Por dentro do AdWords Portugal: Vá além do clique com a página "Páginas de destino"

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Vá além do clique com a página "Páginas de destino"

28 de agosto de 2017

Desde a localização das palavras-chave certas à criação dos melhores anúncios, o anunciante investe muito tempo na otimização das suas campanhas com o objetivo de direcionar visitantes para o seu Website. Mas tudo isto é inútil se as suas páginas de destino não converterem esses visitantes em clientes. Sabia que quase um terço dos utilizadores de smartphones mudam imediatamente para outro Website se o seu não satisfizer as respetivas necessidades?(1) Efetivamente, 64% mudam se houver demasiados passos ou se não conseguirem encontrar as informações que procuram.(2) Por outras palavras, se as suas páginas de destino não forem compatíveis com dispositivos móveis, está a perder clientes e vendas. A página "Páginas de destino" No Google Marketing Next deste ano, apresentámos a página "Páginas de destino" para o ajudar a ver o desempenho das suas páginas de destino. Nas próximas semanas, iremos implementá-la na nova experiência do AdWords.(*) Nesta nova página, pode ver os URLs da sua conta que são compatíveis com dispositivos móveis, os que geram mais vendas e os que necessitam da sua atenção. Por exemplo, localize as páginas que recebem muitos cliques, mas não são compatíveis com dispositivos móveis. Em seguida, peça ao seu webmaster que as otimize para poder converter mais cliques nos anúncios em vendas.

Ordene a coluna "Cliques" por ordem descendente para identificar páginas de destino que convenha corrigir

"O clique num anúncio é só o início do percurso do cliente. Tudo o que se segue (a velocidade, a compatibilidade com dispositivos móveis e a facilidade de utilização) é fundamental para o êxito das nossas campanhas. É por isso que estamos, naturalmente, muito entusiasmados por ver estes dados das páginas de destino no AdWords." ― Nicole Jennings, Vice-presidente Sénior de Meios de Comunicação Digitais Pagos, PMX Agency

"É fantástica a rapidez com que agora conseguimos identificar problemas de páginas de destino e propor as correções certas. Quando conseguimos que as equipas da Web deem prioridade a alterações que melhoram tanto o desempenho da pesquisa orgânica como da pesquisa paga, é uma grande vitória para todos." ― Zach Morrison, Presidente da Elite SEM
Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis Uma das primeiras métricas que convém analisar é a "Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis": a percentagem de cliques em dispositivos móveis que direcionam para uma página compatível com dispositivos móveis, como definido pelo teste de compatibilidade com dispositivos móveis da Google. Esta métrica dá uma ideia de quais as páginas de destino que proporcionam as experiências mais compatíveis com dispositivos móveis, bem como as menos compatíveis. Ordene a coluna por ordem ascendente para identificar páginas que convenha corrigir. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis Quando encontrar uma página de destino que necessite de atenção, basta clicar para executar um teste. O AdWords abre o teste de compatibilidade com dispositivos móveis da Google num novo separador para que possa analisar os potenciais problemas, por exemplo, o texto da página ser demasiado pequeno ou os elementos em que as pessoas podem clicar estarem demasiado próximos uns dos outros.

Saiba mais A página "Páginas de destino" mostra dados de páginas de destino de campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display e de vídeo. No entanto, a "Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis" só está atualmente disponível para páginas de destino da Rede de Pesquisa. Vamos expandir a abrangência destes dados nos próximos meses. Pode saber mais no Centro de Ajuda do AdWords e saber como o formato Accelerated Mobile Pages (AMP) pode acelerar as suas páginas de destino para ajudar a melhorar o desempenho das campanhas. Publicado por Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords

(1-2) Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, EUA, dezembro de 2016, n=1516 utilizadores de smartphones americanos online, maiores de 18 anos

(*) A nova experiência do AdWords vai ser disponibilizada a todos os anunciantes ao longo de 2017. Assim que tiver acesso, pode alternar entre as duas experiências do AdWords.