Por dentro do AdWords Portugal: Descobrir o seu público-alvo com anúncios de vídeo e de visualização Google

Descobrir o seu público-alvo com anúncios de vídeo e de visualização Google

24 de março de 2016

As pessoas alternam entre diversos dispositivos ao longo do dia. Utilizam o smartphone para ler as notícias de última hora, o tablet para verem um vídeo viral ou o portátil para pesquisarem umas férias na praia. Esta diversidade representa um desafio para os profissionais de marketing: como encontrar a pessoa certa no momento certo? As soluções de público-alvo da Google ajudam os profissionais de marketing a alcançarem pessoas com base no que é importante para elas. Para isso, utilizam informações de milhões de Websites e aplicações na Rede de Display da Google e milhares de milhões de visualizações de vídeo diárias no YouTube. Independentemente de a sua empresa pretender reforçar a respetiva marca ou aumentar as vendas, podemos ajudar a transmitir mensagens relevantes às pessoas em cada etapa do caminho para a compra. Veja como as empresas podem descobrir o público-alvo certo com anúncios de vídeo e de visualização Google:

Dados demográficos: alcançar clientes inseridos nos grupos demográficos escolhidos, incluindo a idade, o sexo e o estatuto parental. Por exemplo, uma marca que apresente uma promoção de mochilas para o regresso às aulas pode alcançar mães dos 25 aos 34 anos de idade.

Públicos-alvo com afinidades: aumentar a notoriedade da marca e a relação com a mesma ao alcançar pessoas com interesses relevantes para a marca. Por exemplo, uma marca de vestuário desportivo pode alcançar entusiastas de atividades ao ar livre para anunciar uma nova linha de vestuário de caminhada.

Públicos-alvo com afinidades personalizadas: aumentar a ponderação com um público-alvo adaptado com precisão ao negócio. Por exemplo, uma empresa que produza videojogos de futebol pode alcançar fãs de determinados clubes de futebol.

Públicos-alvo no mercado: aumentar o tráfego qualificado ao alcançar clientes que estão ativamente a pesquisar e que tencionam efetuar uma compra. Por exemplo, um fabricante de produtos eletrónicos de consumo pode alcançar clientes que estão ativamente a comprar câmaras.

Todos os meses, os anunciantes do AdWords do mundo inteiro apresentam centenas de milhares de campanhas com estas soluções de público-alvo. A Ford New Zealand, um destes anunciantes, utilizou os públicos-alvo da Google para direcionar mais compradores de automóveis para o seu Website. A Ford pretendia alcançar os entusiastas de automóveis e aumentar a notoriedade da marca para os seus veículos, pelo que utilizou os públicos-alvo com afinidades. Além disso, a fabricante de automóveis pretendia igualmente alcançar pessoas que estão ativamente a pesquisar e tencionam comprar um novo veículo, por isso utilizou os públicos-alvo no mercado. A utilização destas soluções, assim como do Remarketing Dinâmico, permitiu que a Ford tivesse um aumento de 60% nos visitantes do site e que o tempo gasto no site triplicasse.

"Os públicos-alvo da Google permitem-nos alcançar clientes em cada etapa do caminho para a compra, o que nos ajuda a direcionar clientes mais qualificados para o nosso Website e a aumentar os potenciais clientes", indicou Cameron Thomas, diretor geral de marketing da Ford New Zealand. Leia mais aqui.
Os profissionais de marketing podem obter resultados como estes com base em três aspetos únicos da Google: 1. Informações detalhadas dos consumidores baseadas em diversos pontos de contacto

Os públicos-alvo da Google são criados com dados de milhões de Websites e aplicações, incluindo propriedades como o YouTube, que alcançam mais de mil milhões de utilizadores. Estes dados fornecem-nos um leque alargado de contextos, como ler comentários sobre um hotel, procurar casas numa aplicação de imóveis, ver vídeos de carros e muito mais, que nos permitem compreender os interesses das pessoas. Os utilizadores podem controlar as respetivas experiências, pelo que têm maior probabilidade de verem anúncios úteis e relevantes.

2. Capacidade de distinção entre as paixões das pessoas e a intenção de compra

Classificamos os milhões de Websites e aplicações na GDN através da aprendizagem automática, separando aqueles que indicam "paixão" dos que indicam "intenção". Desta forma, pode estabelecer uma ligação com o cliente na etapa certa do caminho para a compra com base nos tipos de Website e aplicação que as pessoas visitam. Por exemplo, se pretender aumentar a notoriedade da sua marca de artigos eletrónicos, é recomendável alcançar pessoas que navegam em blogues e veem vídeos de artigos eletrónicos para satisfazerem uma paixão por gadgets. No entanto, se o seu objetivo for aumentar as vendas, é recomendável alcançar pessoas que estejam a pesquisar televisores de alta definição em Websites de comparação de preços.

3. Os dados em tempo real estão sempre atualizados

O AdWords atualiza os públicos-alvo em tempo real, ao adicionar novas informações sempre que o anúncio é apresentado e ao remover informações que deixaram de refletir os interesses atuais das pessoas. Este processo é importante para o desempenho dos seus anúncios, uma vez que uma pessoa que pretende comprar um bilhete de avião hoje pode já não precisar de um bilhete amanhã. Ou uma pessoa que, no inverno, aspirava a tornar-se um chefe de cozinha pode descobrir uma nova paixão por atividades ao ar livre na primavera.

Para ajudar ainda mais profissionais de marketing a alcançar os respetivos públicos-alvo, também disponibilizámos globalmente estas soluções no YouTube e no DoubleClick. Independentemente de a sua empresa pretender reforçar a respetiva marca ou aumentar as vendas, os públicos-alvo da Google ajudam a alcançar as pessoas certas no momento certo em milhões de Websites e aplicações.
Publicado por Jon Krafcik e Max Maxwell, gestores de produto, AdWords
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4 comentários :

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