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Apresentação de anúncios de pesquisa dinâmicos mais eficazes criados para a sua empresa
28 de julho de 2015
Seja "hotéis perto de mim" ou "hotéis perto", é normal as pessoas pesquisarem as mesmas coisas de forma diferente. Neste contexto, alcançar os seus clientes nos
momentos importantes
pode tornar-se, por vezes, um alvo em movimento. Com efeito, dos milhares de milhões de pesquisas efetuadas no Google diariamente, 15% são totalmente novas.
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Se juntarmos a isto um inventário de produtos em constante mudança e conteúdo localizado em sítios recônditos do seu Website, é natural que as pessoas nem sempre consigam encontrar aquilo que procuram. Foi por este motivo que há três anos
apresentámos
os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA).
É com grande satisfação que hoje anunciamos que os anúncios de pesquisa dinâmicos foram melhorados e reformulados de raiz e estão agora disponíveis para todos os anunciantes no mundo inteiro.
O que são anúncios de pesquisa dinâmicos?
Os anúncios de pesquisa dinâmicos ajudam-no a alcançar clientes com as informações certas nos momentos em que estão a pesquisar, sem necessidade de gerir palavras-chave. Com recurso à
tecnologia de rastreio orgânico da Web
da Google, os anúncios de pesquisa dinâmicos indexam o seu Website para determinar as pesquisas para as quais devem ser mostrados anúncios. Se uma pesquisa for relevante para o conteúdo do seu Website, a Google cria automaticamente um anúncio para participar no leilão. Os títulos e as páginas de destino dos anúncios são gerados com base nos produtos e serviços oferecidos pela sua empresa e nas pesquisas das pessoas. Estes anúncios altamente segmentados também complementam outras campanhas do AdWords ao proporcionar valor a pesquisas relevantes que não são abrangidas pelas palavras-chave existentes.
Mostrar anúncios com base no Website
Agora, existe uma forma ainda mais eficaz de alcançar os seus clientes. Além de rastrearem e indexarem o seu Website, agora os anúncios de pesquisa dinâmicos organizam o conteúdo do Website em categorias recomendadas para segmentar os anúncios. As categorias recomendadas são personalizadas para os seus produtos e serviços, por exemplo, "Mobiliário", e só acionam anúncios para as consultas de pesquisa onde exista uma página de destino relevante. Também é possível refinar cada categoria para mostrar categorias adicionais mais específicas.
Categorias recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmicos
Por exemplo, poderá detalhar a categoria recomendada "mobiliário" de modo a anunciar apenas o seu "mobiliário de sala de jantar" ou "mobiliário de sala de estar". Selecione o número de categorias que entender ou selecione a opção para mostrar anúncios com base em todo o Website.
Pré-visualizações do anúncio e recomendações valiosas
Assim que selecionar as categorias, as novas ferramentas que adicionámos irão fornecer mais transparência quanto ao modo de apresentação dos seus anúncios. Para cada categoria recomendada, vai passar a ver amostras das consultas de pesquisa que irá segmentar, dos anúncios de texto que irão aparecer e das páginas a que os seus clientes irão aceder. Para ajudar a iniciar a sua campanha, é também calculado um custo por clique sugerido para cada categoria recomendada. Estas sugestões baseiam-se no desempenho das palavras-chave existentes que segmentam consultas de pesquisa semelhantes.
Muitos clientes já começaram a ter sucesso com estes melhoramentos nos anúncios de pesquisa dinâmicos.
A Hayneedle.com, um dos maiores retalhistas online dos E.U.A., ajudou na realização de testes beta aos anúncios de pesquisa dinâmicos. A empresa utilizou as novas categorias recomendadas para gerar um aumento gradual de 5% no tráfego de pesquisa qualificado para o respetivo Website.
A Vueling Airlines verificou uma diminuição de 20% no CPA e um aumento de 10% nos cliques convertidos após utilizar as novas categorias recomendadas. Estas categorias permitiram à companhia aérea definir lances de forma mais eficiente, o que resultou num melhor desempenho da campanha.
Um enorme alcance com uma facilidade incrível
Os anúncios de pesquisa dinâmicos estão mais eficazes do que nunca e em menos de 10 minutos tem a sua primeira campanha configurada. Um fluxo de trabalho melhorado orienta-o na criação da campanha, que inclui uma forma mais intuitiva de garantir que os seus modelos de anúncio permanecem relevantes para as suas segmentações de anúncios dinâmicas.
Pode saber mais acerca dos anúncios de pesquisa dinâmicos no nosso
Centro de Ajuda
.
Publicado por Jen Huang, gestora de produto sénior, AdWords
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Dados internos da Google
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