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Fornecer sitelinks, textos destacados e fragmentos mais informativos
25 de agosto de 2017
Atualmente, ocorrem mais pesquisas em telemóveis do que em qualquer outro dispositivo. Como consequência, as expetativas são mais elevadas do que nunca no que diz respeito à experiência em telemóveis. De facto, mais de
65%
dos utilizadores de smartphones esperam obter informações imediatas quando utilizam o respetivo smartphone.
(1)
No entanto, as restrições dos telemóveis podem dificultar esta tarefa: os ecrãs mais pequenos e a latência superior dificultam frequentemente a tarefa de apresentar aos seus clientes o que estes pretendem saber ou comprar.
Algumas atualizações, como os
anúncios de texto expandidos
, já ajudaram a tornar os anúncios para dispositivos móveis mais úteis e informativos. Além disso, continuamos a desenvolver esses princípios através de extensões. É por este motivo que, a partir do final deste mês,
vamos alterar o modo como os anúncios para dispositivos móveis apresentam sitelinks, textos destacados e fragmentos estruturados.
Sitelinks tocáveis e úteis
Os
sitelinks
ajudam-no a direcionar as pessoas para páginas específicas do seu site a partir do anúncio, como a página do horário da loja, as páginas de produtos e muito mais. A partir de agora, vamos passar a combinar botões horizontais e links verticais maiores, no sentido de simplificar a apresentação dos sitelinks para dispositivos móveis.
Deste modo, pode facilmente direcionar as pessoas para partes mais relevantes e menos visíveis do seu site, ao mesmo tempo que lhes proporciona o tipo de experiência tocável em telemóveis a que estão habituadas. Os resultados iniciais mostram que este novo formato duplica a probabilidade de as pessoas interagirem com os seus sitelinks.
(2)
Melhorar a legibilidade dos fragmentos e textos destacados
Os
textos destacados
e os
fragmentos estruturados
são extensões que fornecem informações adicionais abaixo do texto do anúncio. Seja para promover uma oferta exclusiva ou realçar um aspeto específico da sua empresa, estas extensões podem ser uma excelente forma de dar visibilidade a tudo o que a sua empresa tem para oferecer.
Anteriormente, estas extensões eram apresentadas numa linha separada abaixo do anúncio. Agora, aparecem em linha com o texto do anúncio em forma de parágrafo. Ou seja, em média, existe mais espaço disponível para a apresentação de mais textos destacados e fragmentos estruturados no seu anúncio. Com base nos nossos estudos de utilizadores, as pessoas consideram este novo formato mais informativo, legível e apelativo.
(3)
Saiba mais acerca das extensões de anúncio no
Centro de Ajuda
e leia o nosso
guia de práticas recomendadas
para saber como tornar as suas extensões o mais apelativas possível.
Publicado por James Parker, Product Manager, AdWords
________________________________________________________________________
(1) Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, EUA, dezembro de 2016
(2) Dados internos da Google
(3) Dados internos da Google
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