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Atualmente disponível: três inovações relacionadas com anúncios para um mundo centrado nos dispositivos móveis
10 de agosto de 2016
A mudança para os dispositivos móveis já não é algo que está a acontecer ou que irá acontecer: a mudança para os dispositivos móveis já aconteceu. Na
Google Performance Summit
, que decorreu em maio,
anunciámos
uma plataforma de anúncios completamente nova e construída de raiz para ajudar os consumidores e os profissionais de marketing a serem bem-sucedidos neste mundo centrado nos dispositivos móveis: os anúncios de texto expandidos e os anúncios adaptáveis dão vida à tela que utiliza para se ligar aos consumidores, enquanto os ajustes de lance para dispositivos permitem um maior controlo e uma maior flexibilidade para que possa efetuar otimizações com uma maior precisão.
A partir de hoje, estas inovações vão começar a ser disponibilizadas no AdWords para os anunciantes de todo o mundo.
Começar a utilizar os anúncios de texto expandidos
No início deste ano, removemos os anúncios do lado direito da página para melhorar a experiência de pesquisa e torná-la mais consistente em dispositivos móveis, computadores e tablets. Esta medida ajudou a preparar o caminho para a maior atualização ao nosso criativo de anúncio desde a introdução do AdWords, há mais de 15 anos.
Os
anúncios de texto expandidos
estão otimizados para os tamanhos de ecrã dos smartphones mais populares e incluem dois títulos, cada um com 30 caracteres, e uma longa linha de descrição com 80 caracteres. Isto é praticamente mais 50% de texto do anúncio para que possa realçar os seus produtos e serviços.
Anúncios de texto padrão Anúncios de texto expandido
A nossa pesquisa mostra que títulos de anúncio mais longos são mais úteis para os utilizadores de dispositivos móveis, pois disponibilizam informação adicional acerca da sua empresa antes de estes utilizadores clicarem no anúncio. Apresentamos algumas histórias de sucesso iniciais de anunciantes que começaram a utilizar anúncios de texto expandidos:
"
A estreita colaboração com a nossa agência Adlucent permitiu que a Guitar Center fosse uma das primeiras empresas a adotar os anúncios de texto expandidos. Com o espaço de anúncio adicional, agora podemos realçar as nossas promoções e vendas, enquanto mantemos a mensagem principal da marca, como fizemos na celebração do 4 de julho. Só as nossas campanhas sem marca registaram uma duplicação da CTR.",
Robert Spears, Diretor de Marketing Digital da Guitar Center
"Os anúncios de texto expandidos representam uma oportunidade extremamente importante para a L'Oréal e para a nossa agência iCrossing. Agora, conseguimos apresentar a amplitude e a profundidade dos nossos produtos de beleza e promover o amor à marca, tudo com apenas um criativo de anúncio. Até à data, os anúncios de texto expandidos resultaram num aumento de 92% da taxa de cliques de uma das nossas marcas, em comparação com os anúncios de texto anteriores.",
Kirsty Woolley, Gestora de Aquisições Multicanal na L'Oréal Luxe
"Numa indústria tão competitiva como as telecomunicações, foi imprescindível que a EE e a nossa agência MEC implementassem os anúncios de texto expandidos o mais rapidamente possível. Desde o início que utilizámos o texto adicional do anúncio para contar melhor a história da marca e disponibilizar mais informação aos consumidores. Ao combinar a nossa proposta de valor "rede 50% mais rápida" com detalhes acerca dos preços e pacotes competitivos da EE, conseguimos aumentar as taxas de cliques até 79%.",
Sam Richardson, Executivo de Meios de Comunicação Digitais da EE
"A Kueski aproveitou a oportunidade de utilizar os anúncios de texto expandidos e implementou de imediato uma estratégia nas campanhas com melhor desempenho. Ao realçar a rapidez do nosso serviço e a segurança da nossa plataforma, conseguimos tirar partido do espaço de anúncio adicional e obter resultados fantásticos, incluindo um aumento de 18% na taxa de conversão em campanhas com palavras-chave genéricas.",
Rodolfo Orozco, Gestor de Aquisição de Utilizadores na Kueski
É importante para os anunciantes tirarem partido dos anúncios de texto expandidos o mais rapidamente possível, em especial com a chegada iminente da época de férias. Para o ajudar a começar a utilizar estes anúncios, publicámos
sugestões e truques
para criar e otimizar os anúncios de texto expandidos. Por exemplo:
Crie e teste múltiplos anúncios de texto expandidos para cada grupo de anúncios e avalie o desempenho antes de colocar em pausa ou eliminar os anúncios de texto standard.
