Por dentro do AdWords Portugal: Google I/O: novas formas de colocar os utilizadores no centro das suas aplicações e pagamentos

Google I/O: novas formas de colocar os utilizadores no centro das suas aplicações e pagamentos

19 de maio de 2017

aqui Permitir que os utilizadores paguem com a Google A partir de hoje, o nosso conjunto de soluções de pagamento vai aumentar. A API do Google Payment permite aos comerciantes e aos programadores impulsionarem a conversão de pagamento ao oferecer aos utilizadores uma forma fácil de pagar com os cartões de crédito e de débito guardados na respetiva Conta Google. Os utilizadores terão várias opções de pagamento da Google sempre à mão, como um cartão de crédito ou de débito anteriormente guardado via Android Pay, um cartão de pagamento utilizado nas transações na Play Store ou uma forma de pagamento armazenada através do Chrome. Além disso, os utilizadores vão poder utilizar estas opções de pagamento guardadas em sites para dispositivos móveis e aplicações de terceiros, bem como no Assistente do Google, quando estiverem em viagem.

Efetuar um pagamento com a Google no Panera Bread no Assistente do Google

Para os utilizadores, estas inovações significam um pagamento mais rápido. Agora, nunca vão perder um negócio por estarem dentro do autocarro e não quererem utilizar o cartão de crédito à frente de estranhos. Também deixarão de ter a terrível experiência de encontrarem uma promoção que termina à meia-noite quando estão aconchegados na cama e não têm o cartão de crédito ao pé. Os utilizadores podem poupar tempo e ter menos preocupações ao utilizarem os cartões de crédito ou de débito que já guardaram na respetiva Conta Google sempre que virem a opção de pagar com a Google em aplicações ou sites suportados.

Para os programadores, esta API é uma inovação significativa que pode permitir um pagamento mais rápido, gerar mais conversões, aumentar as vendas e reduzir o número de carrinhos abandonados: tudo com uma simples integração. Saiba mais acerca da nossa API do Google Payment aqui.

Ganhar mais com as suas aplicações no novo AdMob

As pessoas utilizam os respetivos dispositivos móveis ao longo do dia para fazerem compras, comunicarem e divertirem-se. Para os programadores, as compras na aplicação são uma forma de rentabilização. Os anúncios são outra forma.

O AdMob foi criado para suportar o ecossistema das aplicações. Com mais de 1 milhão de aplicações, tanto para iOS como para Android, o AdMob pagou mais de 3,5 mil milhões de dólares em receita de anúncios aos programadores. No entanto, podemos fazer mais para o ajudar a ser bem-sucedido.

Hoje, vamos apresentar um AdMob totalmente reinventado. Completamente reconstruído de raiz, o AdMob é agora mais simples de utilizar e disponibiliza informações mais completas acerca das experiências dos utilizadores na aplicação.

Utilização mais simples: aplicámos o material design a todas as vertentes do aspeto e funcionalidade do AdMob para proporcionar uma experiência intuitiva e de fácil utilização em toda a plataforma, em dispositivos móveis e computadores. Vai fazer mais em menos tempo. Abaixo, poderá ver como é fácil escolher uma aplicação que está a monitorizar, verificar as respetivas métricas principais e, em seguida, tomar medidas rapidamente para otimizar o desempenho da aplicação.

Experiência do AdMob reformulada

Informações mais completas: também integrámos o Google Analytics para o Firebase no cerne da reformulação do AdMob para que possa aceder rapidamente às métricas mais importantes para a sua empresa. Assim que associar as contas do AdMob e do Firebase, terá acesso a dados detalhados da receita de anúncios e a informações dos utilizadores, como o tempo despendido na aplicação e compras na aplicação: tudo num só lugar.

Painel de controlo do Google Analytics para o Firebase no AdMob

Saber quem são os utilizadores e localizá-los com campanhas de aplicações universais

Ganhar dinheiro com a sua aplicação é apenas uma peça do puzzle. Também tem de pensar em como aumentar a base de utilizadores.

