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O Blog Oficial do Google AdWords Portugal
Uma melhor forma de alcançar clientes na Rede de Display da Google
8 de dezembro de 2014
Desde 2009 que os anunciantes utilizam o
marketing por categorias de interesse
para estabelecerem ligações com pessoas na Rede de Display da Google com base nos respetivos interesses. Desde então, adicionámos novas e mais potentes capacidades baseadas em interesses:
afinidade
(para entusiastas),
afinidade personalizada
(para segmentos de nicho) e
públicos-alvo no mercado
(para compradores prontos a comprar).
Uma vez que estas ferramentas mais sofisticadas para públicos-alvos oferecem mais flexibilidade e controlo aos anunciantes, a categoria "Outros interesses" vai deixar de ser uma opção de segmentação para campanhas de públicos-alvo novas e existentes a partir de
15 de janeiro de 2015.
As campanhas atuais com a segmentação "Outros interesses" vão continuar a ser apresentadas até junho de 2015, data após a qual serão automaticamente atualizadas para uma destas opções:
●
Públicos-alvo com afinidades
: alcance segmentos semelhantes aos da televisão e à mesma escala para aumentar a notoriedade da marca. A Kraft utilizou os públicos-alvo com afinidades para alcançar os entusiastas de culinária e criar notoriedade para a sua nova marca "Fresh Take".
●
Públicos-alvo com afinidades personalizados
: encontre segmentos de nicho que pode personalizar para a sua marca. A Electronic Arts utilizou os públicos-alvo com afinidades personalizados para atrair os fãs de equipas específicas da NFL na sua recente campanha do
Madden GIFERATOR
. Criou 32 públicos-alvo com afinidades personalizados, um por cada equipa da NFL, para alcançar os fãs de equipas específicas com anúncios de visualização programados de acordo com a ação em tempo real no campo.
●
Públicos-alvo no mercado
: alcance os consumidores enquanto navegam, pesquisam ou comparam ativamente produtos relacionados com uma categoria que escolha. Por exemplo, o concessionário automóvel online
Autobytel
utiliza públicos-alvo no mercado para alcançar clientes que pesquisem ativamente modelos específicos, comparações de preços e comentários de consumidores, por oposição a entusiastas de automóveis em geral.
Partilharemos detalhes adicionais sobre esta atualização neste blogue e em comunicações por email para anunciantes sujeitos a esta alteração.
Para saber mais, visite o
Centro de Ajuda do AdWords
.
Publicado por Max Maxwell, Gestor de produto, anúncios de visualização
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