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Obtenha uma Vantagem Inicial com as Campanhas Otimizadas: Porquê Atualizar Agora
24 de junho de 2013
As campanhas otimizadas oferecem uma grande variedade de funcionalidades novas para melhorar o desempenho e a eficácia. Com mais de três milhões de campanhas já atualizadas, soubemos de muitos exemplos excelentes de anunciantes que encontraram novas fontes de receita e alcançaram novos clientes com as campanhas otimizadas: ao mesmo tempo que poupavam tempo. À medida que nos aproximamos da atualização automática de 22 de julho, apresentamos hoje algumas novas funcionalidades no
Centro de Atualizações
para tornar o processo de atualização ainda mais fácil. Efetue hoje a atualização para começar já a aproveitar as vantagens.
5 motivos para atualizar agora
Ao efetuar agora a atualização e ao tornar-se profissional nas novas funcionalidades antes da atualização automática, pode obter uma vantagem inicial para melhorar o desempenho e ficar à frente da concorrência. Eis alguns dos principais motivos dos anunciantes para a atualização:
●
Descobrir oportunidades locais:
utilize o
ajustede lance de localização
para interagir com os utilizadores, de forma fácil e eficaz, com base na localização e na proximidade. Isto permite localizar e otimizar fontes de receita que provavelmente nem sabia que existiam.
Depois de efetuar a atualização para as campanhas otimizadas e de tirar partido dos ajustes de lance por área geográfica, Peter Hughes, Gestor de MMP da Constant Contact, afirmou, “De repente, apercebemo-nos de que a Califórnia tem um excelente conjunto de pequenas e médias empresas. Perfeito! Já efetuámos a segmentação geográfica. Mas, adivinhem! Quem é que imaginava que Dacota do Norte tinha um ROI tão bom. No anterior e antigo mundo, nunca teria imaginado, porque não fazia parte do meu modelo de escala seletivo.”
●
Expor o verdadeiro poder do telemóvel:
Implemente um
ajustede lance de telemóvel
para garantir que está a acionar o valor correto para os consumidores em viagem, ao mesmo tempo que obtém informações detalhadas dos resultados que o telemóvel pode acionar para si.
A
American Apparel
efetuou a atualização mais cedo para alcançar os clientes em todos os ecrãs. Começaram por definir ajustes de lance de telemóvel a 100% e obtiveram resultados impressionantes. Desde a atualização, as conversões em telemóveis aumentaram para o dobro e a taxa de cliques agregada aumentou 7%. Sean Singleton, Gestor de Marketing, declarou, “Passamos da avaliação para a otimização da forma como executamos a nossa estratégia de marketing em vários dispositivos. Com as campanhas otimizadas, é muito fácil testar e iterar, por isso, estabelecemos rapidamente práticas internas recomendadas em termos de como executar da melhor forma as campanhas otimizadas.”
●
Direcionar mais potenciais clientes através de chamadas:
utilize as extensões de chamada e meça as chamadas como conversões para direcionar potenciais clientes rentáveis, ao mesmo tempo que fornece uma melhor experiência publicitária aos seus clientes.
Woodbridge
, uma empresa de investimento financeiro, aproveitou as extensões de chamada atualizadas e as novas funcionalidades dos relatórios, o que aumentou o volume de chamadas a partir de smartphones de 20% para 57%, com o número global de potenciais clientes com smartphones quase a duplicar. Para além disso, as taxas de conversão de computadores e dispositivos móveis aumentaram 6%.
●
Alcançar novos públicos-alvo na Rede de Display da Google com lances poderosos:
direcione a quota de impressão para um público-alvo específico com a utilização de
lances personalizados para a Rede de Display
entre características, como dados demográficos, categorias de interesse ou tópicos.
Stathis Konstantinidis, gestor da Global Marketing em Westwing, disse,
“
Com a atualização para as campanhas otimizadas conseguimos ter uma melhor noção acerca de como as conversões do nosso público-alvo se traduzem ao nível do grupo de anúncios. Isto é muito importante para nós, pois permite-nos ter uma ideia bastante nítida do nosso grupo alvo. Podemos utilizar estas informações para impulsionar a quota de impressão dos nossos anúncios junto do público-alvo que efetuou conversões e diminuir as impressões junto do público-alvo com um desempenho mais fraco para aumentar as conversões e diminuir os CPLs.”
●
Gerir as campanhas mais rapidamente:
tire partido das campanhas otimizadas para ver como as poderosas funcionalidades atuam em conjunto para agilizar o seu fluxo de trabalho e para chegar mais depressa à "happy hour".
O
revendedor de calçado holandês,
Schuurman Schoenen
, reduziu o seu número total de campanhas em 60% e minimizou drasticamente a respetiva carga de trabalho da sua equipa de marketing. “Costumava passar o dobro do tempo a fazer a manutenção e a aperfeiçoar as campanhas”, diz Kayo Klein Obbink, profissional de marketing online da Schuurman Schoenen.
Melhorias do Centro de Atualizações
Em abril,
anunciámos o centro de atualizações das campanhas otimizadas
para ajudá-lo(a) a efetuar a transição das campanhas antigas para as campanhas otimizadas. Estamos a introduzir algumas funcionalidades adicionais, a implementar durante a próxima semana, que tornarão a atualização ainda mais fácil e permitirão um maior controlo sobre o processo de integração:
●
Maior flexibilidade ao copiar as palavras-chave
: ao intercalar campanhas, tenha maior controlo sobre como as palavras-chave são copiadas (ou não copiadas) a partir da campanha para telemóveis para a campanha para computadores.
●
Etiquetagem automática de palavras-chave recentemente copiadas
: quando as palavras-chave, os anúncios ou os grupos de anúncios são copiados ou intercalados, serão etiquetados como tendo sido modificados pelo centro de atualizações.
●
Controlo ininterrupto ao nível da palavra-chave
: quando tem duas campanhas correspondentes com URLs de destino ao nível da palavra-chave diferentes para telemóveis e computadores, elas serão automaticamente intercaladas. O URL para telemóveis será apresentado em telemóveis e o URL para computadores será apresentado em dispositivos diferentes de telemóveis.
●
... e, brevemente, a funcionalidade de carregamento em massa
: as extensões de anúncio e os grupos de anúncios serão, em breve, exportáveis para o AdWords Editor.
Esperamos que o Centro de Atualizações e outros recursos partilhados lhe forneçam as ferramentas necessárias para facilitar a transição para as campanhas otimizadas.
Não espere para efetuar a atualização
Começaremos a atualizar automaticamente todas as campanhas antigas a 22 de julho de 2013.
Continue a partilhar os seus
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connosco, enquanto a atualização é processada.
Publicado por Andy Miller, Diretor da Mobile Search Solutions
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