Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Feliz Natal a todos os nossos anunciantes!
24 de dezembro de 2013
A Equipa do Google AdWords Portugal deseja a todos os anunciantes e seguidores um Santo e Feliz Natal. Se for o caso, boas férias e esperamos que voltem ainda com mais energia para, juntos, trabalharmos rumo ao sucesso!
Deixamos os nossos calorosos cumprimentos Natalícios!
+Ana
,
+Sofia
,
+Pedro
,
+António
,
+Pedro
, +João
Alcance mais uma vez os seus visitantes, através do Remarketing.
23 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e utilizadores (as),
Esperamos que tenham gostado do Webinar que a
+Sofia
ofereceu na passada Terça-Feira sobre o Remarketing, as suas vantagens e como utilizá-lo. Como de costume, aqui fica um pequeno resumo daquilo que foi dito para que, a par da apresentação já enviada via email e do nosso
Centro de Ajuda
, vos possa clarificar todas as dúvidas e ajuda na implementação das listas de Remarketing.
O que é o Remarketing?
De um modo resumido, o Remarketing é uma funcionalidade do AdWords que lhe permite mostrar os seus anúncios aos utilizadores que já visitaram determinadas páginas do seu website. Por exemplo, àqueles utilizadores que chegaram até à página do carrinho de compras e acabaram por não concluir a compra dos produtos, interessar-lhe-á provavelmente relembrá-lo dos seus produtos, voltando a despertar-lhe o desejo de compra. Por outro lado, pode também querer chegar aos utilizadores que se tornaram já clientes, mostrando-lhes anúncios de produtos complementares ao já adquirido ou até mesmo de promoções em que possam estar interessados.
Quais as suas vantagens?
Seja qual for o seu objetivo com o Remarketing, uma coisa é certa, ele permite-lhe:
1- Alargar as etapas do ciclo de compra em que está presente
2- Aumentar o seu Retorno no Investimento
3- Criar Fidelização dos clientes (através de promoções, programas de pontos, etc.)
Tradicionalmente, o Remarketing aplica-se à Rede de Display, isto é, todos os utilizadores incluídos nas listas de Remarketing seriam elegíveis para ver os anúncios ao navegarem na Rede de Display. Recentemente, porém, foi criado também o Remarketing para a Rede de Pesquisa. Sempre que um utilizador incluído numa das suas listas de Remarketing pesquisar por uma das suas palavras chave, o sistema sobre automaticamente o lance daquela palavra para garantir uma melhor posição ao anúncio no leilão do AdWords.
Como implementar então o Remarketing?
A implementação do Remarketing é também bastante simples. A primeira coisa a fazer é, através do menu
Campanhas
, selecionar
Biblioteca Partilhada
seguida de
Públicos-Alvo
e
Ver.
Uma vez aí, terá a oportunidade de configurar o seu Remarketing, gerando uma etiqueta que deverá colar em todas as páginas do seu website. Caso não seja o próprio a fazer a gestão do website, o sistema dá-lhe a opção de enviar esta etiqueta e as respetivas instruções de instalação por email diretamente para o seu webmaster.
Depois de bem instalada a etiqueta - no próprio sistema terá a indicação da correta instalação da etiqueta - está na altura de criar então as suas listas de Remarketing. Regressando ao menu
Públicos-Alvo
deverá selecionar o botão verde +
Lista de Remarketing
e então aí criar as regras que ditarão o funcionamento das suas listas. Por exemplo "alcançar utilizadores que visitaram a minha página mas não compraram" ou "alcançar visitantes da página do produto A".
Recomendação:
Quando decidir investir numa campanha de Remarketing, a nossa sugestão vai para que o faça numa campanha específica e apenas para este fim. Se pretender apostar no Remarketing da Rede de Display, terá apenas que selecionar um tipo de segmentação - as listas de Remarketing já criadas. (Não deixe de ler os artigos anteriores sobre a segmentação da Rede de Display!).
Se o seu objetivo for iniciar-se com o Remarketing para a Rede de Pesquisa, bastará então criar uma campanhas apenas para a Rede de Pesquisa e associar as suas listas de Remarketing, através do separador verde "Públicos-Alvo".
Simples, não é?
Já sabe que se tiver dúvidas pode sempre entrar em contacto connosco através da nossa linha de suporte. Temos todo o gosto em ajudar, como sempre!
Até breve e muito sucesso,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Dica da Semana: Invista, Arrisque e Ganhe este Natal!
18 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
Não perca a nossa última Dica da Semana antes do Natal e saiba como aumentar o seu investimento e captar mais clientes nesta época festiva! Mais uma vez, a nossa equipa traz-lhe dicas preciosas através deste curto e informativo vídeo.
As dicas Natalícias continuam até ao final da semana. Fique connosco!
Até breve.
A Equipa do Google AdWords Portugal
Aposte na Rede de Display este Natal!
12 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
Chegados a Dezembro, todos somos, mais do que nunca e mais do que qualquer outra coisa, consumidores. Todos precisamos daquela inspiração de última hora, de um presente original para oferecer a uma pessoa especial e, acima de tudo, de encontrar os melhores produtos aos melhores preços!
Ora, por outro lado, enquanto anunciantes do Google AdWords devemos tornar-nos presentes e constantes em todos os estágios deste ciclo de compra natalício. Os nossos objetivos devem ir desde a criação de
brand awareness
até ao
Remarketing
, passando pela segmentação de audiências específicas que queremos levar ao nosso website.
A solução ideal para isto é, indubitavelmente, a
Rede de Display da Google.
A
Rede de Display da Google é um conjunto de websites que fazem parcerias com a Google para apresentar anúncios nas suas páginas. No
artigo
publicado por nós no passado dia 24 de Outubro, ficaram bem patentes as vantagens e funcionalidades que a Rede de Display oferece, nomeadamente ao nível da segmentação e da abrangência, pelo que o aconselhamos a consultá-lo para mais informação.
Este Natal, pense no tráfego que pode levar ao seu website, através da aposta na Rede de Display, colocando-se na pele de um dos seus potenciais clientes. Imagine este cenário:
Tem dado voltas à cabeça a pensar no presente que há-de oferecer este ano àquela pessoa muito especial. Sabe que esta pessoa gosta muito de música e gostaria de lhe oferecer algo relacionado com música, mas os CDs estão ultrapassados e de qualquer forma é enquanto se desloca que esta pessoa mais ouve as suas canções favoritas.
Um dia, enquanto navega na Internet, decide visitar alguns sites relacionados com artistas musicais de que essa pessoa tanto gosta à espera de uma ideia que resolva o seu dilema. Até que num desses sites se depara com um anúncio relativo ao iPod, um dispositivo que permite levar música para onde quiser. "Ora aí está um excelente presente", pensou você. Pois é, daí à sua pesquisa no Google por "funcionalidades do ipod" ou "onde comprar um ipod"é um passo. Em muito pouco tempo, encontrou o presente ideal, sem sair do seu computador e sem sequer deixar a rede Google!
Não perca a oportunidade de acompanhar os seus possíveis clientes para onde quer que eles naveguem. Escolha o seu público-alvo e crie atenção e desejo pelo o seu produto. O seu futuro cliente irá agradecer-lhe por lhe dar informação mesmo antes de ele saber que precisava dela.
Até breve e boas campanhas!
A Equipa do Google AdWords Portugal
Dica da Semana: Aposte nas plataformas móveis este Natal
11 de dezembro de 2013
Estimados(as) clientes e seguidores(as),
Como combinado, deixamos hoje a nossa segunda Dica da Semana. Desta vez, o nosso objetivo foi realçar o importante papel que os telemóveis podem desempenhar na sua estratégia de possibilidade online. Mais uma vez, a
+Ana
e a
+Sofia
vão até si e deixam-lhe preciosas dicas.
