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Alcançar o sucesso com as campanhas otimizadas
22 de abril de 2013
Há cerca de dois meses,
lançámos as campanhas otimizadas
para ajudá-lo(a) a gerir inteligentemente e de forma mais simples as suas campanhas de publicidade no atual mundo repleto de dispositivos. Recentemente, ouvimos alguns relatos incríveis de como as campanhas otimizadas levaram anunciantes a melhorar os seus desempenhos e a poupar tempo. Embora cada negócio e potencial ganho dos anunciantes possam ser únicos, seguem-se alguns exemplos que destacam estratégias e resultados reais alcançados até ao momento com as campanhas otimizadas.
A e-travel melhorou o CTR e a taxa de conversões com anúncios otimizados para contexto,
transferências de aplicações para telemóveis
e sitelinks atualizados.
A e-Travel é uma das principais agências de viagens online a operar na Grécia, no Chipre e na Rússia, mas também marca presença noutros mercados da Europa, do Médio Oriente e do Norte de África. Após atualizar para as campanhas otimizadas, o Diretor Administrativo Nikos Goulis referiu o seguinte: “Agora podemos mostrar os nossos anúncios de acordo com o contexto das pessoas, como a localização ou a hora do dia [... e] contabilizar as transferências de aplicações como conversões nos relatórios do AdWords, o que é muito importante já que muitos dos nossos novos potenciais clientes provêm da nossa aplicação para telemóveis. Estas funcionalidades, juntamente com os sitelinks atualizados, ajudaram-nos a aumentar a taxa de cliques em 43% e a taxa de conversões em 88%."
A American Apparel duplicou o seu volume de potenciais clientes por telefone com as campanhas
otimizadas e melhorou o retorno do investimento publicitário.
A American Apparel, retalhista de moda multicanal, atualizou todas as suas campanhas para tirar partido de novas funcionalidades como extensões de chamada e sitelinks atualizados. Ao alargar as extensões de chamada a todos os tipos de dispositivo e ao contabilizar chamadas com mais de 10 segundos de duração como uma conversão, a American Apparel viu o seu volume de conversões através de chamadas telefónicas duplicar. O retorno do investimento melhorou significativamente.
Uma marca de compras online de luxo aumentou as vendas em 20% ao penetrar em mercados
secundários, graças à facilidade de
otimizar lances em várias localizações numa única campanha otimizada
.
Anteriormente, um destino de compras online de luxo centrava os seus esforços de marketing do motor de pesquisa na otimização de lances em campanhas específicas da localização dirigidas a mercados primários como Nova Iorque e Los Angeles. Desde a atualização para as campanhas otimizadas, a empresa começou a utilizar ajustes de lance de localização para testar e expandir a sua presença no AdWords para novas áreas geográficas, incluindo as áreas nobres de Delaware, da Carolina do Sul e do Novo México. Entretanto, a empresa já conseguiu aumentar o volume total de conversões em 20% obtendo, ao mesmo tempo, o retorno alvo do investimento publicitário.
Os analistas de SEM da Hotwire estão a poupar 5 a 10 horas por semana com uma gestão de campanhas mais eficaz.
A Hotwire.com, um importante Website de viagens com desconto atualizou todas as suas contas de pesquisa paga (nacionais e internacionais) para as Campanhas Otimizadas, logo no primeiro mês. Clay Schulenburg, Diretor de Marketing do Motor de Pesquisa na Hotwire, referiu que a atualização para as Campanhas Otimizadas ajudou realmente a sua equipa a gerir o AdWords de uma forma mais eficaz, porque todos os principais ajustes de localização, hora do dia e dispositivo passaram a ser geridos numa única campanha: “O tempo poupado por analistas de SEM varia entre as 5 e as 10 horas por semana de trabalho, que podem agora ser dedicadas a novas iniciativas de SEM estratégicas ou a otimizações de conta/campanha mais detalhadas.”
Comece em apenas 3 passos
Se está entre os 95% de anunciantes cujas campanhas antigas são apresentadas atualmente em todos os tipos de dispositivo, pode efetuar a atualização em apenas três passos para tirar partido das campanhas otimizadas:
1. Clique no botão “Começar” quando
iniciar sessão na interface do AdWords
;
2. Selecione um
ajuste de lance para telemóveis
;
3. Clique em “Concluir atualização”.
Veja um
breve vídeo ilustrativo
.
Se tiver questões acerca da atualização para campanhas otimizadas,
contacte o suporte do AdWords
, aconselhe-se junto de outros anunciantes na
nossa comunidade do AdWords
ou consulte o nosso guia de atualização completo (
transferir .pdf
).
Publicado por Surojit Chatterjee, Gestor de Produto do Grupo
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