dar largas à sua criatividade
capacidades únicas de teste e de otimização
a oportunidade de o utilizador poder experimentar a aplicação antes da transferência
possibilidades únicas de criação da marca.
Os profissionais de marketing já estão a tirar proveito destes anúncios apelativos para gerarem instalações de aplicações. A Zalora criou um anúncio que permite aos utilizadores deslizar para descobrir uma oferta exclusiva.
O anúncio interativo da Zalora permite ao utilizador usar o dedo para deslizar no ecrã e descobrir uma promoção especial
O nível de personalização fica ao seu critério: desde ajustar modelos padrão até desenvolver um criativo totalmente personalizado. Os profissionais de marketing também podem utilizar o respetivo conteúdo da aplicação em direto para criarem formatos de anúncio em tempo real apelativos. Com um maior controlo sobre o esquema e a interação, pode realizar testes A/B aos criativos e experimentar vários AAAs para aumentar as conversões. Em vez de falar simplesmente sobre a sua aplicação a um utilizador, pode proporcionar-lhe uma experiência única na própria aplicação que o leve a querer passar nela algum do seu tempo.
Os anunciantes estão a utilizar anúncios intercalares interativos para apresentar as últimas ofertas de produto através de galerias, realçar elementos do respetivo branding pessoal e demonstrar de forma mais eficaz o valor das respetivas aplicações antes da transferência das mesmas.
A Zalora apresenta uma galeria de produtos que os utilizadores podem percorrer com os dedos no respetivo anúncio intercalar interativo
Sabemos que as experiências em dispositivos móveis precisam de ser criadas para os mesmos e um anúncio não foge à regra. Estamos sempre a explorar novas e melhores formas de criar formatos interativos para o pequeno ecrã.
Os anúncios de período experimental e os anúncios intercalares interativos estão atualmente em versão beta e disponíveis para um conjunto limitado de anunciantes. Se tiver interesse em aderir às versões beta, contacte o seu gestor de conta.
Publicado por Sissie Hsiao, diretora de produto, Rede de Display, e Pasha Nahass, gestor de produto, Rede de Display
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