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Aproveite esta época festiva para trazer os clientes de volta à sua aplicação
8 de dezembro de 2017
Nesta época festiva, milhões de pessoas em todo o mundo irão utilizar aplicações para dispositivos móveis, para efetuar compras, viajar e realizar todo o tipo de tarefas. Os consumidores têm mais opções do que nunca, por isso, é fundamental que os profissionais de marketing e os programadores proporcionem experiências integradas para que os utilizadores continuem a voltar. Numa altura do ano tão movimentada como esta, torna-se ainda mais importante para os profissionais de marketing atraírem pessoas com anúncios relevantes que lhes permitam realizar ações facilmente, seja reservar um quarto de hotel, comprar um voo de regresso ou comprar uma capa para telemóvel.
Apresentamos agora o
Remarketing Dinâmico para aplicações
, que visa permitir aos seus clientes realizar ações na sua aplicação mais facilmente a partir dos anúncios Google nesta época festiva e não só.
Ligue mais clientes ao que lhes interessa na sua aplicação
Antes, o
Remarketing Dinâmico
centrava-se sobretudo nos visitantes da Web. Agora, estamos a lançar o Remarketing Dinâmico para aplicações com o objetivo de o ajudar a atrair utilizadores existentes da aplicação através de anúncios relevantes sobre os produtos ou artigos com que interagiram mais recentemente na sua aplicação.
Por exemplo, suponhamos que um cliente da Wish, o Daniel, pretende comprar uma nova capa para telemóvel sofisticada. Ele procura vários estilos na aplicação Wish para Android e acaba por escolher uma capa para telemóvel da qual gosta muito e que tem uma classificação elevada.
Com a nova solução de Remarketing Dinâmico para aplicações da Google, a Wish consegue alcançar o Daniel com um anúncio da capa para telemóvel de que ele gostou e com outras recomendações, enquanto navega pelos 3 milhões de sites e de aplicações na Rede de Display da Google. O Daniel pode tocar rapidamente no anúncio e realizar ações para o mesmo produto na aplicação Wish.
(1) Após ver a capa para telemóvel na aplicação Wish, o Daniel visita um Website na Rede de Display.
(2) O Daniel toca no anúncio e conclui a compra na aplicação.
A natureza dinâmica destes anúncios torna-os perfeitos para empresas com extensos catálogos de produtos. Organizamos o seu catálogo de produtos num feed e quando são apresentados anúncios a pessoas que visitaram a sua aplicação, os detalhes acerca dos artigos que estas visualizaram são obtidos do seu feed e incorporados nos anúncios.
A equipa da Wish participou num teste na versão beta do Remarketing Dinâmico para aplicações e observou uma taxa de cliques (CTR) quatro vezes superior em comparação com os anúncios de remarketing estáticos. Quer ofereça capas para telemóvel, ofertas especiais de voos ou qualquer outra coisa, a Google pode ligar os seus clientes diretamente a produtos ou a ofertas especiais na sua aplicação.
Três passos simples para o ajudar a começar a utilizar o Remarketing Dinâmico para aplicações
1. Certifique-se de que os links diretos estão ativados.
Os links diretos da aplicação ajudam a ligar clientes diretamente a páginas de produtos relevantes nas suas aplicações iOS e/ou Android. Dependendo da tecnologia de links diretos utilizada, pode ter de implementar alterações no seu feed.
2. Configure o acompanhamento de remarketing e de conversões.
Identifique os eventos de remarketing e de conversão que pretende acompanhar e configure um SDK na aplicação ao utilizar uma das seguintes opções:
SDK de terceiros
Google Analytics para Firebase
Servidor a servidor
3. Crie uma campanha.
Se tiver uma campanha de Remarketing Dinâmico existente, pode aproveitar essa campanha para o Remarketing Dinâmico para aplicações. Caso contrário, pode criar uma nova campanha de Remarketing Dinâmico e publicar os anúncios certos para utilizadores da sua aplicação.
Volte a ligar-se aos utilizadores da sua aplicação nesta época festiva
Quando um utilizador decide transferir a sua aplicação, está a indicar que pretende ter uma experiência mais interativa com a sua marca. É uma excelente oportunidade para interagir com estes utilizadores essenciais e proporcionar uma experiência nativa personalizada que seja mais fácil de navegar para si e para os seus clientes.
A época festiva pode ser bastante agitada, por isso, tornemos mais fácil o novo contacto com os seus utilizadores. Para começar a utilizar o Remarketing Dinâmico para aplicações, consulte a
vista geral
e o
guia de configuração
no nosso Centro de Ajuda.
Publicado por Jyoti Vaidee, Senior Product Manager
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