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A Política de Sitelinks únicos será aplicada de forma mais proativa
27 de setembro de 2012
Os
sitelinks
valorizam os seus anúncios com a apresentação de links diretos adicionais para páginas Web específicas que pretenda promover. Os utilizadores chegam mais rapidamente a destinos específicos no seu Website. E, em média, verá uma taxa de cliques superior para os seus anúncios. Isto torna os sitelinks uma boa forma de melhorar o desempenho da sua campanha.
A nossa
política existente
exige que cada sitelink de uma campanha esteja associado a uma página de destino diferente. Isso significa que um utilizador teria uma experiência da página de destino significativamente diferente para cada sitelink.
Recentemente, verificámos um aumento no número de sitelinks criados com os mesmos URLs da página de destino ou com conteúdo idêntico. Por este motivo, a partir de hoje, começaremos a aplicar a nossa política de forma mais proativa.
Como vai funcionar
Inicialmente, vamos centrar-nos nos sitelinks novos e naqueles que altera. À medida que os seus anúncios são apresentados, os nossos sistemas irão verificar se os seus sitelinks cumprem os padrões da política. Os sitelinks que não cumprirem os padrões serão impedidos de aparecer.
Impacto no formato e no desempenho
Para aumentar as hipóteses de apresentar mais sitelinks com os seus anúncios, recomendamos o carregamento de 6-10 sitelinks únicos em cada uma das suas campanhas.
O facto de ter menos sitelinks elegíveis pode impedir o seu anúncio de aparecer em formatos maiores de 2 e 3 linhas, em que são exigidos mais sitelinks elegíveis. Não se esqueça de que os formatos maiores são mais visíveis e têm taxas de cliques médias (CTR) mais elevadas. E se não tiver o número suficiente de sitelinks elegíveis na sua campanha, os seus anúncios não poderão apresentar quaisquer sitelinks.
Aplicação futura para os sitelinks existentes
Sabemos que a verificação e a correção manuais das entradas duplicadas dos sitelinks e dos URLs de páginas de destino existentes poderão exigir algum tempo e alguma coordenação. Por esse motivo, adiaremos a aplicação proativa para os sitelinks existentes durante alguns meses. Mas não deixe tudo para a última hora. E lembre-se de que qualquer sitelink que adicionar ou alterar será imediatamente sujeito à aplicação proativa.
Introdução
Sugerimos que faça uma verificação básica e comece pelas campanhas que mostram sitelinks com mais frequência. Estas são provavelmente as campanhas com palavras-chave de marca, como o nome da sua empresa e dos seus produtos e serviços mais conhecidos.
Veja como pode fazê-lo através da interface do AdWords.
Inicie sessão na interface do AdWords e clique no separador "Extensões de Anúncio".
Selecione "Extensões de Sitelinks" no menu pendente.
Ordene as extensões de sitelink por impressões ou cliques clicando no cabeçalho da coluna.
Clique em cada sitelink na campanha superior e siga-o até à respetiva página de destino (não cobramos estes cliques).
Se existirem, corrija os sitelinks duplicados colocando o cursor do rato sobre a área da extensão e clicando no ícone de lápis.
Pode seguir este processo para cada campanha da sua conta. Se pretender ser o mais rigoroso(a) possível, terá de comparar os destinos no separador Anúncios e Palavras-Chave com os dos seus sitelinks para cada campanha.
Para mais detalhes ou ajuda com os sitelinks, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
ou contacte o
Suporte ao cliente do AdWords
.
Publicado por Mark Martel, a Equipa do Google Ads
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