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Práticas Recomendadas para Lances (Parte 3) - Calcular ajustes de lance para telemóveis
17 de junho de 2013
A publicação de hoje acerca do cálculo de ajustes de lance para telemóveis é a terceira de uma série sobre práticas recomendadas para lances. A publicação anterior abordava o
melhoramentodos seus resultados com ajustes de lance de localização
.
As pessoas estão constantemente ligadas à Internet e a mudar continuamente de dispositivo. Mais de 38% das nossas interações diárias ocorrem em telemóveis
[1]
. Esta situação apresenta aos anunciantes novas oportunidades de alcançar clientes a qualquer momento, em qualquer lugar e através de qualquer dispositivo. Na Google, queremos ajudá-lo(a) a aproveitar estas oportunidades e a desenvolver novas estratégias para que o seu negócio triunfe no mundo dos telemóveis.
Os
ajustesde lance para telemóveis
das campanhas otimizadas do AdWords permitem que os anunciantes otimizem lances para vários dispositivos numa única campanha. Na publicação de hoje, vamos ajudá-lo(a) a compreender como calcular um ajuste de lance para telemóveis que tenha em conta o valor total das conversões que os seus anúncios para telemóveis geram para o seu negócio.
Rever o desempenho atual das campanhas para computadores e telemóveis
Antes de calcular o ajuste de lance para telemóveis, pode executar um relatório do AdWords para rever o desempenho atual das suas campanhas para computadores e telemóveis. Ao contrário das conversões online, das transferências de aplicações e das chamadas, que são fáceis de controlar no AdWords, outras conversões, como visitas às lojas, podem ser mais difíceis de atribuir diretamente aos seus anúncios. Para estas conversões, poderá ter de estimar o respetivo valor. Quanto mais aproximada do valor destas conversões for a estimativa, mais otimizado será o seu lance em telemóveis.
Calcular o ajuste de lance para telemóveis
O fator mais importante na otimização do seu ajuste de lance para telemóveis consiste em identificar o rácio entre o valor das conversões de telemóveis e de computadores (e tablets). Este é calculado através da divisão do valor por clique em telemóveis pelo valor por clique em computadores.
Vamos ilustrar este cálculo com a tabela abaixo. Suponhamos que estes dados pertencem a um retalhista nacional com Websites para telemóveis e para computadores, bem como lojas físicas. No mês passado, este retalhista obteve 10 000 cliques dos seus anúncios para telemóveis e 10 000 cliques dos seus anúncios para computadores e tablets. Os seus anúncios para telemóveis geraram 900 € de receita em chamadas telefónicas para as respetivas lojas, 5000 € em vendas online e 5000 € em visitas às lojas, somando um total de 10 900 €. Durante o mesmo mês, os seus anúncios para computadores e tablets geraram 100 € de receita em chamadas, 10 000 € em vendas online e 2000 € em visitas às lojas, somando um total de 12 100 €.
Com estas informações, o retalhista calcula o valor por clique (para telemóveis e computadores) através da divisão do valor total (isto é, a receita total de todos os tipos de conversões) pelo número total de cliques, respetivamente. Neste caso, o valor por clique de telemóveis é 1,09 € e o valor por clique de computadores é 1,21 €.
O ajuste de lance para telemóveis do retalhista é o rácio destes dois valores: ele divide o valor por clique de telemóveis pelo valor por clique de computadores e, em seguida, subtrai 1. Neste caso, temos (1,09/1,21) - 1, o que significa um ajuste de lance para telemóveis de -10%, que pode ser
introduzido no AdWords
.
Repetir e testar
Como acontece com todas as técnicas de marketing online, os ajustes de lance para telemóveis não devem ser “definidos e esquecidos”. A repetição e o teste frequente ajudarão a adaptar-se a alterações devidas a sazonalidade ou a operações comerciais. Devido aos diversos tamanhos de ecrã dos telemóveis, também recomendamos que monitorize a quota de impressão de telemóveis para que os seus anúncios sejam mostrados nas posições superiores.
Saber mais
Para saber mais acerca de ajustes de lance para telemóveis, visite o
Centrode Ajuda do AdWords
ou veja a gravação deste hangout em direto, “
Campanhas Otimizadas: Otimizar a Estratégia para Telemóveis
” (em Inglês).
Para utilizar ajustes de lance para telemóveis, terá de
atualizar as suas campanhas
para campanhas otimizadas. A partir de 22 de julho de 2013, começaremos a atualizar automaticamente todas as campanhas.
Na próxima semana, analisaremos mais detalhadamente como pode utilizar ferramentas como o otimizador de conversões e o eCPC para automatizar as suas definições de lance com base em objetivos comerciais específicos, como o ROI.
Publicado por Andy Miller, Diretor da Mobile Search Solutions
[1]
http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
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