Por dentro do AdWords Portugal: Obtenha uma Vantagem Inicial com as Campanhas Otimizadas: Porquê Atualizar Agora

Obtenha uma Vantagem Inicial com as Campanhas Otimizadas: Porquê Atualizar Agora

24 de junho de 2013

As campanhas otimizadas oferecem uma grande variedade de funcionalidades novas para melhorar o desempenho e a eficácia. Com mais de três milhões de campanhas já atualizadas, soubemos de muitos exemplos excelentes de anunciantes que encontraram novas fontes de receita e alcançaram novos clientes com as campanhas otimizadas: ao mesmo tempo que poupavam tempo. À medida que nos aproximamos da atualização automática de 22 de julho, apresentamos hoje algumas novas funcionalidades no Centro de Atualizações para tornar o processo de atualização ainda mais fácil. Efetue hoje a atualização para começar já a aproveitar as vantagens.
5 motivos para atualizar agora Ao efetuar agora a atualização e ao tornar-se profissional nas novas funcionalidades antes da atualização automática, pode obter uma vantagem inicial para melhorar o desempenho e ficar à frente da concorrência. Eis alguns dos principais motivos dos anunciantes para a atualização:
●       Descobrir oportunidades locais: utilize o ajustede lance de localização para interagir com os utilizadores, de forma fácil e eficaz, com base na localização e na proximidade. Isto permite localizar e otimizar fontes de receita que provavelmente nem sabia que existiam.

Depois de efetuar a atualização para as campanhas otimizadas e de tirar partido dos ajustes de lance por área geográfica, Peter Hughes, Gestor de MMP da Constant Contact, afirmou, “De repente, apercebemo-nos de que a Califórnia tem um excelente conjunto de pequenas e médias empresas. Perfeito! Já efetuámos a segmentação geográfica. Mas, adivinhem! Quem é que imaginava que Dacota do Norte tinha um ROI tão bom. No anterior e antigo mundo, nunca teria imaginado, porque não fazia parte do meu modelo de escala seletivo.”
●       Expor o verdadeiro poder do telemóvel: Implemente um ajustede lance de telemóvel para garantir que está a acionar o valor correto para os consumidores em viagem, ao mesmo tempo que obtém informações detalhadas dos resultados que o telemóvel pode acionar para si.

A American Apparel efetuou a atualização mais cedo para alcançar os clientes em todos os ecrãs. Começaram por definir ajustes de lance de telemóvel a 100% e obtiveram resultados impressionantes. Desde a atualização, as conversões em telemóveis aumentaram para o dobro e a taxa de cliques agregada aumentou 7%. Sean Singleton, Gestor de Marketing, declarou, “Passamos da avaliação para a otimização da forma como executamos a nossa estratégia de marketing em vários dispositivos. Com as campanhas otimizadas, é muito fácil testar e iterar, por isso, estabelecemos rapidamente práticas internas recomendadas em termos de como executar da melhor forma as campanhas otimizadas.”
●       Direcionar mais potenciais clientes através de chamadas: utilize as extensões de chamada e meça as chamadas como conversões para direcionar potenciais clientes rentáveis, ao mesmo tempo que fornece uma melhor experiência publicitária aos seus clientes.

Woodbridge, uma empresa de investimento financeiro, aproveitou as extensões de chamada atualizadas e as novas funcionalidades dos relatórios, o que aumentou o volume de chamadas a partir de smartphones de 20% para 57%, com o número global de potenciais clientes com smartphones quase a duplicar. Para além disso, as taxas de conversão de computadores e dispositivos móveis aumentaram 6%.
●       Alcançar novos públicos-alvo na Rede de Display da Google com lances poderosos: direcione a quota de impressão para um público-alvo específico com a utilização de lances personalizados para a Rede de Display entre características, como dados demográficos, categorias de interesse ou tópicos.
Stathis Konstantinidis, gestor da Global Marketing em Westwing, disse, “Com a atualização para as campanhas otimizadas conseguimos ter uma melhor noção acerca de como as conversões do nosso público-alvo se traduzem ao nível do grupo de anúncios. Isto é muito importante para nós, pois permite-nos ter uma ideia bastante nítida do nosso grupo alvo. Podemos utilizar estas informações para impulsionar a quota de impressão dos nossos anúncios junto do público-alvo que efetuou conversões e diminuir as impressões junto do público-alvo com um desempenho mais fraco para aumentar as conversões e diminuir os CPLs.”
●       Gerir as campanhas mais rapidamente: tire partido das campanhas otimizadas para ver como as poderosas funcionalidades atuam em conjunto para agilizar o seu fluxo de trabalho e para chegar mais depressa à "happy hour".

O revendedor de calçado holandês, Schuurman Schoenen, reduziu o seu número total de campanhas em 60% e minimizou drasticamente a respetiva carga de trabalho da sua equipa de marketing. “Costumava passar o dobro do tempo a fazer a manutenção e a aperfeiçoar as campanhas”, diz Kayo Klein Obbink, profissional de marketing online da Schuurman Schoenen.
Melhorias do Centro de Atualizações Em abril, anunciámos o centro de atualizações das campanhas otimizadas para ajudá-lo(a) a efetuar a transição das campanhas antigas para as campanhas otimizadas. Estamos a introduzir algumas funcionalidades adicionais, a implementar durante a próxima semana, que tornarão a atualização ainda mais fácil e permitirão um maior controlo sobre o processo de integração:
●       Maior flexibilidade ao copiar as palavras-chave: ao intercalar campanhas, tenha maior controlo sobre como as palavras-chave são copiadas (ou não copiadas) a partir da campanha para telemóveis para a campanha para computadores. ●       Etiquetagem automática de palavras-chave recentemente copiadas: quando as palavras-chave, os anúncios ou os grupos de anúncios são copiados ou intercalados, serão etiquetados como tendo sido modificados pelo centro de atualizações. ●       Controlo ininterrupto ao nível da palavra-chave: quando tem duas campanhas correspondentes com URLs de destino ao nível da palavra-chave diferentes para telemóveis e computadores, elas serão automaticamente intercaladas. O URL para telemóveis será apresentado em telemóveis e o URL para computadores será apresentado em dispositivos diferentes de telemóveis. ●       ... e, brevemente, a funcionalidade de carregamento em massa: as extensões de anúncio e os grupos de anúncios serão, em breve, exportáveis para o AdWords Editor.
Esperamos que o Centro de Atualizações e outros recursos partilhados lhe forneçam as ferramentas necessárias para facilitar a transição para as campanhas otimizadas.
Não espere para efetuar a atualização Começaremos a atualizar automaticamente todas as campanhas antigas a 22 de julho de 2013. Continue a partilhar os seus comentários connosco, enquanto a atualização é processada.
Publicado por Andy Miller, Diretor da Mobile Search Solutions

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