Na próxima semana, saiba mais como adaptar o seu orçamento à crescente procura típica desta época!
Até lá, não deixe de nos seguir.
Até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo webinar do AdWords: É já na próxima terça feira!
10 de dezembro de 2013
Neste Natal use o Remarketing para alcançar pessoas que já estiveram no seu Website
Estimado(a) cliente AdWords,
Sabia que o AdWords lhe oferece uma ferramenta de Remarketing a qual lhe permite alcançar novamente as pessoas que já estiveram no seu Website?
Com o Remarketing tem a possibilidade de criar campanhas personalizadas e mais eficazes para utilizadores que já demonstraram interesse no seu produto ou serviço!
Na próxima Terça-feira, dia 17 de Dezembro, às 17h00, não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar de Remarketing onde terá a oportunidade de aprender a criar listas de remarketing no AdWords e como criar campanhas para antigos visitantes do seu website.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português e terá uma duração aproximada de 30 a 45 min. No Webinar poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante ou no final da sessão.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
O Controlador de Conversões: Meça com precisão o retorno da sua publicidade este Natal
5 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
O post de hoje é sobre uma das nossas funcionalidades do AdWords favoritas: o
Controlador de Conversões.
Porquê utilizar?
A primeira questão que deve colocar a si mesmo antes de partir à descoberta desta funcionalidade, é: "O que é para mim uma conversão?" Uma conversão é, basicamente, uma acção que espera que o utilizador concretize depois de clicar no seu anúncio e que tenha valor para si. Pode ser uma compra no seu website, caso tenha uma loja online, um contacto via email, se disponibilizar nas suas páginas um formulário de contacto, ou até mesmo a subscrição de uma
newsletter
ou de um qualquer outro boletim informativo.
Ora, medir as conversões que os seus anúncios lhe trazem pode ser (e será com certeza!) absolutamente fundamental na avaliação do desempenho das suas campanhas. Porquê? Pense no retorno que lhe poderá trazer saber exatamente quais as palavras chave que mais o fazem vender. Ou ter acesso a informação relativa à forma como o dispositivo em utilização influencia o ciclo de compra dos seus clientes, podendo ajustar as suas apostas de acordo com o canal que mais clientes lhe traz.
O que é e como funciona o Controlador?
O Controlador de Conversões não é mais do que um pequeno
snippet
de código que deverá instalar na página do se website que se segue imediatamente à conversão do seu visitante. Esta página é geralmente aquela onde estará escrito
Obrigada pela sua compra!
ou
Obrigada por nos contactar!
e que, por conseguinte, confirma que efetivamente aquele utilizador concluiu a ação. Assim que o utilizador chega a esta página, um cookie será instalado no browser do utilizador e é esse cookie que lhe permitirá saber que aquela conversão foi efetuada.
Obviamente, a Google tem padrões de segurança e privacidade elevados e rígidos, pelo que esta cookie terá sempre uma duração limitada e não lhe permitirá controlar individualmente os utilizadores - a informação será apenas relativa aos anúncios e palavras-chave que levaram à conversão. Mais ainda, aquando da instalação do Controlador, o sistema dar-lhe-á a possibilidade de acionar a notificação de cookies, para informar os seus clientes de que a sua conversão está a ser controlada - a instalação desta notificação e a revisão da política de privacidade do seu webiste são altamente recomendadas.
Como instalar?
O Controlador de Conversões não é só extremamente útil. Também é muito fácil de instalar!
Passo 1:
Aceda ao menu
Conversões
dentro do separador
Ferramentas e Análise.
Passo 2:
Selecione o botão verde +Conversão, para criar uma nova conversão.
Passo 3:
Atribua um nome à conversão que pretende controlar.
Passo 4:
Opte por alterar o código você mesmo ou enviá-lo ao seu gestor do website para que ele possa efetuar a alteração.
Depois de ter o código instalado, é só começar a controlar as suas conversões!
Simples, não é? Sem dúvida, a forma mais eficaz de controlar o retorno do seu investimento no AdWords, totalmente grátis e instalada por si.
Para mais informação sobre o Controlador de Conversões, não deixe de consultar o nosso
Centro de Ajuda
.
Até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Dica da Semana: O Modificador de Correspondência Ampla
4 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
Aqui fica a primeira edição da nossa nova rubrica: A Dica da Semana.
Todas as semanas deixaremos uma curta dica para que possa, de forma muito simples, ir melhorando a performance das suas campanhas. No curto vídeo que visualizará abaixo, a
+Ana
e a
+Sofia
oferecem uma boa explicação sobre o
Modificador de Correspondência Ampla,
uma funcionalidade
essencial na otimização das suas palavras-chave.
Esperamos que seja útil e que continue a seguir-nos!
Não perca na próxima semana, uma dica sobre como apostar nas plataformas móveis para aumentar o seu sucesso este Natal.
Até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
AdWords para vídeo: Neste Natal atraia mais clientes com os seus vídeos!
4 de dezembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
Em primeiro lugar, um grande obrigado a todos aqueles que acompanharam hoje o nosso webinar sobre o AdWords para vídeo.
O primeiro objetivo deste webinar era, de facto, ajudar os nossos anunciantes a encontrar a melhor forma de alcançar a audiência ideal para os seus vídeos que, muito mais do que simples anúncios, devem traduzir um
conteúdo
que os utilizadores da Internet estejam interessados em ver, comentar, partilhar e e seguir. No contexto desta ideia, faz sentido então que os anunciantes paguem apenas por aqueles utilizadores que, efetivamente, demonstram interesse nos anúncios.
Foi com este intuito que nasceram os anúncios TrueView, disponíveis em três formatos:
em sequência, no display e em pesquisa.
O lance em qualquer um destes formatos é denominado de CPV (Custo Por Visualização) uma vez que o anunciante só paga quando os utilizadores visualizam o anúncio.
Os anúncios
TrueView em sequência
são aqueles que aparecem antes de cada vídeo do Youtube. Estes anúncios dão ao utilizador a opção de "Ignorar o Anúncio" ao final dos primeiros 5 segundos. Caso o utilizador escolha ver o anúncio, então o anunciante só pagará passados 30 segundos de visualização ou no final do vídeo, consoante o que chegar primeiro.
Os anúncios
TrueView no Display
serão visíveis em sites da Rede de Display da Google ou a acompanhar vídeos do YouTube. Neste caso, o anunciante paga quando o utilizador começa efetivamente a ver o vídeo, e não quando o mesmo clica no anúncio.
Finalmente, os anúncios
TrueView em pesquisa
, são resultados de uma pesquisa no YouTube. A segmentação para este tipo de anúncios é feita a partir de palavras-chave do YouTube, tirando partido daquele que é já o 2º maior motor de busca do mundo!
Depois de gravado o vídeo e criada uma conta no YouTube, é muito simples criar uma campanha de vídeo no AdWords, acedendo, dentro do menu
Campanhas
à opção
Todas as campanhas de vídeo
. Tal como qualquer outra campanha, esta deve ter um nome, um orçamento diário e uma segmentação por localização e idioma. No entanto, em vez de grupos de anúncios, nas campanhas de AdWords para vídeo, devemos criar grupos de segmentação.
