Boa tarde a todos os nossos estimados clientes e leitores assíduos!

Este post pretende fazer um breve resumo do Webinar oferecido pelo +Pedro Félix relativamente à Rede de Display da Google e às melhores práticas na sua utilização para fins de publicidade online.

Tal como foi referido pelo +Pedro e muito bem, a Rede de Display da Google é a maior rede de publicidade na Internet. A sua correcta utilização, permite aos anunciates chegar a mais de 90% da população internauta portuguesa, alcançando-os em diferentes dispositivos, canais e etapas do processo de decisão de compra. Este espectro tão alargado em termos de comunicação e marketing permitir-lhe-á construir uma relação mais sólida de proximidade com os seus clientes, aumentando também o conhecimento deles relativamente ao produto ou serviço que tem para lhes oferecer.

Porém, construir uma campanha de Display apropriada e eficazmente exige tempo e alguma dedicação. A segmentação é absolutamente fundamental neste tipo de campanhas, de modo a evitarmos cair no erro de desperdiçar um número muito elevado de impressões em instâncias não relevantes para os utilizadores que pretendemos alcançar. Assim sendo, é necessário um planeamento conveniente e alguma flexibilidade na adaptação às mudanças do ecosistema publicitário e até mesmo das próprias necessidades do seu negócio.

A primeira decisão a tomar é a escolha do dispositivo. Cada vez mais, os seus utilizadores irão ver os seus anúncios em dispositivos múltiplos, de acordo com a sua preferência ou até mesmo com o momento do dia. Veja só esta ilustração das estatísticas globais da Google para a utilização de dispositivos com acesso à Internet:


 Seguidamente, é fundamental selecionar o idioma (s) e localização (ões) em que pretende mostrar o seu anúncio. Esta funcionalidade é particularmente importante se o seu website estiver em diferentes idiomas, por ser uma excelente forma de capturar clientes adicionais.

Uma vez definidos dispositivos, localizações e idiomas é tempo de escolher o tipo de segmentação que funcionará melhor para as suas campanhas. São eles a Segmentação Contextual - os anúncios são mostrados em websites relacionados com as suas palavras-chave; Interesses e Remarketing - os anúncios são mostrados de acordo com uma inferência dos interesses do utilizador ou  seguindo uma visita prévia com ou sem conversão ao seu website; Segmentação por tópicos - que diz respeito à definição específica de websites com um determinado conteúdo; Posicionamentos - aqueles websites que o anunciante escolhe especificamente como boas plataformas de publicação dos seus anúncios; Segmentação Demográfica - diz respeito à possibilidade de segmentar por idade e sexo o público-alvo dos seus anúncios.

Combinando vários métodos, restringirá o seu público-alvo, segmentando ainda melhor que tipo de utilizador pretende que veja os seus anúncios. Mas atenção! Demasiada restrição poderá também ser negativa, se o branding for um dos seus objectivos.

Dicas de Otimização:
  • Utilize os vários formatos disponíveis para os seus anúncios gráficos. Isso potenciará as suas possibilidades de obter mais impressões.
  • Maximize o seu ROI com as estratégias automáticas de lance: CPC Optimizado, Optimizador de Conversões e o Optimizador da Rede de Display
  • Acompanhe a evolução do seu investimento, recorrendo ao Controlador de Conversões para saber especificamente quantos cliques nos seus anúncios levaram a conversões efectivamente. 
Relativamente à Rede de Display, não deixe ainda de consultar os úteis artigos do nosso Help Center:


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