A publicidade de visualização passou por algumas transformações dignas de contos de fadas ao longo dos últimos anos, desde o meio de anúncios de faixa “Clique Aqui!”, até um meio que pode ser inteligente e sexy e que ajuda a concretizar grandes ideias (incluindo ideias publicitárias antigas ). Agora que já tratámos da publicidade de visualização, consideramos que o "veículo" também precisa de uma atualização. Por isso, hoje, estamos a anunciar algumas alterações concebidas para simplificar a forma como compra e executa a publicidade de visualização através do AdWords.
Nova Casa para a Publicidade de Visualização no AdWords
Há nove anos que os clientes do AdWords têm estado a comprar campanhas de visualização através de uma interface concebida para pesquisas. É como tentar correr com sapatos de cristal, pode funcionar, mas seria muito mais eficaz com os sapatos de corrida certos. É por isso que vamos atribuir à publicidade de visualização o seu próprio separador no AdWords. Com lançamento previsto nas próximas semanas, o novo Separador da Rede de Display é uma interface criada de raiz para executar campanhas de visualização que lhe permitirá efetuar lances, segmentar e otimizar campanhas de visualização a partir de um único local. Clique na imagem abaixo para ver as diferentes opções de segmentação do Separador da Rede de Display. Um Motor de Pesquisa por Contexto Reformulado
O motor de pesquisa por contexto, que corresponde anúncios a páginas com base em palavras-chave, é o ponto central da compra de publicidade de visualização através do AdWords. Temos estado a trabalhar arduamente nos bastidores para dar a este motor a sua maior atualização de sempre, a capacidade de combinar o alcance da publicidade de visualização com a precisão da pesquisa, utilizando a Segmentação por Contexto de Palavras-Chave da Próxima Geração. Isto significa que pode aperfeiçoar o desempenho das suas campanhas por contexto até ao nível das palavras-chave individuais, o que o ajudará a colocar o desempenho da sua campanha de marketing num nível completamente novo. Agora é mais fácil expandir as campanhas de pesquisa para campanhas de visualização e mais eficiente executar os dois tipos de campanha em conjunto.
Por exemplo, suponhamos que está a executar campanhas para uma Agência de Viagens que oferece pacotes de férias em várias ilhas das Caraíbas. No passado, teria criado grupos de anúncios por temas a segmentar férias para as ilhas Turcas e Caicos e as Caraíbas. Agora, com esta nova transparência ao nível das palavras chave poderá aperceber-se de que “férias nas ilhas Turcas e Caicos” é 4 vezes mais rentável do que “férias nas Caraíbas”. Pode otimizar as suas campanhas para segmentar de forma agressiva estas palavras-chave de elevado desempenho e ser mais conservador com as palavras-chave “férias nas Caraíbas”.
Dar um Toque Visual
E, como os escritores dos melhores contos de fadas sabem, algumas vezes as imagens dizem mais do que as palavras (ou números). Juntamente com o novo Separador da Rede de Display e o motor por contexto, estamos a introduzir uma forma de visualizar o alcance das suas campanhas e ver como esse alcance é afetado ao combinar vários tipos de segmentação, como palavras-chave, posicionamentos, tópicos, interesses ou remarketing.
Estas alterações são algumas das maiores medidas tomadas até à data no sentido de juntar a ciência da publicidade de pesquisa com a arte da publicidade de visualização. Esperamos que lhe forneçam ferramentas novas e poderosas para se ligar aos seus clientes e fornecer anúncios de visualização apelativos e relevantes.
Saiba mais
Vamos lançar o novo Separador da Rede de Display para todos os anunciantes nas próximas semanas. Para mais informações sobre as novidades no Separador da Rede de Display, consulte o nosso artigo do centro de ajuda .
Junte-se à Google no nosso próximo seminário da web a 15 de maio para saber mais acerca de como otimizar as suas estratégias de segmentação para campanhas com a Segmentação por Contexto de Palavras-Chave da Próxima Geração. Consulte a nossa nova página de seminários na web para se registar.
Veja Brad Bender, Diretor da Gestão de Produtos para a Publicidade de Visualização falar acerca do novo Separador da Rede de Display e da Segmentação por Contexto de Palavras-Chave da Próxima Geração.
Postado por Alok Goel, Gestor de Produto da Segmentação por Contexto de Palavras-Chave da Próxima Geração e Rebecca Illowsky, Gestora de Produto do Separador da Rede de Display e Claire Cui, Diretora de Engenharia