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Relatórios com maior visibilidade ajudam a monitorizar o estado dos seus lances automáticos
15 de agosto de 2016
Os
lances automáticos
no AdWords são uma ferramenta preciosa que ajuda os profissionais de marketing a pouparem tempo e a melhorarem o desempenho. Com tecnologia Google de aprendizagem automática, esta ferramenta
otimiza lances em grande escala para cada leilão
e tem em conta um vasto leque de sinais que o ajudam a adaptar lances ao contexto único de um utilizador. Em 2015,
anunciámos uma série de novas funcionalidades de relatórios
na Biblioteca partilhada para proporcionar maior transparência relativamente ao desempenho dos lances automáticos. Agora, vamos colocar as estatísticas dos lances em destaque nos locais onde passa a maior parte do tempo no AdWords com três novas funcionalidades:
Novos alertas que sinalizam imediatamente problemas com lances
Estados da estratégia de lance que aparecem diretamente nas colunas de campanha e de grupo de anúncios
Relatórios de desempenho avançados para estratégias de lance padrão definidas ao nível da campanha
Novos alertas de lances ajudam a resolver problemas
Estão agora disponíveis novos
alertas
específicos de lances automáticos que ajudam a identificar e a resolver problemas com a maior rapidez possível. Começámos com alertas que sinalizam quando as
definições de acompanhamento de conversões têm uma "configuração incorreta"
e iremos implementar outros tipos de alerta no futuro. Por exemplo, pode ver o alerta de "Configuração incorreta" se utilizar uma estratégia de lance, como
CPA alvo
, que otimiza para conversões, mas tiver o seu
acompanhamento de conversões
desativado ou não tiver adicionado uma ação de conversão à
coluna Conversões principal
.
Integração dos estados de lances nos estados de campanha e de grupo de anúncios
Durante as próximas semanas, também iremos introduzir
estados da estratégia de lance
nas colunas de estado de
campanha
e de
grupo de anúncios
principais para aumentar a respetiva visibilidade nos seus fluxos de trabalho diários. Por exemplo, se tiver limites de lance que impeçam os seus lances de serem totalmente otimizados, irá ver o estado "Elegível (com restrições)" nas colunas de estado principais.
Seguem-se os tipos de estado atualizados que se podem aplicar às suas
regras automatizadas
e aos seus
relatórios
e
filtros
guardados:
Estado
O que vai mudar
Elegível
Sem alteração
Elegível (limitada pelo orçamento)
Alteração do estado atual "Limitada pelo orçamento" para estar mais consistente com outros tipos de estado
Elegível (aprendizagem)
Novo tipo de estado para lances automáticos
Elegível (com restrições)
Novo tipo de estado para lances automáticos
Elegível (configuração incorreta)
Novo tipo de estado para lances automáticos
Relatórios de desempenho avançados para estratégias de lance padrão
Também estamos a alargar as capacidades de criação de relatórios, disponíveis para estratégias de lance de portfólio, a estratégias de lance padrão definidas ao nível da campanha. Vamos implementar estes relatórios durante as próximas semanas. Pode aceder-lhes no menu pendente "Estratégia de lance" no separador Campanhas para acompanhar o impacto no desempenho causado pelas alterações no estado dos lances e nas segmentações ao longo do tempo.
Visite o
Centro de Ajuda
e consulte as nossas
práticas recomendadas
para saber mais acerca dos lances automáticos. Para obter mais detalhes sobre como a tecnologia de lances no momento do leilão funciona em estratégias de lance baseadas na conversão,
leia este guia completo
.
Publicado por: Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding
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