Não se esqueça de incluir informação importante sobre o seu negócio e outros componentes já testados dos seus anúncios de texto standard, como o preço e inserção de keywords.
Foque-se nos seus títulos: estes são o elemento mais proeminente do seu anúncio de texto
O
AdWords Editor
e o
API do AdWords
também suportam anúncios de texto expandidos, o que significa que pode criar e editar os seus anúncios em massa para poupar tempo. Se utilizar ferramentas de terceiros para gerir os seus anúncios, o DoubleClick Search, a Kenshoo e a Marin Software também suportam anúncios de texto expandidos.
A partir de 26 de outubro de 2016, já não vai poder criar ou editar anúncios de texto padrão, o que significa que, após esta data, só poderá criar e editar anúncios de texto com o formato de anúncios de texto expandidos. Os anúncios de texto padrão existentes irão continuar a ser publicados juntamente com os anúncios de texto expandidos.
Criar anúncios adaptáveis para visualização
Num mundo centrado nos dispositivos móveis, os anúncios de visualização têm de se adaptar perfeitamente aos Websites e às aplicações que as pessoas visitam, ao mesmo tempo que têm de proporcionar uma experiência consistente nos vários dispositivos. Criámos
anúncios adaptáveis
para visualização para que os seus anúncios se adaptem à crescente variedade de tipos de conteúdo e de tamanhos de ecrã. Estes anúncios incluem títulos de 25 caracteres e de 90 caracteres, uma descrição de 90 caracteres, uma imagem e um URL, e a Google cria anúncios que se adaptam perfeitamente a mais de dois milhões de aplicações e de Websites na Rede de Display da Google (GDN). Os anúncios adaptáveis também revelam novo inventário nativo para que possa cativar consumidores com anúncios que combinem com o aspeto e a funcionalidade do Website ou da aplicação que estão a utilizar.
A JustFab.de, uma empresa retalhista de moda, pretendia alcançar mais compradores enquanto procuravam conteúdo online. A JustFab apresentou títulos com as últimas promoções, descrições que realçavam os produtos populares, como as calças capri e as sandálias de tiras, e imagens dos artigos mais vendidos, e a Google criou anúncios que se adaptavam a qualquer local na GDN. Como resultado, a JustFab obteve uma taxa de conversão 56% superior e uma diminuição de 55% no CPA.
Definir ajustes de lance para dispositivos
Conforme repensamos o aspeto dos anúncios num mundo centrado nos dispositivos móveis, também é importante dispor de ferramentas mais flexíveis para o ajudar a otimizar o desempenho ao nível do dispositivo. Os novos ajustes de lance para dispositivos permitem-lhe manter a eficácia de gestão de uma campanha consolidada que alcança os consumidores em vários dispositivos, enquanto lhe oferece um maior controlo para definir ajustes de lance individuais para cada tipo de dispositivo: dispositivos móveis, computadores e tablets. O nosso
guia de práticas recomendadas
atualizado ajuda-o a avaliar a sua estratégia de lance e a definir alvos de desempenho precisos que refletem o valor total dos dispositivos móveis.
Embora os ajustes de lance para dispositivos lhe permitam otimizar com maior precisão, também tem de considerar outros sinais que influenciam o desempenho, como a localização, a hora do dia e o público-alvo. Para otimizar em grande escala nesta ampla variedade de sinais contextuais, deve tirar partido dos lances automáticos. Os Lances Inteligentes utilizam o poder da aprendizagem automática da Google para definir lances mais informados e para o ajudar a tirar o máximo partido do seu orçamento de marketing. As inovações mais recentes dos Lances Inteligentes estão disponíveis no
AdWords
e no
DoubleClick Search
. Nas próximas semanas, também vai poder definir objetivos de CPA específicos para dispositivos com Lances Inteligentes do
CPA alvo
noAdWords.
A forma como os consumidores utilizam a tecnologia para se ligarem ao mundo que os rodeia mudou. Por conseguinte, reformulámos o AdWords, dos formatos de anúncio aos lances, para o ajudar a alcançar potenciais clientes de formas mais significativas e relevantes. Estamos muito satisfeitos por embarcar nesta viagem consigo e temos o maior prazer em receber os seus comentários.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vice-presidente sénior, Área Comercial e Publicidade
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