Os consumidores nunca foram tão curiosos, exigentes e impacientes, principalmente durante a agitada época festiva. O AdWords foi reformulado para ajudar a alcançar estes consumidores centrados nos dispositivos móveis com métodos mais fáceis e rápidos. Apresentamos agora mais inovações disponíveis apenas na nova experiência. Desde a promoção das suas ofertas mais recentes à descoberta de formas de fazer crescer a empresa, estes produtos podem ajudar a poupar tempo e otimizar o desempenho. Saiba como alguns anunciantes estão a observar um aumento na taxa de conversão e no retorno do investimento publicitário ao aplicarem estas inovações às respetivas campanhas.

Realçar as principais ofertas especiais com extensões de promoção

As pessoas procuram sempre ofertas especiais, quer se trate de um desconto em presentes de Natal ou de um voo mais barato. Na verdade, 7 em cada 10 utilizadores da Internet procuram promoções ou descontos antes de visitarem uma loja.(1) Para ajudar a atrair este tipo de cliente com as suas ofertas especiais mais recentes, apresentamos as extensões de promoção.

Mostrar as suas ofertas especiais mais recentes com extensões de promoção

As extensões de promoção permitem manter as suas promoções atualizadas sem necessidade de criar novos anúncios. Também permitem utilizar o resto do anúncio para mais conteúdo único, como os termos da marca ou um apelo à ação claro.

Por exemplo, se tem uma sapataria, pode utilizar as extensões de promoção para mostrar um código promocional de "30% de desconto" em todas as encomendas da Black Friday. Também pode tornar este tipo de oferta especial sazonal mais proeminente no anúncio ao selecionar uma de 12 ocasiões, como "Black Friday" ou "Regresso às aulas".

Marcas como a Torrid e a Shoe Carnival já observaram excelentes resultados após a utilização de extensões de promoção:


"As extensões de promoção transmitem com eficácia as nossas promoções sem sacrificar a nossa mensagem principal de qualidade e adequação, o que nos proporciona um aumento de 30% na taxa de conversão." – David Chau, analista de marketing digital sénior na Torrid Brands


"As extensões de promoção dão aos clientes ainda mais razões para visitarem o nosso site e comprarem, ao mesmo tempo que aumentam o nosso ROAS em 20%. Esta extensão devia fazer parte das ferramentas de todos os anunciantes de comércio eletrónico." – Michael Nuss, diretor de marketing digital na Shoe Carnival


Testar novas ideias com variações do anúncio

Por vezes, pequenas alterações no texto do anúncio – por exemplo, adicionar um toque de espírito natalício ou utilizar outro apelo à ação – pode afetar drasticamente o desempenho. Por este motivo, estamos a implementar as variações do anúncio: uma forma rápida e fácil de testar alterações nos seus anúncios de texto em grande escala.

Por exemplo, pode pretender avaliar o desempenho do texto "Boas Festas", quando utilizado nos seus anúncios de texto. Com as variações do anúncio, pode testar esta alteração em milhares de anúncios com apenas alguns cliques. Aliás, alguns anunciantes já configuraram variações para mais de 1 milhão de anúncios em menos de um minuto.(2) 

Vai poder consultar os resultados do teste assim que tiverem relevância estatística. Se observar que uma variação do anúncio está a ter um bom desempenho, pode rapidamente substituir todos os seus anúncios originais pela nova variação.



Empresas como a Merkle e a Agoda já estão a utilizar a funcionalidade "Variações do anúncio" para testar, medir e aplicar variações que geram melhores resultados para o seu negócio em menos tempo.

A Merkle, uma agência de marketing de desempenho, ajudou um cliente, uma das principais organizações educacionais online, a alcançar um aumento de 13% nos cliques e de 14% nas conversões, depois de o teste das variações do anúncio ter revelado que expandir os anúncios de texto e otimizar as rotações de anúncios iria melhorar o desempenho.


"As variações do anúncio permitem-nos testar alterações no texto dos anúncios em toda a conta em poucos minutos, o que anteriormente exigia horas de trabalho manual. Deste modo, podemos testar rapidamente o texto dos anúncios e fazer ajustes que melhorem o desempenho." – Robert Tayon, diretor de PPC na Agoda


Alcançar os compradores certos com públicos-alvo com intenções personalizadas

Neste momento, as pessoas podem estar ativamente a comprar presentes que apenas o anunciante pode fornecer. Para ajudar estes compradores "quero comprar", estamos a implementar os públicos-alvo com intenções personalizadas para a Rede de Display da Google. Os públicos-alvo com intenções personalizadas permitem alcançar com facilidade as pessoas que pretendem comprar os produtos específicos que oferece, com base nos dados das suas campanhas, do seu Website e do seu canal do YouTube.

Por exemplo, se tem uma agência de viagens que oferece viagens de férias, a Google pode criar automaticamente um público-alvo de pessoas que procuram "estâncias de esqui com tudo incluído" ou "voos para Palm Springs". Em seguida, iremos mostrar-lhe estimativas do alcance e do desempenho de cada público-alvo, para que possa planear a sua campanha com precisão.

Encontrar novas oportunidades para fazer crescer a empresa 

Procura mais formas de melhorar o desempenho das campanhas nesta época festiva? A página Oportunidades oferece agora mais recomendações acionáveis, informações relevantes e práticas recomendadas para ajudar a atingir os seus objetivos de negócio. Com o apoio da conta de gestor e a capacidade de filtrar por categoria (como "lances e orçamento"), as suas oportunidades estão claramente organizadas para que as possa aplicar a todas as suas contas e campanhas com apenas alguns cliques.

Clientes como a Mindshare afirmaram que as melhorias na página Oportunidades foram muito úteis para a respetiva empresa:

"A página Oportunidades na nossa conta de gestor permite-nos identificar rapidamente melhorias de otimização e eficiência, estimar o impacto nos custos, no tráfego e no desempenho em vários mercados e implementá-las com um clique." – Amy Perkins, diretora de contas de pesquisa paga, Mindshare 




Começar a utilizar

Inicie sessão na nova experiência do AdWords para começar a utilizar estas inovações e melhorar os resultados da sua empresa.


Publicado por Anthony Chavez, Director of Product Management, AdWords

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(1) Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, março de 2016
(2) Dados internos da Google, outubro de 2017