A
medpex é uma das maiores farmácias com encomendas por correio da Alemanha. Com os Lances inteligentes e a atribuição com orientação por dados, gerou mais 29% de conversões e diminuiu o custo por conversão em 28%.
"Um algoritmo tem uma melhor capacidade de reação a alterações dinâmicas, como mudanças dos preços da concorrência ou problemas de fornecimento, do que qualquer otimização manual.", Frank Müller, diretor de marketing, medpex
A H.I.S., uma agência de viagens com presença global em mais de cem cidades de todo o mundo, combinou a AOD com os Lances inteligentes e os anúncios de pesquisa dinâmicos e aumentou as conversões em 62% com um custo por conversão constante.
"A atribuição com orientação por dados ajudou-nos a adquirir novos utilizadores, pois conseguimos reforçar a nossa abordagem aos utilizadores na fase de ponderação.", Ryoko Kume, comunicações com o cliente, promoções na Web, sede da H.I.S., divisão WEB
Atualizar o modelo
É fácil fazer esta alteração. Ao
alterar as definições da ação de conversão, utilize o menu pendente na secção Modelo de atribuição para selecionar Com orientação por dados como o seu modelo de atribuição.
A partir desse momento, a coluna "Conversões" no AdWords passa a indicar as suas conversões com base no novo modelo de AOD. Os
Lances inteligentes irão ajustar-se automaticamente a esta nova forma de medir as conversões. Se estiver a licitar manualmente, utilize as
colunas "modelo atual" para efetuar o conjunto inicial de ajustes. Encontra estes ajustes no conjunto de colunas da atribuição.
Tirar o máximo partido da AOD
A atualização da coluna "Conversões" é um passo importante, mas existem outros passos para garantir que o potencial da sua conta é otimizado ao máximo:
- Ajuste os lances tendo em conta as novas conversões baseadas na AOD. Assim que atualizar o modelo de atribuição, as colunas "Conversões" irão começar a ser preenchidas com estatísticas que refletem a sua escolha. A partir daqui é fácil: otimize os lances de forma a considerar os números nessas colunas. A abordagem recomendada é adotar uma estratégia de Lances inteligentes do AdWords, como o CPA alvo ou o ROAS alvo. Encontra o histórico de desempenho para aquele modelo nas colunas "modelo atual", que deve utilizar à medida que efetua alterações de lance iniciais.
- Dê algum tempo à AOD. Pode demorar algum tempo até que o caminho de conversão de um utilizador comece a obter vários cliques. Dê aos utilizadores a oportunidade de efetuarem uma conversão ou uma compra antes de avaliar os resultados. Assim que a sua conta estiver estabelecida no novo método, deixe passar algumas semanas enquanto recolhe resultados.
- Volte a avaliar palavras-chave com tendência para surgir inicialmente no caminho do clique. A atribuição associada ao último clique pode ter favorecido algumas palavras-chave em detrimento de outras. Agora que está a avaliar melhor o que realmente importa, pode constatar que algumas campanhas fazem uma grande diferença no percurso do utilizador. Esta diferença pode não ter sido adequadamente avaliada no passado.
- Pare de rever métricas de conversão assistida. Nos próximos meses, vamos remover das suas tabelas e relatórios de estatísticas as colunas que fazem referência a conversões assistidas.
Veja este
vídeo para obter mais informações acerca de como começar a utilizar a atribuição com orientação por dados. Para obter orientações mais detalhadas, incluindo os passos a seguir para testar corretamente um novo modelo de atribuição, consulte as nossas
práticas recomendadas para ir além da atribuição associada ao último clique.
Recomendamos a AOD para todos os anúncios de pesquisa e estamos empenhados em melhorar a AOD noutros locais. Também pode tomar medidas relativamente à AOD se utilizar a
DoubleClick Search. Além disso, a AOD também está disponível no
Google Analytics 360 e no
Attribution 360. Vamos continuar a investir na AOD para a tornar ainda melhor em várias plataformas.
Publicado por
Joan Arensman, gestora de produto, Atribuição do AdWords
Wilfred Yeung, gestor de produto sénior, lances
Ada lebih banyak dari sebelumnya sepanjang hari bagi perusahaan untuk berinteraksi dengan pelanggan. Sangat penting bahwa pemasar tahu apa momen - momen penting dan apa yang tidak. Salah satu interaksinya seperti di bawah ini
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No geral, a Google está a tomar medidas positivas para ajudar os profissionais de marketing a melhorar suas campanhas com a AOD.
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