Iremos importar imagens, vídeos e descrições da aplicação a partir da sua ficha da Google Play Store para gerar formatos de anúncio adequados a qualquer posicionamento.
A partir daqui, os nossos sistemas irão otimizar automaticamente as suas campanhas e utilizar a aprendizagem dinâmica para maximizar o volume de instalações de aplicações ao seu Custo por instalação alvo. Como funciona o nosso sistema de aprendizagem dinâmica? Testamos diferentes versões do texto do anúncio e das imagens da aplicação em cada uma das redes e das propriedades da Google elegíveis para determinarmos as variações com melhor desempenho. Também ajustamos ativamente os lances para lhe proporcionar um maior número de instalações e otimizamos a sua segmentação para os públicos-alvo certos ao longo do dia. Como os nossos sistemas pesquisam e atualizam metodicamente novos segmentos de segmentação, a criação de uma Campanha de aplicações universal constitui um meio automatizado e de baixa manutenção para obter novos utilizadores de forma contínua.
Os programadores já estão a tirar partido da simplicidade e do volume de instalações que é possível obter com as Campanhas de aplicações universais.
José Maria Pertusa, CMO da Linio, partilhou o seguinte: "As Campanhas de aplicações universais são uma forma fácil de promover as nossas aplicações na Pesquisa Google, no Google Play, na Rede de Display da Google e no YouTube. Estávamos à procura de uma forma de tirar partido do alcance e da escala das redes da Google e de nos expandirmos para novos mercados sem ser necessário gerir várias campanhas. Com as Campanhas de aplicações universais, só tivemos de configurar uma campanha que gerou mais de 10 000 novas instalações num mês e o volume de instalações continua a ter tendência para aumentar ao longo do tempo. Também verificamos um CPI 20% inferior em comparação com outros canais."
"Pretendíamos acelerar o crescimento em novos mercados e as Campanhas de aplicações universais ajudaram-nos a atingir esse objetivo de uma forma simples e escalável. Com apenas uma campanha, conseguimos alcançar atletas na Pesquisa Google, no Google Play, na Rede de Display da Google, no YouTube e no AdMob. A configuração foi fácil e rápida. No primeiro mês, duplicámos o volume de instalações pagas em países-chave, mantendo os nossos objetivos de CPI alvo. As Campanhas de aplicações universais continuarão a ser uma parte essencial da nossa estratégia global de aquisição de utilizadores."
- Andrew Touchstone, Diretor de marketing da Strava
É um período entusiasmante para os programadores, visto que as aplicações continuam a ajudar as pessoas a encontrarem informações e a efetuarem as tarefas do dia a dia. Na Google, estamos mais comprometidos do que nunca em fazer parceria com os programadores nesta jornada e em fornecer-lhe todas as
práticas recomendadas e ferramentas de promoção de aplicações de que precisa para aumentar o crescimento das suas empresas.
Publicado por Surojit Chatterjee, Diretor, Gestão de produtos, Anúncios de pesquisa para dispositivos móveis
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