Cada grupo de segmentação, deverá então englobar diversos métodos de segmentação, desde os básicos (critérios demográficos, interesses e tópicos) aos mais avançados (posicionamentos, canais do YouTube e listas de Remarketing), sendo que cada anúncio aparece apenas quando
todos os critérios de segmentação se cruzarem
. Por este motivo, fica a dica: evite segmentações demasiado restritas, com recurso a muitos critérios de segmentação dentro do mesmo grupo, pois isso poderá limitar o desempenho da sua campanha. Se pretender testar os vários métodos de segmentação, crie grupos de segmentação distintos, com combinações de critérios diversas e isso ajudá-lo-á a testar o potencial da ferramenta. Como nota final, fica ainda a recomendação de utilização dos diversos formatos de anúncios dentro da mesma campanha. Só experimentando, poderá saber quais os formatos que lhe trazem mais retorno e quais os utilizadores mais valiosos para si!
Não deixe de experimentar o AdWords para vídeo. É como anunciar na TV, com a grande vantagem de que é você quem escolhe quem vai ter a oportunidade de visualizar o seu anúncio!
Para mais informações, consulte o nosso
centro de ajuda do AdWords para vídeo
.
Até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Neste Natal atraia mais clientes com o AdWords para Vídeo!
26 de novembro de 2013
Estimado(a) cliente AdWords,
Sabia que tem mais hipóteses de converter cada clique que recebe numa compra se conseguir mostrar o seu produto ou serviço no próprio anúncio?
Os Anúncios de Vídeo dão-lhe a oportunidade perfeita para o fazer, aprenda connosco a criar a sua primeira campanha vídeo!
Na próxima Terça-feira, dia 3 de Dezembro, às 17h00, não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar de AdWords para Video onde terá a oportunidade de aprender a criar uma campanha de anúncios vídeos e aplicar as nossas melhores práticas.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português e terá uma duração aproximada de 30 a 45 min. No Webinar poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante ou no final da sessão.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Google Partners à escala mundial: A promover o sucesso de agências com novos potenciais clientes, novas ferramentas e novas oportunidades
26 de novembro de 2013
A Google está empenhada em garantir o seu sucesso na Web. Por isso, é com orgulho que anunciamos o lançamento a nível mundial do Google Partners, uma plataforma para a comunidade de marketing digital que ajuda empresas e agências a crescerem e a prosperarem em conjunto.
O
Google Partners
substitui o Agency Edge, o Programa de certificação do Google e o Google Engage para Agências, ao combinar as melhores qualidades de cada um com um novo conjunto de recursos poderosos, tudo isto numa interface mais simples, mais funcional e mais eficaz. Além disso, permite-lhe estabelecer uma relação mais próxima com os seus clientes.
Com o Google Partners, pode:
● Obter potenciais clientes: encontre potenciais clientes através da
Pesquisa de parceiros da Google
● Obter a certificação: realize exames de certificação gratuitamente, numa plataforma melhorada e mais intuitiva
● Aprender e evoluir: obtenha informações personalizadas para a sua agência, adaptadas às suas necessidades específicas
● Utilizar ofertas: receba ofertas que pode utilizar para apresentar o AdWords a clientes
● Demonstrar a sua credibilidade: destaque-se no mercado ao obter o emblema de parceiro Google
O Google Partners não é apenas uma nova plataforma, é uma plataforma melhor.
É uma plataforma que recompensa o seu trabalho árduo e ajuda o seu negócio a crescer. Ao demonstrar que domina as práticas recomendadas, pode obter o emblema de parceiro Google. O emblema é a prova de que confiamos em si e, por este motivo, os seus clientes também podem confiar. Fornecer-lhe-emos sugestões personalizadas em todas as etapas, para que a sua empresa obtenha o emblema e para garantir o seu sucesso e o sucesso dos seus clientes. Pois é desta forma que uma verdadeira parceria funciona.
Para aderir ao Google Partners, visite
www.google.pt/partners
Publicado pela Equipa do Google Partners
Consulte a equipa Google AdWords via chat - 24h por dias, 5 dias por semana
25 de novembro de 2013
Estimados (as) clientes e utilizadores (as),
São 21 horas e finalmente conseguiu algum tempo para entrar na sua conta AdWords. Uma vez que criou há pouco tempo uma conta do Google Analytics, gostaria de ligar estas duas contas para melhor poder monitorizar de onde vem afinal o tráfico do seu website. No entanto, infelizmente, algo que não consegue compreender está a impedi-lo de concluir esta acção, pelo que necessita do apoio da nossa equipa.
Até à data, sabia que se enviasse um email as 21 horas, a resposta viria apenas dentro das 24 horas seguintes. A outra opção seria, claro, telefonar durante o dia seguinte, o que poderá roubar-lhe algum tempo ao desenvolvimento das suas atividades diárias regulares.
A pensar em si e no seu precioso tempo, a nossa equipa lançou o suporte Google AdWords, via chat, 24 horas por dia, 5 dias por semana. Este suporte será dado em inglês e estará sempre à sua disposição, quer através do nosso Centro de Ajuda, quer através da sua própria conta do AdWords.
Veja no vídeo seguinte como aceder a este canal de suporte:
Um dos nossos especialistas AdWords estará sempre disponível para o ajudar, em qualquer dia a qualquer hora! Não hesite em esclarecer a suas dúvidas connosco.
Muito sucesso e até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Melhorias na segmentação geográfica para pesquisas internacionais
20 de novembro de 2013
Estimados (as) clientes e utilizadores (as),
O mundo está a tornar-se cada vez mais pequeno e todos o sentimos. Hoje em dia, os consumidores utilizam a pesquisa online tanto para adquirir produtos ou serviços acessíveis ao virar da esquina, como para os encomendar do outro lado do mundo. Isto significa que, potencialmente, qualquer negócio pode, hoje em dia, tornar-se global.
Para ajudá-lo a ligar-se aos seus clientes onde quer que eles estejam, estamos a trabalhar para melhorar a forma como a segmentação por local funciona no AdWords. Desde o passado dia 11 de Novembro, todos os anunciantes terão a oportunidade de mostrar os seus anúncios aos utilizadores, de acordo com a localização na qual eles estão interessados, bem como com a localização onde eles se encontram, mesmo tratando-se de pesquisas internacionais.
Por exemplo, imaginemos o dono de um hotel que atualmente segmenta esta cidade através da palavra chave "Hoteis em Paris". Antes desta alteração, apenas os utilizadores que utilizassem o Google.fr ou o Google.com a partir de França, conseguiriam ver o seu anúncio. Desde o dia 11 de Novembro, os anúncios deste hotel passaram a estar elegíveis para utilizadores que pesquisarem por "Hoteis em Paris", independentemente da sua localização física ou do domínio Google que estejam a utilizar, como por exemplo alguém que viva em Lisboa e que planeie um fim de semana em Paris através do Google.pt.
Estas melhorias ajudam-nos a partilhar a sua mensagem com mais utilizadores que demonstraram interesse no seu negócio e a oferecer um melhor conjunto de resultados às pessoas que efetuam pesquisas com uma localização específica em mente.
Note no entanto que esta alteração garante apenas que as pesquisas internacionais funcionam agora da mesma forma que as pesquisas nacionais. Os seus anúncios continuarão a ser mostrados à sua audiência target de acordo com as opções de localização que segmentou. Em alguns casos, é possível que haja um ligeiro aumento no volume de impressões, uma vez que os seus anúncios podem agora ser mostrados a utilizadores que pesquisam pelo seu negócio a partir de locais onde os seu anúncios não chegavam, previamente.
Estas alterações oferecem uma maior cobertura aos seus anúncios, enquanto mantém as suas opções de localização existentes, intactas. Se preferir reduzir esta cobertura, em termos geográficos, poderá sempre fazê-lo através das opções de localização avançadas, selecionando a opção "Pessoas na minha localização segmentada", como exemplificado na imagem abaixo:
Para além disso, poderá sempre, como de costume, excluir localizações, impedindo os anúncios de serem mostrados em localizações específicas.