As inovações da Google no âmbito das aplicações geraram mais de 5 mil milhões de instalações a partir de anúncios e, agora, estamos a ajudar os programadores a gerarem mais de 3 mil milhões de eventos nas aplicações por trimestre, como os utilizadores adicionarem algum produto ao respetivo carrinho ou chegarem ao nível 3 de um jogo. Os programadores foram atraídos pelas Campanhas de aplicações universais (UAC) como sendo o tipo de campanha centralizado que aumenta o alcance e maximiza as instalações de aplicações nas maiores propriedades da Google: Google Play, Pesquisa, YouTube, Gmail e Rede de Display. As UAC utilizam a tecnologia de aprendizagem automática da Google para avaliar vários sinais em tempo real e refinam cada anúncio para ajudar a alcançar os utilizadores mais interessados. Continuamos a apostar nas UAC com a integração das recentes inovações para tornar a promoção de aplicações ainda mais eficaz.

Interaja com os utilizadores em momentos importantes de descoberta com os novos posicionamentos das UAC no Google Play

O sistema Android chega a mais de 2 mil milhões de dispositivos ativos todos os meses e o Google Play está disponível em mais de 190 países de todo o mundo. É o local que os utilizadores visitam para descobrir novas aplicações e jogos. Além de pesquisarem aplicações para experimentar, cada vez mais os utilizadores navegam na Play Store e encontram recomendações de novas aplicações.

Para ajudar estes utilizadores a descobrirem mais aplicações suas, estamos a introduzir novos posicionamentos de anúncios nas páginas iniciais e nas páginas de fichas das aplicações na Google Play Store. Estes novos posicionamentos, disponíveis em exclusivo através das UAC, ajudam-no a alcançar utilizadores no modo de descoberta, quando deslizam rapidamente com o dedo, quando tocam e quando se deslocam na página à procura da próxima aplicação favorita.

Os novos posicionamentos de anúncios alcançam os utilizadores que navegam no Google Play

Descubra mais dos seus melhores utilizadores com novas opções de lance nas UAC

Alguns utilizadores são mais valiosos para a sua empresa do que outros, tais como os jogadores que passam de nível no seu jogo ou os viajantes leais que reservam vários voos por mês. É por esse motivo que estamos a expandir as estratégias de Lances inteligentes nas UAC, para o ajudar a conquistar mais destes utilizadores de grande valor. Com os Lances inteligentes, pode personalizar os lances de acordo com os objetivos únicos da sua empresa: o custo por aquisição alvo (tCPA) ou o retorno do investimento publicitário alvo (tROAS). As UAC apresentam os utilizadores certos com base nos seus objetivos: instalações, eventos e, brevemente, valor. Esta atualização vai começar a ser implementada nos próximos meses para os programadores e os anunciantes que utilizam iOS e Android.

Apresentamos o App Attribution Partners, um novo programa de medição

Muitos programadores utilizam fornecedores de medição de terceiros para avaliar o impacto dos anúncios e obter informações importantes acerca de como os utilizadores interagem com a respetiva aplicação. Para o ajudar a tomar medidas com base nestas informações de uma forma mais rápida e harmoniosa, apresentamos o App Attribution Partners, um novo programa desenvolvido para integrar dados de 7 empresas globais diretamente no AdWords.

Bem-vindo ao adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava e TUNE... estamos muito contentes por tê-los connosco!

A integração do AdWords com estes parceiros garante que dispõe de dados consistentes, fiáveis e mais detalhados no local onde revê as métricas da aplicação. Agora, pode tomar medidas com confiança e manter-se a par do desempenho da sua empresa.

Como os consumidores passam muito tempo online, é cada vez mais importante que os programadores criem experiências centradas nos utilizadores em tudo o que fazem: das aplicações que desenvolvem, às experiências que proporcionam, até à forma como ajudam as pessoas a fazerem transações. Sabemos que nem sempre é fácil, por isso, a Google está aqui para ajudar. Teremos muito prazer em continuar esta viagem consigo.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sénior, área comercial e publicidade