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O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Primeiros Passos com o AdWords - Um breve resumo
22 de outubro de 2013
Estimados clientes e seguidores,
Para quem não teve a oportunidade de acompanhar o nosso último webinar -
Primeiros Passos com o AdWords
- na passada Quarta feira, dia 16, ou mesmo para quem a teve mas gostaria de relembrar o que foi dito, aqui fica um pequeno resumo escrito da nossa apresentação.
Como foi referido, durante a sessão o potencial da publicidade online é esmagador. Em Portugal, existem já cerca de 6 milhões de utilizadores de internet, sendo que já cerca de 2 milhões recorrem à utilização da internet móvel. O objetivo da Google enquanto plataforma de publicidade online é, precisamente, fazer com que, de entre estes 6 milhões de possíveis clientes, os seus anúncios possam chegar eficazmente àqueles mais susceptíveis de estarem interessados nos seus produtos ou serviços.
Por este motivo, o que se pretende com a criação de uma conta AdWords é exatamente segmentar da melhor forma possível os seus anúncios e a audiência a que pretende que ele chegue.
Relevância
é, portanto, a palavra chave neste contexto e o aumento da relevância está diretamente relacionado com a estruturação e otimização da conta AdWords.
O primeiro aspecto a ter em consideração neste sentido é a forma como o sistema AdWords funciona. De uma forma resumida, de cada vez que o seu anúncio for elegível para aparecer, ele entrará automaticamente num processo de
leilão
que depende de duas variáveis: o
CPC (custo por clique) máximo
e o
Índice de Qualidade.
O CPC máximo é o valor que indicamos ao sistema como sendo o máximo que estaremos dispostos a pagar por um clique em um dos nossos anúncios. Este valor poderá ser definido ao nível do anúncio ou das palavras chave que acionam o anúncio, uma vez que algumas das palavras chave podem, em determinadas alturas, oferecer um maior retorno no investimento do que outras. O CPC máximo entrará então em concorrência com todos os outros anúncios elegíveis para aparecer no mesmo leilão sendo que, e note bem!, aquilo que pagará
na realidade
por um clique será apenas e somente o mínimo necessário para estar à frente do seu concorrente mais directo.
Um CPC máximo muito elevado, no entanto, de nada vale se o índice de qualidade não for elevado também. O índice de qualidade é então o quão relevante o seu anúncio é, naquele momento específico, para a pesquisa que o utilizador acabou de efetuar. Tornar o seu anúncio mais relevante, isto é, aumentar-lhe o índice de qualidade, levará, a longo prazo, a uma diminuição no CPC real.
Esta relevância pode ser trabalhada ao nível das palavras chave, recorrendo ao
Relatório de Termos de Pesquisa
e aos
tipos de correspondência
, do
texto do anúncio
, ao nível da própria
estrutura da conta
e ainda, claro, ao nível do seu
website
que deverá acima de tudo proporcionar uma excelente experiência ao utilizador.
Amanha, dia 23 de Outubro, o Pedro Félix oferecerá um interessante webinar sobre como estruturar uma campanha da Rede Display, cujo resumo em forma de texto será posteriormente disponibilizado aqui.
Não deixem de nos seguir e de nos dar a vossa opinião. Na interação é que está o ganho! :)
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