Hoje em dia, os utilizadores fazem pesquisas de uma forma que transcende todas as fronteiras nacionais e aqui no Google AdWords queremos refletir esta realidade global. Estas atualizações na segmentação por localização torna mais fácil aos seus potenciais clientes encontrarem o seu negócio e a si conectar-se com eles, onde quer que eles estejam.
Práticas de Sucesso do Mundo Móvel
18 de novembro de 2013
Estimados clientes e seguidores,
Como de costume, aqui fica um pequeno resumo do nosso último webinar relativo às melhores práticas no mundo móvel e que foi oferecido pelo
+António
. Na verdade, será novidade para muito poucos, a enorme quantidade de tempo que, hoje em dia, passamos conectados à internet, não só computador mas também, e cada vez mais, nos telemóveis e nos tablets.
Apesar da crise que infelizmente todos conhecemos tão bem. os
smartphones
estão a tornar-se um instrumento indispensável na sociedade portuguesa, e entre 2012 e 2013 a sua utilização aumentou em cerca de 14%, sendo que atualmente 32% dos nossos compatriotas têm já um dispositivo deste género.
Ora, em termos de publicidade e de visibildiade de negócio, esta tendência abre inúmeras portas. Agora é possível estar ligado aos seus possíveis clientes a toda a hora, oferecendo aquilo de que eles precisam exatamente em cada momento do seu dia, como tão bem mostra este pequeno vídeo também mostrado pelo
+António
durante o webinar:
Ora, para ter sucesso com o AdWords no mundo móvel, são três os elementos fundamentais a ter em consideração:
1) Possuir um website móvel, isto é, trabalhar com o seu webmaster no sentido de desenvolver uma solução, em termos de página, que se adeque à plataforma móvel e não prejudique a experiência do utilizador quando clica no seu anúncio através do
smartphone.
2) Perceber qual a melhor forma de medir o seu Retorno no Investimento - através das conversões? das visitas ao seu estabelecimento? dos telefonemas que recebe? do
download
da sua aplicação?
3) Adotar uma estratégia móvel com o AdWords.
A propósito deste último ponto, fundamental, o AdWords está, hoje em dia, 100% preparado para uma estratégia móvel de sucesso. Ao criar uma campanha com o AdWords, você está automaticamente a colocar anúncios online nos diferentes dispositivos, no entanto, a grande vantagem é que pode customizar e adaptar os seus anúncios, lances e extensões a cada um deles.
O
ajuste de lance para telemóveis
permite-lhe ajustar o seu CPC, de modo a maximizar as possibilidades de aparecer numa boa posição num dispositivo móvel. Não nos podemos nunca esquecer que o ecrã de um telemóvel é muito mais pequeno do que o de um computador e, portanto, estar na posição cimeira é ainda mais fundamental. Os seus potenciais clientes não farão, regra geral,
scroll down
no ecrã para procurar o seu anúncio. Também por haver menos informação no ecrã e não estarem, normalmente, na melhor situação para navegar demoradamente na Internet, os utilizadores clicam mais frequentemente no anúncio cimeiro do que o que acontece num computador, o que faz com que a taxa CTR seja geralmente mais elevada em anúncios móveis, fazendo-se acompanhar normalmente de uma redução significativa do CPC médio.
Os
anúncios específicos para telemóveis
são anúncios otimizados especificamente para este dispositivo, permitindo uma personalização bastante vantajosa ao nível do texto, da apresentação do anúncio e mesmo da estimulação de
download
de aplicações.
Finalmente, poderá ainda criar
extensões ao anúncio
específicas para telemóveis, nomeadamente ao nível da localização, da chamada (com a fantástica funcionalidade do "clique para ligar"), dos
sitelinks
e ainda das extensões de aplicação, para negócios cuja prioridade é, de facto, o
download
de aplicações.
Assim sendo, e como vê, o AdWords está totalmente preparado para esta nova era dominada indubitavelmente pelas plataformas móveis. Não perca você esta oportunidade de se ligar aos seus possíveis clientes a toda a hora e adapte já a sua campanha a esta nova tendência.
Não deixe de ler também os artigos do nosso Centro de Ajuda, relativamente a esta matéria:
Criar um anúncio para dispositivos móveis topo de gama
Tipos de anúncios para dispositivos móveis
Mostrar anúncios em aplicações para telemóveis
Definir ajustes de lance
Criar um Website para dispositivos móveis eficaz
Caso continue com dúvidas, não deixe de nos contactar! Teremos todo o gosto em ajudar.
Até breve,
A Equipa do Google AdWords Portugal
Apresentação do AdWords Editor 10.3
13 de novembro de 2013
Estimados (as) clientes e seguidores (as),
A partir de hoje, pode transferir a nova versão do AdWords Editor. Seguem-se alguns
destaques:
●
Melhorias nos sitelinks:
com a nova
definição de importação,
pode
agora importar sitelinks com o mesmo texto e URLs diferentes. Pode também ver
estados de aprovação de sitelinks e adicionar ou editar as linhas de descrição de
sitelinks.
●
Segmentação demográfica
: adicione ou atualize a sua
segmentação
demográfica
do AdWords atual com os novos separadores Sexo e Idade ou a
importação de CSV.
●
Otimização da segmentação da Rede de Display
: ative ou desative a
otimização da segmentação para os grupos de anúncios.
Isto é apenas o começo. Pode ler mais acerca de todas as alterações nas
notas de
lançamento da versão 10.3.
Pode transferir a
versão 10.3 no Website do AdWords Editor
ou aguardar pelo pedido
de atualização automática. Para saber mais acerca da atualização, incluindo como manter as
alterações e os comentários não publicados quando efetuar a atualização, consulte
estas
instruções.
O suporte para as versões anteriores do AdWords Editor continuará durante quatro
meses, de modo a ter tempo para efetuar a atualização. Para garantir uma utilização
ininterrupta do AdWords Editor, terá de efetuar a atualização até 7 de março de 2014.
Publicado por Geoff Menegay, gestor de produto do AdWords Editor
Como melhorámos a posição do seu anúncio, para mostrar extensões mais relevantes.
12 de novembro de 2013
Estimados(as) clientes e utilizadores(as),
Todos sabemos já que quando um utilizador pretende pesquisar ou, quiçá, comprar algo através do Google, ele está à procura dos resultados mais relevantes e mais úteis para a sua pesquisa. As extensões ao anúncio são uma excelente forma de aumentar esta relevância, por fornecerem mais informação e mais possibilidades de interação ao possível cliente que efetua a pesquisa num determinado momento. Por exemplo, através delas, o seu potencial comprador poderá ligar diretamente para o seu número de telefone, ver imediatamente a localização da sua loja no mapa ou escolher uma página ainda mais relevante do seu website, de entre aquelas que você publicita através dos sitelinks. No fundo, e de forma muito simples, as extensões ao anúncio aumentam tipicamente a taxa de cliques e o desempenho geral da campanha, por tornarem os anúncios mais úteis e relevantes.
Temos, assim, o prazer de anunciar melhorias no leilão AdWords, as quais nos permitirão, de forma consistente, mostrar extensões mais relevantes.
Melhorias no Ranking dos Anúncios
O nosso sistema de ordenação dos anúncios nas páginas de resultados utiliza um algoritmo de cálculo denominado de "Ranking de Anúncios". Antes desta alteração, este ranking era calculado com base no CPC máximo e no Índice de Qualidade dos anúncios. Com esta atualização, o ranking passará a ter em conta um terceiro componente: o impacto esperado das suas extensões do anúncio. Para além disso, a importância deste cálculo para determinar se o seu anúncio é elegível para aparecer com extensões aumentou também.
