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A Rede de Display da Google apresenta o novo pacote de desempenho
30 de junho de 2011
Atualmente, as inovações associadas à segmentação, otimização e medição podem ajudá-lo a alcançar um melhor desempenho com as suas campanhas na Rede de Display. Estamos a investir bastante nessas áreas e temos o prazer de anunciar várias ferramentas que conferem às suas campanhas de publicidade de visualização mais capacidades de medição, transparência e valor.
Medição melhorada
1. CTR Relativa:
o comportamento do utilizador nas páginas Web varia consoante o tipo de páginas em que os utilizadores se encontram. Por exemplo, os utilizadores podem interagir de forma diferente com anúncios de uma página de análise de produtos e com os anúncios de um blogue. A taxa de cliques (CTR) diz-lhe com que frequência os utilizadores clicam nos seus anúncios mas não o informa acerca do desempenho dos seus anúncios em comparação com outros anúncios na mesma página.
Para uma melhor avaliação do desempenho das suas campanhas na Rede de Display, a CTR Relativa mostra-lhe o desempenho dos seus anúncios relativamente a outros anúncios apresentados nos mesmos locais na Rede de Display da Google, permitindo-lhe referenciar o seu desempenho na Rede de Display. Por exemplo, se os seus anúncios de visualização tiverem uma CTR de 0,04% e os outros anúncios nos mesmos locais na Rede de Display da Google obtiverem 0,02%, a sua CTR Relativa será de (0,04)/(0,02) = 2 x.
A captura de ecrã abaixo mostra o aspeto da CTR Relativa no AdWords:
(Clique para ver a imagem original)
Por que motivo a CTR Relativa é importante?
À primeira vista, uma CTR de 0,04% pode parecer baixa. Mas saber que esse valor corresponde a duas vezes a CTR dos anúncios concorrentes indica que, com base na CTR, os seus anúncios estão a ter um melhor desempenho em comparação com os anúncios na mesma página. Isto significa que o criativo do anúncio corresponde aos Web sites em que os seus anúncios estão a ser apresentados e que o público-alvo está a responder ao seu apelo.
Em alternativa, pode verificar que a sua CTR Relativa é de 0,5 x, ou seja, os seus anúncios estão a obter apenas metade da taxa de cliques média. Isto significa que os anúncios podem não estar a ter o efeito desejado nos utilizadores que pretende alcançar e que é possível melhorar o desempenho dos seus anúncios se refinar os respetivos criativos.
Para ver a CTR relativa na sua conta do AdWords, vá para o separador "Grupos de anúncios", selecione "Colunas personalizadas" a partir do menu pendente "Colunas" e, em seguida, selecione "CTR Relativa". A CTR relativa será apresentada ao nível da campanha ou do grupo de anúncios.
2. Quota de Impressão (IS):
com o modelo de leilão, vários anunciantes concorrem para as mesmas posições do anúncio de uma página Web. Para ajudar a medir a sua presença on-line, criámos a
quota de impressão
, que representa a percentagem de vezes que os seus anúncios foram apresentados em relação ao total de impressões disponíveis para as quais os seus anúncios eram elegíveis para apresentação na Rede de Display da Google. Por outras palavras, a
quota de impressão confere-lhe a sua quota de voz on-line
.
Com base nos dados da IS, pode aumentar a sua quota de voz se ajustar o orçamento ou melhorar a Classificação de Anúncios. A métrica da
IS de Perda (orçamento)
indica quantas impressões está a perder devido ao seu orçamento, ao passo que a
IS de Perda (classificação)
apresenta o número de impressões que está a perder devido à Classificação de Anúncios.
Por exemplo, pode verificar que está a perder 25% da quota de impressão devido a restrições no orçamento, sendo que deve aumentar o orçamento diário da respetiva campanha para obter mais impressões. Também pode ver que está a perder 35% da quota de impressão devido à Classificação de Anúncios, pelo que é provável que necessite de aumentar os lances ou de melhorar os seus criativos.
Maior transparência
Com os seus anúncios a serem apresentados em milhões de Web sites na Rede de Display da Google, pode ser difícil controlar onde é que os mesmos estão e não estão a ser apresentados. A
Ferramenta de Diagnóstico de Anúncios de Conteúdo
(CADT) indica o motivo pelo qual os seus anúncios não estão a ser apresentados na Rede de Display. Por exemplo, pode ficar a saber que os seus grupos de anúncios segmentados por posicionamento não estão a ser apresentados por terem perdido o leilão:
(Clique para ver imagem original)
Também pode ver quando o seu anúncio está a ser apresentado e em que posicionamentos específicos:
(Clique para ver imagem original)
A CADT será disponibilizada a um número reduzido de anunciantes a meio de junho e a versão completa será lançada no início de julho.
Mais valor para os seus dólares de visualização on-line
É habitual os utilizadores terem de se deslocar no ecrã para ver os seus anúncios numa página Web. Quando um utilizador não se desloca o suficiente para ver o anúncio, essas impressões não visualizadas afetam a eficácia da sua publicidade e resultam em dinheiro mal gasto. Lançámos recentemente uma funcionalidade denominada
Filtro de Impressões Não Visualizadas
que garante que as impressões que os utilizadores têm pouca probabilidade de visualizar não são cobradas aos anunciantes de CPM.
Por exemplo, um utilizador é direcionado para o Web site de um publicador onde o seu anúncio é apresentado na parte inferior:
(Clique para ver imagem original)
A cobrança só será efetuada se for previsível que o utilizador se deslocará, realmente, para ver o seu anúncio:
(Clique para ver imagem original)
Note que esta funcionalidade está ativada automaticamente e não necessita de qualquer tipo de controlo ou configuração.
Conclusão
Estas quatro ferramentas e funcionalidades -
CTR Relativa
,
Quota de Impressão
,
Ferramenta de Diagnóstico de Anúncios de Conteúdo
e Filtro de Impressões Não Visualizadas - estão disponíveis em todos os idiomas do AdWords. Para mais informações, visite o
Centro de Ajuda
.
Postado por Dan Friedman, Equipa do AdWords
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