Atualmente, existem mais de 3 milhões de aplicações e Websites na Rede de Display da Google (GDN), de conhecidos Websites de notícias às aplicações de jogos mais recentes. Independentemente da forma como os seus clientes se mantêm informados e entretidos na GDN, é importante alcançá-los com mensagens oportunas e relevantes. Para isso, tem de encontrar os clientes certos, personalizar o seu criativo à medida destes clientes e definir os lances ideais.

As Campanhas inteligentes da Rede de Display estão disponíveis para todos os anunciantes, o que lhe permite alcançar facilmente mais clientes na GDN. As Campanhas inteligentes da Rede de Display utilizam o poder da aprendizagem automática da Google para efetuarem as seguintes ações automaticamente:
Apenas a Google disponibiliza uma automatização deste tipo em grande escala, o que lhe permite proporcionar experiências mais enriquecedoras aos consumidores e melhores resultados para a sua marca. Na realidade, os anunciantes que utilizam as Campanhas inteligentes da Rede de Display estão a registar um aumento médio de 20% nas conversões com o mesmo CPA(1) em comparação com as suas outras campanhas da Rede de Display.

A trivago, uma plataforma de pesquisa de hotéis, utiliza as Campanhas inteligentes da Rede de Display para ajudar viajantes de todo o mundo a encontrarem quartos de hotel à altura de qualquer requisito de viagem, como um quarto com espaço suficiente para uma família de quatro pessoas, um quarto com Wi-Fi extremamente rápido para uma viagem de negócios ou um quarto com vista para o mar para umas merecidas férias na praia. A marca de viagens forneceu:
  1. Recursos do criativo: títulos como "Encontre excelentes ofertas especiais para hotéis", listas de hotéis com descrições, imagens magníficas de destinos, como Roma e Londres, e o respetivo logótipo
  2. Objetivos da empresa: um CPA alvo e o orçamento diário
O AdWords tratou do resto: criou mais de 25 000 anúncios personalizados e apresentou-os a viajantes que procuravam ofertas especiais para hotéis. Por exemplo, as pessoas que navegam num blogue de viagens podem ver uma mensagem com o título "Encontre excelentes ofertas especiais para hotéis" da trivago e uma imagem deslumbrante do Coliseu de Roma. Com as Campanhas inteligentes da Rede de Display, a trivago gerou mais 36% de conversões com o mesmo CPA em comparação com as suas outras campanhas da Rede de Display semelhantes. Atualmente, a marca utiliza as Campanhas inteligentes da Rede de Display em vários mercados na Europa, na Ásia e na América do Norte.

As Campanhas inteligentes da Rede de Display criaram automaticamente mais de 25 000 versões do anúncio da trivago e apresentaram-nas a pessoas de 55 países que procuravam ofertas especiais para hotéis

A Credit Karma, um Website de gestão financeira e de créditos gratuito, utilizou as Campanhas inteligentes da Rede de Display para obter mais inscrições e gerou mais 37% de conversões com um CPA semelhante.(2) "As Campanhas inteligentes da Rede de Display ajudam a nossa equipa a poupar tempo, a atrair novos clientes e a dimensionar o nosso marketing de forma eficaz", diz Andrew Tam, diretor sénior de marketing da Credit Karma.


A Hulu Japan, um serviço de vídeos por subscrição, começou a utilizar as Campanhas inteligentes da Rede de Display para alcançar novos subscritores e gerou uma taxa de conversão 37% mais elevada.(3) "As Campanhas inteligentes da Rede de Display facilitam a configuração e a gestão das nossas campanhas ao utilizarem o poder da automatização. São uma forma verdadeiramente eficaz de promover o nosso serviço junto de potenciais clientes", afirma Mue Hasegawa, gestor sénior de comunicações online da Hulu Japan.


Saiba mais acerca de como configurar a sua primeira Campanha inteligente da Rede de Display no Centro de Ajuda do AdWords.


Publicado por David Margines, gestor de produto, AdWords
1 Dados internos da Google
2 Com base no lançamento inicial em 2016
3 Em comparação com outras campanhas da Rede de Display semelhantes