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Campanhas de Aplicações Universais: oriente o desempenho com recursos criativos
10 de outubro de 2017
Recentemente,
anunciámos
que, no final deste ano, vamos mover todas as campanhas de instalação de aplicações do AdWords para Campanhas de Aplicações Universais (UAC).
Com apenas uma Campanha de Aplicações Universal, pode alcançar as pessoas certas nas maiores propriedades da Google, designadamente na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google. Os profissionais de marketing já estão a observar resultados positivos: os que otimizam em função das ações na aplicação com UAC, geram, em média, mais 140% de conversões por dólar do que outros produtos de promoção de aplicações Google.
(1)
Há algumas semanas, debatemos como
orientar o desempenho com objetivos
. Esta semana, mostramos como tirar mais proveito das UAC com os recursos do criativo e como melhorar o desempenho através do relatório de recursos do criativo lançado recentemente.
Forneça uma ampla variedade de recursos do criativo
Ao criar uma Campanha de Aplicações Universal, terá de carregar os recursos do criativo, que servem de base para criar os anúncios da campanha. Forneça o máximo de diferentes tipos de recursos de texto, de imagem e de vídeo, segundo o objetivo da campanha (por exemplo, volume de instalações ou ações na aplicação). Desta forma, a Campanha de Aplicações Universal pode criar um anúncio relevante para cada momento, em todos os formatos possíveis de cada rede.
Retomemos o exemplo anterior do jogo para dispositivos móveis: está prestes a lançar um novo jogo para dispositivos móveis e quer encontrar todas as pessoas que instalaram a aplicação. Escolheu o objetivo de campanha "Volume de instalações" e definiu um custo por instalação (CPI) alvo.
Como pretende que a Campanha de Aplicações Universal crie o melhor anúncio para cada contexto, segue
estas práticas recomendadas
. Por exemplo, lembra-se de que as pessoas utilizam os telemóveis tanto na horizontal como na vertical, por isso, inclui imagens no modo paisagem e retrato. Também carrega vídeos de vários tamanhos (paisagem, retrato e quadrado) e durações.
Obtenha estatísticas com o relatório de recursos criativos
É com grande entusiasmo que também lhe apresentamos uma nova funcionalidade das UAC, o denominado relatório de recursos do criativo. Esta funcionalidade permite-lhe compreender que recursos criativos melhor se adaptam ao seu público-alvo.
Para aceder ao relatório, clique em
Campanhas
e, de seguida, em
Recursos do anúncio
.
Como é avaliado cada recurso? A Campanha de Aplicações Universal utiliza centenas de milhões de combinações de sinais para escolher um recurso entre os restantes e criar um anúncio que cumpra o objetivo. A coluna Agrupamento de desempenho no relatório de recursos do criativo indica a classificação "Fraco", "Bom" ou "Melhor" com base na frequência em que a UAC escolhe um recurso da campanha sobre outro. O relatório também apresenta estatísticas de desempenho (como conversões que está a acompanhar) para que possa verificar se as classificações de desempenho do relatório fazem sentido.
Exemplo: depois de executar a campanha durante alguns dias, decide rever o relatório de recursos do criativo. Repara que os recursos do vídeo no modo paisagem, que mostram um trailer do jogo, foram etiquetados como "Melhor". Deduz, portanto, que o trailer está a incentivar as pessoas a transferirem e experimentarem o jogo.
Otimize o conjunto de recursos com o relatório de recursos do criativo
O relatório de recursos do criativo também indica como otimizar o conjunto de recursos para ajudar a Campanha de Aplicações Universal a criar anúncios mais eficazes. Substitua os recursos classificados como "Fraco" e evite remover quaisquer recursos etiquetados como "Melhor", "Bom" ou "Aprendizagem".
Seguindo com o exemplo: com base no que descobriu com o relatório, decide substituir quaisquer recursos que tenham sido classificados como "Fraco" por recursos do vídeo mais interessantes. Também repara que alguns dos recursos continuam etiquetados como "Aprendizagem", mas aguarda até que existam mais dados antes de tomar qualquer medida.
Deve carregar diferentes recursos do criativo para a Campanha de Aplicações Universal: frases curtas e variadas, imagens em vários tamanhos e orientações e vídeos com uma duração e orientação variados. Depois, à medida que identificar os recursos mais eficazes, pode substituir os recursos com fraco desempenho para melhorar os resultados ao longo do tempo.
Leia o nosso
guia de práticas recomendadas
para saber mais acerca de como tirar o máximo partido das Campanhas de aplicações universais.
- Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising
________________________________________
(1) 1. Dados internos da Google, julho de 2017
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