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Criados para dispositivos móveis: os anúncios curtos geram um aumento do alcance e da frequência, especialmente em smartphones
3 de maio de 2016
Uma pesquisa recente mostrou que
metade das pessoas com idades entre os 18 e os 49 anos optam primeiro pelos dispositivos móveis para verem vídeos
. Mesmo na sala de estar, muitas pessoas preferem ver vídeos nos smartphones pelo controlo, pela personalização e facilidade que oferecem. Perante estas mudanças nos hábitos de visualização, temos vindo a trabalhar na introdução de novos formatos adaptados a estes hábitos.
É por este motivo que hoje anunciamos os anúncios curtos, um novo formato de vídeo de seis segundos vendido através do leilão do AdWords com base no CPM. Os anúncios curtos são ideais para gerar um aumento do alcance e da frequência especialmente em dispositivos móveis, onde os "vídeos de consumo rápido" funcionam bem.
Dada a natureza concisa do formato, verificámos que os anúncios curtos funcionam melhor quando combinados com uma campanha TrueView ou Google Preferred. Nos primeiros testes realizados, os anúncios curtos geraram um grande aumento em métricas de funil superior, como a recordação, a notoriedade e a ponderação, complementando assim a capacidade do formato TrueView para gerar métricas de meio do funil e de funil inferior, como a preferência e a intenção de compra. Verificamos ainda que os anúncios curtos são eficazes no aumento do alcance e da frequência quando combinados com uma campanha TrueView.
A Atlantic Records foi uma das primeiras empresas a testar este novo formato ao utilizar anúncios curtos para lançar o segundo álbum da banda inglesa Rudimental. Como Fiona Byers, gestora de marketing sénior da Atlantic Records/Warner Music Group, disse, "Os formatos TrueView e de anúncio curto tiverem um papel muito importante na recente campanha da Rudimental ao contarem a história do segundo álbum da banda. Graças a anúncios curtos rentáveis, conseguimos apresentar o
vasto leque
de
convidados famosos
que participaram no disco. Cada um dos anúncios destacou sucintamente um artista convidado e a faixa individual no álbum, e o formato TrueView forneceu mais detalhes sobre a história do álbum e da banda. Quando utilizados em conjunto, os formatos TrueView e de anúncio curto conseguem uma maior eficácia do que quando utilizados individualmente."
Ao serem um formato rápido e leve, os anúncios curtos adaptam-se bem a conteúdo em série. A Audi Alemanha encurtou o respetivo
anúncio TrueView mais longo
para apresentar os SUVs da gama Q com palavras alemãs evocativas começadas por "q", como
querpass
(drible) e
quantensprung
(salto quântico). A rápida adoção deste formato espelha bem o slogan da Audi Alemanha "Vorsprung durch Technik" ("Na vanguarda da técnica").
Gostamos de pensar nos anúncios curtos como pequenos "haikus" de anúncios de vídeo e estamos curiosos para ver o que a comunidade de criativos irá fazer com eles. Pode utilizar anúncios curtos a partir de maio ao entrar em contacto com o seu representante de vendas da Google. Fique atento ao lançamento de novos formatos de anúncio especificamente adaptados ao modo como as pessoas veem vídeos atualmente e irão vê-los no futuro.
Publicado por Zach Lupei, gestor de produto, anúncios de vídeo
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