Alguns detalhes e implicações adicionais destas mudanças:
- As extensões dos seus anúncios podem agora influenciar a posição do seu anúncio nos resultados da página de pesquisa. Se dois anúncios concorrentes têm o mesmo lance e a mesma qualidade, então o anúncio cujas extensões terão um impacto estimado maior, aparecerão geralmente numa posição acima dos outros. Na estimativa do impacto das extensões, levam-se em conta fatores como a sua relevância, a taxa de cliques (CTR), e a sua proeminência na página de resultados.
- Uma vez que o ranking é agora mais importante para definir se os seus anúncios aparecem, ou não, com as extensões, poderá ser importante aumentar o seu Índice de Qualidade, o seu lance ou os dois para garantir que as extensões aparecem.
- Em cada leilão, iremos geralmente mostrar o anúncio com melhor desempenho e a combinação de extensões mais útil, de entre todas as elegíveis. Assim sendo, é escusado tentar adivinhar quais serão as extensões que contribuirão mais para o aumento da sua taxa de cliques.
- É possível que observe flutuações de CPC na sua conta. Estes tenderão a diminuir se as extensões forem bastante relevantes, esperando-se também um impacto no desempenho, comparativamente ao dos seus concorrentes, bastante positivo. Em outros casos, é possível que os CPCs oscilem para cima, devido a uma melhoria na posição do anúncio ou ao aumento da concorrência de outros anúncios cujas extensões têm um impacto esperado superior.
- Para já, esta atualização afeta apenas anúncios elegíveis para a Rede de Pesquisa do Google.
Recomendações para a utilização de extensões
As extensões tornam o seu anúncio mais relevante e poderão melhorar o desempenho da sua campanha. Assim sendo, deverá recorrer a extensões que façam sentido para o seu tipo de negócio e os seus objetivos com a campanha. Com estas melhorias, os nossos sistemas poderão mostrar extensões de forma ainda mais relevante tendo em conta o contexto em que elas são necessárias.
Por exemplo, considere alguém no centro da cidade que pesquisa no telemóvel por "reparações automóvel". Neste exemplo, o utilizador irá, muito provavelmente, sentir-se mais atraído pelo seu anúncio se puder clicar imediatamente para estabelecer uma chamada telefónica ou obter indicações de como chegar até à sua oficina. O que o nosso sistema poderá então fazer é mostrar-lhe uma combinação fundamental das suas extensões de chamada e de localização.
Agora, imagine que alguém pesquisa pela mesma palavra chave "reparações automóvel", mas desta vez através de um computador, em casa. Digamos que o seu anúncio conseguiu a terceira posição do ranking nesse leilão. O utilizador irá provavelmente ver extensões de sitelinks ou até mesmo de social, pois essas são as mais relevantes para o tipo de pesquisa que faz nesse momento específico.
O nosso objetivo é sempre o de tentar tornar os seus anúncios mais relevantes para o contexto e o intuito do utilizador. Após meses a fio de testes, estamos confiantes nestas mudanças e certos de que elas contribuem para o alcance do nosso objetivo último de mostrar as combinações de extensões mais úteis para o utilizador e seu potencial cliente.
Alterações importantes aos Termos de Utilização do AdWords
8 de novembro de 2013
As seguintes alterações aplicam-se a clientes na Europa, no Médio Oriente e em África
Se está a utilizar o AdWords, aceitou os nossos Termos de Utilização. Estes são importantes para uma compreensão comum de áreas básicas, como políticas, cancelamento, pagamentos, resolução de conflitos e responsabilidade.
Para acompanhar os avanços nas nossas plataformas de anúncios e o crescimento a nível global, foi necessário fazer algumas alterações. Assim, a Google apresenta hoje um novo conjunto de Termos de Utilização a muitos clientes do AdWords na Europa, no Médio Oriente e em África.
Novidades
Uma das principais alterações que encontrará nos termos atualizados é o facto de estes incluírem novos produtos e serviços de publicidade. Por exemplo, a Google disponibiliza agora a publicação de anúncios de terceiros em algumas situações, pelo que verá disposições acerca de como a Google resolve conflitos relacionados com a publicação de anúncios. Outras alterações incluem links atualizados para as políticas e uma melhor consistência entre os nossos termos de publicidade a nível geral.
Ação importante necessária
Terá 45 dias para rever e aceitar os novos Termos de Utilização do AdWords. Se não os aceitar no prazo de 45 dias, poderemos colocar a publicação dos anúncios em pausa até rever e aceitar os termos.
Para rever e aceitar os novos Termos de Utilização do AdWords, basta iniciar sessão na sua conta em
https://adwords.google.pt
. Irá automaticamente para uma página com os termos de utilização atualizados. Em seguida, clique para indicar que aceitou.
Não consegue ver os novos termos quando inicia sessão na sua conta?
Não se preocupe! Se não consegue ver os novos termos quando inicia sessão na sua conta, não pode fazer nada de momento. Como estamos a atualizar os novos termos de forma contínua, poderá ainda não ter chegado a sua vez. Em alternativa, é possível que uma pessoa a quem tenha dado autorização para agir em seu nome já tenha aceitado os termos (por exemplo, uma agência de publicidade ou uma pessoa a quem tenha atribuído responsabilidades financeiras relativamente às suas contas).
Mais informações
A Google recomenda a leitura atenta dos termos atualizados. Para mais informações acerca desta alteração aos nossos Termos de Utilização, incluindo uma lista completa dos países e territórios onde são aplicáveis, visite o Centro de Ajuda do AdWords.
Publicado por Mark Martel, a Equipa dos Anúncios Google
Webinar do AdWords - Práticas de Sucesso no Mundo Móvel
6 de novembro de 2013
Estimado(a) cliente AdWords,
Os seus potenciais clientes já são mobile e você? Sabia que 38% dos utilizadores com telemóvel utilizam um motor de pesquisa para pesquisar produtos e serviços?
Esta Quarta-feira, dia 13 de Novembro às 17h00, não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar do AdWords - Práticas de Sucesso no Mundo Móvel onde irá aprender mais acerca do mundo mobile e como tirar o melhor partido do AdWords para ter sucesso em dispositivos móveis.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português. Durante o Webinar, poderá colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante ou no final da sessão. Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Selecionar um novo tipo de campanha com melhor desempenho para captar clientes nas Redes de Pesquisa e Display.
5 de novembro de 2013
As pessoas estão sempre a tentar aceder a informações úteis nos momentos importantes, através de pesquisas com base em palavras-chave relacionadas com um produto ou da consulta de conteúdo de grande relevância em Websites externos à pesquisa. A partir de hoje, oferecemos uma nova forma para os anunciantes alcançarem as pessoas à medida que visitam o Google, assim como sites em toda a Web: a Rede de pesquisa com seleção de Display.
A Rede de pesquisa com seleção de Display alarga o alcance das suas campanhas de pesquisa à Rede de Display da Google (GDN). A GDN alcança 90% do público-alvo online global (comScore, setembro de 2013) e inclui 2 milhões de sites de publicadores. A atualização das campanhas de pesquisa existentes para a Rede de pesquisa com seleção de Display é fácil. Em poucos passos e sem gestão adicional, pode ganhar 15% mais clientes* ao mostrar os seus anúncios nos momentos certos em toda a pesquisa e Web.
Qual a diferença em relação ao tipo de campanha antigo?
Além de alargar o alcance das campanhas de pesquisa, este novo tipo de campanha oferece melhores resultados na rede de Display do que o tipo de campanha Redes de Pesquisa e Display antigo.
A Rede de pesquisa com seleção de Display utiliza sinais e métodos otimizados para prever quando e onde os seus anúncios têm probabilidade de ter um melhor desempenho e eleva o nível da apresentação desses anúncios. Isso significa que há maior probabilidade de mostrar os seus anúncios a um número inferior de potenciais clientes que provavelmente terão mais interesse nas suas ofertas. Comparativamente ao tipo de campanha antigo,
os testes iniciais mostram que os anunciantes podem ver, em média, uma taxa de cliques 35% mais elevada e um custo por compra de cliente 35% mais baixo na secção da Rede de Display das respetivas campanhas do tipo Rede de pesquisa com seleção de Display.
