Por dentro do AdWords Portugal: Apresentamos uma nova forma de os anunciantes de marcas alcançarem o seu cliente ideal

Apresentamos uma nova forma de os anunciantes de marcas alcançarem o seu cliente ideal

9 de julho de 2013

Os Anunciantes com foco em marca geralmente sabem quem pretendem alcançar, mas estabelecer uma ligação online com o público que mais interessa à respetiva marca em grande escala revela-se um desafio. Para ajudar a ultrapassar este problema, anunciamos com grande satisfação o lançamento dos Segmentos de Afinidade no AdWords, que foram concebidos com o tipo de públicos de TV em mente para ajudar a estabelecer ligação com os clientes ideais online. Para compreender as afinidades de uma pessoa, o nosso sistema considera os tipos de páginas que um utilizador visita, em conjunto com a frequência das visitas e a duração da permanência, e associa categorias de interesse ao navegador de cada pessoa. Otimizados para alcance e frequência, os Segmentos de Afinidade ajudam os anunciantes a alcançar as pessoas com maior probabilidade de gostarem da sua marca.
Facilitar a vida Com os Segmentos de Afinidade, ajudamos os anunciantes com foco em marca a alcançar mais facilmente o seu público ideal através de 80 segmentos de estilos de vida únicos, baseados em Categorias de Interesse e Dados Demográficos. A marcas podem agora alcançar o seu público-alvo em grande escala com base nos respetivos interesses – como vida ecológica, moda ou viagens – e observar o aumento do envolvimento.
Mas não fica por aqui. Como anunciante, será provavelmente habitual para si comprar públicos offline para TV e sabemos como pode ser difícil comprar públicos online. Para lhe facilitar ainda mais a vida, definimos os nossos segmentos de afinidade da mesma forma que segmenta os seus públicos de TV, para que possa atingir um grande alcance online com os mesmos segmentos que utiliza na TV.
A Mazda Canada tem sucesso através da utilização de Segmentos de Afinidade À semelhança da maioria dos anunciantes do mercado, a Mazda Canada procurava uma solução que lhe permitisse alcançar públicos precisos em grande escala. Na última década, o Mazda6 foi submetido a algumas modificações de design fundamentais – 2013 marcou o lançamento de um modelo atualizado, uma combinação do estilo característico da Mazda com a sua tecnologia inovadora SKYACTIV, que inclui Smart City Brake Support e Rear Cross Traffic Alert. O lançamento deste modelo exigia uma abordagem de marketing inovadora: a Mazda precisava gerar notoriedade destes avanços tecnológicos, informar os consumidores sobre as novas características do automóvel e direcioná-los para o Website do Mazda6, para criarem uma relação direta com a marca.
Conhecia o seu público-alvo: profissionais urbanos do sexo masculino habitualmente interessados em tecnologia e sempre a par das últimas novidades de gadgets e do sector automóvel.
A Mazda Canada decidiu experimentar os Segmentos de Afinidade e selecionou o segmento "entusiastas da tecnologia" para estabelecer uma ligação com os clientes ideais, que demonstraram interesse em tecnologia através de visitas a diversos Websites centrados em novos gadgets. Ao segmentar entusiastas da tecnologia na Rede de Display da Google, a Mazda reforçou a mensagem e o impacto da sua campanha televisiva direcionada ao mesmo tipo de público. A Mazda observou resultados impressionantes e alcançou 10x mais utilizadores do que tinha conseguido com campanhas anteriores, excedendo largamente as suas expectativas. "Os Segmentos de Afinidade funcionaram perfeitamente para esta campanha ao permitirem-nos alcançar, num curto período de tempo, muitos utilizadores que sabíamos terem predisposição para apreciar as atualizações tecnológicas do Mazda6." AFIRMOU XXXX Na sequência deste sucesso avassalador, a Mazda Canada decidiu integrar os Segmentos de Afinidade no seu mix de comunicação online para os outros modelos automóveis e como componente fundamental dos seus esforços de publicidade.

Estabelecer ligação com as pessoas que têm interesse Os Segmentos de Afinidade oferecem um alcance mais amplo ao abranger as paixões gerais que refletem o estilo de vida de um utilizador em vez de curiosidades de um nicho específico. A nossa grande variedade de segmentos permite-lhe alcançar o seu público perfeito – desde jogadores inveterados, a apreciadores de gastronomia e consumidores de luxo, temos um segmento de grande alcance concebido para que possa estabelecer ligação com os seus clientes ideais. Se não existir um segmento que se adeque na perfeição às necessidades da sua marca, pode contactar o seu gestor de conta para criar um segmento personalizado só para si.
Os consumidores também podem atualizar as respetivas categorias de interesse através das Definiçõesde Anúncios, que permite aos utilizadores controlar os anúncios que veem online.
Saiba Mais Tal como a Mazda, também pode utilizar os Segmentos de Afinidade para expandir o seu alcance na Rede de Display da Google e concentrar-se em cativar pessoas que correspondam ao conceito da sua marca, ao mesmo tempo que agrada os clientes e cria futuros promotores da marca.
Para saber como começar já a utilizar os Segmentos de Afinidade, visite o nosso Centro de Ajuda para obter mais informações.
Publicado por Diya Jolly, Gestora de Produto Sénior

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