Pense no último vídeo do YouTube que viu. Como é que encontrou esse vídeo? Foi-lhe enviado por um amigo? Clicou num link num blogue ou numa rede social? Ou fez o que milhões de utilizadores do YouTube fazem diariamente e visitou o YouTube para encontrar algo para ver?

Para conquistar os utilizadores que estão a escolher um vídeo para verem, criámos os anúncios discovery TrueView (conhecidos anteriormente como anúncios TrueView em Display), um formato personalizado especificamente para ajudar os utilizadores a descobrirem o conteúdo de uma determinada marca. E hoje não estamos apenas a alterar o nome. Estamos a reforçar os anúncios discovery TrueView com anúncios mais relevantes nas páginas de resultados de pesquisa e cobertura de inventário completa na aplicação do YouTube. Isto significa que, pela primeira vez, os anúncios discovery TrueView serão apresentados nos resultados da pesquisa para dispositivos móveis. E graças às alterações efetuadas na relevância dos anúncios de pesquisa, as nossas experiências mostram um aumento agregado de 11% na CTR.
Os anúncios discovery TrueView são um formato muito poderoso porque proporcionam uma elevada interação: quando os visitantes clicam no vídeo, isso significa que estão interessados naquela marca. É por isso que, em média, os utilizadores veem um vídeo adicional da marca no espaço de 24 horas após terem visto o anúncio discovery TrueView.[1] Este formato foi criado para conquistar o público-alvo e para o orientar até um determinado conteúdo quando estiver a pesquisar algo interessante para ver.

Como os anúncios discovery TrueView capturam o público-alvo quando está interessado no conteúdo, vemos que, em média, os anúncios discovery TrueView mais do que quintuplicam os cliques em apelos à ação fornecidos pelos anunciantes em comparação com os anúncios TrueView em sequência. Também são excelentes para promover o conteúdo mais longo.

Os anunciantes como a Benefit Cosmetics utilizam os anúncios discovery TrueView para darem mais visibilidade ao respetivo conteúdo de marca. Numa campanha recente, utilizaram o formato para alcançar os visitantes, à medida que estes pesquisavam e navegavam nas tendências de sobrancelhas mais recentes. "Queríamos inserir-nos de uma forma natural e que dinamizasse a nossa marca e o ADN, mas que também fosse incrivelmente útil para o cliente quando este nos procura", afirma Nicole Frusci, vice-presidente da marca e de marketing digital da Benefit. Ao publicar conteúdo relevante nas páginas de resultados de pesquisa do YouTube e nas páginas de visualização de vídeo relacionadas, a Benefit conseguiu aumentar as subscrições do seu canal em 20% e originar 663 000 visualizações ganhas adicionais além dos 1,2 milhões de visualizações pagas.

No entanto, por que motivo há de estar aqui a ler tudo acerca das caraterísticas excepcionais dos anúncios discovery TrueView quando pode ver um vídeo? Vamos passar ao Josh:

Estas alterações serão implementadas nas próximas semanas – esteja atento ao AdWords ou ao DoubleClick Bid Manager – para que possa começar a envolver o público-alvo mais qualificado em momentos importantes de descoberta no YouTube.

Publicado por Nicky Rettke, gestora de produto do grupo, anúncios do YouTube

[1] Dados internos da Google, análise global baseada em canais com, pelo menos, 10 000 visualizações orgânicas e geradas por anúncios, jan-fev de 2015.