Temo-nos deparado com resultados inspiradores desde que implementámos a nova experiência do AdWords. Vemos que as páginas carregam muito mais rapidamente: em média, 20% mais depressa. Clientes, como a iProspect North, também referiram que o novo design e o novo esquema lhes permite concluir tarefas diárias em menos 30% do tempo. A partir de hoje, vamos implementar a nova experiência em milhões de contas do AdWords adicionais e esta nova experiência vai estar disponível para todos os anunciantes até ao final do ano. Comece por rever o nosso
guia de práticas recomendadas.
A união faz a força: integração do Google Optimize e do Google Surveys 360 no AdWords
Os seus fluxos de trabalho de marketing devem ser contínuos e integrados, da gestão dos meios à otimização do site e à recolha de estatísticas de desempenho. Desta forma, poderá aplicar facilmente os conhecimentos de um passo para o outro, bem como tomar medidas mais rapidamente. Com as novas integrações do
Google Optimize e do
Google Surveys 360 no AdWords, vai poder testar páginas de destino e obter informações acerca dos seus anúncios de forma mais eficaz.
O Optimize está disponível globalmente para todos os anunciantes de forma gratuita e ajuda os profissionais de marketing a testar e a proporcionar experiências personalizadas nos sites para melhorar o desempenho. Com a integração do Optimize no AdWords, pode criar rápida e facilmente novas versões das páginas de destino e, posteriormente, aplicá-las a qualquer combinação de campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave do AdWords, não sendo necessária qualquer programação ou webmaster. Por exemplo, numa campanha de verão de vestuário de praia, teste se uma página de destino que inclua uma imagem de veraneantes tem um melhor desempenho em comparação com uma página de destino que apresente a sua última coleção de fatos de banho. O Optimize irá determinar qual é a melhor variação para a sua empresa e ajudá-lo a rentabilizar mais as suas campanhas do AdWords.
Com o Surveys 360, é fácil criar um inquérito, encontrar uma amostra de público-alvo específico na Web e gerar resultados em apenas alguns dias. A integração do Surveys 360 no AdWords permite-lhe segmentar facilmente inquéritos para pessoas nos seus públicos-alvo de remarketing para o ajudar a compreender o motivo inerente à reação dos consumidores ao seu marketing. Por exemplo, pergunte aos consumidores o que consideraram ser a parte mais atrativa do anúncio. Em alternativa, se pretender saber o que os clientes pensaram das páginas de destino que testou na campanha de verão de vestuário de praia, crie rapidamente um inquérito e pergunte aos visitantes do site o que, para eles, se destacou na página.
Planeamento mais inteligente no DoubleClick Bid Manager
A revolução programática concentrou-se em combinar os dados, a aprendizagem automática e a automação para gerar um melhor desempenho. Contudo, apenas algumas destas vantagens foram aplicadas ao mundo do planeamento de meios. Para o ajudar a poupar tempo e a melhorar o desempenho, estamos a transpor o poder da aprendizagem automática para o planeamento de campanhas com um novo fluxo de trabalho no DoubleClick Bid Manager.
O Bid Manager utiliza a aprendizagem automática para analisar as campanhas anteriores e compreender onde obteve um melhor desempenho anteriormente. Com estas informações, irá recomendar o inventário e a segmentação certos para alcançar o público-alvo com base nos seus objetivos de marketing únicos. O resultado é um plano de meios otimizado, personalizado à medida da sua empresa, que depois poderá ajustar, aprovar e ativar com apenas um clique.
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| Novo fluxo de trabalho no DoubleClick Bid Manager |
"O planeamento no DoubleClick Bid Manager ajuda-nos a identificar o inventário e as estratégias certos numa questão de segundos. Agora, podemos investir ainda mais tempo a compreender o nosso público-alvo em vez de nos preocuparmos com as formas de o alcançar."
Louise Lévesque, vice-presidente, marketing e patrocínios, National Bank of Canada
O Unique Reach chegou às campanhas da Rede de Display do AdWords e ao DoubleClick
Assim que os seus anúncios começam a ser apresentados, quer saber quantas pessoas estão a vê-los. O alcance e a frequência são métricas distintivas para medir o impacto das campanhas da Rede de Display e de vídeo atuais. Simultaneamente, tem de ser ponderado quanto à frequência com que se liga a um utilizador único para evitar sobrecarregá-lo. Atualmente, 30% das pessoas utilizam 5 ou mais dispositivos[1], o que significa que, se alcançar uma pessoa três vezes em cada ecrã, poderá estar a mostrar-lhe quinze anúncios!
No início do ano, lançámos o Unique Reach para o YouTube no AdWords e, brevemente, iremos expandir a disponibilidade às campanhas da Rede de Display no AdWords. Também vamos implementar o Unique Reach no DoubleClick para todos os seus anúncios de vídeo e de visualização, independentemente de onde são apresentados. O Unique Reach ajuda-o a calcular o número de utilizadores únicos e as impressões médias por utilizador que obtém a partir dos anúncios de vídeo e de visualização. As métricas duplicadas são removidas dos vários dispositivos, campanhas, inventário e formatos para que possa ver quantas pessoas alcançou e com que frequência.
Mal podemos esperar para lhe disponibilizar estas novas ferramentas para conhecermos a sua opinião e para o ajudar a trabalhar de forma mais rápida e inteligente. Volte a ver
aqui a apresentação das mais recentes inovações no Google Marketing Next.
Até ao próximo ano!
Publicado por Paul Muret, vice-presidente da Rede de Display, vídeo e Analytics
[1] Google / TNS Connected Consumer Survey, população dos EUA maior de 18 anos, n = 1000, 1.º trimestre de 2016
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