A mudança para os dispositivos móveis já não é um acontecimento em perspetiva. É a realidade.

Todos os anos, são efetuadas biliões de pesquisas no Google e mais de metade dessas pesquisas ocorrem em dispositivos móveis. Além disso, nos milhões de Websites que utilizam atualmente o Google Analytics, verificamos que mais de metade de todo o tráfego da Web provém agora de smartphones e tablets.

Quando pedimos às pessoas para descreverem o papel que os smartphones desempenham nas suas vidas, ouvimos expressões como "não me separo dele", "assistente" e "tábua de salvação". São a ferramenta a que recorrem nos momentos "quero saber", "quero ir", "quero fazer" e "quero comprar" ao longo do dia.

Para ajudar os profissionais de marketing a ter êxito neste mundo centrado nos dispositivos móveis, reformulámos o design do AdWords totalmente e repensámos tudo, desde os criativos e a licitação, ao fluxo de trabalho e à medição.  Estamos também a tornar a ligação entre o mundo digital e o mundo físico mais fácil para os profissionais de marketing.

Com o aumento das pesquisas relacionadas com a localização em dispositivos móveis (a um ritmo 50% mais rápido do que todas as pesquisas em dispositivos móveis), torna-se evidente que os consumidores alternam continuamente entre experiências online e offline. Assim, é importante ajudar os profissionais de marketing a pensar também desta forma.

Foi verdadeiramente fantástico partilhar novas inovações com os anunciantes esta manhã na Google Performance Summit. Incluímos abaixo destaques dos anúncios de hoje. Pode ver uma repetição do programa completo aqui.

AdWords reformulado para o mundo centrado nos dispositivos móveis

Ao longo dos últimos anos, descobrimos que incluir os dispositivos móveis e criar para o mundo centrado nos dispositivos móveis são duas coisas muito diferentes. Foi por isso que alterámos completamente a nossa forma de pensar e de criar o AdWords.

Qual é o aspeto dos anúncios de texto no mundo centrado nos dispositivos móveis? Os dispositivos móveis revolucionaram a telas em que os anúncios vivem. No início deste ano, removemos os anúncios do lado direito da página nos computadores, para melhorar a experiência de pesquisa e torná-la mais consistente nos vários dispositivos. Isto preparou o caminho para a introdução das alterações mais significativas aos nossos anúncios de texto desde o lançamento do AdWords, há quinze anos.

Otimizados para os tamanhos de ecrã dos smartphones mais populares, os novos anúncios de texto expandidos no AdWords proporcionam mais espaço publicitário, para que possa apresentar mais informações sobre os seus produtos e serviços antes do clique. Eis as principais alterações:

Componentes de anúncio atualizados
Atualmente
Disponíveis em julho de 2016
Títulos mais proeminentes
Um título de 25 carateres
Dois títulos de 30 carateres
Linha de descrição mais longa
Duas linhas de descrição de 35 carateres
Uma linha de descrição consolidada de 80 carateres
URL de visualização relevante
URL de visualização introduzido manualmente. Qualquer discrepância entre os URLs de visualização, final e da página de destino faz com que o anúncio seja reprovado.
Domínio extraído automaticamente do URL final para assegurar a precisão. Pode personalizar o caminho do URL.

Estas atualizações ajudam a melhorar o desempenho dos anúncios nos vários tipos de ecrã, especialmente para os consumidores de dispositivos móveis em viagem que pretendem saber exatamente o que oferece antes de acederem ao seu Website.

Com base nos testes iniciais, alguns anunciantes registaram aumentos até 20% na taxa de cliques, em comparação com os anúncios de texto atuais. Encorajamo-lo a começar a planear para esta atualização antes de ser lançada no final deste ano.

Qual é o aspeto dos anúncios de visualização num mundo centrado nos dispositivos móveis? Desde os sites às aplicações e aos vídeos, os dispositivos móveis revelaram um universo de novos espaços para alcançar os consumidores. Os anúncios de visualização adaptáveis adaptam-se aos diversos conteúdos através de mais de dois milhões de sites e aplicações de publicadores na Rede de Display da Google (GDN). Também revelam novo inventário nativo, para que possa cativar consumidores com anúncios que combinem com o aspeto e funcionalidade do conteúdo em que estão a navegar. Basta disponibilizar títulos, uma descrição, uma imagem e um URL - e a Google irá automaticamente desenhar estes belíssimos anúncios adaptáveis.
Anúncios adaptáveis para a Rede de Display adaptam-se para se ajustar a qualquer aplicação ou site na Rede de Display da Google   
Também estamos a expandir o alcance das campanhas de remarketing da GDN através da oferta de acesso a inventário de vários mercados, que inclui sites ou aplicações em todo o mundo. Com este inventário, a transportadora aérea europeia SAS gerou certa de mais de 20% de conversões a um CPA semelhante para as suas campanhas de remarketing.  Este inventário permite-lhe alcançar mais Websites e aplicações em todo o mundo. Saiba mais

