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Rede de Display - Como e Quando?
24 de outubro de 2013
Boa tarde a todos os nossos estimados clientes e leitores assíduos!
Este post pretende fazer um breve resumo do Webinar oferecido pelo
+Pedro Félix
relativamente à Rede de Display da Google e às melhores práticas na sua utilização para fins de publicidade online.
Tal como foi referido pelo
+Pedro
e muito bem, a Rede de Display da Google é a maior rede de publicidade na Internet. A sua correcta utilização, permite aos anunciates chegar a mais de 90% da população internauta portuguesa, alcançando-os em diferentes dispositivos, canais e etapas do processo de decisão de compra. Este espectro tão alargado em termos de comunicação e marketing permitir-lhe-á construir uma relação mais sólida de proximidade com os seus clientes, aumentando também o conhecimento deles relativamente ao produto ou serviço que tem para lhes oferecer.
Porém, construir uma campanha de Display apropriada e eficazmente exige tempo e alguma dedicação. A
segmentação
é absolutamente fundamental neste tipo de campanhas, de modo a evitarmos cair no erro de desperdiçar um número muito elevado de impressões em instâncias não relevantes para os utilizadores que pretendemos alcançar. Assim sendo, é necessário um planeamento conveniente e alguma flexibilidade na adaptação às mudanças do ecosistema publicitário e até mesmo das próprias necessidades do seu negócio.
A primeira decisão a tomar é a escolha do dispositivo. Cada vez mais, os seus utilizadores irão ver os seus anúncios em dispositivos múltiplos, de acordo com a sua preferência ou até mesmo com o momento do dia. Veja só esta ilustração das estatísticas globais da Google para a utilização de dispositivos com acesso à Internet:
Seguidamente, é fundamental selecionar o idioma (s) e localização (ões) em que pretende mostrar o seu anúncio. Esta funcionalidade é particularmente importante se o seu website estiver em diferentes idiomas, por ser uma excelente forma de capturar clientes adicionais.
Uma vez definidos dispositivos, localizações e idiomas é tempo de escolher o tipo de segmentação que funcionará melhor para as suas campanhas. São eles a
Segmentação Contextual
- os anúncios são mostrados em websites relacionados com as suas palavras-chave;
Interesses e Remarketing
- os anúncios são mostrados de acordo com uma inferência dos interesses do utilizador ou seguindo uma visita prévia com ou sem conversão ao seu website;
Segmentação por tópicos
- que diz respeito à definição específica de websites com um determinado conteúdo;
Posicionamentos
- aqueles websites que o anunciante escolhe especificamente como boas plataformas de publicação dos seus anúncios;
Segmentação Demográfica
- diz respeito à possibilidade de segmentar por idade e sexo o público-alvo dos seus anúncios.
Combinando vários métodos, restringirá o seu público-alvo, segmentando ainda melhor que tipo de utilizador pretende que veja os seus anúncios. Mas atenção! Demasiada restrição poderá também ser negativa, se o
branding
for um dos seus objectivos.
Dicas de Otimização:
Utilize os vários formatos disponíveis para os seus anúncios gráficos. Isso potenciará as suas possibilidades de obter mais impressões.
Maximize o seu ROI com as estratégias automáticas de lance: CPC Optimizado, Optimizador de Conversões e o Optimizador da Rede de Display
Acompanhe a evolução do seu investimento, recorrendo ao Controlador de Conversões para saber especificamente quantos cliques nos seus anúncios levaram a conversões efectivamente.
Relativamente à Rede de Display, não deixe ainda de consultar os úteis artigos do nosso Help Center:
Escolher um lance para a sua campanha da Rede de Display
Acerca do separador Rede de Display
Acerca da otimização da segmentação da Rede de Display
Se ainda assim tiver questões adicionais, não hesite em contactar-nos. Sabe onde nos encontrar!
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