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Direcionar os visitantes para a página de destino mais rapidamente com o acompanhamento em paralelo
30 de novembro de 2017
À medida que a tecnologia permite experiências mais rápidas e mais apoiadas, as expetativas dos consumidores relativamente a experiências Web sem interrupções são cada vez maiores. De facto, um atraso de um segundo no carregamento de uma página para dispositivos móveis pode diminuir as conversões até 20%.
(1)
No entanto, quando uma pessoa clica num anúncio com acompanhamento de URLs, o acesso ao Website de destino pode ser atrasado centenas de milissegundos.
(2)
Talvez não pareça muito, mas este tempo perdido pode
afetar o desempenho da campanha
.
Para evitar estes atrasos e criar melhores experiências do utilizador, vamos começar a implementar o
acompanhamento em paralelo
no início do próximo ano. Com o acompanhamento em paralelo, os utilizadores irão aceder de imediato à sua página de destino após o clique no anúncio, enquanto o respetivo navegador processa os pedidos de acompanhamento de URLs em segundo plano. Verificámos que, em redes mais lentas, o acompanhamento em paralelo reduz o tempo de acesso às páginas de destino em vários segundos.
(3)
O facto de mais visitantes conseguirem alcançar e interagir com o seu site mais rapidamente pode ajudar a reduzir o desperdício nos gastos com anúncios e a aumentar as conversões para a sua empresa.
Passos importantes a seguir
No início de 2018, vamos disponibilizar o acompanhamento em paralelo a todos os anunciantes do AdWords.
Caso utilize um fornecedor externo, deve contactá-lo assim que possível para se certificar de que os seus cliques vão continuar a ser medidos com o acompanhamento em paralelo.
Os fornecedores irão ter de efetuar alterações às respetivas plataformas que podem demorar vários meses, pelo que é importante começá-las cedo. Também estamos a trabalhar em colaboração com os principais fornecedores para facilitar o mais possível a transição para todos os anunciantes.
Para saber mais acerca do acompanhamento em paralelo e de como se preparar, visite o
Centro de Ajuda
do AdWords.
Publicado por Leo Sei, Product Manager, AdWords
______________________________________________
(1) "
State of Online Retail Performance
" Akamai, abril de 2017
(2), (3) Dados internos da Google, Japão/Índia/EUA. Dados agregados e anónimos de uma amostra de utilizadores que clicaram num anúncio do AdWords com acompanhamento de URLs, agosto de 2017
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