Por dentro do AdWords Portugal: Práticas Recomendadas para Lances (Parte 5): Implementar a Automatização de Lances para Melhorar o Desempenho e Poupar Tempo

Práticas Recomendadas para Lances (Parte 5): Implementar a Automatização de Lances para Melhorar o Desempenho e Poupar Tempo

26 de junho de 2013

A publicação de hoje acerca da utilização de lances automáticos em campanhas otimizadas é a quinta na nossa série de práticas recomendadas para lances. As publicações anteriores no blogue abordaram o cálculo de ajustes de lance para telemóveis, de localização e de hora.
Lançámos os ajustes de lance para dispositivos, de localização e de hora do dia para o ajudar a controlar os seus lances sem duplicar campanhas como parte das campanhas otimizadas. Muitos anunciantes têm-nos dito que estas ferramentas os ajudam a melhorar os resultados e a eficiência. No entanto, para alguns anunciantes - em especial aqueles com grandes programas e contas - a gestão de campanhas em escala ainda pode ser um processo demorado e complexo.
Uma vez que os lances são essencialmente importantes para o seu êxito com o AdWords, desenvolvemos um conjunto de ferramentas de automatização para o ajudar a melhorar o seu desempenho e a poupar tempo.
Benefícios da automatização de lances do AdWords Para quase todos os anunciantes, a utilização da solução de lances automáticos certa pode gerar melhores resultados e melhorar a eficiência. Eis alguns benefícios chave para utilizar as estratégias de lances automáticos do AdWords em campanhas otimizadas.
●        Poupe tempo ao otimizar lances de palavras-chave para o seu objetivo em grande escala. As ferramentas automáticas alteram de forma dinâmica os lances consoante os seus objetivos publicitários nas suas palavras-chave, quer se trate de 100 ou de 1 milhão de palavras-chave, poupando-lhe tempo e esforço.
●        Crie e efetue a gestão de campanhas de forma independente da estratégia de lances. Novas estratégias de lances flexíveis permitem-lhe aplicar várias estratégias de lances numa única campanha ou em várias campanhas. Isto permite-lhe ter a liberdade para otimizar vários objetivos publicitários na mesma campanha ou entre campanhas sem se sentir restringido pela estrutura da conta. Obtenha mais informações acerca destes benefícios abaixo.
●        Melhore o desempenho com lances no momento do leilão. Duas estratégias de lances flexíveis, CPA Alvo e CPC Otimizado, utilizam uma combinação de sinais de desempenho em tempo real, incluindo a localização, dispositivo, site parceiro e sistema operativo para definir lances específicos em todos os leilões. Com os lances no momento do leilão, estas ferramentas automáticas calculam automaticamente ajustes de lance.
●        Otimizar ao longo do tempo para melhorar resultados de forma contínua. As nossas ferramentas automáticas adaptam-se a alterações no desempenho ao longo do tempo, evitando que o utilizador tenha de ter de avaliar manualmente relatórios de desempenho e alterar continuamente lances para se manter a par de flutuações do desempenho.
●        É fácil experimentar. As ferramentas de automatização de lances do AdWords são de utilização gratuita e estão disponíveis a todos os anunciantes na interface do AdWords.
Quando utilizar a automatização de lances
Nesta secção, vamos fornecer orientações acerca de quando utilizar cada uma das estratégias de lances automáticos da Google em campanhas otimizadas.
O CPA Alvo (a versão de estratégias de lances flexíveis do Otimizador de Conversões) é a nossa ferramenta de automatização de lances mais potente. Esta estratégia de lance define um lance ideal para cada leilão ao prever a probabilidade de uma conversão. Utiliza dados em tempo real, como a localização, hora, dispositivo e posicionamento na rede. Aplique esta estratégia a grupos ou campanhas de anúncios se o seu principal objetivo for o de maximizar o volume de conversões e manter, ao mesmo tempo, um CPA alvo. O CPA alvo vai automaticamente definir e otimizar os seus ajustes de lance, no entanto, um ajuste de lance para telemóvel de -100% impede que os seus anúncios sejam apresentados em dispositivos móveis.
O CPC Otimizado pode melhorar o desempenho ao adicionar a automatização aos seus lances manuais. Esta estratégia de lance automático vai otimizar os seus lances manuais utilizando a mesma tecnologia de previsão de conversões em tempo real que o CPA Alvo. Ainda pode aplicar ajustes de lance com esta estratégia automática se souber que o dispositivo, localização ou hora do dia afetam o valor da sua conversão de formas que não são medidas no controlador de conversões. Por exemplo, se pretender utilizar a automatização, mas souber que os seus cliques para telemóveis geram valor para além das conversões online, como visitas à loja, pode ativar o CPC Otimizado em combinação com um ajuste de lance para telemóveis para contabilizar a diferença no valor previsto por clique.
As últimas duas estratégias de lances flexíveis aplicam a automatização de lances e funcionam com ajustes de lances manuais existentes. Se o seu objetivo for o de obter o maior número possível de cliques num intervalo de gastos pretendido, pode implementar a estratégia de lance Maximizar Cliques. Em alternativa, se estiver mais interessado na visibilidade com impressões na posição superior, pode experimentar a estratégia Segmentar localização da Página de Pesquisa. Obtenha mais informações acerca destas estratégias aqui.
Se tiver implementado uma das nossas quatro estratégias de lances flexíveis, pode monitorizar o seu desempenho na Biblioteca Partilhada e efetuar os ajustes necessários.
Apesar de poder demorar algum tempo até otimizar a sua estratégia de lance automático, os benefícios da automatização de lances vão melhorar o seu desempenho e poupar-lhe tempo e esforço. Para obter mais informações acerca da automatização e de ajustes de lances, consulte o nosso Centro de Ajuda.
Publicado por Andrea Cohan, Gestora de Marketing de Produtos, AdWords

Por dentro do AdWords Portugal

Práticas Recomendadas para Lances (Parte 5): Implementar a Automatização de Lances para Melhorar o Desempenho e Poupar Tempo

Etiquetas

Archive

Feed

Subscrever por Email

Suporte do AdWords

Company-wide

Products

Developers