Os anúncios eficazes ligam as pessoas ao conteúdo mais relevante para elas, no momento exato em que estão à procura do mesmo. O AdWords permite-lhe determinar a relevância das palavras-chave, dos anúncios e das páginas de destino ao avaliar o Índice de qualidade e os respetivos componentes: taxa de cliques prevista, Relevância do anúncio e Experiência da página de destino. Vamos implementar várias melhorias aos relatórios do Índice de qualidade, que lhe irão permitir compreender mais facilmente estes índices.

Novas colunas de estado no Índice de qualidade

Os comentários dos anunciantes revelam que os três componentes do Índice de qualidade disponíveis atualmente através do balão de estado das palavras-chave são muito úteis. Contudo, necessita de uma forma de os rever em grande escala e de os partilhar facilmente. Para lhe poupar tempo e ajudá-lo a tomar decisões mais informadas, adicionámos três novas colunas de estado opcionais ao separador Palavras-chave para "CTR prev.", "Relevância do anúncio" e "Exper. página de destino". Basta adicionar estas colunas aos seus relatórios de palavras-chave para obter um resumo abrangente dos índices atuais das palavras-chave.

Aulas de história acerca da qualidade das palavras-chave

Para melhorar o desempenho das campanhas, é importante compreender de que forma as alterações à sua conta, como a otimização dos anúncios, influenciam o Índice de qualidade. Pode agora ver o Histórico do Índice de qualidade e dos respetivos componentes relativamente a todas as palavras-chave para compreender como estas mudaram ao longo do tempo. Estes dados vão estar disponíveis em quatro colunas novas: "Índice qual. (hist.)", "Exper. página de destino (hist.)", "Relevância do anúncio (hist.)" e "CTR prev. (hist.)".

Estão agora disponíveis 7 colunas novas para os componentes do Índice de qualidade nos relatórios de palavras-chave

Existem dois aspetos importantes que deve saber acerca destas colunas:

  1. As colunas refletem o último índice conhecido para o intervalo de datas que selecionou. Tenha em atenção que os dados do histórico não estarão disponíveis para datas anteriores a 22 de janeiro de 2016.
  2. Se aplicar o segmento "Dia" aos seus relatórios de palavras-chave, estas colunas apresentam valores diários que refletem os índices registados no final de cada dia.
Relatório de palavras-chave atualizado com Histórico do Índice de qualidade segmentado por dia 
             
Para que compreenda melhor as alterações, vamos observar o relatório de exemplo acima, que está segmentado por dia. Vamos supor que é dia 10 de fevereiro e que pretende saber qual foi o Índice de qualidade para a palavra-chave "Oranges" de 3 a 8 de fevereiro.

  • Comece por observar o Índice de qualidade atual na coluna "Índice qual.", 3/10. Esta coluna apresenta sempre o Índice de qualidade atual, independentemente da data para a qual pretende obter o relatório.
  • Em seguida, pode ver que a nova coluna "Índice qual. (hist.)" apresenta o último Índice de qualidade conhecido para o período do relatório, 4/10, bem como o histórico do índice para cada dia nesse período.
  • Quando não existem impressões ou cliques suficientes para determinar com exatidão o Índice de qualidade de uma palavra-chave, como no dia 7 e 8 de fevereiro, irá ver um Índice de qualidade nulo ("—").


Saiba mais

Estas novas colunas do Índice de qualidade estão igualmente disponíveis ao nível da conta de administrador e estarão disponíveis em breve no editor de relatórios. Para conhecer as sugestões e as práticas recomendadas para o Índice de qualidade, consulte o nosso guia da qualidade dos anúncios ou visite o Centro de Ajuda do AdWords.


Publicado por Jon Diorio, gestor de produto do grupo, Search Ads