Como funciona a licitação num mundo centrado nos dispositivos móveis? Os profissionais de marketing necessitam de mais controlo e flexibilidade para otimizar os lances para dispositivos específicos. Nos próximos meses, vai poder definir ajustes de lance individuais para cada tipo de dispositivo: telemóvel, computador e tablet. Isto permite-lhe fixar o lance de palavra-chave base para o dispositivo mais valioso para o seu negócio e, em seguida, definir ajustes de lance para cada um dos restantes dispositivos. Também vai ter um intervalo maior para ajustar lances, até +900%. Com mais controlos, já pode otimizar com maior precisão enquanto mantém a simplicidade com uma única campanha que alcance consumidores em vários dispositivos.

Os dispositivos móveis são locais e permitem aos profissionais de marketing estabelecer uma ligação entre o mundo digital e o mundo físico

Quase um terço de todas as pesquisas em dispositivos móveis estão relacionadas com localização. Os mundos online e offline das pessoas estão em rota de colisão: quer esteja a pesquisar ideias de restaurantes para jantar numa sexta-feira à noite ou à procura de uma loja que venda galochas do seu número.

Para ajudar os anunciantes a alcançar consumidores que pesquisam localizações físicas de empresas, estamos a implementar novos anúncios de pesquisa local no Google.com e no Google Maps. Os anunciantes que utilizam extensões de localização vão poder apresentar de forma proeminente as localizações das suas empresas quando os consumidores pesquisarem coisas como "sapataria" ou "reparação de automóveis perto de mim". Saiba mais

Também estamos a investir em mais experiências personalizadas de marca para empresas no Google Maps, destinadas a ajudar a aumentar as visitas à loja. Primeiro, estamos a experimentar diversos formatos de anúncio no Maps que permitem aos utilizadores encontrar empresas mais facilmente quando se deslocam no mundo real. Por exemplo, os utilizadores do Maps podem começar a ver alfinetes promovidos de cafés, bombas de gasolina ou locais para almoçar próximos ao longo do seu trajeto de condução. As páginas de empresas locais também vão ter um novo aspeto. Para incentivar os consumidores a explorar a sua loja antes mesmo de chegarem, estamos a adicionar novas funcionalidades, como ofertas especiais e a capacidade de procurar no inventário de produtos.
 Anúncios no Maps: pin promovidos e páginas de negócio

Com o aumento da afluência às suas lojas físicas gerado pelos anúncios online, como pode avaliar o impacto?
O AdWords é a maior solução de avaliação de anúncios online-offline a nível global. De facto, desde que as visitas à loja do AdWords foram implementadas há dois anos, os anunciantes já contabilizaram mais de mil milhões de visitas à loja em todo o mundo.

Empresas de variados setores de todo o mundo utilizam informações do AdWords relativas às visitas à loja para avaliar o impacto dos anúncios online na atividade offline. A Nissan do Reino Unido descobriu que 6% dos cliques em anúncios para dispositivos móveis dão origem a uma visita a um concessionário, o que proporciona um retorno do investimento estimado 25 vezes superior.

Alcançar o sucesso num mundo centrado nos dispositivos móveis

Como os consumidores vivem as suas vidas online e esbatem as linhas entre o online e o offline, é mais importante do que nunca criar o seu negócio com o foco nos dispositivos móveis. A Google também está a preparar-se para este mundo centrado nos dispositivos móveis e estamos entusiasmados com a perspetiva de percorrer este caminho consigo.

Para ver todas as inovações relacionadas com anúncios e análise apresentadas esta manhã, veja apresentação principal da Google Performance Summit em inglês aqui. Visite também o novo site Objetivos de Marketing do AdWords para saber como utilizar soluções de anúncios para atingir os seus objetivos comerciais.

Publicado por: Sridhar Ramaswamy, Vice-presidente sénior, Área Comercial e Publicidade