Por dentro do AdWords Portugal
O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Apresentação dos Anúncios de Pesquisa Dinâmicos (versão beta)
24 de outubro de 2011
Para muitos negócios on-line, cada dia pode envolver centenas de novas listagens, items com alterações de disponibilidade temporárias ou que são removidos do stock de forma permanente. Ao mesmo tempo, o comportamento de pesquisa dos utilizadores pode ser um alvo em movimento. Diariamente, a Google regista
16% de pesquisas que nunca foram efetuadas
. Por isso, mesmo as campanhas bem geridas do AdWords com milhares de palavras-chave bem escolhidas podem perder pesquisas relevantes, sofrer atrasos na obtenção de anúncios escritos para novos produtos e não estar sincronizadas com o que está efetivamente disponível no web site.
É claro que esta situação não é ideal para os anunciantes. Também não é ideal para os utilizadores que gostam de encontrar anúncios relevantes com ligação a páginas de destino que correspondem exatamente à pesquisa efetuada.
Para o ajudar nestes desafios, estamos a lançar os
Anúncios de Pesquisa Dinâmicos
, uma nova forma de segmentar pesquisas relevantes através de anúncios dinâmicos gerados a partir do seu web site. Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos foram concebidos como complemento aos seus anúncios segmentados por palavra-chave tradicionais, para proporcionar mais cliques e conversões com menos esforço.
Segmentação Dinâmica, Anúncios e Páginas de Destino
Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos utilizam as tecnologias de relevância de pesquisa e de indexação orgânica da web da Google para manter uma indexação atualizada do que está a vender no seu web site e acionar o seu anúncio quando ocorre uma pesquisa relevante. Em seguida, outros sistemas geram dinamicamente um título do texto do anúncio baseado na consulta de pesquisa e no texto da sua página de destino mais relevante. O resto do anúncio é baseado num modelo criado durante a configuração do Anúncio de Pesquisa Dinâmico.
Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos competem normalmente no leilão do AdWords, mas só quando não existe um anúncio segmentado por palavra-chave elegível para essa pesquisa. Desta forma, os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos só aparecem nas pesquisas nos casos em que o seu anúncio não seria apresentado, para proporcionar maior cobertura e melhores resultados.
Experiência do Utilizador e Desempenho
Quando os utilizadores veem anúncios e páginas de destino que apresentam exatamente o que foi pesquisado, a probabilidade de clicarem e efetuarem uma conversão aumenta. Por este motivo, não admira que tenhamos vindo a registar um desempenho sólido nos testes realizados até agora. Embora os resultados variem, a maioria dos anunciantes dos nossos testes registou um aumento entre 5 e 10% de cliques e conversões com um ROI satisfatório.
Alguns anunciantes têm o potencial para alcançar resultados ainda melhores. O Apartment Home Living, um web site de decoração e estilo de vida norte-americano, é um bom exemplo. Lawrence Cotter, Diretor Geral, faz a gestão do enorme inventário on-line de listagens de apartamentos que estão sempre a mudar e a crescer. Durante os últimos 5 anos, as suas campanhas do AdWords atingiram os 15 milhões de palavras-chave. Algumas semanas após a implementação dos Anúncios de Pesquisa Dinâmicos, declarou:
“A utilização dos Anúncios de Pesquisa Dinâmicos aumentou as conversões em quase 50% com um custo por conversão médio, o que equivale a menos 73% em relação aos nossos anúncios de pesquisa tradicionais.
Os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos conseguem localizar muito bem as pesquisas certas para a sua apresentação, criando bons anúncios e atraindo visitantes para a página mais relevante do nosso web site”.
Controlos, Relatórios e Otimização
O utilizador pode especificar se pretende segmentar todo o web site, categorias específicas de produtos no web site, páginas que contêm determinadas palavras ou páginas que contêm determinadas expressões do seu URL. É possível utilizar os mesmos controlos como palavras-chave negativas, juntamente com as palavras-chave negativas tradicionais, para refinar a segmentação e evitar a promoção de páginas com itens indisponíveis. Continua a controlar o seu lance de CPC para cada segmentação.
À medida que as suas campanhas de Anúncios de Pesquisa Dinâmicos são executadas, pode obter relatórios completos sobre as consultas que geraram cliques, as páginas de destino com correspondência e os títulos de anúncios gerados, o CPC médio, os cliques e as conversões. Também são suportados diversos sistemas de controlo conhecidos de terceiros.
Com estes relatórios e controlos de segmentação, pode otimizar os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos através de abordagens familiares. Para maximizar as conversões, divida as categorias com melhor desempenho e aumente os lances, ao mesmo tempo que reduz os lances para as categorias com pior desempenho. Utilize palavras-chave negativas para parar a apresentação para determinadas pesquisas ou deixar de promover determinadas páginas no seu web site. Também é possível utilizar os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos para descobrir palavras-chave. Identifique as pesquisas com melhor desempenho e adicione-as ao grupo de anúncios mais adequado como palavras-chave tradicionais.
Disponibilidade e Mais Detalhes
Neste momento, os Anúncios de Pesquisa Dinâmicos estão disponíveis como versão beta limitada em todos os países e idiomas. Para aderir à lista de interessados, contacte o seu representante da conta do Google ou inscreva-se
aqui
.
Para saber mais, visite as FAQs no
Centro de Ajuda do AdWords
.
Postado por Daniel Silva, Equipa do Google AdWords
Etiquetas
+1
AdWords Editor
aplicações
aprendizagem
Atualizações
Campanhas Otimizadas
Campanhas Vídeo
Case Study
Comunidade do AdWords
definições avançadas
Dica da Semana
dicas para anunciantes
Editor
Eventos/Seminários
faturação
google analytics
Google Engage
Google+
Índice de qualidade
Micro-Momentos
Mobile
newbies
Novos lançamentos
otimização
Rede de Display
Relatórios
Remarketing Dinâmico
Verão
vídeos
Archive
2017
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2016
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2015
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2014
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2013
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
jan.
2012
dez.
nov.
out.
set.
jun.
mai.
abr.
mar.
fev.
2011
dez.
nov.
out.
set.
ago.
jul.
jun.
Feed
Subscrever por Email
Suporte do AdWords
Precise de ajuda com a sua conta do AdWords? Entre em contacto com o nosso
suporte.