*
Quando deve utilizar o novo tipo de campanha Rede de pesquisa com seleção de Display:
•
Se apresentar campanhas do tipo Apenas na Rede de Pesquisa, pondere experimentar este novo tipo de campanha para obter tráfego adicional de elevada qualidade sem ser necessário qualquer esforço de gestão extra. Quando ativar as campanhas do tipo Redes de pesquisa com seleção de Display, os seus anúncios de pesquisa serão elegíveis para apresentação tanto no Google como em páginas com palavras-chave relevantes em toda a Web. A maior parte da sua campanha continuará a ser apresentada na rede de pesquisa, com posicionamentos de desempenho elevado otimizados na Rede de Display.
•
Se apresentar uma campanha do tipo Redes de Pesquisa e Display existente, pondere mudar para o tipo Redes de pesquisa com seleção de Display para obter um ROI mais elevado.*
Se apresentar atualmente campanhas do tipo Redes de Pesquisa e Display em separado, recomendamos que as mantenha separadas para obter uma maior flexibilidade nos lances, no orçamento e na segmentação.
Atualização para a campanha do tipo Rede de pesquisa com seleção de Display
A Rede de pesquisa com seleção de Display é atualmente a opção mais acertada para os anunciantes que apresentam anúncios nas Redes de Pesquisa e Display numa única campanha. Assim, a partir de hoje e ao longo das próximas semanas, removeremos o tipo de campanha Redes de Pesquisa e Display atual da interface do AdWords e incentivamos os anunciantes a mudar as campanhas existentes para a Rede de pesquisa com seleção de Display. Criámos um processo rápido na interface do AdWords que facilita a mudança. Encontra igualmente instruções passo a passo no Centro de Ajuda do AdWords.
- Publicado por Ahmad Anvari (Gestor de produto)
*Com base nos resultados dos testes iniciais, o cliente médio pode ver uma taxa de cliques 35% mais elevada e um CPA 35% mais baixo na secção da Rede de Display das respetivas novas campanhas do tipo Redes de pesquisa com seleção de Display comparativamente às campanhas do tipo Redes de Pesquisa e Display. Com base nos resultados dos testes iniciais, o cliente médio pode também ver um aumento de 10 a 15% das conversões comparativamente com as campanhas do tipo Apenas na Rede de Pesquisa. O desempenho das campanhas individuais poderá variar.
Como medir o desempenho das suas campanhas AdWords?
2 de novembro de 2013
Estimados(as) clientes e seguidores(as),
O último webinar do AdWords, dado pela
+Sofia
foi relativo às formas mais eficazes de medir o desempenho das suas campanhas AdWords. Em termos gerais, importa saber para que indicadores deve olhar de forma a controlar o
Retorno do Investimento
das suas campanhas e perceber que alterações fazer, em que palavras chave apostar, qual a rede da Google que nos traz melhores resultados, entre muitas outras coisas.
O desempenho básico de uma campanha deve ser analisado a dois níveis: o dos anúncios e o das palavras-chave. O
CTR
(
click through rate
ou taxa de cliques) é o rácio mais importante desta avaliação básica. Geralmente, considera-se boa uma taxa acima de 2%, mas quanto mais alta, melhor evidentemente!
A
posição média
é também um indicador bastante importante. Este indica-lhe em que posição está o seu anúncio a aparecer na página de pesquisa do Google. Em linhas gerais, se uma das suas palavras chave oferece um bom número de cliques e um bom CTR mas a posição média ainda não está entre as três primeiras, é bem possível que seja necessário subir o CPC máximo para tornar o seu anúncio mais competitivo.
Em situações como esta, será certamente interessante recorrer à funcionalidade avançada de gráficos na interface do AdWords, que lhe permite comparar a desempenho de dois indicadores ao longo de um determinado espaço temporal, oferecendo uma análise da correlação entre eles que pode ter um impacto muito poderoso na otimização das suas campanhas.
Se pretende adquirir relatórios de controlo de desempenho mais avançados, o separador
Dimensões
é a sua solução! Através deste, é possível adquirir relatórios de desempenho por localização segmentada, por período temporal, por hora do dia e até mesmo medir os resultados de pesquisa orgânica e os resultados pagos, através do AdWords.
Para além de todos estes números, o recurso ao
Controlador de Conversões
é sempre fundamental. Só através da sua utilização, poderá ter informação detalhada e em tempo real de quais os anúncios que estão, de facto, a levar os utilizadores a concluir ações valiosas para si, qualquer que seja o seu objetivo com a campanha online. Se um anúncio tem um desempenho muito bom em termos de conversões e outro nem por isso, oferecendo até custos por conversão elevados, talvez faça sentido pausá-lo então, evitando que continue a acumular custos.
Como vê, são inúmeras as funcionalidades que a interface do AdWords coloca à sua disposição para que consiga medir o impacto deste investimento nos resultados do seu negócio. Mantenha sempre em mente, porém, a importância de otimizar a sua conta de acordo com a informação que estes dados oferecem. Seguir as recomendações de melhores práticas relativamente à estruturação da conta, escolha de palavras-chave, texto do anúncio, etc., é fundamental para assegurar o retorno deste investimento!
Pagamentos Automáticos - Como funcionam e quais as suas grandes vantagens?
29 de outubro de 2013
Estimados(as) clientes e seguidores(as),
Como será provavelmente já do vosso conhecimento, a opção de pagamentos manuais deixou de estar disponível para o mercado português aquando da criação de novas contas. A única modalidade disponível é então a dos pagamentos automáticos, de acordo com a qual, o cartão de crédito indicado no separador
Faturação
como forma primária de pagamento, é automaticamente cobrado depois de mostrados os seus anúncios.
Como funcionam?
Os débitos no seu cartão de crédito ocorrerão sempre que:
a) passarem 30 dias desde a última cobrança automática
b) os custos com a publicidade atingirem um dos limites de faturação, isto é, os valores definidos que automaticamente acionam uma fatura.
O limite de faturação inicial é sempre de 50€. Quando o seu investimento atingir os primeiros 50€, o cartão de crédito será cobrado e o seu limite de faturação passará então a ser de 200€. A próxima cobrança ocorrerá então quando atingir os 200€ de investimento em publicidade
ou
quando passarem 30 dias após a primeira cobrança (a de 50€), conforme o que ocorrer primeiro.
Os limites de faturação são:
50€
,
200€
,
350€
e
500€
, sendo este o limite máximo.
Vantagens:
Com os pagamentos manuais, sempre que o saldo da conta se esgota, os seus anúncios deixarão imediatamente de correr e isso só voltará a acontecer depois de efetuado um carregamento. Para tornar tudo um bocadinho mais complicado, existem por vezes falhas de comunicação entre o sistema bancário e o sistema AdWords que tornam demorado o processo de creditação de conta, estando você, enquanto anunciante, a perder impressões, cliques e provavelmente oportunidades de negócio várias.
Assim, a maior vantagem desta nova modalidade é que os seus anúncios nunca deixarão de correr, uma vez que o seu saldo nunca se esgotará!
Sabemos, evidentemente, que à primeira vista poderá sentir que perde controlo sobre os gastos acumulados na sua conta AdWords. No entanto, a verdade é que poderá sempre contornar essa situação, continuando a efetuar
pagamentos manuais
na conta. Ao efectuar carregamentos manuais recorrentes, poderá impedir que o seu cartão seja automaticamente cobrado ao chegar aos limites acima indicados, o que lhe conferirá o controlo que deseja sobre os seus custos.
Por outro lado, se sentir que num determinado período, efetuou todos os gastos com publicidade que pretendia, poderá sempre colocar as campanhas em
pausa
inibindo-as de correr e, portanto, de incorrer em qualquer custo.
A única coisa que deve sempre ter em mente é que, se estiverem ativas, as suas campanhas não deixarão de correr e, portanto, de contabilizar cliques e impressões!
Simples, não é?
O nosso objetivo é sempre proporcionar aos nossos clientes a melhor experiência possível! Assim, estamos disponíveis a qualquer altura para discutir quaisquer dúvidas que possam surgir relativamente a este ou outros assuntos.
Não deixe também de consultar o artigo relativo à modalidade de pagamentos automáticos do nosso Centro de Ajuda, eles serão certamente úteis para a gestão da sua conta AdWords:
Utilizar as definições de pagamento automático e manual
Até breve e muito sucesso!
Rede de Display - Como e Quando?
24 de outubro de 2013
Boa tarde a todos os nossos estimados clientes e leitores assíduos!
Este post pretende fazer um breve resumo do Webinar oferecido pelo
+Pedro Félix
relativamente à Rede de Display da Google e às melhores práticas na sua utilização para fins de publicidade online.
Tal como foi referido pelo
+Pedro
e muito bem, a Rede de Display da Google é a maior rede de publicidade na Internet. A sua correcta utilização, permite aos anunciates chegar a mais de 90% da população internauta portuguesa, alcançando-os em diferentes dispositivos, canais e etapas do processo de decisão de compra. Este espectro tão alargado em termos de comunicação e marketing permitir-lhe-á construir uma relação mais sólida de proximidade com os seus clientes, aumentando também o conhecimento deles relativamente ao produto ou serviço que tem para lhes oferecer.
Porém, construir uma campanha de Display apropriada e eficazmente exige tempo e alguma dedicação. A
segmentação
é absolutamente fundamental neste tipo de campanhas, de modo a evitarmos cair no erro de desperdiçar um número muito elevado de impressões em instâncias não relevantes para os utilizadores que pretendemos alcançar. Assim sendo, é necessário um planeamento conveniente e alguma flexibilidade na adaptação às mudanças do ecosistema publicitário e até mesmo das próprias necessidades do seu negócio.
A primeira decisão a tomar é a escolha do dispositivo. Cada vez mais, os seus utilizadores irão ver os seus anúncios em dispositivos múltiplos, de acordo com a sua preferência ou até mesmo com o momento do dia. Veja só esta ilustração das estatísticas globais da Google para a utilização de dispositivos com acesso à Internet:
Seguidamente, é fundamental selecionar o idioma (s) e localização (ões) em que pretende mostrar o seu anúncio. Esta funcionalidade é particularmente importante se o seu website estiver em diferentes idiomas, por ser uma excelente forma de capturar clientes adicionais.
Uma vez definidos dispositivos, localizações e idiomas é tempo de escolher o tipo de segmentação que funcionará melhor para as suas campanhas. São eles a
Segmentação Contextual
- os anúncios são mostrados em websites relacionados com as suas palavras-chave;
Interesses e Remarketing
- os anúncios são mostrados de acordo com uma inferência dos interesses do utilizador ou seguindo uma visita prévia com ou sem conversão ao seu website;
Segmentação por tópicos
- que diz respeito à definição específica de websites com um determinado conteúdo;
Posicionamentos
- aqueles websites que o anunciante escolhe especificamente como boas plataformas de publicação dos seus anúncios;
Segmentação Demográfica
- diz respeito à possibilidade de segmentar por idade e sexo o público-alvo dos seus anúncios.
Combinando vários métodos, restringirá o seu público-alvo, segmentando ainda melhor que tipo de utilizador pretende que veja os seus anúncios. Mas atenção! Demasiada restrição poderá também ser negativa, se o
branding
for um dos seus objectivos.
Dicas de Otimização:
Utilize os vários formatos disponíveis para os seus anúncios gráficos. Isso potenciará as suas possibilidades de obter mais impressões.
Maximize o seu ROI com as estratégias automáticas de lance: CPC Optimizado, Optimizador de Conversões e o Optimizador da Rede de Display
Acompanhe a evolução do seu investimento, recorrendo ao Controlador de Conversões para saber especificamente quantos cliques nos seus anúncios levaram a conversões efectivamente.
Relativamente à Rede de Display, não deixe ainda de consultar os úteis artigos do nosso Help Center:
Escolher um lance para a sua campanha da Rede de Display
Acerca do separador Rede de Display
Acerca da otimização da segmentação da Rede de Display
Se ainda assim tiver questões adicionais, não hesite em contactar-nos. Sabe onde nos encontrar!
A Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo webinar do AdWords, onde discutiremos quais a formas mais eficazes de avaliar o desempenho das suas campanhas
23 de outubro de 2013
Estimado(a) cliente AdWords,
Na próxima
Quarta-feira
, dia
30 de Outubro
, às
14h30
, não perca a oportunidade de assistir ao nosso
Webinar do AdWords - Avaliação de Desempenho
onde terá a oportunidade de aprender a avaliar o desempenho das suas campanhas e a analisar os nossos relatórios.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords, em português, e focar-se-á na análise de relatórios de desempenho e ações a tomar conforme os resultados.
Durante o Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante ou no final da sessão. Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Google+
Primeiros Passos com o AdWords - Um breve resumo
22 de outubro de 2013
Estimados clientes e seguidores,
Para quem não teve a oportunidade de acompanhar o nosso último webinar -
Primeiros Passos com o AdWords
- na passada Quarta feira, dia 16, ou mesmo para quem a teve mas gostaria de relembrar o que foi dito, aqui fica um pequeno resumo escrito da nossa apresentação.
Como foi referido, durante a sessão o potencial da publicidade online é esmagador. Em Portugal, existem já cerca de 6 milhões de utilizadores de internet, sendo que já cerca de 2 milhões recorrem à utilização da internet móvel. O objetivo da Google enquanto plataforma de publicidade online é, precisamente, fazer com que, de entre estes 6 milhões de possíveis clientes, os seus anúncios possam chegar eficazmente àqueles mais susceptíveis de estarem interessados nos seus produtos ou serviços.
Por este motivo, o que se pretende com a criação de uma conta AdWords é exatamente segmentar da melhor forma possível os seus anúncios e a audiência a que pretende que ele chegue.
Relevância
é, portanto, a palavra chave neste contexto e o aumento da relevância está diretamente relacionado com a estruturação e otimização da conta AdWords.
O primeiro aspecto a ter em consideração neste sentido é a forma como o sistema AdWords funciona. De uma forma resumida, de cada vez que o seu anúncio for elegível para aparecer, ele entrará automaticamente num processo de
leilão
que depende de duas variáveis: o
CPC (custo por clique) máximo
e o
Índice de Qualidade.
O CPC máximo é o valor que indicamos ao sistema como sendo o máximo que estaremos dispostos a pagar por um clique em um dos nossos anúncios. Este valor poderá ser definido ao nível do anúncio ou das palavras chave que acionam o anúncio, uma vez que algumas das palavras chave podem, em determinadas alturas, oferecer um maior retorno no investimento do que outras. O CPC máximo entrará então em concorrência com todos os outros anúncios elegíveis para aparecer no mesmo leilão sendo que, e note bem!, aquilo que pagará
na realidade
por um clique será apenas e somente o mínimo necessário para estar à frente do seu concorrente mais directo.
Um CPC máximo muito elevado, no entanto, de nada vale se o índice de qualidade não for elevado também. O índice de qualidade é então o quão relevante o seu anúncio é, naquele momento específico, para a pesquisa que o utilizador acabou de efetuar. Tornar o seu anúncio mais relevante, isto é, aumentar-lhe o índice de qualidade, levará, a longo prazo, a uma diminuição no CPC real.
Esta relevância pode ser trabalhada ao nível das palavras chave, recorrendo ao
Relatório de Termos de Pesquisa
e aos
tipos de correspondência
, do
texto do anúncio
, ao nível da própria
estrutura da conta
e ainda, claro, ao nível do seu
website
que deverá acima de tudo proporcionar uma excelente experiência ao utilizador.
Amanha, dia 23 de Outubro, o Pedro Félix oferecerá um interessante webinar sobre como estruturar uma campanha da Rede Display, cujo resumo em forma de texto será posteriormente disponibilizado aqui.
Não deixem de nos seguir e de nos dar a vossa opinião. Na interação é que está o ganho! :)
A Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo Webinar onde o enfoque será na publicidade através da Rede de Display!
17 de outubro de 2013
Já viu um anúncio do AdWords no seu website de notícias favorito ou na sua conta do Gmail e se questionou acerca de como apareceu ali? Os sites desse tipo fazem parte da Rede de Display da Google. Saiba como colocar os seus anúncios nesta Rede com o nosso próximo Webinar!
Na próxima Quarta-feira, dia 23 de Outubro, às 14h30, não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar do AdWords - Rede de Display onde terá a oportunidade de aprender as vantagens acerca da Rede de Display, a como segmentar eficazmente a sua audiência, criar anúncios gráficos, entre outras dicas.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português e é totalmente grátis.
Durante o Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante ou no final da sessão. Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo Webinar sobre os Primeiros Passos com o Google AdWords!
8 de outubro de 2013
Na próxima
Quarta-feira, dia 16 de Outubro, às 14h30,
não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar Primeiros Passos com o AdWords onde terá a oportunidade de aprender a criar a sua primeira campanha e anúncios com os nossos especialistas.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em Português e focar-se-á na criação de uma campanha eficaz e com uma estrutura adequada, seguindo-se de melhores práticas a aplicar nos seus anúncios e palavras-chave.
Durante o Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida no final da sessão.
Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo Webinar sobre o Google Analytics!
27 de setembro de 2013
Na próxima
Quarta-feira, dia 2 de Outubro, às 14h30
, não perca a oportunidade de assistir ao nosso Webinar Fundamentos do Google Analytics onde terá a oportunidade de aprender acerca desta ferramenta de análise que lhe oferece estatísticas extremamente relevantes sobre a forma como os visitantes navegam no seu Website.
O que irá ser abordado?
- Analisar tráfego? O que é o Google Analytics (GA)?
- Como funciona o Google Analytics?
- Quais os benefícios de utilizar o GA?
- Como posso criar uma conta de GA?
- Quais os relatórios disponíveis?
- E se quiser ir mais além?
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em Português e focar-se-á nos benefícios de utilizar o Google Analytics, na associação à sua conta AdWords e em algumas funcionalidades mais avançadas que poderão ser úteis para o seu negócio.
Durante o Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida.
Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
A Equipa do Google AdWords Portugal!
Não perca o próximo Webinar onde iremos focar-nos na Rede de Display!
30 de agosto de 2013
Na próxima
Quinta-Feira
, dia
5 de Setembro
, às 14h30, não perca a oportunidade de assistir ao nosso
Webinar Rede de Display
onde terá a oportunidade de aprender as vantagens acerca da Rede de Display, como criar uma campanha específica para esta rede e como medir os seus resultados.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português e focar-se-á nas vantagens e oportunidades que a Rede de Display traz para si e na criação de anúncios.
Durante o Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida no final da sessão. Esta terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
-
Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Equipa do Google AdWords Portugal
Não perca o próximo Webinar do AdWords!
16 de agosto de 2013
Gostaria de saber mais acerca das Políticas de Publicidade do AdWords? Quer saber como assegurar que os seus anúncios não serão reprovados?
Na próxima
Quinta-feira
, dia
22 de Agosto
, às 14h30, não perca a oportunidade de assistir ao nosso
Webinar Políticas do AdWords
onde terá a oportunidade de obter uma noção geral acerca das políticas do AdWords mais importantes.
O treino será dado por um dos nossos especialistas Google AdWords em português e focar-se-á nos requisitos de publicidade para os nossos anunciantes.
No decorrer do Webinar, poderá ainda colocar qualquer questão que deseje ver respondida durante a sessão. Este terá uma duração aproximada de 30 a 45 min.
Link de Registo
- Para fazer o seu registo.
Link de Login
- Para aceder ao Webinar no próprio dia.
Contamos consigo!
Melhorar os Relatórios do Índice de Qualidade do AdWords
1 de agosto de 2013
No âmbito do nosso esforço contínuo para ajudar a melhorar a qualidade dos nossos anúncios, apresentamos hoje uma atualização que muda a forma como o
Índice de Qualidade
(IQ) numérico de 1 a 10 de cada palavra-chave é reportado no AdWords. Nas definições avançadas, esta atualização dos relatórios permitirá que o seu Índice de Qualidade numérico de 1 a 10 se aproxime mais dos três principais subfactores
taxa de cliques prevista
,
relevância de anúncios
e
experiência de página de destino
.
Estamos a proceder a esta alteração para que o Índice de Qualidade nos seus relatórios reflita com maior precisão os fatores que influenciam a visibilidade e o desempenho esperado dos seus anúncios.
Esperamos que uma maior transparência no seu IQ de 1 a 10 o ajude a melhorar a qualidade dos seus anúncios.
Tenha em consideração que se trata apenas de uma alteração na forma como o Índice de Qualidade de 1 a 10 de uma palavra-chave é relatado. Não altera a forma como o Índice de Qualidade é calculado em tempo real para cada leilão e, como tal, não terá qualquer efeito direto no desempenho do anúncio. Assim, exceto se definiu regras automatizadas diretamente para o seu IQ de 1 a 10 relatado, os seus anúncios deverão continuar a ser apresentados como anteriormente.
Acreditamos que esta melhoria o poderá ajudar a tomar medidas específicas para melhorar os seus anúncios e reconhecer os bons resultados das alterações. O nosso objetivo com esta atualização, é fornecer-lhe uma maior compreensão do Índice de Qualidade para o ajudar
a executar uma campanha do AdWords mais eficaz.
Mais Informações acerca do Índice de Qualidade
Para rever os princípios básicos do Índice de Qualidade, consulte o nosso artigo do centro de ajuda acerca de como
verificar e compreender o Índice de Qualidade
. Também recomendamos que reveja as
10 coisas que deve saber acerca da Qualidade dos Anúncios
, que aborda perguntas frequentes e equívocos comuns acerca do Índice de Qualidade e outros fatores externos que influenciam o desempenho dos seus anúncios.
Publicado por Jen Huang, Gestor de Produto do AdWords
Etiquetas
+1
AdWords Editor
aplicações
aprendizagem
Atualizações
Campanhas Otimizadas
Campanhas Vídeo
Case Study
Comunidade do AdWords
definições avançadas
Dica da Semana
dicas para anunciantes
Editor
Eventos/Seminários
faturação
google analytics
Google Engage
Google+
Índice de qualidade
Micro-Momentos
Mobile
newbies
Novos lançamentos
otimização
Rede de Display
Relatórios
Remarketing Dinâmico
Verão
vídeos
Archive
2017
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2016
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2015
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2014
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2013
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2012
dez.
nov.
out.
set.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2011
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
Feed
Subscrever por Email
Suporte do AdWords
Precise de ajuda com a sua conta do AdWords? Entre em contacto com o nosso
suporte.
